市場經濟條件下電力市場營銷的創新發展

莊海

摘 要：隨著經濟現代化的發展，電力企業的發展面臨越來越多的挑戰與機遇。為了更好的提高在市場經濟中的競爭力，電力企業必須增強自身的服務意識，只有這樣，才能夠有效的穩定電力企業的發展。電力市場營銷作為現代經濟發展中的重要內容，它的創新發展不僅影響電力企業的經濟效益，而且對于穩定我國國民經濟也具有重要作用。本文主要從電力市場營銷的現狀分析、當前市場經濟條件下電力市場營銷創新發展的措施兩個方面進行簡單分析。

關鍵詞：電力企業；市場營銷；現狀；措施

電力企業作為我國經濟發展的支柱產業，它的發展水平直接影響我國經濟的發展狀況，在電力企業的發展中，電力市場營銷是其中的一項重要內容，此環節落后的理念、技術等都會造成電力企業發展的停滯不前，所以，加強對電力市場營銷的創新發展具有重要的現實意義。

一、電力市場營銷的優勢、劣勢分析

（一）電力市場營銷的優勢

我國自從改革開放以來，市場經濟化進程的發展步伐越來越快，在全國的市場經濟范圍內，經濟發展的腳步從以往的受投資能力的制約，轉變為今天的受日益增長的需求所制約。目前，我國的經濟市場化發展趨勢良好，這為電力市場營銷的改革提供了有利條件。現階段，電網工程已經融入到了我國的農村建設和城市建設中，這不僅滿足了人們的用電需求，而且有利于電力市場的開展。電力企業在社會的市場經濟中已經發展成比較完善的工業體系，實現了企業現代化發展的目標。同時，電力市場營銷還為電力企業的可持續全面發展提供了有力支持。

（二）電力企業營銷發展的劣勢

隨著市場經濟的發展，我國電力行業也獲得了很大的進步，然而在電力行業發展過程中，也面臨更多的問題，我們知道電力市場的需求是促進電力營銷發展的重要影響因素，但是由于每個地區的實際經濟發展水平不一，使得電力市場的需求結構存在較大的差異性，進而導致電力經濟效益增長不平衡。目前，第二產業依舊是電力行業發展中的電力營銷的主要對象，并且這種趨勢還在不斷的增加。與第二產業相比，雖然人們日常生活及第三產業的用電量在增加，但是之前傳統用電量較多的煤炭、冶金、建材等行業用電量比重卻在降低，在我國市場機制作用的影響下，電力價格與用電量之間的關系更加密切、由于用戶對供電穩定性與電能的質量提出了更高的要求，同時電能與居民生活中所使用的煤氣、天然氣等新能源之間的競爭也日益加大，加之電力價格的形成機制不夠完善，這些因素在一定程度上都增加了電力行業發中的阻力。

二、當前市場經濟條件下電力市場營銷創新發展的措施

（一）觀念創新

為了更好的加強對電力市場營銷的創新，電力企業應該對當前的經濟發展形勢有所了解，并且在實際的工作中轉變傳統的營銷觀念，將市場的實際需求作為電力市場營銷的引導。在這一過程中不斷提高企業自身的效益，將計劃用電轉變成電力營銷在工作過程中主要的工作內容，并且時刻重視市場發展的需求，同時，積極轉變對電力市場營銷的態度，加強對電力市場營銷的管理力度，從而使電力市場營銷在電力企業發展中發揮應用的價值。

（二）組織創新

我國電力企業在發展創新的過程中，可以借鑒西方發達國家的經營管理模式，根據我國電力企業自身的發展情況以及市場的需求來進行融合，對電力企業內部進行自我調整，從而使得電力企業的發展能夠更加適應市場發展的需求，并且最大限度的滿足人們的需要。完善對電力營銷相關規章制度的建設，對現有的管理制度進行積極的改革與創新，提高電力企業的市場競爭力，打造良好的企業形象。同時，為了更好的確保電力市場營銷的運行，電力企業應該成立專門的用電協調部門，將各個電力管理部門進行有效協調管理，綜合考慮各個方面的需求，其中特別需要注意的就是要對客戶的生產淡季以及節假日進行統籌考慮，在保證電力企業供電營銷安全生產的前提條件下，提高對夜間供電作業的控制管理力度，開拓電力市場營銷新的途徑，從而找出新方法對電力企業進行有效的組織創新，以促進電力企業的發展。

（三）技術創新

在電力市場營銷技術創新的過程中，應當對現代化的計算機網絡技術進行合理化應用，充分做好電力系統的監督和管理工作，真正實現電力營銷流程的信息化。為了更好的實現電力企業的技術創新，提高電力市場營銷水平，電力企業應該在確保現有電力營銷管理信息系統正常運行的前提下，加強對電力市場營銷電子業務化流程的管理工作，從而真正的提高對電力營銷的創新發展。與此同時，電力行業相關人員應當積極推進網絡電子付費方式，簡化用戶繳費方式，真正做到便捷高效的為用戶提供服務。電力企業應該加強對多功能電表的使用，這不僅能夠規范電力市場營銷的發展，而且也有利于提高電力企業的經濟效益。

本文通過對電力市場營銷的現狀分析、當前市場經濟條件下電力市場營銷創新發展的措施的研究分析，明確了電力市場影響的創新發展對于電力企業發展的重要作用。為了更好的對電力市場營銷進行創新發展，電力企業應該從觀念創新、組織創新、技術創新等多個方面開展工作，只有這樣，才能夠真正的通過創新電力市場營銷提高電力企業的經濟效益。

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