視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)

張 暢 （閩江學(xué)院美術(shù)學(xué)院 350000）

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)

張 暢 （閩江學(xué)院美術(shù)學(xué)院 350000）

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們每天都接觸到大量的視覺(jué)設(shè)計(jì)信息，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)越來(lái)越受到重視，色彩是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要元素，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中能起到“先聲奪人”的作用。本文分析了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩設(shè)計(jì)的要素和色彩設(shè)計(jì)的影響因素，探討了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩設(shè)計(jì)的理念，從而在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中更好地運(yùn)用色彩藝術(shù)，設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的作品。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；色彩；要素；理念

我們生活在多姿多彩的世界中，色彩對(duì)我們視覺(jué)的影響是非常大的，因此視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也離不開(kāi)色彩。色彩、圖形和文字是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的三大要素，色彩在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要作用不容忽視。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，通過(guò)色彩的設(shè)計(jì)與搭配能夠給受眾帶來(lái)強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力，能夠吸引受眾的眼球，并使其感到賞心悅目，從而達(dá)到傳達(dá)信息、銷(xiāo)售產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值的目的。對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，視覺(jué)因素是最主要的，尤其是色彩能夠給他們帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和情感體驗(yàn)。因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中恰到好處地進(jìn)行色彩的搭配和設(shè)計(jì)，以品牌認(rèn)知為目標(biāo)，研究受眾的色彩心理及情感體驗(yàn)，制定視覺(jué)傳達(dá)作品的色彩策略，增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)作品對(duì)受眾的感官刺激，使色彩設(shè)計(jì)更加人性化，從而達(dá)到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的目的。

一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩設(shè)計(jì)的要素

1.色彩設(shè)計(jì)與圖像的關(guān)系。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩與圖形是緊密相連的。中國(guó)古代色彩與圖形的運(yùn)用有嚴(yán)格的等級(jí)規(guī)定。現(xiàn)代社會(huì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形信息和色彩語(yǔ)言已不僅限于反映已存在的客觀現(xiàn)象和事物，而是要有創(chuàng)造性和前瞻性。色彩設(shè)計(jì)不是僅依附于視覺(jué)圖形元素，更是要賦予其新意和強(qiáng)烈的感染力。比如，北京奧運(yùn)會(huì)徽的色彩和圖形極具中國(guó)特色，也表達(dá)了人文奧運(yùn)的意義。

2.色彩設(shè)計(jì)與文字的關(guān)系。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩與文字是相互依存的，文字都有一定的色彩。由于色彩語(yǔ)言易帶有政治、文化、宗教等觀念，因此文字與色彩的運(yùn)用受到一定的約束。文字的色彩設(shè)計(jì)一定要考慮到色彩的象征意義。比如，黨委招牌白底“紅字”，政府招牌白底“黑字”，紅色代表革命，黑色代表權(quán)力。

3.色彩設(shè)計(jì)與物質(zhì)（媒介）的關(guān)系。色彩是依附物質(zhì)存在，物質(zhì)（媒介）傳遞色彩信息。隨著現(xiàn)代科技的不斷的發(fā)展和各種新的媒介形式的出現(xiàn)，設(shè)計(jì)師要不斷掌握新的科技，從而更好地進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)。

4.色彩設(shè)計(jì)與應(yīng)用材料（顏料、染料、油墨、紙張等平面材料）的關(guān)系。色彩設(shè)計(jì)要借助媒介來(lái)表現(xiàn)。因此，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要研究色彩設(shè)計(jì)與媒介材料的關(guān)系，比如，色彩與印刷用紙張、印刷用油墨、色彩噴繪材料、色彩噴繪墨水、絲網(wǎng)印花染料等的關(guān)系。

5.色彩設(shè)計(jì)與設(shè)備、工具的關(guān)系。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)的設(shè)備、工具已被數(shù)字化的先進(jìn)設(shè)備所代替，這也改變了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思維和手段。數(shù)字電腦圖形處理技術(shù)提高了色彩設(shè)計(jì)應(yīng)用者處理色彩和圖形的表現(xiàn)能力，豐富了色彩設(shè)計(jì)的創(chuàng)作思維和創(chuàng)意。數(shù)字?jǐn)z影、攝像設(shè)備提高了色彩的色彩還原程度和逼真程度，擴(kuò)大了色彩設(shè)計(jì)圖形來(lái)源。數(shù)字印刷設(shè)備可根據(jù)設(shè)計(jì)需要隨時(shí)調(diào)整色彩設(shè)計(jì)的內(nèi)容。數(shù)碼網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)影響了動(dòng)畫(huà)，提高了色彩視覺(jué)效果和藝術(shù)感染力。數(shù)碼噴繪技術(shù)可制作戶外大型廣告，增加了視覺(jué)傳達(dá)作品的活力和展示空間。

二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩設(shè)計(jì)的影響因素

1.社會(huì)人文學(xué)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩設(shè)計(jì)的影響。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)不僅涉及到設(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)手段，還包括了設(shè)計(jì)目標(biāo)、設(shè)計(jì)對(duì)象、設(shè)計(jì)時(shí)空、社會(huì)人文學(xué)、市場(chǎng)戰(zhàn)略學(xué)、社會(huì)心理學(xué)、社會(huì)商品學(xué)等設(shè)計(jì)理念。設(shè)計(jì)師要把握好設(shè)計(jì)方向，滿足消費(fèi)者的要求，從而設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的作品，達(dá)到預(yù)期目的。首先，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)受政治、歷史、宗教等背景的影響，不同的政治時(shí)期、不同的歷史時(shí)期、不同的宗教環(huán)境都對(duì)色彩設(shè)計(jì)都有影響。其次，視覺(jué)傳達(dá)色彩設(shè)計(jì)與經(jīng)濟(jì)、文化因素。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和民眾的文化素質(zhì)對(duì)色彩設(shè)計(jì)也有重要影響。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)，要充分考慮社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化等因素，開(kāi)辟新的設(shè)計(jì)思路。

2.視覺(jué)傳達(dá)色彩設(shè)計(jì)的對(duì)象、階層對(duì)色彩設(shè)計(jì)的影響。首先，視覺(jué)傳達(dá)色彩設(shè)計(jì)的對(duì)象與市場(chǎng)戰(zhàn)略定位。商品供大于求時(shí)，市場(chǎng)的消費(fèi)群體由被動(dòng)方轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)方，市場(chǎng)的走向由消費(fèi)者的需求決定，消費(fèi)的模式由大眾化轉(zhuǎn)向個(gè)性化消費(fèi)，追求品質(zhì)和品牌。色彩設(shè)計(jì)要考慮受眾的個(gè)性，要追求品質(zhì)、打造品牌。其次，不同的年齡、不同的經(jīng)濟(jì)階層、不同的文化素養(yǎng)、不同的職業(yè)范圍、不同的性別，所產(chǎn)生的消費(fèi)心理是各不相同。消費(fèi)心理是消費(fèi)者對(duì)于市場(chǎng)物品消費(fèi)過(guò)程中的心理反映（能促進(jìn)消費(fèi)）。此外，現(xiàn)代社會(huì)是個(gè)多元化文化的社會(huì)，人們追求個(gè)性和多方位的精神文化。因此，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩設(shè)計(jì)要充分考慮受眾的消費(fèi)心理和精神文化追求。再次，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)也要考慮為哪個(gè)社會(huì)階層設(shè)計(jì)，如高、中、大眾、低，從而使作品符合那個(gè)社會(huì)階層的審美要求。

三、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩設(shè)計(jì)的理念

1.色彩設(shè)計(jì)世代論。設(shè)計(jì)者要準(zhǔn)確把握設(shè)計(jì)理念，了解設(shè)計(jì)的精髓，從而使色彩設(shè)計(jì)作品更具有時(shí)代性、獨(dú)特性、創(chuàng)新性、市場(chǎng)性、哲理性等。色彩設(shè)計(jì)“世代論”的觀點(diǎn)是視覺(jué)傳達(dá)色彩設(shè)計(jì)的基點(diǎn)。世代指具有一定共性的消費(fèi)群體，出生于同一歷史時(shí)期并且具有相似的行為特點(diǎn)的群體。世代理論作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一種新的理念——市場(chǎng)細(xì)分理念，對(duì)視覺(jué)傳達(dá)色彩設(shè)計(jì)構(gòu)思具有非常關(guān)鍵的引導(dǎo)作用，是色彩設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的制定依據(jù)。把握“世代論”理念是設(shè)計(jì)師進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)色彩設(shè)計(jì)構(gòu)思的關(guān)鍵。

2.色彩設(shè)計(jì)市場(chǎng)論。首先，現(xiàn)在商品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，面臨嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)必須突破傳統(tǒng)和常規(guī)的同質(zhì)化思維模式與設(shè)計(jì)概念。其次，人們的消費(fèi)觀念與生活方式正向個(gè)性化方面轉(zhuǎn)變，人們?cè)絹?lái)越追求時(shí)尚與形象，注重展現(xiàn)自我個(gè)性與發(fā)展自我。因此，人們往往以產(chǎn)品直觀感覺(jué)、個(gè)人嗜好和情感作為消費(fèi)原則，并將產(chǎn)品的色彩、造型、款式作為選擇商品的首要考慮因素。所以，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)，要掌握色彩和產(chǎn)品造型的變化動(dòng)向，找準(zhǔn)“流行色”。

3.色彩設(shè)計(jì)戰(zhàn)略論。首先，視覺(jué)傳達(dá)色彩設(shè)計(jì)與品牌創(chuàng)立。成功品牌的創(chuàng)立要的兩個(gè)因素：準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)立意和成功的商業(yè)利益。色彩是構(gòu)成品牌形象和產(chǎn)品視覺(jué)形象的重要因素，也是富有時(shí)代信息特性的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。品牌形象概念設(shè)計(jì)與產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)結(jié)合，是視覺(jué)傳達(dá)色彩設(shè)計(jì)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)立的核心思想。設(shè)計(jì)師要注重通過(guò)色彩設(shè)計(jì)打造品牌，要使受眾產(chǎn)生聯(lián)想，把信息傳遞給受眾，給他們留下深刻的印象。其次，樹(shù)立全新的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)視覺(jué)傳達(dá)色彩設(shè)計(jì)戰(zhàn)略觀。色彩表現(xiàn)情感，隨著社會(huì)的發(fā)展、時(shí)代的變遷、消費(fèi)理念感性化、自我意識(shí)表現(xiàn)化，影響著現(xiàn)代社會(huì)各階層的生活。“流行色”是相互影響的。因此，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)要遵循以下原則：色彩設(shè)計(jì)功能原則，創(chuàng)立差異化色彩設(shè)計(jì)，滿足消費(fèi)感性化需要；色彩流行于變化的原則，掌握流行色的變化，使色彩時(shí)尚化和個(gè)性化；色彩環(huán)境空間的原則，考慮色彩環(huán)境空間的表現(xiàn)效果，發(fā)揮色彩設(shè)計(jì)信息傳遞和市場(chǎng)展示的視覺(jué)效果。