透視上海國際藝術(shù)節(jié)產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的分支，也是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，能同時(shí)產(chǎn)生巨大的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，我國的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級和文化消費(fèi)需求的不斷擴(kuò)大，為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)帶來了廣闊的發(fā)展空間。上海國際藝術(shù)節(jié)是我國最具影響力的藝術(shù)盛會(huì)，至今已成功舉辦17屆，為當(dāng)前我國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來四大啟示：面向國際，開放發(fā)展；服務(wù)大眾，擴(kuò)大參與面；激活市場，優(yōu)化資源配置；扶持創(chuàng)新，打造項(xiàng)目孵化平臺(tái)。上海國際藝術(shù)節(jié)探索出的成功經(jīng)驗(yàn)為我國發(fā)展藝術(shù)產(chǎn)業(yè)提供了可資學(xué)習(xí)的范例。

當(dāng)前，隨著物質(zhì)產(chǎn)品的日益豐富，人們對精神文化產(chǎn)品的消費(fèi)需求也日益增強(qiáng)，社會(huì)需求結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了深刻變化，人們更趨向于追求文化含量較高的藝術(shù)享受，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)由此應(yīng)運(yùn)而生。當(dāng)下，大眾文化的傳播觸角無所不及，產(chǎn)業(yè)化浪潮洶涌澎湃，藝術(shù)活動(dòng)在這個(gè)時(shí)代，無可選擇地走向了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，因?yàn)樗囆g(shù)品具有通過形象塑造和生動(dòng)表達(dá)，使產(chǎn)品具有價(jià)值、更富震撼力的能力，而這種能力使藝術(shù)成為一項(xiàng)具有巨大感染力的產(chǎn)業(yè)。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，隨著我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)潛力巨大，并即將迎來發(fā)展機(jī)遇期。上海國際藝術(shù)節(jié)至今已成功舉辦17屆，是我國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的主要試驗(yàn)田，可作為研究藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略的典型案例。

面向國際，開放發(fā)展

上海國際藝術(shù)節(jié)從誕生伊始就確定了國際化定位，把藝術(shù)節(jié)作為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)對外開放的窗口，堅(jiān)持引進(jìn)來和走出去。走國際化路線是藝術(shù)節(jié)做大做強(qiáng)的必由之路，加強(qiáng)國際合作，有利于拓展藝術(shù)節(jié)的資源渠道，吸收國外藝術(shù)節(jié)的有益經(jīng)驗(yàn)，做大藝術(shù)節(jié)的國際格局和世界品牌。

首屆上海國際藝術(shù)節(jié)從參演團(tuán)體、演出劇目、觀眾等多個(gè)角度著手，使藝術(shù)節(jié)具有國際化的定位。在首屆藝術(shù)節(jié)的開幕式上，組委會(huì)特邀了550名外賓，閉幕式也邀請了近400名外賓參加。第二屆上海國際藝術(shù)節(jié)更加重視對海外的宣傳，藝術(shù)節(jié)中心提前五個(gè)月走出國門，赴新加坡舉辦新聞發(fā)布會(huì)，并制作了本屆藝術(shù)節(jié)的畫冊、光盤、海報(bào)、節(jié)目介紹等宣傳品赴東南亞、歐洲諸國，引起了海外藝術(shù)節(jié)、媒體的熱情關(guān)注，使中國上海國際藝術(shù)節(jié)在海外名聲大震。第四屆開始“嘉賓國文化周”系列活動(dòng)，曾與澳大利亞、俄羅斯、法國、埃及、墨西哥、新加坡、日本、韓國等國合作辦節(jié)，與挪威、奧地利、匈牙利等國保持了良好的合作交流，共享藝術(shù)演出資源，提高了藝術(shù)節(jié)的國際化水平。第七屆藝術(shù)節(jié)首次與文化部市場司共同主辦“國際藝術(shù)品牌大師·國際藝術(shù)管理與運(yùn)營高峰論壇”，形成獨(dú)樹一幟的學(xué)術(shù)研討與交流論壇群，創(chuàng)立了藝術(shù)節(jié)的新品牌，拓展了新空間，進(jìn)一步提升了藝術(shù)節(jié)的文化品質(zhì)。第十屆藝術(shù)節(jié)首次嘗試海內(nèi)外聯(lián)合互動(dòng)辦節(jié)，作為上海國際藝術(shù)節(jié)的海外專場，著名男中音歌唱家廖昌永在維也納金色大廳舉辦獨(dú)唱音樂會(huì)，開啟了藝術(shù)節(jié)走出國門辦節(jié)的新征程。2014年第十六屆藝術(shù)節(jié)期間共獻(xiàn)演45臺(tái)中外優(yōu)秀劇目、105場演出，舉辦13項(xiàng)展覽博覽活動(dòng)，名家集聚，精品薈萃，出票率、上座率都近9成，其中滿座演出17場。共有15萬觀眾走進(jìn)劇場，450多萬人次參與了藝術(shù)節(jié)的各項(xiàng)活動(dòng)。

我國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與國外相比起步較晚，而通過雙向開放的國際市場，我們可以學(xué)習(xí)到國外藝術(shù)產(chǎn)業(yè)先進(jìn)、成熟的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，可以吸取世界各民族優(yōu)秀文化的藝術(shù)養(yǎng)分，來充實(shí)我們藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的母體；同時(shí)，通過與外國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的良性競爭，可以發(fā)現(xiàn)自身的不足，打破不合理的條條框框，引進(jìn)先進(jìn)的機(jī)制、觀念、管理模式，壯大本國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。通過這條雙向的國際市場通道，可以使我國的藝術(shù)精品走向世界，獲得一個(gè)對我國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利且重要的國際市場。走國際化路線是藝術(shù)節(jié)做大做強(qiáng)的必由之路，加強(qiáng)國際合作，有利于拓展藝術(shù)節(jié)的資源渠道，有利于吸收國外藝術(shù)節(jié)的有益經(jīng)驗(yàn)，有利于做大藝術(shù)節(jié)的國際格局和世界品牌。當(dāng)然，在面對西方文化資本、藝術(shù)產(chǎn)品、價(jià)值觀念的沖擊時(shí)，我們應(yīng)該保持清醒的認(rèn)識(shí)，自己民族的藝術(shù)不是為了取悅與獻(xiàn)媚其他國家才發(fā)展繼承的，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的國際化必須建立在保持本國特色的基礎(chǔ)上。同樣的，我們也應(yīng)該充分了解他國藝術(shù)文化的發(fā)展?fàn)顩r，不能強(qiáng)行將本民族藝術(shù)發(fā)展方向納入到他國的軌道。崇洋媚外、妄自菲薄與閉關(guān)鎖國的盲目自戀同樣可怕，只有讓各國的藝術(shù)并存，相互促進(jìn)、互補(bǔ)互融，在保持鮮明的本國特色的基礎(chǔ)上，形成競相爭榮的局面，才能使我國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)健康成長。

服務(wù)大眾，擴(kuò)大參與面

藝術(shù)節(jié)不僅要成為一次國際藝術(shù)盛會(huì)，也要成為上海廣大群眾的盛大節(jié)日，要有廣泛的群眾參與。藝術(shù)發(fā)展的歸宿不是只局限于服務(wù)于少數(shù)人，藝術(shù)是屬于每一個(gè)人的，是服務(wù)于廣大群眾的，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)和發(fā)展就是全民藝術(shù)的產(chǎn)物。

首屆上海國際藝術(shù)節(jié)就已經(jīng)體現(xiàn)出了服務(wù)群眾的重要宗旨，藝術(shù)節(jié)通過全國公開征集節(jié)徽、節(jié)歌、海報(bào)，群眾與中外專業(yè)演員同臺(tái)獻(xiàn)藝、“大篷車”宣傳巡展、千人繪畫、知名藝術(shù)家進(jìn)小區(qū)等活動(dòng)，讓群眾真正參與到藝術(shù)節(jié)當(dāng)中，使藝術(shù)節(jié)服務(wù)群眾的意義真正體現(xiàn)出來。第二屆藝術(shù)節(jié)先后組織了世紀(jì)公園游園活動(dòng)暨大型音樂焰火聯(lián)歡晚會(huì)、國際音樂焰火節(jié)、特色文化街藝術(shù)巡禮、中外藝術(shù)家進(jìn)社區(qū)、國際藝術(shù)節(jié)知識(shí)大賽、“蘇州河光明行”賽艇與文藝演出等大規(guī)模的群眾性文化活動(dòng)，引起了強(qiáng)烈反響。第三屆藝術(shù)節(jié)首創(chuàng)了南京路步行街“天天演”活動(dòng)，把藝術(shù)節(jié)的舞臺(tái)從劇場延伸到了廣場，使藝術(shù)節(jié)的魅力輻射到教育、旅游、商業(yè)等系統(tǒng)。第四屆藝術(shù)節(jié)開創(chuàng)了靜安寺廣場和浦東世紀(jì)廣場的“周周演”活動(dòng)以及外國藝術(shù)家進(jìn)社區(qū)活動(dòng)，拓展了藝術(shù)節(jié)的群眾性。此后“天天演”和“周周演”成為藝術(shù)節(jié)服務(wù)大眾的品牌項(xiàng)目。

讓更多收入低的普通百姓能夠走進(jìn)劇場，近距離感受藝術(shù)節(jié)的魅力，共享藝術(shù)成果是藝術(shù)節(jié)的宗旨?！笆讓盟囆g(shù)”節(jié)組委會(huì)組織演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、表演團(tuán)體、演出場所三家聯(lián)手出票，通過網(wǎng)上訂票、電話訂票、送票上門等服務(wù)措施方便群眾購票。2003年第五屆藝術(shù)節(jié)首次推出低價(jià)票工程，由上海市政府通過上海市文化發(fā)展基金會(huì)，出資約100萬元，補(bǔ)貼藝術(shù)節(jié)銷售10元至100元之間的低價(jià)位優(yōu)惠票，在37萬張出票中，有9萬多張“低價(jià)票”，占了總數(shù)的四分之一。這一民心工程在社會(huì)上產(chǎn)生了良好的反響。第十一屆組織把優(yōu)惠票送到大學(xué)校園，很受大學(xué)生歡迎，同時(shí)還和慈善基金會(huì)聯(lián)手，向3000名70歲以上的老人贈(zèng)送戲票，讓老人免費(fèi)觀看藝術(shù)節(jié)演出。第十三屆首次實(shí)現(xiàn)優(yōu)惠票供應(yīng)兩個(gè)“全覆蓋”，一是參演的50臺(tái)劇目全覆蓋，二是優(yōu)惠票供應(yīng)點(diǎn)各區(qū)縣全覆蓋。第十四屆在此基礎(chǔ)上繼續(xù)堅(jiān)持“三個(gè)全覆蓋”，優(yōu)惠票供應(yīng)量達(dá)到參演劇目總票量的15%，做到了所有46臺(tái)參演劇目都有優(yōu)惠票供應(yīng)，供應(yīng)點(diǎn)達(dá)33個(gè)，范圍覆蓋全市區(qū)縣和部分高校，銷售時(shí)間覆蓋整個(gè)藝術(shù)節(jié)。讓更多的普通公眾接觸藝術(shù)、了解藝術(shù)、感受藝術(shù)的魅力，不僅推動(dòng)著我國精神文明建設(shè)，也是培育市場需求的有效途徑。

激活市場，優(yōu)化資源配置

演出交易會(huì)是藝術(shù)節(jié)的重要組成部分。不同于其他的藝術(shù)節(jié)只重舞臺(tái)演出，中國上海國際藝術(shù)節(jié)充分利用各國藝術(shù)界人士和各國藝術(shù)精品云集上海的良機(jī)，創(chuàng)辦了國際性的演出交易會(huì)，通過市場媒介，為中外藝術(shù)作品的交流牽線搭橋。演出交易會(huì)誕生于1999年第一屆上海國際藝術(shù)節(jié)上，成為當(dāng)時(shí)國內(nèi)首個(gè)演出交易會(huì)。演出交易會(huì)不斷推陳出新，“第五屆藝術(shù)節(jié)”交易會(huì)新設(shè)“國際交易會(huì)展區(qū)”，直接與一些國際著名演出交易會(huì)、國際著名藝術(shù)節(jié)進(jìn)行交流合作。同時(shí)，新設(shè)“演出經(jīng)紀(jì)人展區(qū)”，進(jìn)一步增加演出交易的多元化。第八屆藝術(shù)節(jié)交易會(huì)推出“國際演出交易會(huì)聯(lián)盟會(huì)議”。2013年第十五屆首次將藝術(shù)節(jié)的交易會(huì)、論壇和部分推介演出集中于浦西洲際酒店舉行，形成主會(huì)場效應(yīng)，提升了集聚效果。到2014年第十六屆藝術(shù)節(jié)，共有來自33個(gè)國家和中國港澳臺(tái)地區(qū)的370家機(jī)構(gòu)（境外128家），約600位代表參會(huì)。上海國際藝術(shù)節(jié)已成為國內(nèi)最大的演出交易市場，是國際演出交易產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的一環(huán)。

項(xiàng)目創(chuàng)投會(huì)是藝術(shù)節(jié)發(fā)揮市場培育功能的新舉措。2013年第十五屆藝術(shù)節(jié)首創(chuàng)項(xiàng)目創(chuàng)投會(huì)，向投資界推介國內(nèi)有融資需求的公司和演出項(xiàng)目，力求實(shí)現(xiàn)資本與文化的對接。2014年第十六屆中國上海國際藝術(shù)節(jié)中心聯(lián)合靜安區(qū)文化局、現(xiàn)代戲劇谷，共同舉辦了演藝項(xiàng)目創(chuàng)投會(huì)。相比上一屆，創(chuàng)投會(huì)在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)了增量發(fā)展，藝術(shù)節(jié)牽頭引進(jìn)了若干在國際上熱演的大型演藝產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，比如在紐約熱演的《無人入眠》，向國內(nèi)投資界開放。2015年第十七屆創(chuàng)投會(huì)繼續(xù)發(fā)力，亮點(diǎn)頻現(xiàn)。比如，建立藝術(shù)節(jié)演藝項(xiàng)目創(chuàng)投會(huì)網(wǎng)站平臺(tái)，打造線上項(xiàng)目數(shù)據(jù)庫，提高了項(xiàng)目方與投資方洽談效率，并且與大型互聯(lián)網(wǎng)公司合作，引進(jìn)眾籌等演藝項(xiàng)目的融資新模式。

演出交易會(huì)是項(xiàng)目交易平臺(tái)，創(chuàng)投會(huì)是項(xiàng)目融資平臺(tái)。兩個(gè)平臺(tái)服務(wù)項(xiàng)目營銷、創(chuàng)制兩個(gè)環(huán)節(jié)；對接交易、融資兩種需求；面向國內(nèi)、國際兩個(gè)市場。藝術(shù)節(jié)的作用絕不止于豐富民眾的精神文化生活，更應(yīng)該承擔(dān)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)市場資源優(yōu)化配置的功能。通過兩個(gè)平臺(tái)建設(shè)，上海國際藝術(shù)節(jié)專業(yè)化水平進(jìn)一步提升，影響力不斷擴(kuò)大。

扶持創(chuàng)新，打造項(xiàng)目孵化平臺(tái)

創(chuàng)新是一個(gè)民族的靈魂，而藝術(shù)產(chǎn)業(yè)對創(chuàng)新能力的要求則更高。為我國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)儲(chǔ)備更多的新生力量是其可持續(xù)發(fā)展的源泉，這些新生力量同時(shí)具備藝術(shù)產(chǎn)業(yè)所需要的創(chuàng)新動(dòng)力和創(chuàng)意資源。

校園永遠(yuǎn)是最年輕最具活力的地方。上海國際藝術(shù)節(jié)注重“文”與“教”的緊密結(jié)合，讓莘莘學(xué)子們在感受和體驗(yàn)藝術(shù)魅力的同時(shí)，激發(fā)他們的想象力、創(chuàng)造力。第十一屆藝術(shù)節(jié)首創(chuàng)“AII In Art創(chuàng)藝校園行”活動(dòng)，使藝術(shù)節(jié)走進(jìn)了大學(xué)校園。第十二屆藝術(shù)節(jié)為積極服務(wù)世博，藝術(shù)節(jié)校園行籌劃了“挪威音樂校園行——世博板塊”，在世博園區(qū)內(nèi)的歐洲廣場上，挪威音樂家攜手滬上百余名學(xué)生獻(xiàn)演了12臺(tái)精彩互動(dòng)的音樂表演，吸引了近千名觀眾駐足觀賞。第十四屆藝術(shù)節(jié)特別組織了20場“國際藝術(shù)節(jié)校園行”活動(dòng)，還為中德兩國100名非藝術(shù)專業(yè)的中學(xué)生搭建了專業(yè)的演出平臺(tái)，中德兩國的同學(xué)們在上海大劇院的舞臺(tái)上呈現(xiàn)了一臺(tái)經(jīng)典現(xiàn)代芭蕾舞劇《火鳥》。第十五屆藝術(shù)節(jié)通過“聆聽大師”、“這是我們的節(jié)日”、“創(chuàng)意的無限可能”和“共賀好年華——第十五屆中國上海國際藝術(shù)節(jié)特別策劃”四個(gè)板塊，搭建“藝術(shù)進(jìn)校園，學(xué)生進(jìn)劇院”的平臺(tái)。

2012年第十四屆藝術(shù)節(jié)首次創(chuàng)設(shè)“扶持青年藝術(shù)家計(jì)劃”，從全國各地遴選出來的9位青年藝術(shù)人才，通過與藝術(shù)節(jié)委約的方式，圍繞“上?！簟边M(jìn)行主題創(chuàng)作。“扶持青年藝術(shù)家計(jì)劃”是上海國際藝術(shù)節(jié)孵化創(chuàng)新創(chuàng)意、扶持青年人才的創(chuàng)想。首先由知名藝術(shù)家組成的藝委會(huì)在全國范圍內(nèi)遴選來自音樂、舞蹈、戲劇等領(lǐng)域的優(yōu)秀青年藝術(shù)人才，然后由藝術(shù)節(jié)出資，通過與青年創(chuàng)作人委約的方式，完成一部原創(chuàng)作品。“扶持青年藝術(shù)家計(jì)劃”為青年藝術(shù)家提供了一個(gè)實(shí)現(xiàn)夢想的平臺(tái)，也為藝術(shù)市場的培育開啟了富有前景的未來，在幫助青年藝術(shù)家群體成長成熟的同時(shí)，提升了中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。2013年第十五屆藝術(shù)節(jié)，“扶持青年藝術(shù)家計(jì)劃”與上海戲劇學(xué)院合作，同期舉辦“青年藝術(shù)創(chuàng)想周”，扶青計(jì)劃走進(jìn)校園，進(jìn)一步豐富了內(nèi)容與形式。2015年第十七屆藝術(shù)節(jié)上，扶青計(jì)劃成功推出了14部委約作品，100多場邀約演出。已連續(xù)舉辦四屆的扶青汁劃為新人培養(yǎng)、原創(chuàng)孵化、藝術(shù)教育開辟了新途徑。

經(jīng)過17年的發(fā)展，上海國際藝術(shù)節(jié)已經(jīng)成長為中國最具影響力的品牌藝術(shù)節(jié)，為我國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作積累了很多寶貴的經(jīng)驗(yàn)。未來，上海國際藝術(shù)節(jié)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展還有很大的增長空間，比如藝術(shù)節(jié)還可以學(xué)習(xí)奧運(yùn)會(huì)、世界杯等大型賽事，制作推出藝術(shù)節(jié)吉祥物等周邊衍生物品，既有助于將藝術(shù)節(jié)的主題文化、理念進(jìn)行營銷，而且作為藝術(shù)節(jié)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品也會(huì)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。隨著我國文化的大發(fā)展大繁榮，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的創(chuàng)新崛起，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必將進(jìn)入新的階段。