職業運動員人力資本價值的衡量

邰峰　張文杰

摘 要：基于人力資本定價理論，對職業運動員人力資本價值進行衡量。職業運動員人力資本價值，主要受運動員擁有的競技能力、社會聲望及社會資源等的影響。競技體育的特殊性使得運動員“身價”有著競技能力依附性、符號象征性以及跨文化的共通性等特點。

關 鍵 詞：體育經濟學；人力資本；職業運動員

中圖分類號：G80-05 文獻標志碼：A 文章編號：1006-7116（2015）05-0054-05

Abstract： Based on human capital pricing theory， the authors measured the human capital values of professional athletes. The human capital value of a professional athlete mainly includes such dimensions as competitive ability， social wealth， social prestige and status and such he or she owns. The particularity of competitive sports makes athlete “worthiness” have such characteristics as competitive ability independent， symbol symbolic and cross-cultural universal etc.

Key words： sports economics；human capital；professional athlete

人才是促進行業發展的根本要素之一，是提升企業競爭力與創造價值的核心驅動力，因此在各個行業始終存在著對人才的爭奪，而人才的交易、買賣和流動必然涉及到對其資本價值的評估與衡量，這一點在當今職業化、市場化不斷發展的競技體育當中尤為明顯。運動員人力資本價值即“身價”，不但體現著運動員競技水平與競技能力或潛力的高低，還直接或間接地體現著運動員商業價值與市場開發潛力等。通常來看，職業運動員的人力資本價值主要是通過在交易和買賣過程中所承擔或支付的轉會費、出場費、薪酬等來衡量[1]。這一內容也直接標注出某位運動員的人力資本價值的高低。例如，在足球領域中，每年的歐洲足球夏季轉會市場便是給職業球員們提供交易、買賣的平臺，在這一平臺上，眾多足球俱樂部會根據需要對運動員進行資本評估，并通過競標等形式實現對運動員人力資本產權的買斷和獲取。如2009年西班牙著名的皇家馬德里足球俱樂部就在當年花費了9 600萬歐元的“天價”買下葡萄牙球星羅納爾多（C羅）的人力資本產權，這一價格創造了世界足壇的轉會費之最。而在2014年的歐洲足球轉會市場中，西班牙的巴塞羅那足球俱樂部把梅西買賣價格定為1.2億歐元，這一價格也使梅西成為了“身價”世界第一人。通過這種交易方式，可以清晰地衡量與反映出職業運動員的人力資本價值。

當然，這種單一衡量方式存在很大的局限性，特別是當運動員在“自由身”期間，其人力資本產權回歸個人所有，這樣就會降低交易成本，減少交易費用，甚至出現“零”轉會費的現象。因此，單純依靠市場交易價格并不能完全衡量出運動員人力資本的存在價值。除此之外，在很多非集體項目中，如田徑、游泳、網球、高爾夫、臺球等項目上，基本不會涉及轉會的問題，這便很難用轉會費等形式衡量。而且，多數明星球員本身所具有的知名度，以及市場影響力往往會給他們帶來贊助、廣告等多種形式的收入，很難通過單一價值顯示出來。因此，作為特殊人群的競技運動員人力資本的價值，涉及到價值衡量問題的時候，主要包括兩個范疇：第1種是量化相對準確的狹義的“身價”，即通常所說的用轉會費、出場費來衡量運動員的資本價值；第2種是廣義的身價，既包括其競技能力、年齡、所在球隊及地位所賦予的狹義身價，又包括市場影響力、社會聲望和附加資本等帶來的資本價值的總額等。狹義的身價難以有效測量運動員所具有的社會價值。本研究的對象是廣義的身價。

1 職業運動員的身價衡量維度

“身價”即人力資本價值，是指作為人力資本唯一載體的人，所具有的、潛在的、創造性的勞動能力，這種能力的外在表現就是人在勞動中新創造出的價值[2]。

如今，對于職業運動員人力資本價值的核算，已經不單由賽事獎金和獎勵組成，除此之外還包含：商業贊助、獎勵分紅、廣告收入、品牌代言等多渠道的利益回報共同組成。而與這些經濟收入產生關聯的也不僅僅是運動員的比賽成績，還包括品德形象、個人素質、社會影響力、社會期望等眾多因素。以我國著名網球運動員李娜為例，她在未獲得網球大滿貫比賽冠軍前，單賽季最高收入在150萬美元（2010年）。而當她在2011年獲得法國網球公開賽冠軍成為亞洲第1位獲得大滿貫比賽冠軍得主之后，不但獲得了約165萬美元的比賽獎金，還得到了大批商業合同、廣告簽約和商業贊助等，其商業影響力也在瞬間成幾何數增長。據2011年6月11日法制晚報轉載英國著名媒體英國廣播公司BBC的預測，“李娜將在2011年成為全世界收入最多女子運動員。”這一預測在隨后得到證實[3]。因此，準確的衡量與定價職業運動員人力資本價值應從以下3個維度進行衡量，即競技能力、個人形象（社會聲望）、社會期望（社會資源）。

1.1 職業運動員創造財富能力（競技能力）與人力資本價值的形成

首先，職業運動員的競技能力是衡量人力資本價值的重要標志，是運動員獲得獎牌、成績等非實物性勞動成果的重要保障。職業運動員競技能力價值的衡量，在一些有轉會運作的項目中，往往由轉會費得以體現，而對于一些不存在轉會的項目而言，通常指其所得到的報酬。以職業足球運動員為例。在歐洲，1999年多布森（Dob sons）和戈達德（Goddard）提出給運動員的轉會費進行定價模型（簡稱D-G模型）[4-5]：

設定球員a由俱樂部m轉會到俱樂部n。買方俱樂部的價值函數為VBna代表該球員加盟后球隊表現和收入的預期效用增加的貨幣衡量，在買方俱樂部價值函數給定前提下：

影響球員“身價”或是評估運動員競技能力的主要因素包括球員年齡、出場次數、國際比賽場次及排名、效力的俱樂部檔次、進球效率等10個變量決定，買賣方俱樂部的參數變量包括聯賽排名、觀眾人數、凈勝球數等6個因素。通過不同權重處理，根據運動員競技能力、比賽表現、賣方俱樂部的基本特征等構建出相應的函數模型，進而可以準確計算出運動員在轉會市場上的“身價”。

相比歐洲，我國對足球運動員身價的計算方式相對簡單一些[6]。

根據我國足球協會運動員轉會的相關規定，轉會費的計算標準為“上一年度的收入乘以該球員的加值系數”。

（1）上一年度收入包括：A工資；B訓練津貼；C實際領取的獎金和出廠費。

（2）加值系數如下：

A.俱樂部系數：俱樂部系數為轉出俱樂部系數與轉入俱樂部系數的平均值；中超第1名為3.4，以下遞減0.1；中甲第1名為2.2；以下遞減0.1；乙級隊第1名、第2名為1.5，以下均為1。

B.運動員年齡：25～28歲為1，每減少1歲加0.1（至18歲），每增加一歲減0.1。

C.當年代表國家隊、國奧隊、國青隊參加正式比賽的運動員分別為1、0.6、0.5（3項中只記最高一項）。

D.當年全國最高級別比賽的最佳運動員和最佳射手均為1。

E.運動健將為0.5。

這種計算方式偏于簡單，只能提供大概的范圍，實際操作中俱樂部之間關系、經紀人公關能力、運動員知名度、經濟景氣程度等都會影響到轉會時候球員的具體身價。

當然，對于一些不存在轉會的項目而言，運動員的競技能力最為直接的體現就是投資方賦予運動員（投資方與運動員也可能是統一的）的工資、津貼以及賽事出場費與比賽獎金等。以我國田徑、游泳等項目運動員為例，其固定收入=基礎津貼+成績津貼+獎金，獎金分為平時訓練獎和一次性獎金[7]。

（1）基礎津貼根據運動員不同水平設置，共分為20個檔次，跨度從670～1 170元不等。

（2）成績津貼是根據在國內外各級體育比賽中運動員所取得的最高獲獎名次來確定的。從奧運第1名到全國比賽或世青賽的第8名，津貼分別從340～2 000元不等。

（3）獎金的實施。為鼓勵運動員刻苦訓練、為國爭光，并表彰在國內外各類重大體育比賽中獲得優秀成績的運動員，設立獎金。獎金分為一次性獎金和平時訓練獎（國家級獎勵）。運動員獲得亞洲及其以上各類比賽獲獎名次時，由國家按規定的標準發給獎金，從1 800～20萬元不等。對平時訓練中能按要求完成訓練計劃、訓練刻苦的運動員，發給平時訓練獎[8]。

1.2 職業運動員個人形象素質（社會聲望）與人力資本價值的形成

首先，個人形象可分為內在形象和外在形象，外在形象指的是職業運動員的外表形象或長相；而內在形象則是指運動員的內涵品德或職業道德素養。如同娛樂明星一樣，體育明星的個人形象關乎運動員市場化發展的前景，也與其經濟利益和人力資本價值掛鉤。社會聲望大多體現在社會公眾對其尊重、敬意或接受與名譽的程度。對于競技運動員而言，這種榮譽的獲得主要是通過競技能力表現、所在隊伍影響力以及地位。運動員高水準的競技能力是換取高額轉會身價和工資收益的保證，而高額收入又能直接提高運動員的社會影響力與地位，轉而刺激運動員身價的再提高，從而形成更高能力、工資、社會地位的“馬太效應”。社會地位的高、低與人們對競技運動員行為的認可與接受程度存在著直接關系，因此，募捐、公益活動等行為都會有效提高其在公眾中的影響力和地位，一旦在公眾中的優秀形象得以樹立，往往意味著活生生“品牌”形象得以確立。例如，國內的李寧、NBA的喬丹都是通過運動生涯不斷進取，從而形成了自己獨特的社會聲望，即使退役之后這種“品牌效應”依然存在，中國“李寧 ”體育用品的誕生無疑就是李寧本身社會聲望的延續與轉型。而喬丹、貝利、馬拉多納等眾多巨星退役后依然成為人們耳熟能詳的巨星，無疑與其社會聲望有著直接的因果關系。

如果說轉會費能通過賣家特征，運動員表現等予以計算，而社會聲望則很難準確的進行衡量。在商業運作中，運動員這種聲望往往通過出場費、廣告費等形式予以衡量，然而這種商業廣告所付出的費用除了運動員本身實力與運動員背后團隊的議價能力有著緊密聯系之外，還與廠家產品和運動員品質的契合度以及參與廣告的形式有關。為了給具有某種社會聲望的人士制定相對準確的衡量標準，2006年，美國Omnicom集團下屬的Davie Brown Entertainment推出了一種標準——大衛·布朗指數（DBI）用來計算一位明星、運動員的名氣和受歡迎程度，內容包括：關注度（notice）、影響力（influence）、吸引力（appeal）、開創潮流（trendsetter）、信任度（trust）、楷模性（aspiration）、可代言性（endorsement）。通過對大眾進行調查訪問的方式對目標人士進行打分評價。2008年6月的前5名最知名的人士中邁克爾·喬丹位列第3，位于影視巨星湯姆克魯斯之后，而總統奧巴馬位列第9[9]。根據不同知名度與受歡迎程度可以為運動員廣告費、贊助費等提供相對準確的參照體系。

1.3 職業運動員社會期望（社會資源）與人力資本價值的形成

社會期望即社會感召和影響力，也可看作是社會資源，職業運動員的人力資本價值是在市場經濟體制中得以展現，很大程度將依賴市場運作規模和商業化程度。例如足球、籃球等項目的市場規模較大，其運動員人力資本的價值也相對高于其他項目運動員。再者，群體對個別項目的關注程度，例如，劉翔在田徑比賽中的突破、李娜在網球比賽中突破，都引起社會的廣泛關注，自然各類社會資源也就不斷流入其中，使其人力資本價值得到不斷提升。

社會資源包括權力和社會關系資源兩個方面。對于職業運動員而言，社會資源主要體現在社會關系資源方面。《體育畫報》（SI）2011公布的全球運動員收入排行榜，在非美籍體育運動員收入排行榜上，男子網球天王費德勒蟬聯榜首。盡管飽受傷病困擾，出場數寥寥的姚明以3 568萬美元，列第6，成為最高收入的籃球運動員。盡管NBA群星燦爛，論球技、技術與姚明相媲美的不乏其人，但他們卻沒有中國14億人口的巨大社會人力資源。由此看來，火箭為其提供巨額合同，與他背后擁有龐大的華人資源社會有著直接關系。NBA通過姚明的關注度在中國做過很多的推廣工作，在中國贏得巨大的市場。另外，不少俱樂部，如當年英超的埃弗頓引進李鐵、李瑋峰，都與開拓龐大的中國市場有著密不可分的聯系，市場經濟中眼光即是效益，能引起中國人的注意無疑就是占有市場的前奏，而引進中國運動員無疑能起到事半功倍的效應。

2 職業運動員人力資本價值的特點

職業運動員的“身價”衡量方式與維度，不但與其他行業人員的“身價”衡量維度和方式相同，而且特征、特點也同樣顯著，且這些特點主要表現在運動員身價的競技依附性、符號象征性、文化互通性3個方面。

2.1 運動員身價的競技依附性

不同行業從業者的身價與其收入、社會地位、聲望、權利等有著直接聯系，而運動員的身價與其競技能力有著高度相關性。競技水平不斷上升，轉會費、工資薪金隨之水漲船高，反之則低。除了一些偏重于智力或輕競技項目之外，多數項目競技能力與體能有著直接因果關系，而人的生理發展規律決定了高水平競技能力的保持有著嚴格的時間限制。以足球、籃球等項目為例，35歲以上則已算步入“高齡”行列。一旦進入競技能力衰退期，其身價往往會大打折扣，昔日與喬丹一爭高低的馬龍，在2003賽季，加入湖人隊只拿到了NBA底薪為期兩年，總值剛超過300萬美元。與1999賽季的1 650萬美元形成極大對比。

運動員身價對競技能力的依附性造成其身價走勢一如正態分布曲線，競技上升期身價隨之上升，然后隨著人體機能的自然下降，競技能力逐漸下滑，身價也隨之下降。當然，作為一種社會現象受到多種因素干擾，往往會出現物超所值或物非所值的現象出現，而身價在表現運動員競技能力時往往也會出現提前或者滯后的現象。但不可否認競技能力是衡量運動員身價的關鍵因素。

2.2 運動員身價的符號象征性

運動員的身價主要體現在競技場上，他們的身體動作經過輿論媒體或者自我闡述而被賦予一定的符號意義。一提起郵差馬龍人們眼前浮現的是施瓦辛格式、百折不撓的硬漢形象，而劉翔身披紅旗及跳躍上領獎臺的動作讓人們與愛國、崛起等符號聯系在一起；無論是老一代的運動明星馬拉多納、阿里、齊達內，還是當代的卡卡、納達爾、劉翔、姚明都因其在場上的一舉一動而賦予了豐富的符號意義。

正因這些運動員的符號特征暗合了特定廠家對產品特征的定位，因此不少廠家利用運動員的形象來推廣自己的產品。歐洲五大聯賽以及NBA賽場上運動員從裝備、服飾、飲料到網絡媒體無一不被廣告所覆蓋。不少知名品牌從青少年運動員就開始贊助，例如，李娜的贊助商從她15歲開始贊助。也正是這些廣告贊助為高水平運動提供的物質基礎，才有今天世界體壇的波瀾興起。

2.3 運動員身價的文化互通性

無論是學者還是影視明星其身價都受到自身所屬文化的局限，盡管湯姆克魯斯等演員已經成為跨越國界的巨星，但其影響力遠不如運動員如喬丹、卡卡、威廉姆斯姐妹等，原因在于影視文化必然帶有產出國文化痕跡，而在文化多樣性的今天，即使網絡傳媒將地球連接成“村”。仍不可否認文化的抵觸、沖突必然存在于地球的每個角落。而通過身體行為展示出人類超凡的競技能力的時候，人們則很難與國界聯系在一起，身體動作的一致性、規則的公用性使得競技體育集娛樂、游戲與技巧、體能于一體，跨越世俗與宗教，同樣也跨越了國界與政治，因此，運動員身價在世界各個地方、不同文化區域都有類似的認可。韓日世界杯巴西與德國之戰中，羅納爾多精彩的表演得到世界各國的一致認同。同樣，即使宗教氣氛濃厚的西亞、非洲等地也不乏NBA的球迷。當前的產品廣告同樣也反映這一狀況，在琳瑯滿目的廣告中，最多的是體育明星。由此可見，運動員的身價認可具有高度的跨文化特征。

3 職業運動員人力資本價值背后的責任

權利和義務是事物的兩個方面，“身價”背后不單單意味著豐富的金錢利益回報，還有社會、民眾賦予的社會責任。因此，競技運動員憑借高水平的競技能力為人們呈現精彩的比賽，進而獲得高額報酬的同時，必然有著應盡的責任與義務。

3.1 社會責任意識的形成與感悟

職業運動員人力資本價值的多維性，意味著其自身必須承擔更多的社會賦予的責任和使命。并且，社會聲望和名譽同樣是職業運動員“身價”的重要組成部分。因此，職業運動員所承擔的社會責任，首先是競技能力的提升、保持職業道德的規范。原因在于，運動員人力資本價值的實現主要體現在競技賽場內能夠為觀眾呈現精彩的競技“表演”，展現出競技體育的本質內涵，即拼搏、進取、刻苦等精神，以這種精神感染觀眾，渲染更加輝煌的體育色彩，這也是“身價”的主要構成因素，因此職業運動員最主要的社會責任在于自身競技能力的展示與比賽道德的維護，而不是競技場上規則之外的暴力行為。其次，運動員場外的舉止言行對社會有著潛移默化的引導作用。而運動員的善舉往往會起到不可忽視的榜樣作用，姚明、李娜等運動員在汶川地震、慈善廣告中的表現為新時代的青少年樹立了學習榜樣。

3.2 職業運動員人力資本價值的延續和保值

基于上文研究所述，運動員人力資本價值的競技能力依附性，決定了其人力資本價值的多少。并且，這種價值的衡量又存在極強的時間限定性，伴隨著年齡的不斷增大，不但競技能力逐漸下降，其“身價”也會必然隨之下滑。因此，如何減小“身價”的下滑速度，使之具備轉換能力和可持續性對運動員退役之后有著重要意義。

既然競技能力的消退不可避免，那么實現“身價”的可持續發展就要注重以下方面：第一，重視再教育的選擇和過程。教育是當代社會的篩選器，人類逐步擺脫農業社會的束縛，資產增值與價值的產生越來越依靠智慧的力量，而智力的提升最快捷的途徑就是教育。不少運動員在退役之后選擇進修，并順利完成身份轉型，使得自身價值不斷提升，多數的運動員會選擇與自己專項相關的專業，成為教練員或者電視解說等，有些則利用職業運動結識的人脈與社會聲望積極尋求自身價值的突破口。實現身價的不斷躍升。

第二，加快完成社會化轉型與進程。競技體育的培養過程是在相對封閉的環境中完成的，尤其是我國這種舉國體制之下的運動員培養方式，往往使得運動員的社會化程度不高，與時代發展存在一定的脫節現象，由此帶來的后果是當運動員職業生涯完結的時候，其職業轉型的選擇空間狹窄，因此應該積極促進運動員加快適應社會化的進程，完成好轉型時期的過渡選擇。例如：退役后的喬丹、李寧都在資本市場與現代社會中找到了合適的發展空間與定位。到目前為止，為社會的貢獻力、“身價”和影響力甚至比運動職業生涯時期還要高。

第三，注意自身形象的維護與擴展。競技場上以身體展示運動之美，同時伴隨著激烈的沖撞、競爭往往使得運動員情緒波動，應激狀態下甚至做出日常生活難以理解的舉動。由此帶來的負面影響無疑會直接影響到運動員的感召力、認可度。幾乎每個聯賽中都有知名的“壞小子”。另外，對自身的維護還包括對社會不良現象的抵制和對自己形象的保護，體育明星才能有效提高產品知名度，反之，產品的質量、社會評價也會反過來影響到運動員的聲譽。當前不少廠家雇傭明星大作廣告，而對產品質量關注不夠，由此造成社會信譽度的下降，一旦產品與人物形象聯系在一起，產品的低劣往往也會給運動員帶來顯著負面影響。

當今，競技體育所展現的獨特魅力吸引著越來越多人們喜愛和關注，也由此塑造了大批的體壇明星，這也極大豐富和滿足了人們的精神享受和業余文化生活的需要，這使得越來越多的運動員成為社會關注焦點。因此，良好的人力資本評價機制既能體現體育明星的自身價值，又可以直接促進競技運動的職業化、市場化的可持續發展。而運動員人力資本“身價”特征始終帶有著明顯的競技依附性、文化互通性等特點。基于此，多維地衡量標準意味著運動員必須承擔起更多的社會責任，而良好的社會聲譽既能提升運動員“身價”，同時對于退役或者即將退役的擇業和第二職業規劃、發展、轉型有著極為重要的作用。

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