新媒體背景下媒介傳播對(duì)體育文化的影響

商倩

【摘要】文化是一個(gè)民族繁榮與昌盛的根基，體育文化是推動(dòng)體育事業(yè)健康有序發(fā)展的落腳點(diǎn)之一，新聞媒介則是體育文化傳播的橋梁與紐帶。新媒體的快速發(fā)展既給我國(guó)體育文化發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇，同樣也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。分析新媒體背景下的體育文化傳播特點(diǎn)對(duì)于推動(dòng)我國(guó)從體育大國(guó)向體育強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)具有重現(xiàn)實(shí)意義。

【關(guān)鍵詞】體育文化 新媒體 傳播

當(dāng)今中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速前進(jìn)，社會(huì)發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)嶄新時(shí)期，人們的生活水平得到了改善。伴隨著物質(zhì)生活水平的極大提高，人們的精神生活需求日益旺盛，在此背景下，文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展顯得尤為重要。體育文化是文化產(chǎn)業(yè)的重要部分，加強(qiáng)體育文化建設(shè)和體育新聞事業(yè)的發(fā)展對(duì)繁榮民族文化，增強(qiáng)文化軟實(shí)力和綜合國(guó)力具有重要價(jià)值。

現(xiàn)今我國(guó)文化事業(yè)正處于變革與調(diào)整的關(guān)鍵時(shí)期，黨的十七屆六中全會(huì)提出《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)文化的大繁榮大發(fā)展若干重大問題的決定》指出了將文化建設(shè)在今后的一個(gè)時(shí)期內(nèi)作為黨和國(guó)家的重點(diǎn)工作來(lái)抓。作為文化產(chǎn)業(yè)中極具活力的一部分，體育文化的科學(xué)發(fā)展逐漸被黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人重視。2014年體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展得到國(guó)家政策的大力支持，國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》給體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了春風(fēng)，也給新媒體背景下的體育文化傳播帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

一、體育文化與新媒體的傳播特點(diǎn)

1、體育與體育文化的認(rèn)知

體育，一直在伴隨人類的發(fā)展而發(fā)展，體育運(yùn)動(dòng)不斷折射出勞動(dòng)的影子。跑、跳、投、擲、游泳、攀登等這些基本運(yùn)動(dòng)都是源于勞動(dòng)，可以說(shuō)人類在勞動(dòng)中孕育了體育。隨著人們生活資料的逐步豐富，溫飽問題得以解決后，產(chǎn)生了比如舞蹈、棋牌類等滿足人們精神文化需求的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展中，蘊(yùn)育了獨(dú)特的體育文化和人文精神，它已成為體育文化傳播的中堅(jiān)力量和靈魂所在。“國(guó)際奧委會(huì)終身名譽(yù)主席薩馬蘭奇先生曾這樣定義體育的本質(zhì)——體育是生活，是健康，是友渲，是教育。從這條定義中我們可以明顯嗅出體育大餐的文化味道。所謂體育文化，簡(jiǎn)而言之是指因體育運(yùn)動(dòng)而形成的精神文明因素和物質(zhì)文明因素之和，分為競(jìng)技體育文化和大眾體育文化。”

體育文化的體育屬性和文化屬性二者缺一不可。“它的發(fā)展和形成是一個(gè)長(zhǎng)期而又漫長(zhǎng)的過(guò)程，體育文化發(fā)展遵循馬克思?xì)v史唯物觀的一般規(guī)律，兼具民族性和世界性，體育教育和體育文化傳播是體育文化得以繼承和發(fā)展的重要途徑。”近代學(xué)校體育的興起和體育傳播媒介的專業(yè)化更是給體育文化傳播提供了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)，使得體育文化傳播得到了快速發(fā)展和弘揚(yáng)。

2、新媒體的傳播特點(diǎn)

新媒體是相對(duì)于報(bào)紙、雜志、廣播和電視傳統(tǒng)的四大媒體而言的新興媒體，其中包含網(wǎng)絡(luò)新媒體和手機(jī)新媒體、移動(dòng)新媒體和戶外新媒體。由于研究角度和方法的不同，學(xué)術(shù)界至今對(duì)于新媒體沒有一個(gè)較為權(quán)威的概念認(rèn)定。體育文化傳播中有信息海量性、交互性強(qiáng)、用戶自主創(chuàng)造內(nèi)容、信息的個(gè)性化傳播等特點(diǎn)。

（1）信息海量性。新媒體為受眾提供了海量的信息源，它相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言受到版面和篇幅的影響較小。在了解文字體育新聞內(nèi)容的同時(shí)還能夠通過(guò)圖片、聲音、視頻多角度、立體化感受體育項(xiàng)目的魅力。

（2）交互性強(qiáng)。新媒體打破了時(shí)間和空間的限制，受眾信息接受自由度高，強(qiáng)化了信息傳播過(guò)程中的雙向選擇，打破了傳統(tǒng)的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”傳播模式，更注重用戶的體驗(yàn)性。

（3）用戶自主創(chuàng)造內(nèi)容。新媒體開創(chuàng)了用戶自主創(chuàng)造內(nèi)容的時(shí)代，人人都是媒體、人人都是觀眾、人人都是演員，人人都可以在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布、分享信息并進(jìn)行無(wú)國(guó)界交流。

（4）信息個(gè)性化。受眾可以通過(guò)自己的喜好和時(shí)間進(jìn)行個(gè)性化的定制閱讀、體育賽事瀏覽，滿足了小眾愛好者的需求。

由于新媒體有著傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)勢(shì)，使它近年來(lái)逐漸成為了體育文化傳播的新寵，也是當(dāng)前體育文化傳播中不可或缺的重要手段之一。但也正因?yàn)樾屡d事物處于發(fā)展階段，它在體育文化傳播的過(guò)程中也有著不足。

二、新媒體背景下，體育文化傳播遇到的新問題

1、新媒體的發(fā)展帶來(lái)了體育文化交流的障礙

“直接參加體育活動(dòng)，是人們享受體育、促進(jìn)身心健康發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，也是體育的魅力和價(jià)值所在。隨著媒體的快速發(fā)展，特別是電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)體育賽事的轉(zhuǎn)播數(shù)量增加，通過(guò)媒體觀看體育賽事的人數(shù)越來(lái)越多，這就形成媒介為人們直接參加體育活動(dòng)的屏障。在觀賞體育人口不斷增加的同時(shí)，也出現(xiàn)了贏弱的體育愛好者的現(xiàn)象。”新媒體崛起掀起技術(shù)革命，新的技術(shù)手段和設(shè)備隨之誕生。足不出戶便能欣賞高清、實(shí)時(shí)、超遠(yuǎn)距離的體育賽事直播。但新媒體的快速發(fā)展使得體育信息的發(fā)送者和接受者被分離，現(xiàn)場(chǎng)人與人的交流、情感與情感的碰撞消失，正確的體育文化價(jià)值觀念的傳播受阻，體育所特有的人文關(guān)懷魅力降低。交流的缺失也導(dǎo)致了人與人之間的冷漠、不信任，違背了體育加強(qiáng)人類溝通交流、促進(jìn)和平的本意。

2、新媒體的發(fā)展加大了體育文化價(jià)值觀念扭曲的風(fēng)險(xiǎn)

新媒體發(fā)展帶來(lái)了海量信息源、高頻率的信息更迭，新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)壓力陡增，為了吸引受眾，少數(shù)媒體人不擇手段、社會(huì)責(zé)任缺失，體育文化價(jià)值觀念異化，增大了體育文化價(jià)值觀念扭曲的風(fēng)險(xiǎn)。“體育新聞在傳播體育文化中，應(yīng)當(dāng)抓住體育文化的本質(zhì)，即要堅(jiān)持弘揚(yáng)體育精神，追求體育文化的高雅追求，匡正體育傳播偏激的原則。”而在實(shí)踐中一些媒體將運(yùn)動(dòng)員、教練員的成績(jī)放大化，唯金牌論，生活瑣事娛樂化，大肆渲染體育明星的花邊新聞、奢靡生活，新媒體的體育文化傳播引導(dǎo)與社會(huì)主義文化前進(jìn)方向背道而馳。在唯金牌論的弊端和新媒體輿論導(dǎo)向異化下，助長(zhǎng)了部分官員、教練員、運(yùn)動(dòng)員的功利心，興奮劑、黑哨、假球、讓球、賄賂等不正之氣愈演愈烈，使健康的體育文化傳播受阻。

三、充分挖掘新媒體資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)體育文化傳播

1、新媒體的興起活躍了體育文化傳播氛圍

“大眾傳媒是傳播體育文化的載體，體育價(jià)值觀念是體育文化的核心，并支配人們的體育行為方式。體育價(jià)值觀念是人們?cè)谏鐣?huì)體育文化環(huán)境和體育傳播環(huán)境的共同影響下，經(jīng)過(guò)認(rèn)同，接受和內(nèi)化反復(fù)過(guò)程而逐漸形成的，并隨著環(huán)境的影響和各個(gè)相關(guān)因素的改變而持續(xù)發(fā)展。”文化需要一個(gè)正確的價(jià)值觀念作為引導(dǎo)，新興媒介在傳播體育文化和體育價(jià)值觀念時(shí)，更加直觀和感性，有著通俗易懂、趣味性強(qiáng)的特點(diǎn)。當(dāng)今受眾生活壓力大、節(jié)奏快，信息傳遞已經(jīng)步人碎片化時(shí)代，新媒體的出現(xiàn)讓體育文化傳播注入了新的活力，在滿足人們獵奇心理的同時(shí)，讓受眾快速吸收知識(shí)，快速獲取信息，構(gòu)建了良好的體育文化傳播環(huán)境和正確的體育文化導(dǎo)向，活躍了體育文化傳播氛圍，提高國(guó)民對(duì)我國(guó)體育文化的認(rèn)同感和自豪感。受眾通過(guò)新媒體自主創(chuàng)造內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)了解體育文化、接受體育文化、傳播體育文化。文化只有傳播出去才能傳遞力量，受眾了解并接受了體育文化，才能推動(dòng)體育文化傳播，解決體育文化傳播中的障礙問題。

2、整合資源，發(fā)揮新媒體對(duì)體育文化的積極導(dǎo)向作用

新媒體能夠很好的滿足人們個(gè)性化需求，交互性強(qiáng)，受眾接受程度高，對(duì)于形成積極的體育文化導(dǎo)向有著傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)。新媒體中文字、聲音、圖像、視頻可以完美結(jié)合，靈活切換。體育賽事和體育文化傳播活動(dòng)通過(guò)微博、微信、論壇等多種渠道做到了線上與線下的全方位、多角度、全時(shí)段的互動(dòng)，滿足了不同用戶對(duì)于體育文化的個(gè)性需要，是傳播體育文化正能量，發(fā)揮媒體對(duì)體育文化積極導(dǎo)向作用的良好平臺(tái)。

“為國(guó)爭(zhēng)光、無(wú)私奉獻(xiàn)、科學(xué)求實(shí)、遵紀(jì)守法、團(tuán)結(jié)協(xié)作、頑強(qiáng)拼搏的中華體育精神，要通過(guò)體育正能量將這種精神繼承創(chuàng)新、發(fā)揚(yáng)光大。在新媒體時(shí)代，體育的傳播顯得尤為重要，其傳播形式和內(nèi)容直接制約著體育文化的發(fā)展。”⑥體育文化中傳遞著平等、樂觀、積極、永不言敗的正能量元素。新媒體需要憑借創(chuàng)新的報(bào)道模式、多平臺(tái)的輸出形式把體育文化中團(tuán)結(jié)協(xié)作的優(yōu)良作風(fēng)、堅(jiān)韌不拔的意志品質(zhì)、敢打敢拼的拼搏精神傳遞給受眾。

結(jié)語(yǔ)

新媒體的發(fā)展對(duì)于體育文化的傳播猶如雙刃劍，新媒體與傳統(tǒng)媒體不斷融合給體育文化發(fā)展?fàn)I造了良好的傳播氛圍，對(duì)于助力體育文化快速發(fā)展，提高體育文化傳播能力有著積極作用。但新媒體發(fā)展的諸多不成熟表現(xiàn)同樣也制約著體育文化的科學(xué)發(fā)展道路，如何在國(guó)家政策向好，受眾需求旺盛的市場(chǎng)環(huán)境下形成健康、可持續(xù)發(fā)展的體育文化氛圍，樹立正確的體育文化價(jià)值觀念是體育新聞學(xué)者、從業(yè)者以及政府決策者都應(yīng)該思考的話題。