河南省不同社會群體體育消費結構及其影響因素分析

黨英

【摘 要】本文運用文獻資料法、問卷調查法、數理統計法對河南省不同社會群體體育消費結構現狀及其影響因素進行探討分析。研究發現，城市居民具有較高的消費意識，但消費態度不夠積極;以實物型消費為主，但仍有大部分居民沒有體育消費;影響因素主要包括消費者特征不明顯、消費需求不足、消費環境不佳、產品滿意度低，以此提出河南省不同社會群體體育消費結構的優化建議。

【關鍵詞】不同社會群體;體育消費;體育消費結構;影響因素

一、引言

隨著2015年全國兩會的召開，我國的體育事業有了新的改革發展方向。與此同時，人們的體育消費觀念、消費結構也在逐步發生著變化。體育消費作為現代生活消費的一個內容，不僅對整個社會消費結構的改變、消費模式的轉化具有十分重要的意義和作用，而且對于促進社會主義初級階段生產力的發展，實現社會主義生產目的，以及推動我國體育事業的加速發展都具有十分重要和深遠的作用。

二、研究對象與研究方法

（一）研究對象

以河南省鄭州、新鄉、安陽、焦作、濮陽、鶴壁、洛陽等城市居民為研究對象。

（二）研究方法

1.文獻資料法。在中國知網和萬方數據上，以消費、體育消費、社會群體、社會階層為查詢詞，查詢自2010年以來與消費、體育消費相關的研究文獻，經整理、歸納、提煉的結果作為本研究基礎。

2.問卷調查法。本文在河南省各城市按經濟收入、文化教育水平和知識技能、年齡，采取分層與隨機抽樣的方法抽取年齡在20歲以上1800名調查對象，發放調查問卷1800份，回收1736份，有效問卷1683份，有效率93.5%。

3.數理統計法。對所得數據，運用SPSS 17.0進行統計分析。

三、結果與分析

（一）調查對象的基本情況

被調查的1683名對象基本信息數據統計中，社會群體根據經濟收入劃分為小康型、中等型和貧困型;根據文化教育水平和知識技能劃分為知識群體、半知識群體和粗知識群體;根據年齡劃分為“20-39”“40-59”“60 以上”三個群體。調查對象的基本情況統計結果表明，在各個年齡段和社會群體上樣本分布合理有效。

（二）河南省不同社會群體體育消費結構的調查與分析

體育消費的結構是指個人或家庭在生活過程中不同類型體育消費所占的比例，它是消費層面的一個具體反映。

1.河南省社會群體體育消費意識和消費態度

根據調查結果顯示，河南省城市居民具有體育消費意識的占調查群體的68.5%，說明居民體育消費意識逐步提高，為其經濟的發展奠定了良好的基礎。但是，在所調查的人群中有42.8%基本上沒有或者很少體育消費，其體育消費態度很消極;有31.6%的居民消費隨心情，有時會產生體育消費;只有25.6%的居民經常進行體育消費，其體育消費態度很積極。此外，仍有10.4%的居民沒有體育消費的意識，以及21.1%的人們不能明確自己的消費意識，對這部分人群，體育消費的引導更重要，要讓該人群對體育消費產生需要。

2.河南省不同社會群體體育消費結構

體育消費分為體育實物型消費、體育觀賞型消費和體育參與型消費三種形式。實物型消費主要包括購買運動服裝、運動鞋、體育運動器械和體育書報等。觀賞型消費主要包括觀看體育比賽、體育表演和為觀看體育比賽或表演而進行的體育旅游等。參與型消費主要包括體育健身場地租金或門票、體育健身培訓班費用、購買體育彩票和參與體育組織等費用支出。根據統計結果可以得出：（1）在每一個被劃分的社會群體中，不消費的人群占大部分，并且隨著經濟收入的減少、文化教育水平的降低以及年齡的增加，這一比例呈現上升的趨勢;（2）隨著經濟收入的增加、文化教育水平的提升以及年齡的降低，體育消費人群比例呈逐漸提高態勢，但整體上每年在體育消費上有支出的人群還是很少的，特別是在觀賞型消費和參與型消費中所占的比例較低;（3）每個社會群體內縱向比較看，都是以實物型體育消費為主，而觀賞型和參與型體育消費所占比例相對較小。橫向比較看，隨著經濟收入的增加、文化教育水平的提升以及年齡的降低，觀賞型與參與型體育消費比例在逐漸增加。

3.影響河南省不同社會群體體育消費的因素分析

影響河南省不同社會群體體育消費的因素主要包括外在因素、內在因素、刺激因素和產出因素。

外在因素的調查結果顯示（圖1 A ）：在“消費者特征”中認為“非常有影響”的消費者居多，占57.7%;而在“體育消費觀”和“體育價值觀”中認為“一般”的消費者居多，分別占44.2%和46.4%;“閑暇時間”中認為“有影響”的消費者居多，占45.2%。說明“消費者特征”是外在因素的主要影響因素。

內在因素的調查結果顯示（圖1 B ）：在“消費需求”中認為“非常有影響”的消費者居多，占56.7%，在“消費動機”和“消費偏好”中認為“有影響”的消費者居多，分別占45.6%和45.3%。說明“消費需求”是內在因素的主要影響因素。

刺激因素的調查結果顯示（圖1 C ）：在“消費環境”中認為“非常有影響”的消費者居多，占54.3%，在“相關群體”中認為“有影響”的消費者居多，占47.5%。在“媒體機構”中認為“一般”的消費者居多，占44.7%。說明“消費環境”是刺激因素的主要影響因素。

產出因素的調查結果顯示（圖1 D ）：在“產品滿意度”中認為“非常有影響”的消費者居多，占53.4%，在“購買后沖突”和“購買體驗”中認為“有影響”的消費者居多，分別占48.5%和41.8%。說明“產品滿意度”是產出因素的主要影響因素。

圖1 影響河南省不同社會群體體育消費的因素分析

四、結論與建議

1.體育消費態度不夠積極，建議政府相關部門加大宣傳力度，進一步增強社會居民的體育消費意識，引導更多的人建立積極的體育消費態度。

2.河南省不同社會群體體育消費多為購買運動服裝等實物型消費，其觀賞型消費和參與型消費較少，并且部分群體沒有體育消費。相關部門應在掌握河南省社會群體體育消費類型特點的基礎上，加快場館建設，努力提高社會居民的觀賞型、參與型等體育消費的水平。

3.河南省不同社會群體體育消費受多種因素的影響，其中消費者特征、消費需求、消費環境和產品滿意度是主要的影響因素。因此，應該根據不同消費者的消費特征及其消費需求，相關部門創造良好的消費環境以及通過提高產品的質量而滿足消費者對產品的滿意度，促進社會不同群體的體育消費。

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