芻議勵志真人秀電視節目《前（錢）途無憂》的策劃與傳播

程靖媛

（河南大學，河南 開封 475001）

真人秀節目興起于美國，2006年在我國迅速發展，成了人們喜聞樂見的一種綜藝表演形式。隨著人們對多樣化的娛樂需求，為迎合觀眾的娛樂心理，真人秀節目突破電視劇和其他節目秀虛假偽造的缺點，以紀實的手法進行策劃和傳播。勵志真人秀電視節目《前（錢）途無憂》更是以觀眾的需求和心理為導向，結合社會熱點問題進行節目的策劃與宣傳。

一、勵志真人秀節目的發展趨勢

電視節目的發展從傳統的明星效應，逐漸轉為真實普通民眾的展現，現在人們對娛樂節目的需求已經隨著社會經濟文化的發展而發生了不小的改變，以往電視劇節目中的劇情巧合設計已經很難吸引更多的觀眾，新形勢的真人秀節目滿足了人們多樣化的需求。

（一）需求性分析

現代化的信息社會，網絡傳媒極大地挑戰著傳統的電視節目，人們對于美好的向往開始轉向對于現實的感受。隨著人們越來越多地關注自我，而人性中對別人的窺探成了娛樂性真人秀節目誕生的催化劑。真人秀節目誕生后又出現了不同性質的分類，其中勵志類真人秀節目更受觀眾的青睞。勵志真人秀電視節目《前（錢）途無憂》，節目目標人群是35歲以下待就業和想創業的年輕人，創業和就業問題是社會的熱點問題，針對這一熱點問題的真人秀節目迎合了年輕創業者的需求，有著一大批潛在的觀眾。

（二）節目定位分析

勵志真人秀節目的定位是節目成敗的重要衡量標準，定位準確的節目能夠很好地進行節目的策劃和宣傳，找準目標人群，合理分析目標人群的需求和心理，就能夠有的放矢，有針對性地進行節目策劃。勵志類真人秀節目要突出節目的勵志和真實這兩大重點定位原則。勵志是需要在選擇參賽人員上就需要進行合理篩選，除了要考慮節目的錄制效果外，參賽人員的勵志故事和奮斗經歷也需要有很大的賣點。另外的一個定位原則是真實，節目組在篩選人選的時候要進行必要的考察，以保證真人秀節目的真實性。

（三）受眾心理分析

找準了節目的定位和目標人群，在節目的策劃和宣傳造勢上需要進一步分析受眾的心理需求。畢竟所有的節目造勢和策劃都是為了宣傳和影響，只有增加受眾和根據受眾的需求進行節目的策劃才能吸引受眾，提高收視率，達到節目應有的影響效果。根據勵志真人秀電視節目《前（錢）途無憂》的節目定位可知，這是一個創業者和創業成功者之間的對話和幫扶節目，節目需要分析的受眾心理是對于創業成功的渴望，已經在創業受挫過程中的奮斗，與創業幫扶對創業者的重要意義等。

二、勵志真人秀電視節目《前（錢）途無憂》的策劃與傳播對策

目前真人秀類節目層出不窮，花樣翻新，如何在眾多的真人秀節目中脫穎而出，吸引受眾眼球，發揮節目最大的影響力。當前節目在節目定位，受眾需求分析，受眾心理和節目價值定位上還有很大的不足，這就需要節目制作人加強這些方面的策劃和思考。

（一）重視節目定位，滿足真實表現的需求設置

節目的定位是節目制作的導航，精準的節目定位能夠很好地將節目組的優勢整合，合理規避節目中會出現的問題，能夠提高節目的成功率。節目定位的重要依據就是節目受眾的定位，選好目標受眾，根據目標受眾的年齡、喜好、和普遍心理來定位節目，是節目定位的一種方式。勵志真人秀電視節目《前（錢）途無憂》主打的是青年人創業故事，已經對創業中出現的問題進行幫助解決，節目組更是為參賽獲勝者提供五萬元的資助。資金是創業者創業舉步維艱的普遍難題，所以，節目組對資助資金的設置也是一大吸引。重視節目定位的另一方面是除了對本地受眾的傳播外還要注重互聯網時代下無地域差別的宣傳造勢，增加節目的受眾人群，這也為節目的定位帶來新的挑戰，因而需要更加重視節目的定位。

（二）重視節目理念，注重人文情感的價值熏陶

節目的理念是節目的靈魂，是節目的指導綱領，有著主導地位的作用。真人秀節目的核心是人，是對人性和人的需求的探尋。因此，把握好真人秀節目的理念，其重要的一點就是要把握人文關懷和人文情感的闡釋。以人為核心的真人秀，是以人的情感為核心的，將勵志真人秀電視節目《前（錢）途無憂》中對創業者的人文關懷，以及對創業成功的渴望，對創業失敗的寬容展現出來，為所有創業人群提供一個和諧溫馨的社會創業環境。這是全社會對青年創業者的感情，也是能夠吸引受眾的重要情感因素。

（三）重視節目價值，引導消費文化的發展方向

節目的價值體現在節目的定位和理念上，節目的價值直接體現在節目對受眾的影響上。勵志真人秀電視節目《前（錢）途無憂》引導人們關注青年創業，關注青年人的就業和奮斗，將人性光輝的一面放大，將人類的勤勞勇敢展現在人們面前，是社會主義正能量，是和諧社會需要的節目。將人們消費文化引向正常的消費，杜絕不良消費，將創業的艱辛和守業的艱難展示，凸顯人們拼搏的同時能夠很大地激勵年輕人樹立正確的消費觀，形成正確的消費文化。

三、結論

創業和就業成為社會熱點問題，是國計民生，關系到千家萬戶。讓社會形成鼓勵創業，寬容失敗的社會創業風氣需要媒體、社會和個人的共同努力。勵志真人秀電視節目《前（錢）途無憂》把握熱點問題，把真人真事搬上銀幕，向人們展示創業的艱辛，做到了很好的策劃和傳播。

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［2］ 孫娟妮.從紀實性角度淺析《職來職往》節目的服務功能［J］.中國電視，2011（06）：56.

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