做足做活深度報(bào)道，提升黨報(bào)核心競爭力

吳永紅 張旭初

【摘要】媒介融合時(shí)代，深度報(bào)道仍是黨報(bào)的核心競爭力所在。面對新媒體的沖擊，黨報(bào)必須通過提供獨(dú)家的、高品質(zhì)的深度報(bào)道，打造精品深度報(bào)道欄目，建立吸引讀者的長效機(jī)制，培養(yǎng)讀者對黨報(bào)的追看習(xí)慣甚至閱讀饑渴，進(jìn)而提高黨報(bào)核心競爭力。

【關(guān)鍵詞】黨報(bào) 深度報(bào)道 核心競爭力

去年底今年初，國內(nèi)報(bào)業(yè)有兩件事耐人尋味：先是羊城晚報(bào)萬元底薪聘深度報(bào)道記者，希望做強(qiáng)深度報(bào)道板塊；后是中國青年報(bào)撤銷特別報(bào)道部，將其并人全媒體協(xié)調(diào)中心。最近兩年，一些紙媒對深度報(bào)道采取了截然不同的態(tài)度：或有意增強(qiáng)力量，或有意削弱力量。

深度報(bào)道一直是構(gòu)成傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體嚴(yán)肅新聞的核心內(nèi)容，被視為紙媒特別是黨報(bào)的“拳頭產(chǎn)品”。然而，面對廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)日益激烈的媒介競爭，一些紙媒為是否需要堅(jiān)守深度報(bào)道陣地而糾結(jié)。當(dāng)前，深度報(bào)道之于黨報(bào)的意義在哪里？對于深度報(bào)道，黨報(bào)究竟該弱化還是強(qiáng)化？

一、媒介融合時(shí)代，深度報(bào)道更是黨報(bào)的核心競爭力所在

近年來，面對新媒體的沖擊，很多人在唱衰紙媒的發(fā)展前景。事實(shí)上，紙媒在其發(fā)展史進(jìn)程中并非一帆風(fēng)順。作為曾經(jīng)的“第一媒體”，它遭受過兩次嚴(yán)峻挑戰(zhàn)：一次是20世紀(jì)20年代無線電風(fēng)靡全球，二次是20世紀(jì)中葉電視走進(jìn)普通家庭。然而，面對廣播、電視的挑戰(zhàn)，紙媒不僅沒有像有些人預(yù)測的那樣，迅速走向衰落甚至消亡，而是開疆?dāng)U土，并且在20世紀(jì)90年代走向繁榮，這種繁榮一直持續(xù)到本世紀(jì)的頭十年。也就是說，只要紙媒不斷改革創(chuàng)新，就有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)“逆襲”。

然而，不容回避的是，紙媒存在著天然的劣勢。比如，時(shí)效性差是其最大的弊端。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，紙媒在時(shí)效上無法與新媒體甚至是同處傳統(tǒng)媒體之列的廣播電視一爭高低。又如，即使進(jìn)行了多輪擴(kuò)版，紙媒的版面空間仍然有限，因此在信息容量上無法與網(wǎng)絡(luò)媒體爭鋒。再如，憑借日益先進(jìn)的搜索引擎，受眾可隨時(shí)隨地獲取信息，而報(bào)紙?jiān)谶@一方面顯然處于劣勢。

看清自身“短板”后，紙媒必須通過尋找自身優(yōu)勢來彌補(bǔ)先天不足。相對于新媒體傳播內(nèi)容的“快”與“多”，紙媒的優(yōu)勢在于權(quán)威和深度。首先，從權(quán)威性來看，囿于“個(gè)人編發(fā)、公眾視聽、受眾評論、集體交流”這種傳播方式，新媒體提供的新聞資訊缺乏權(quán)威性和公信力，而且信息龐雜、資訊過剩。而真實(shí)性是新聞報(bào)道的首要原則，也是最高準(zhǔn)則。一些精英讀者也希望利用有限的時(shí)間進(jìn)行權(quán)威閱讀、有效閱讀，而長期積淀形成的權(quán)威性、公信力，讓紙媒特別是黨報(bào)成為這些讀者的理想選擇。其次，從內(nèi)容深度上來看，受傳統(tǒng)新聞采訪體制和采編人員專業(yè)化程度的限制，加上網(wǎng)絡(luò)媒體跳躍性、短效性等特點(diǎn)，新媒體在內(nèi)容深度上很難有質(zhì)的飛躍，而紙媒恰恰具備記者有權(quán)深入挖掘事件真相、編輯有相對寬裕的時(shí)間對版面進(jìn)行精心打磨等天然優(yōu)勢。在眾多報(bào)道形式中，能將這些天然優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致的，非深度報(bào)道莫屬。

就深度報(bào)道而言，黨報(bào)在操作上無疑更具優(yōu)勢：一方面，長期以來，黨報(bào)形成了一整套嚴(yán)格的發(fā)審稿程序，擁有一支作風(fēng)正、專業(yè)化強(qiáng)的采編隊(duì)伍。這是公信力和權(quán)威性的保證。另一方面，作為黨和政府的喉舌，黨報(bào)擁有比新媒體多得多的新聞采訪便利，有條件對新聞事件投入大量的人力財(cái)力進(jìn)行深入調(diào)查，滿足受眾對新聞背景、細(xì)節(jié)展示、前景預(yù)測等深層次的閱讀需求。

因此，全媒體時(shí)代，深度報(bào)道仍是黨報(bào)最可見的優(yōu)勢，也是必須堅(jiān)守的底線。當(dāng)前，黨報(bào)要拼的仍是公信力，是不斷創(chuàng)新的真實(shí)、權(quán)威、深度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

二、走出深度報(bào)道的傳統(tǒng)誤區(qū)，再造深度新聞的全新價(jià)值

深度報(bào)道概念誕生于20世紀(jì)40年代，是報(bào)紙為抵制電子傳媒競爭發(fā)展而來的。深度報(bào)道致力于對重要社會(huì)問題或事件進(jìn)行多視角、多層次、多穿插的廣泛跟蹤、深入剖析，留給讀者思考和判斷的空間。根據(jù)《新聞傳播學(xué)辭典》的解釋，深度報(bào)道是一種系統(tǒng)反映重大新聞事件和社會(huì)問題，深入挖掘和闡明事件的因果關(guān)系以揭示其實(shí)質(zhì)和意義，追蹤和探索其發(fā)展趨向的報(bào)道方式。

然而，長期以來，傳統(tǒng)紙媒對深度報(bào)道之“深度”的理解明顯存在誤區(qū)，似乎只有長篇大論，只有引經(jīng)據(jù)典，只有辭藻華麗，方顯深度。事實(shí)上，長篇大論，未必就有深度，繞來繞去，說一些大話套話空話，這是典型的偽深度；板著面孔說教，未必就言之有物，而放低身段說真話實(shí)話，未必不是深度。翻開報(bào)紙，我們不難看到，一些所謂的深度報(bào)道只是信息和觀點(diǎn)的重復(fù)，看完整版的“大稿”“特稿”卻不知所云。這些打著“深度”幌子的“注水新聞”，或堆砌材料，照葫蘆畫瓢；或生搬硬套，“三段論式”地組織報(bào)道，造成新聞價(jià)值嚴(yán)重縮水，深度報(bào)道只具有量的廣度而缺乏質(zhì)的高度，浪費(fèi)報(bào)紙版面也浪費(fèi)讀者時(shí)間，從而削弱了報(bào)紙的公信力和權(quán)威性。近些年，一些黨報(bào)就是因?yàn)橐晃墩f教，墨守成規(guī)，讓深度報(bào)道從拳頭產(chǎn)品淪為新聞滯銷產(chǎn)品，讓讀者視之為“雞肋”。

媒介融合時(shí)代更需要深度報(bào)道，但不是平面的、簡單的“大塊頭”稿件，而是“具備理性精神和科學(xué)生產(chǎn)方式”的深度新聞，是能夠讓讀者喜聞樂見、聞之受益的深度新聞。在中國當(dāng)代情境中，深度新聞很容易受到政治和商業(yè)的雙重影響；專業(yè)性嚴(yán)重不夠，文本陷入故事化，水分多，干貨少。因此，“理性”和“科學(xué)”是黨報(bào)深度報(bào)道改革創(chuàng)新的兩大關(guān)鍵詞。

對于黨報(bào)深度報(bào)道來說，回歸理性首先就要在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的同時(shí)，去“宣傳味”，自覺摒棄附著在新聞生產(chǎn)之上的鮮明的意識形態(tài)。一家將意識形態(tài)置于新聞議程設(shè)置重要決定地位的報(bào)紙，很可能是一家樂于觀點(diǎn)爭論而無法將新聞傳播到位的媒體。鮮明的意識形態(tài)之于新聞報(bào)道所追求的終極原則——客觀性與真實(shí)性相違背。同時(shí)，要去“商業(yè)味”，防止被商業(yè)經(jīng)濟(jì)利益綁架。

所謂“科學(xué)的生產(chǎn)方式”，就是黨報(bào)要堅(jiān)持新聞報(bào)道的最根本的立場；恪守客觀性與真實(shí)性原則。同時(shí)，黨報(bào)要注重培養(yǎng)新聞采編隊(duì)伍，不斷提高新聞采編人員的綜合素質(zhì)。世界變化日新月異，編輯記者必須具備接受新生事物的駕馭能力。唯有這樣，方能采編出具有深度思考的深度報(bào)道，深度報(bào)道因而才能成為形成黨報(bào)權(quán)威的重要力量。

自媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體發(fā)現(xiàn)具有重大傳播價(jià)值獨(dú)家新聞的可能性并不大，但通過對同一新聞深度開掘，則完全可能會(huì)有獨(dú)到發(fā)現(xiàn)。即使在淺閱讀盛行的當(dāng)下，《南方周末》依然有著做人的發(fā)行量和龐大的閱讀群體，其根本原因即在于其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品內(nèi)容有著別家無以企及的核心競爭力。

三、發(fā)揮黨報(bào)自身優(yōu)勢，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”原則，做足做活深度報(bào)道

深度報(bào)道未必能讓傳統(tǒng)紙媒扭轉(zhuǎn)頹勢，但是如果不做深度，多數(shù)傳統(tǒng)紙媒恐怕很難走出困境。以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢是黨報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展的第一要?jiǎng)?wù)。黨報(bào)如何做強(qiáng)做活深度報(bào)道，形成內(nèi)容優(yōu)勢，不妨從以下幾方面尋求突破：

1、強(qiáng)化新聞議題設(shè)置，提高新聞策劃水平

長期以來，黨報(bào)一些采編人員有“皇帝女兒不愁嫁”心態(tài)，對新聞策劃的重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，以致一些所謂“策劃”過于平面化、缺乏操作性。而一提深度報(bào)道，黨報(bào)記者腦海里蹦出的往往是一些與讀者沒有直接聯(lián)系的宏觀概念，宏大敘事的結(jié)果往往是材料堆砌，枯糙乏味。黨報(bào)在確定深度報(bào)道選題時(shí)，摒棄一種宏大敘事的理念，選擇那些與讀者興趣點(diǎn)息息相關(guān)的人物和事件。同時(shí)，應(yīng)主動(dòng)對接新媒體，更多地關(guān)注輿論熱點(diǎn)，特別是本土熱點(diǎn)，了解受眾急需了解和高度關(guān)注的聚焦點(diǎn)，通過深度報(bào)道的形式滿足受眾在獲知表層信息后對深層次信息和觀點(diǎn)的需求。

2、求真求是消除疑點(diǎn)，做深做透焦點(diǎn)新聞

自媒體讓人人擁有“麥克風(fēng)”、人人成為“發(fā)言人”的同時(shí)，也讓自己具有缺乏權(quán)威性和公信力的天然“短板”。海量信息讓公眾難免“霧里看花”，微博、微信報(bào)料常常讓事件真相在“碎片化”的信息里撲朔迷離。對此，黨報(bào)要善于針對公眾關(guān)注的熱點(diǎn)和疑點(diǎn)、社會(huì)上的虛假新聞和網(wǎng)絡(luò)上的不實(shí)傳言設(shè)置議題，探討并澄清民生熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，以細(xì)致而權(quán)威的報(bào)道還原真相，適時(shí)對讀者進(jìn)行正確有效的輿論引導(dǎo)。對于發(fā)生在全國各地的重大事件和重要新聞，則以“地方元素”作為切入點(diǎn)，挖掘不同視角的幕后新聞。

3、借力微博微信等網(wǎng)絡(luò)渠道，擴(kuò)大深度報(bào)道影響力

信息傳播渠道和新聞獲取方式的多樣化是一個(gè)不可阻擋的時(shí)代趨勢，讀者特別是年輕的網(wǎng)友們，更習(xí)慣通過手機(jī)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備接收信息。面對這一趨勢，身為傳統(tǒng)媒體的黨報(bào)必須加快與新媒體融合，努力在新媒體平臺(tái)上占據(jù)一席之地。黨報(bào)亟須將門戶網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用、微博、微信等作為與報(bào)紙并重的信息傳播渠道，從而擴(kuò)大深度報(bào)道的影響力。但值得注意的是，黨報(bào)深度報(bào)道在借力新媒體通過網(wǎng)絡(luò)傳播過程中，要避免被斷章取義、片面解讀，被部分曲解。

4、改進(jìn)文本形式和報(bào)道技巧，做細(xì)做活深度報(bào)道

在“淺閱讀”盛行的今天，能夠做到在海量信息沖擊下仍堅(jiān)持把一篇長文看完的人已經(jīng)不多。這就讓那些解釋性、證據(jù)性、調(diào)查性的內(nèi)容在閱讀中“流失”。面對深度報(bào)道的這種傳播困境，黨報(bào)應(yīng)該結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，對深度報(bào)道的文本形式和報(bào)道技巧加以改進(jìn)，以適應(yīng)淺閱讀時(shí)代人們閱讀習(xí)慣的變革。黨報(bào)如果能綜合運(yùn)用多種媒介手段，實(shí)現(xiàn)多媒體的深度報(bào)道，就會(huì)比傳統(tǒng)黨報(bào)深度報(bào)道的整體傳播效果好得多，也更能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)信息傳播的規(guī)律。黨報(bào)深度報(bào)道在寫作技巧上要注重細(xì)節(jié)的運(yùn)用，使深度報(bào)道故事化。此外，黨報(bào)還可以用超鏈接的形式對深度報(bào)道進(jìn)行詳盡解釋和背景闡述，比如可通過設(shè)置鏈接點(diǎn)，減少篇幅，豐富背景信息。這種背景通過網(wǎng)上信息的互聯(lián)，可以無限延伸，由此深度報(bào)道的深度，便可從有限深度邁向無限深度。

5、恪守職業(yè)道德和專業(yè)精神，集中人財(cái)物打造精品稿件

編輯記者的職業(yè)道德和專業(yè)精神，是黨報(bào)做好深度報(bào)道的關(guān)鍵所在，更是黨報(bào)發(fā)展中不可或缺的精神內(nèi)核。黨報(bào)記者要進(jìn)一步踐行“走轉(zhuǎn)改”精神，走進(jìn)第一現(xiàn)場，盡可能地接近采訪對象，掌握第一手素材，進(jìn)行面對面、心貼心的體驗(yàn)式采訪。黨報(bào)采編人員不能僅僅依靠電話采訪，特別是不能將網(wǎng)絡(luò)搜索獲得的第二手材料作為新聞事實(shí)，以訛傳訛。此外，黨報(bào)不妨拿出95%的財(cái)力和人力做好5%的深度報(bào)道，打造精品稿件，進(jìn)而提升黨報(bào)的核心競爭力。通過提供獨(dú)家的有品質(zhì)的深度報(bào)道，建立對讀者的長效吸引機(jī)制，讓讀者對黨報(bào)形成一種習(xí)慣性閱讀選擇，甚至閱讀饑渴。

總之，當(dāng)前，面對巨大的競爭壓力，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的理念，除了客觀準(zhǔn)確、及時(shí)地推出動(dòng)態(tài)新聞外，仍要堅(jiān)守深度報(bào)道這一新聞品種，努力將新聞做深刻、做詳盡、做透徹。作為紙媒的典型代表，黨報(bào)更需要發(fā)揮自身優(yōu)勢，做足做活深度報(bào)道，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得競爭優(yōu)勢。