挖掘本土文化資源，拓展廣闊高端平臺——由河南衛視《武林風》欄目談將地方傳統文化類欄目形態轉變為國際化傳播

張 璐

（河南電視傳媒發展有限公司 衛星頻道廣告經營部，河南 鄭州 450008）

一、前言

1月3日，河南衛視《武林風》欄目2015“全球功夫盛典”在重慶江南體育館勝利閉幕，同時也創造了同一時段收視率全國第四的好成績。《武林風》作為一個武術類節目，相較于傳統的娛樂節目本身的受眾面較小，在與其他衛視的競爭中取得如此靠前的成績已經足以傲人。同時，其特有的國際化比賽方式和傳播方式，打破了國內電視欄目主要靠引進的桎梏，為我國的電視欄目文化輸出再添新成員。因此，本文以《武林風》節目為典型，對我國地方傳統文化欄目的國際化轉化進行研究和探討。

二、博大精深的本土文化是文化類電視欄目創新的土壤

我國文化源遠流長，社會生產生活各個領域都多有建樹，其中曲藝、陶瓷、武術領域更是在世界文化中獨樹一幟，本土文化的這些優勢資源都是電視傳統文化類欄目形態轉變為國際化傳播的重要資源，國內的各個電視臺和電視制作團隊應該立足于這些民族的、本文的文化土壤，發現傳統電視文化類目中內涵的文化價值，創新電視欄目的表現形式，以更加新穎更加積極的姿態加入到世界文化傳播領域。對本土文化的挖掘立足于本體文化的實際，以現代國際文化領域的文化傳播的文化中心論為基礎，深入分析本土文化的內涵，并在其中融入現代社會經濟文化的因素，使其以更加符合現代文化傳播手中的審美需求，滿足其對文化形式接受的普遍標準，讓本土文化的獨創性、開源性在世界文化傳播領域綻放中國的色彩。［1］

三、挖掘本土資源，凸顯中國文化特色

對本土文化資源的挖掘是現代傳統文化欄目創新的主要途徑，這種挖掘應該是結合現代社會經濟文化因素的挖掘，電視欄目的創作團隊應該以本土文化為基礎，以本土文化在現代社會經濟文化環境下的應用為目標，尋找、發現本土文化、傳統文化與現代社會經濟文化環境的契合點，通過這一這種微妙的契合讓本土文化和傳統文化煥發新生是電視欄目創新的主要形式。對本土文化資源的挖掘還應該重視本土文化與國際文化之間的聯系，通過本土文化的外國“文化年”，外國文化的本土“文化年”等活動，積極主動地尋找本土文化與普遍性的世界文化和特殊性的外國文化之間的聯系，利用這一聯系形式構建本土文化的國際化傳播基礎，同時在世界文化傳播平臺上彰顯中國文化的風采。

越是民族的就越是世界的，在電視欄目的編排形式上這一普遍真理表現得更為明顯，在電視欄目的國際傳播中，特殊性是其獲得國際認可的主要參考標準，只有在深厚文化積淀的基礎上形成不可復制的、有意義的特殊性，才能吸引更多的國際眼球，才能在國際傳播領域有立足之地。河南衛視《武林風》節目正是遵循了這一原則才獲得了國內和國際的雙重認可，在國內和國際傳播中都取得了驕人的成績。［2］

四、構建品牌創意主體，占領傳媒品牌前沿陣地

文化是一個發展的主體，本土文化和傳統文化在現代電視文化欄目中的運用也是一個發展的過程，要發展就一定要由創新，所以在傳統電視文化欄目向國際化傳播轉變的過程中，電視欄目創作主體的創新能力至關重要，只有創作團隊對本土文化和傳統文化有充分的認識，并具備相應的創新能力，才能始終保持本文文化欄目的先進性，才能保證電視文化欄目的獨創性，才能形成國際文化傳播平臺上獨樹一幟的品牌，搶占國際傳播品牌的前沿陣地。

五、推廣欄目活動，拓展國際傳播

本土文化是傳統電視文化欄目發展、完善的土壤，但是其在現代社會經濟、文化條件下的傳播應該更多地融合現代社會經濟文化的因素，與現代國際文化傳播環境相適應。只有這樣傳統文化欄目才能更具生命力、更富競爭力。達到這一目標的關鍵是要積極拓展和推廣欄目活動，完善國際傳播的渠道和形式。例如，曲藝文化欄目就要以本土曲藝文化精髓為基礎，融入更多的國際曲藝活動的形式，以更加開放、更加積極的活動形式，并以現代網絡信息技術為基礎積極推動新形式本土電視文化欄目的發展和完善。同時以文化自身的廣域性、國際性基礎，搭建更多、更寬泛的電視文化欄目文化傳播平臺，迎接世界范圍內曲藝愛好者的鑒賞，接受世界曲藝文化的競爭與挑戰。

《武林風》之所以能夠在國內和國外眾多的武術競技類節目中脫穎而出。最主要的原因是《武林風》根植于中國的傳統武術文化，另一個重要的原因就是多種推廣方式的綜合推廣。在信息化時代“酒香不拍巷子深”的經營思想已經落伍，營銷和推廣對電視欄目也顯得格外重要，借助實體推廣、電視推廣、移動端推廣，等多種推廣方式，《武林風》的國際賽事規模不斷擴大，國際影響力不斷提升。我國的本土電視文化欄目頁可以借鑒這一成功經驗，積極豐富欄目的活動形式，搭建電視欄目的國際化傳播平臺，擴大中國電視文化欄目的影響力，展現中國本土電視文化欄目的色彩。

六、結論

由河南衛視《武林風》的成功我們可以看出，地方衛視電視欄目創辦的成功，最主要的就是要根植于地方傳統文化。在地方文化和傳統文化的基礎上形成不可復制的民族和地區特色，才能在接下來的國內競爭和國際競爭中有所斬獲。同時，在地方傳統文化類欄目形態向國際化傳播轉變的過程中，借助現代信息技術對電視節目的積極推廣也是極為重要的，只有根治于地方傳統文化，借助現代信息技術多方面推廣，才能實現電視欄目的國際化。

［1］ 王格.省級衛視自辦欄目地域文化傳播研究［D］.新疆大學，2013.

［2］ 柳杰.淺析《武林風》對武術國際化傳播的影響［J］.搏擊（武術科學），2013（01）：16-18.

［3］ 胡玉璽.由《武林風》欄目風格特點析武術在當今社會的發展［D］.北京體育大學，2009.

［4］ 高慧媛.我國電視欄目名稱變遷下的大眾文化觀解讀［D］.陜西師范大學，2013.