湖南省農村電商發展現狀和對策研究

易志恒

摘 要： “互聯網+”為農村電商的發展提供了難得的機遇，湖南農村電商發展早但進展慢。本文結合湖南電商發展現狀，針對具體問題提出了解決對策以供借鑒。

關鍵詞： 農村電商 湖南農村 發展現狀 解決對策

網絡時代的到來，正悄然改變傳統的農產品營銷方式。對很多農民來說，過去是提籃沿街叫賣，或者蹲守田間地頭，等著客商上門收購，現在則是坐在電腦前輕點鼠標，就可以讓自己的農產品銷往全國各地。

一、湖南發展農村電商的必要性

湖南是農業大省，素有“魚米之鄉”美譽，農業經濟在湖南發展中具有重要的推動作用，水稻、生豬、茶葉、煙草、水果、淡水產品等農產品在全國占有重要地位。隨著電子商務的發展，網絡營銷手段逐漸運用并在農產品市場中占有一定位置，但是傳統營銷方式在湖南農產品市場上仍占主導地位。

雖然湖南農村電商在全國來說起步較早，但目前為止還沒有形成一家覆蓋農村的電商平臺和物流公司，沒有一家在全省有影響力的農村電商公司，“工業品下鄉、農產品進城”問題仍值得重視和關注。

二、湖南農村電商發展現狀

1.重產有余重銷不足

湖南是一個農業大省，水稻、生豬、柑橘、茶葉、油茶等農產品產量均位居全國前列。然而，湖南一些農產品的銷售卻難以擺脫“困境”。例如2013年3月，在湖南省重要蔬菜基地——常德市漢壽縣圍堤湖，農民將自種的近萬畝白菜、包菜耕除，造成直接經濟損失達2000萬元。

2.地區經濟發展不平衡

地區經濟發展不平衡是湖南經濟發展進程中的一個重要特征，東部、中部、西部地區呈梯形發展。自改革開放以來，湖南重點發展大中城市及其周邊的經濟政策，使長株潭區域、一點一線區域與西部山區的經濟發展水平差距迅速擴大，湖南的大部分農產品主要產自西部山區。

3.存在制約農村電商發展瓶頸

制約農村電商發展的瓶頸，一方面源于大部分農民對互聯網和農產品市場不了解，傳統的購物和消費習慣難以改變，另一方面是農村電商投入大、風險大、回報慢、利潤低，難以吸引社會資本進入，再者是廣大農村缺乏與電商相關的各種網絡，沒有整合資源，從產業鏈和提升服務水平的角度看，缺乏與電子商務相關的專業人才。加之農產品沒有形成品牌意識與品牌效應，農產品品牌影響力不夠，以至于農村電商的規模和比重較低。

三、湖南農村電商發展的建議

1.加快政府主導的重點小城鎮建設

按照突出重點、彰顯特色、引領示范的原則，以多樣化、專業化和特色化為方向，培育一批工業強鎮、商貿重鎮、旅游名鎮，重點抓好全國重點鎮和全省新型城鎮化試點鎮建設，進一步落實支持政策，擇優開展擴權強鎮示范試點，創新投融資模式，完善基礎設施，提高公共服務水平，發展成為宜居宜業的現代化小城鎮。大中城市周邊有條件的重點鎮以發展衛星城為目標，加強與城市的統籌規劃與功能配套。促進省際邊界口子集鎮的發展，加快打通省際“斷頭路”，鼓勵建設商貿市場、物資集散中心等符合城鎮發展方向的項目，加強特色民居改造，增強競爭力和影響力。以小城鎮作為輻射源，帶動周邊農村電商發展。

2.建設好湖南本地農村數據平臺

信息時代，數據為王。在移動互聯網浪潮的席卷之下，許多傳統企業不得不面臨這樣一個問題，是固守傳統渠道，按部就班，還是緊跟趨勢，利用移動互聯網及行業大數據開拓新渠道，開啟信息化、電商化模式？2015年政府工作報告明確指出，加快農業產業化、信息化進程，加快農業企業發展方式；而這一轉變，不僅需要企業進行自身變革，更需要相關平臺的輔助，在天貓、阿里巴巴等平臺市場已基本飽和的狀態下，其他方式的自建平臺或許能助企業展開新的信息化道路。

為響應湖南省農業廳、商務廳、財政廳關于《湖南省培育扶持1000個現代化農業產業園實施方案》的政策號召，湖南思洋基于多年的農業電商運營經驗，組建特色湖南創業分銷項目，聯合農食廠家、采購商及分銷商，嘗試建立以消費者體驗經濟為趨勢的數據平臺。項目自成立以來，始終貫徹落實省委、省政府“湘品出湘，改變倒掛經濟”的戰略部署，集結包括九芝堂、猴王茶業、九如齋、火宮殿等湖南知名農食品牌，建立供應商信息數據庫，分銷商產品數據包，實現“一對多”產銷對接，為企業和消費者之間建立更快捷方便的溝通橋梁。

3.打造湖南特色農業

自2013年以來，湖南省立項實施了19個優勢特色產業園項目，投入財政資金3.17億元，吸引其他各類資金7.83億元。項目全部建成后將新增年產值近50億元，助推優勢特色產業由點狀向帶狀、塊狀聚集發展。利用財政農業綜合開發這塊“試驗田”，以農開項目區為平臺，在部分有條件的縣（市、區）開展優勢特色農業產業園區的建設試點。瀘溪椪柑產業示范園率先開展試點，探索出政府引導、農開搭臺、多方參與、立體開發、精準實施的經驗。

4.發展湖南品牌農產品

湖南農產品品牌發展，可從如下幾個方面提升：一是大力實施農業標準化，夯實農業品牌化基礎。大力推進農業標準化示范縣（區）建設，按照“統一生產布局、統一技術標準、統一打造品牌、統一開拓市場”的要求開展工作。二是著力推進農業產業化，培育農業品牌經營主體。突出糧油、果蔬、肉食、水產、茶葉、棉麻的品牌化加工，加快企業的技術改造升級，提高加工技術裝備水平，增強農產品品牌化加工能力。三是加快發展“三品一標”產品，確保品牌農產品質量。建立健全“省、市、縣”農產品質量認證體系，全面開展農產品產地認可和產品認證。四是支持農產品商標注冊，促進品牌農產品入市。增強企業、農民專業合作經濟組織、經紀人、農戶等生產經營主體的商標意識，鼓勵支持農產品商標注冊，切實幫助農產品生產經營主體解決在商標注冊和商標保護中遇到的困難和問題。五是加大品牌整合力度，提高品牌總體實力，充分發揮市場在配置資源方面的決定性作用，通過整合地域相近，生產性質相似，產品大體屬于同一種類的不同品牌之間的融合兼并，形成名稱統一、實力強大、知名度較高的品牌。