對新聞社會輿論引導功能的探討

李 婷

（吉林日報社，吉林 長春 130022）

在新聞報道過程當中，必須要進行適當、正確的輿論引導，以消除人民群眾可能對新聞事件產生的錯誤認識，使社會輿論朝著和諧的方向發展。

一、正確把握新聞導向

要想在新聞報道中，對社會輿論進行正確的引導，首先要做的是正確把握新聞導向，因為正確的新聞導向，是社會輿論引導的核心方向，如果新聞導向在一開始就出現了偏差，那么輿論引導也就將走上錯誤的道路，導致不良社會輿論的形成。那么如何才能正確把握新聞導向呢？那就是在新聞報道中，必須以客觀發生的事實真相為報道基礎，不能在報道上出現與客觀事實不符的情況，然后要基于對客觀事實的深入分析，挖掘報道價值，找準報道角度，尤其是報道價值與報道角度，對新聞導向與輿論引導有著關鍵性的作用。

這就要求基層的新聞記者與新聞編輯自身具有非常敏銳的政治鑒別能力，以及正確的馬克思主義價值觀、新聞觀，一方面要將客觀事實的真相反映出來；另一方面還要體現出人民群眾的心聲、黨的主張，把堅持正確導向和通民情達民意相統一起來，在增強新聞感染力、吸引力的同時，營造一個和諧的社會輿論氛圍。特別是在報道一些社會公共事件的時候，既要反映事件真相，又要同時聲明黨和政府的態度，抓準新聞導向，要讓群眾明白，黨和政府始終在做努力，有能力掌控大局，能夠將社會建設得安定和諧，凸顯黨和政府在事件中的價值，防止一部分人因缺少對事件真相的完全了解，而產生錯誤的認識，使社會輿論走向錯誤的方向。

二、提升新聞的影響力

要將新聞的社會輿論引導功能有效地發揮出來，還要確保新聞具有較高的影響力，如果新聞的影響力不夠，人民群眾就難以產生對新聞的信任感，在這樣的情況下，無論是什么樣的新聞，都難以有效引導社會輿論，那么應當如何提升新聞的影響力呢？最主要還是要增強新聞的質量。

（一）提高新聞畫面語言水平

一則好的新聞不僅要有很高的文字水平，還需要有精彩的畫面語言。例如，在做現場報道的時候，要求用現場氛圍、事件和所見所聞等一系列相關方面感染自己，準確地調動自己的情緒，最后將報道語言組織好以后，再將現場氛圍等準確無誤地傳遞給觀眾。［1］

（二）創新新聞報道思路

當前的人民群眾對新聞的要求越來越高，傳統的新聞報道方式已經難以滿足他們、吸引他們，在這樣的情況下要想提高新聞的質量與影響力，就必須要創新新聞報道思路，吸引受眾對新聞的注意力，獲得更多的新聞受眾。例如，在新聞報道的內容上、方法上、形式上都應當有所創新，要盡可能滿足人民群眾的口味與需求，要讓新聞報道就好像是在講故事一般，能夠引人入勝，引發受眾的自我思考。

（三）關注人民群眾所關注的事

要將民意民聲民情充分體現出來，將理性的信息傳播出去，可以就一些當前正面、熱門的事情作為新聞內容，調動受眾的關注力度，從而引起受眾的共鳴，逐漸提升新聞的社會引導力，進而達到基層群眾對輿論的認知。始終堅持走基層，多多報道有關于人民群眾的真實生活，把人民群眾的利益訴求多多反映出來。例如，當前社會不斷出現的制假、造假、欺詐等不法行為現象越來越頻發，而且有些民眾在這方面也有一些錯誤的認識，那么新聞就可以以此為內容，從思想上對受眾進行引導，倡導全民信用觀念，進而為打造誠信社會起到積極引導作用。［2］

三、增強新聞的親和力

當前，我國的社會開放程度越來越高，人們的思想變得更加多樣也更加自我，這是我國社會進步的一種表現。以往過于“官方”、“正式”的新聞報道親和力太低，如今的人們已經很難接受，所以必須要通過增強新聞的親和力，來提高人們對新聞的接受程度，而且新聞的親和力越高，越容易建立起受眾對新聞的信任，這樣的話，新聞的社會輿論引導功能就更加容易發揮出來。在新中國成立后至改革開放以前的這段時期中，我國的社會尚未完全開化，人民群眾的思維、想法都還較為單一，所以以往那種“官方”、“正式”的新聞報道模式容易被他們所接受，而且他們也非常愿意接受這樣的新聞，因為他們認為來自黨和國家的消息就應當用這樣的方式進行報道，這能夠讓他們感到安全、可靠。但時至今日，我國社會已經完全開化，人民群眾的思想日漸多樣化，在此時他們就會覺得那種“官方”、“正式”的新聞報道模式過于死板，會帶給人一種較為壓抑的感覺，反而會拉開新聞與群眾之間的距離。要改變這樣的情況，就必須要走“親和”路線，帶給群眾一種“聊家長里短”的感覺，這樣才更易于拉近新聞與群眾之間的距離，建立起他們對新聞的信任感。

要增強新聞的親和力，除了要改變傳統“官方”、“正式”的新聞報道模式外，更加要在新聞的內容上多花心思，要聯系人民群眾的實際生活，展現人民群眾的實際生活，拉近人民群眾實際生活與新聞之間的距離。尤其是一些基層的地方電視臺，完全有條件通過突出地方色彩，來縮短群眾與新聞現場之間的距離，讓受眾覺得發生的事情就在自己的身邊，這樣的話，新聞的感染力、吸引力與親和力都會得到明顯的增強，群眾對新聞的信任感也會逐漸地建立起來，有了這樣的前提，新聞的社會輿論引導功能就更加容易得到發揮，更加有利于傳遞正能量。如今，已經有很多的地方電視臺采取了這樣的方式做新聞，這既吸引了大批的受眾，又在引導基層社會輿論的工作中發揮出了重要的作用。［3］

新聞不僅要全面、真實地反映客觀事件，更要發揮出社會輿論引導功能，積極地傳遞社會正能量，促進社會主義和諧社會建設。

［1］趙新春.從新聞輿論監督理論的形成看對“度”的把握［J］.今傳媒，2014（02）：27-29.

［2］王子瑛.關于媒體輿論社會責任與新聞媒體話語霸權的沖突性［J］.科技傳播，2014（22）：6-7.

［3］馬利華，李興安.如何堅持正確的新聞輿論導向［J］.理論導報，2013（03）：37.