基于受眾特征的手機廣告?zhèn)鞑ゲ呗蕴轿?/h1>
2015-08-15 00:53:15黃鈺婷
新聞研究導刊 2015年3期
黃鈺婷
（深圳大學 傳播學院，廣東 深圳 518000）
隨著我國手機等新型媒體載體的推廣的和使用廣泛使用，如何做好手機媒體形式下廣告?zhèn)髅降膫鞑スぷ鳎怪梢愿玫匕l(fā)揮廣告的宣傳作用是廣告工作研究工作者的重要工作。
一、現(xiàn)階段手機媒體廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀
（1）手機廣告?zhèn)鞑スぷ髦械膬?yōu)勢。手機媒體廣告在實際廣告?zhèn)鞑スぷ髦校蚱涮赜械墓ぷ魈攸c在實際的工作中具有以下的工作優(yōu)勢：首先是手機廣告形式可選擇面較廣。手機作為一種新型媒介載體，其主要的特點就是可以承載多種媒體形式。例如，圖片、視頻、音樂等媒體形式都可以在手機上進行廣告宣傳，所以在手機媒體上進行廣告?zhèn)鞑r其可以選擇的內(nèi)容形式是很多的。其次是廣告內(nèi)容的兼容性廣。作為一種新型的廣告?zhèn)鞑バ问剑謾C廣告?zhèn)鞑ッ襟w對廣告內(nèi)容具有極大的兼容性，各種形式的產(chǎn)品都可以在手機媒體上進行廣告宣傳，這是手機廣告?zhèn)鞑ッ襟w的一個重要特點。最后是手機廣告可以很好地實現(xiàn)活動傳播。手機廣告媒體的一個重要特點就是可以實現(xiàn)廣告受眾與廣告?zhèn)鞑フ咧g的互動反饋。這種互動的反饋是及時和準確的，對于手機廣告?zhèn)鞑フ呦乱徊綇V告的制作和傳播工作提供了很好的幫助性意見。
（2）手機廣告?zhèn)鞑スぷ髦写嬖诘膯栴}。手機媒體的廣告?zhèn)鞑スぷ髟趯嶋H的工作中，除了具有以上的優(yōu)勢外，在受眾層面還存在著一些實際的問題，這些問題的存在對于手機媒體廣告的傳播會造成一定的影響。手機媒體廣告?zhèn)鞑スぷ鞔嬖诘膯栴}包括了以下的這些內(nèi)容：首先是手機廣告?zhèn)鞑?nèi)容手段還略顯單一。現(xiàn)在的手機廣告?zhèn)鞑スぷ鳎謾C廣告制作內(nèi)容的手法還很單一，基本上就是視頻、圖片等形式的廣告制作，還沒有實現(xiàn)綜合性的手機廣告制作，利用多種媒體形式進行廣告的制作。其次是廣告受眾群體對于手機媒體廣告會產(chǎn)生厭煩感。現(xiàn)在的手機媒體廣告?zhèn)鞑ブ校驗槠鋫鞑サ念l率過于頻繁，有時還會出現(xiàn)宣傳過度的情況。所以在廣告受眾中有時會對手機廣告形成厭煩感，這種厭煩感的產(chǎn)生會對手機廣告?zhèn)鞑スぷ鞯恼w發(fā)展產(chǎn)生一定的影響。最后是手機廣告?zhèn)鞑サ氖鼙娒襟w會產(chǎn)生費用問題。在手機媒體廣告的傳播和受眾群體的接受中會存在一定的費用問題，這種費用問題主要來自于手機的流量費用，對于受眾群體而言，這些費用的產(chǎn)生會使一部分廣告受眾群體難以接受手機廣告的傳播工作。
二、做好手機媒體廣告?zhèn)鞑サ南嚓P(guān)策略研究
在進行基于受眾群體特征的手機媒體廣告?zhèn)鞑サ难芯抗ぷ髦校绾胃玫乩脿I銷策略做好廣告?zhèn)鞑ナ且患苡袑嶋H意義的研究工作。在實際研究中我們結(jié)合手機廣告?zhèn)鞑サ膶嶋H情況，進行了詳細的研究工作。
（1）做好廣告內(nèi)容的匹配度提升工作。在廣告的實際制作過程中，手機廣告內(nèi)容與實際宣傳商品間的匹配度的提升工作一直是手機媒體廣告的重要研究內(nèi)容。所謂的內(nèi)容與商品間的匹配度就是指廣告的內(nèi)容是否與商品的形象、特點匹配。例如，手機媒體中的手機廣告，需要的實際時代感、潮流感的宣傳特點，視頻制作中的時尚元素就比較多。但是如果是老年人的專用手機，這類廣告內(nèi)容的加入就不合適了。但是我們在現(xiàn)階段的手機廣告中會發(fā)現(xiàn)，大量的手機媒體廣告中大部分都是采用新潮、流行的視頻、圖片作為廣告的內(nèi)容，與其宣傳的產(chǎn)品的匹配度并不高。所以如何進行這種廣告內(nèi)容與產(chǎn)品的匹配度研究工作是很重要的。在這個過程中，需要手機廣告制作方利用專業(yè)的研究方式進行廣告創(chuàng)作和制作工作，同時需要傳播媒體及時地利用手機廣告受眾反饋的信息做好手機廣告內(nèi)容的調(diào)整工作。
（2）提高廣告的實用性內(nèi)容。對于現(xiàn)階段的手機廣告而言，利用新型的計算機技術(shù)和媒體制作技術(shù)的渲染使得廣告的藝術(shù)性和欣賞性得到大大的提高。但是我們在實際的手機媒體廣告中發(fā)現(xiàn)廣告所應(yīng)該承載的實用性內(nèi)容卻難以顯露出來。廣告作為一種宣傳產(chǎn)品的商業(yè)行為，其藝術(shù)性和欣賞性都是為其宣傳的實用性服務(wù)的，所以現(xiàn)在手機媒體廣告這種重視藝術(shù)性與欣賞性，忽視實用性的制作方式是存在問題的。所以在實際的手機媒體廣告制作和傳播中，出于受眾群體的要求，突出廣告中的實用性內(nèi)容，使受眾群體可以在欣賞到華麗內(nèi)容的同時，記住廣告宣傳的實用內(nèi)容，這是許多的廣告制作人特別是手機媒體廣告制作人的重要研究內(nèi)容。
（3）提升群眾對手機廣告的心理認可度。現(xiàn)在的手機用戶中，將手機媒體作為一種娛樂形式而非廣告?zhèn)鞑ッ襟w的用戶占了極大的比例。但是我們應(yīng)該認識到手機媒體廣告是一項很有發(fā)展前途的廣告媒體。所以如何做好這一部分手機客戶對于手機媒體廣告認知的轉(zhuǎn)變工作，提升其對手機媒體廣告的心理認可度是我們手機廣告?zhèn)鞑スぷ髡叩闹匾芯績?nèi)容。做好這一工作需要做好以下兩點內(nèi)容：一是做好廣告的創(chuàng)作，利用新穎的內(nèi)容吸引受眾增強對手機廣告的接受程度。二是做好手機媒體廣告?zhèn)鞑サ臅r效性工作，使手機媒體廣告可以在受眾群體中發(fā)揮出更大更實際的作用，確保這一工作的完成。
（4）做好手機廣告媒體與受眾的互動性研究。手機媒體廣告?zhèn)鞑ブ校淇梢詫崿F(xiàn)與受眾群體間的互動形式是其重要的傳播優(yōu)勢。所以在實際的研究中我們發(fā)現(xiàn)，手機媒體所特有的互動聯(lián)系功能是許多手機媒體廣告人進行廣告設(shè)計的前提。但是我們在研究中也發(fā)現(xiàn)手機媒體廣告的互動性功能并沒有完全地發(fā)揮出來。這主要是因為以下的兩點原因造成的：一是現(xiàn)在手機廣告受眾因為受到傳統(tǒng)媒體廣告的影響，對于可以實現(xiàn)互動的手機廣告沒有形成互動的意識。二是因為在現(xiàn)在的手機媒體廣告創(chuàng)作者中，對互動形式可以給手機廣告帶來的優(yōu)勢依然沒有足夠的意識。所以做好手機媒體廣告與受眾群體互動性的研究依然具有重要的實際意義。
三、結(jié)束語
利用基于廣告受眾群體的特征進行手機媒體廣告的研究工作，是一種研究手機廣告的重要方法。所以做好這一問題的研究，將手機媒體廣告的發(fā)展設(shè)定在廣告受眾群體中，具有重大的研究意義。
猜你喜歡
內(nèi)容回顧溫故知新科學大眾(2022年11期)2022-06-21 09:20:52 FMS與YBT相關(guān)性的實證研究體育科技文獻通報(2022年3期)2022-05-23 13:46:54 遼代千人邑研究述論遼金歷史與考古(2021年0期)2021-07-29 01:06:54 視錯覺在平面設(shè)計中的應(yīng)用與研究科技傳播(2019年22期)2020-01-14 03:06:54 EMA伺服控制系統(tǒng)研究民用飛機設(shè)計與研究(2019年4期)2019-05-21 07:21:24 用創(chuàng)新表達“連接”受眾傳媒評論(2018年6期)2018-08-29 01:14:40 主要內(nèi)容臺聲(2016年2期)2016-09-16 01:06:53 用心感動受眾新聞傳播(2016年11期)2016-07-10 12:04:01 媒體敘事需要受眾認同新聞傳播(2016年14期)2016-07-10 10:22:51 電視節(jié)目如何做才能更好地吸引受眾新聞傳播(2016年20期)2016-07-10 09:33:31
黃鈺婷
（深圳大學 傳播學院，廣東 深圳 518000）
隨著我國手機等新型媒體載體的推廣的和使用廣泛使用，如何做好手機媒體形式下廣告?zhèn)髅降膫鞑スぷ鳎怪梢愿玫匕l(fā)揮廣告的宣傳作用是廣告工作研究工作者的重要工作。
一、現(xiàn)階段手機媒體廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀
（1）手機廣告?zhèn)鞑スぷ髦械膬?yōu)勢。手機媒體廣告在實際廣告?zhèn)鞑スぷ髦校蚱涮赜械墓ぷ魈攸c在實際的工作中具有以下的工作優(yōu)勢：首先是手機廣告形式可選擇面較廣。手機作為一種新型媒介載體，其主要的特點就是可以承載多種媒體形式。例如，圖片、視頻、音樂等媒體形式都可以在手機上進行廣告宣傳，所以在手機媒體上進行廣告?zhèn)鞑r其可以選擇的內(nèi)容形式是很多的。其次是廣告內(nèi)容的兼容性廣。作為一種新型的廣告?zhèn)鞑バ问剑謾C廣告?zhèn)鞑ッ襟w對廣告內(nèi)容具有極大的兼容性，各種形式的產(chǎn)品都可以在手機媒體上進行廣告宣傳，這是手機廣告?zhèn)鞑ッ襟w的一個重要特點。最后是手機廣告可以很好地實現(xiàn)活動傳播。手機廣告媒體的一個重要特點就是可以實現(xiàn)廣告受眾與廣告?zhèn)鞑フ咧g的互動反饋。這種互動的反饋是及時和準確的，對于手機廣告?zhèn)鞑フ呦乱徊綇V告的制作和傳播工作提供了很好的幫助性意見。
（2）手機廣告?zhèn)鞑スぷ髦写嬖诘膯栴}。手機媒體的廣告?zhèn)鞑スぷ髟趯嶋H的工作中，除了具有以上的優(yōu)勢外，在受眾層面還存在著一些實際的問題，這些問題的存在對于手機媒體廣告的傳播會造成一定的影響。手機媒體廣告?zhèn)鞑スぷ鞔嬖诘膯栴}包括了以下的這些內(nèi)容：首先是手機廣告?zhèn)鞑?nèi)容手段還略顯單一。現(xiàn)在的手機廣告?zhèn)鞑スぷ鳎謾C廣告制作內(nèi)容的手法還很單一，基本上就是視頻、圖片等形式的廣告制作，還沒有實現(xiàn)綜合性的手機廣告制作，利用多種媒體形式進行廣告的制作。其次是廣告受眾群體對于手機媒體廣告會產(chǎn)生厭煩感。現(xiàn)在的手機媒體廣告?zhèn)鞑ブ校驗槠鋫鞑サ念l率過于頻繁，有時還會出現(xiàn)宣傳過度的情況。所以在廣告受眾中有時會對手機廣告形成厭煩感，這種厭煩感的產(chǎn)生會對手機廣告?zhèn)鞑スぷ鞯恼w發(fā)展產(chǎn)生一定的影響。最后是手機廣告?zhèn)鞑サ氖鼙娒襟w會產(chǎn)生費用問題。在手機媒體廣告的傳播和受眾群體的接受中會存在一定的費用問題，這種費用問題主要來自于手機的流量費用，對于受眾群體而言，這些費用的產(chǎn)生會使一部分廣告受眾群體難以接受手機廣告的傳播工作。
二、做好手機媒體廣告?zhèn)鞑サ南嚓P(guān)策略研究
在進行基于受眾群體特征的手機媒體廣告?zhèn)鞑サ难芯抗ぷ髦校绾胃玫乩脿I銷策略做好廣告?zhèn)鞑ナ且患苡袑嶋H意義的研究工作。在實際研究中我們結(jié)合手機廣告?zhèn)鞑サ膶嶋H情況，進行了詳細的研究工作。
（1）做好廣告內(nèi)容的匹配度提升工作。在廣告的實際制作過程中，手機廣告內(nèi)容與實際宣傳商品間的匹配度的提升工作一直是手機媒體廣告的重要研究內(nèi)容。所謂的內(nèi)容與商品間的匹配度就是指廣告的內(nèi)容是否與商品的形象、特點匹配。例如，手機媒體中的手機廣告，需要的實際時代感、潮流感的宣傳特點，視頻制作中的時尚元素就比較多。但是如果是老年人的專用手機，這類廣告內(nèi)容的加入就不合適了。但是我們在現(xiàn)階段的手機廣告中會發(fā)現(xiàn)，大量的手機媒體廣告中大部分都是采用新潮、流行的視頻、圖片作為廣告的內(nèi)容，與其宣傳的產(chǎn)品的匹配度并不高。所以如何進行這種廣告內(nèi)容與產(chǎn)品的匹配度研究工作是很重要的。在這個過程中，需要手機廣告制作方利用專業(yè)的研究方式進行廣告創(chuàng)作和制作工作，同時需要傳播媒體及時地利用手機廣告受眾反饋的信息做好手機廣告內(nèi)容的調(diào)整工作。
（2）提高廣告的實用性內(nèi)容。對于現(xiàn)階段的手機廣告而言，利用新型的計算機技術(shù)和媒體制作技術(shù)的渲染使得廣告的藝術(shù)性和欣賞性得到大大的提高。但是我們在實際的手機媒體廣告中發(fā)現(xiàn)廣告所應(yīng)該承載的實用性內(nèi)容卻難以顯露出來。廣告作為一種宣傳產(chǎn)品的商業(yè)行為，其藝術(shù)性和欣賞性都是為其宣傳的實用性服務(wù)的，所以現(xiàn)在手機媒體廣告這種重視藝術(shù)性與欣賞性，忽視實用性的制作方式是存在問題的。所以在實際的手機媒體廣告制作和傳播中，出于受眾群體的要求，突出廣告中的實用性內(nèi)容，使受眾群體可以在欣賞到華麗內(nèi)容的同時，記住廣告宣傳的實用內(nèi)容，這是許多的廣告制作人特別是手機媒體廣告制作人的重要研究內(nèi)容。
（3）提升群眾對手機廣告的心理認可度。現(xiàn)在的手機用戶中，將手機媒體作為一種娛樂形式而非廣告?zhèn)鞑ッ襟w的用戶占了極大的比例。但是我們應(yīng)該認識到手機媒體廣告是一項很有發(fā)展前途的廣告媒體。所以如何做好這一部分手機客戶對于手機媒體廣告認知的轉(zhuǎn)變工作，提升其對手機媒體廣告的心理認可度是我們手機廣告?zhèn)鞑スぷ髡叩闹匾芯績?nèi)容。做好這一工作需要做好以下兩點內(nèi)容：一是做好廣告的創(chuàng)作，利用新穎的內(nèi)容吸引受眾增強對手機廣告的接受程度。二是做好手機媒體廣告?zhèn)鞑サ臅r效性工作，使手機媒體廣告可以在受眾群體中發(fā)揮出更大更實際的作用，確保這一工作的完成。
（4）做好手機廣告媒體與受眾的互動性研究。手機媒體廣告?zhèn)鞑ブ校淇梢詫崿F(xiàn)與受眾群體間的互動形式是其重要的傳播優(yōu)勢。所以在實際的研究中我們發(fā)現(xiàn)，手機媒體所特有的互動聯(lián)系功能是許多手機媒體廣告人進行廣告設(shè)計的前提。但是我們在研究中也發(fā)現(xiàn)手機媒體廣告的互動性功能并沒有完全地發(fā)揮出來。這主要是因為以下的兩點原因造成的：一是現(xiàn)在手機廣告受眾因為受到傳統(tǒng)媒體廣告的影響，對于可以實現(xiàn)互動的手機廣告沒有形成互動的意識。二是因為在現(xiàn)在的手機媒體廣告創(chuàng)作者中，對互動形式可以給手機廣告帶來的優(yōu)勢依然沒有足夠的意識。所以做好手機媒體廣告與受眾群體互動性的研究依然具有重要的實際意義。
三、結(jié)束語
利用基于廣告受眾群體的特征進行手機媒體廣告的研究工作，是一種研究手機廣告的重要方法。所以做好這一問題的研究，將手機媒體廣告的發(fā)展設(shè)定在廣告受眾群體中，具有重大的研究意義。
猜你喜歡
科學大眾(2022年11期)2022-06-21 09:20:52
體育科技文獻通報(2022年3期)2022-05-23 13:46:54
遼金歷史與考古(2021年0期)2021-07-29 01:06:54
科技傳播(2019年22期)2020-01-14 03:06:54
民用飛機設(shè)計與研究(2019年4期)2019-05-21 07:21:24
傳媒評論(2018年6期)2018-08-29 01:14:40
臺聲(2016年2期)2016-09-16 01:06:53
新聞傳播(2016年11期)2016-07-10 12:04:01
新聞傳播(2016年14期)2016-07-10 10:22:51
新聞傳播(2016年20期)2016-07-10 09:33:31
