慈善組織個人捐贈吸引力的實證研究

◎石國亮 （首都師范大學政法學院，北京100089）

慈善組織個人捐贈吸引力的實證研究

◎石國亮 （首都師范大學政法學院，北京100089）

個人捐贈是慈善事業穩步發展的基石，人人慈善是現代慈善的重要標志。與國外的慈善捐贈主要來源于個人捐贈相比，我國慈善捐贈中個人捐贈所占的比例尚小，學界對此的關注也相對有限。本文使用2 707份全國性抽樣調查問卷對我國慈善組織個人捐贈吸引力進行了實證研究。數據分析顯示：在個人慈善捐贈決策過程中，注重程度的優先選項是慈善組織的服務質量，其次由高到低依次是他人評價、人員素質、績效和形象，這為慈善組織增強個人捐贈吸引力提供了參考的依據。

慈善組織；慈善捐贈；個人捐贈；慈善事業；善經濟時代

一、善經濟時代的慈善組織和個人捐贈

當西方在熱議慈善資本主義時代［1］到來時，我國的慈善事業也進入了新的發展階段。2008年的汶川地震雖然帶來了巨大的災難，但是這場災難開創了中國慈善事業的新紀元——當年中國的慈善捐贈款物總額達到1 070億元，此后慈善捐贈雖然有所下降，但是整體上維持在800億以上的規模，我國正在逐步進入“善經濟時代”［2］。2014年10月29日，國務院總理李克強主持召開常務會議確定了落實和完善公益性捐贈減免稅政策等發展慈善事業的措施，提出要匯聚更多愛心扶貧濟困。2014年11月24日，國務院出臺了《關于促進慈善事業健康發展的指導意見》，這是從國家層面凝聚慈善力量、促進慈善發展的重要舉措。……