當(dāng)下以受眾為中心的電視新聞采編對策分析

官漢波

（汕頭廣播電視臺，廣東 汕頭 515000）

一、引言

新聞采編指的是新聞的采集和編制，隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，電視新聞在人們生活中的影響力越來越弱，提高電視新聞的吸引力，奪回電視新聞對輿論的指導(dǎo)地位，成為目前電視新聞發(fā)展的主要方向，而以受眾為中心進行電視新聞采編，成為電視新聞發(fā)展的主要途徑。

二、電視新聞采編概述

（一）電視新聞采編工作中存在的問題

當(dāng)下電視新聞采編工作存在以下兩個問題：第一，對電視新聞素材的尋找策略比較刻板，雖然大多數(shù)電視新聞工作者也都能夠重視到從網(wǎng)絡(luò)中和社會生活中尋找素材，但是對電視新聞素材的尋找都不夠深刻，不足以吸引受眾。第二，新聞節(jié)目的形式不夠新穎，無論是何種新聞，主要的播報形式還是由主播進行闡述，新聞評論也多為一家之言，這并不符合現(xiàn)代社會輿論自由的發(fā)展方向。

（二）以受眾為中心進行電視新聞采編的重要性

以受眾為中心進行電視新聞采編，即是從觀看電視新聞的觀眾角度出發(fā)進行電視新聞的采集和編排，這就意味著，電視新聞的內(nèi)容是來自于受眾的，電視新聞報道的形式是受眾所認可的，電視新聞評論也應(yīng)由受眾為主角。這種電視新聞采編模式能夠完全打破群眾對電視新聞的刻板印象，使電視新聞從“政府喉舌”變成“群眾平臺”，充分體現(xiàn)出電視新聞對觀眾的尊重和人文關(guān)懷，這是現(xiàn)代社會重點是新聞發(fā)展的必經(jīng)途徑。

三、以受眾為中心的電視新聞采編對策

（一）深入受眾生活尋找新聞素材

電視新聞來源于記者對社會事件的走訪以及對社會熱點話題的深入探討，但這些都是已經(jīng)出現(xiàn)的新聞，即新聞材料先于采編活動產(chǎn)生，這并不能完全反應(yīng)電視新聞受眾的真實生活，使受眾永遠處于“接受新聞”的地位而不是新聞的產(chǎn)生者。因此，新聞采編工作應(yīng)采取主動模式，請新聞記者深入受眾生活，從生活中的小事入手，去尋找那些可以成為新聞話題的“點”。例如，新聞工作者放棄乘坐電視臺班車而改乘公交車上班，就能夠發(fā)現(xiàn)與公交車運營、公民乘車文明行為相關(guān)的新聞材料，從而為百姓說出出行大事。這樣主動地去發(fā)掘新聞，使新聞采編直接從受眾生活出發(fā)，更能夠體現(xiàn)出電視新聞采編對受眾群體的關(guān)注。

（二）使用受眾喜愛的方式編制節(jié)目

新聞采集從受眾角度出發(fā)，而新聞編制始終按照傳統(tǒng)的模式進行，及時新聞內(nèi)容能夠表達出百姓的需要，新聞節(jié)目本身也很少能受到百姓的關(guān)注。將“菜市場蔬菜和肉類的價格走勢進行數(shù)據(jù)分析得出結(jié)果”和“我們今天采訪了鄰居張奶奶對目前菜市場菜價的評價”所得到的受眾關(guān)注度是不一樣的。很少有電視新聞觀眾能清楚地記得并理解大宗數(shù)據(jù)報告和其中的意義，但是，所有電視新聞觀眾都能夠?qū)δ硞€普通百姓對社會事件的評價形成深刻的認識，這也是為什么網(wǎng)絡(luò)語迅速走紅的原因。從這個角度出發(fā)不難理解到，電視新聞采編必須以受觀眾喜愛的方式編制節(jié)目，才能使新聞的內(nèi)容被觀眾所認可，才能展示出電視新聞對社會文化和輿論的導(dǎo)向作用。例如，可以按照電視連續(xù)劇的形式安排電視新聞節(jié)目，在每天的新聞節(jié)目時間內(nèi)都關(guān)注一件民生大事，將民生大事的起因、發(fā)展、結(jié)果分三天安排在統(tǒng)一檔新聞節(jié)目里面，并重視對新聞節(jié)目視覺效應(yīng)的編排，這樣一來，觀眾對某一民生新聞的關(guān)注度會明顯上升。

（三）提高電視新聞與受眾的互動性

并非所有電視新聞都遠離受眾生活，有許多電視新聞實際上都是以手中為中心進行的，這些電視新聞都獲得了觀眾們的好評，如吉林都市頻道“拉大鋸”等節(jié)目，將觀眾直接傾倒熒幕前面“演新聞”，這種與手中直接的互動，獲得了觀眾們的一致好評。這實際上，就是從新聞互動性的角度實現(xiàn)以受眾為中心進行電視新聞采編的一種方法。要提高電視新聞與受眾的互動性，還可以從電視新聞評論產(chǎn)生的角度出發(fā)，將評論權(quán)給予觀眾，請觀眾通過當(dāng)新聞特約嘉賓、通過電話、視頻等參與新聞評論等方式，實現(xiàn)受眾與電視新聞節(jié)目的直接互動。這些互動行為都能夠直接展現(xiàn)電視新聞節(jié)目對受眾的尊重和對民意的重視。

四、以受眾為中心的電視新聞采編對電視新聞發(fā)展的作用

（一）提高電視新聞的吸引力

以受眾為中心的電視新聞采編，使電視新聞的內(nèi)容、節(jié)目的編制形式以及電視新聞評論的形式都發(fā)生了巨大的改變，電視新聞從遠在熒幕里的“節(jié)目”成為人們?nèi)粘Ｉ畹摹坝白印保鲜鼙娦枰墓?jié)目內(nèi)容和節(jié)目形式，以及充分尊重受眾話語權(quán)的新聞評論，能夠使越來越多的觀眾關(guān)注電視新聞，這直接提高了電視新聞的吸引力。

（二）拓展電視新聞的社會文化教育意義

以受眾為中心的電視新聞采編，使百姓直接參與到新聞的編制和播報當(dāng)中，能夠使更多的百姓意識到自己在生活中的一言一行，都可能成為其他人的榜樣，或者成為社會精神文明發(fā)展中的“反面教材”，這樣一來，人們會不由自主地約束自己的言行，思考自己在生活中的態(tài)度和行為方式是否對社會造成不利影響，這就意味著，電視新聞對的社會文化教育意義從幕后走上臺前。

五、結(jié)語

以受眾為中心進行電視新聞采編工作的根本是從受眾的角度出發(fā)進行電視新聞內(nèi)容的選擇，只要電視新聞內(nèi)容和立意確定了，電視新聞采編工作就可以沿著受眾中心的路線進行下去。在新聞采編工作中，尋找受眾喜歡的新聞素材并以受眾喜歡的形式繼續(xù)擰新聞節(jié)目編制，提高新聞與受眾的互動性來體現(xiàn)受眾在新聞中的主體地位，這樣一來，新聞采編工作的整個過程以及結(jié)果都會體現(xiàn)出以受眾為中心的特點。這樣的新聞采編，不僅能夠提高新聞的吸引力，還能有體現(xiàn)出新聞對社會文化發(fā)展的促進作用。

［1］ 周焰.淺談電視新聞采編如何與受眾心理相結(jié)合［J］.神州，2013（12）：115-117.

［2］ 李靜.電視新聞采編如何與受眾心理相結(jié)合［J］.西部廣播電視，2014（07）：225-117.