淺析防艾公益廣告中性暗示因素的運用與發展

彭李千慧

摘 要：亙古至今，性愛在人類浩瀚如海，繁復紛紜的文明史上一直都是一個散發著獨特藝術魅力的創作主題。它時而含蓄內斂，時而奔放直露，在變化發展與幻化形式間透顯著清晰的時代烙印與文明軌跡。但鑒于性愛因素自身的爭議性與特殊性，人們在對待與“性”相關的防艾公益廣告上，也始終表現出見仁見智，莫衷一是的態度。如何巧妙地運用廣告中所涉及到的“性”暗示，創作和發展既有公益宣傳效果又有藝術欣賞價值的防艾公益廣告，亦是本文所要探討的問題和重點。

關鍵詞：防艾公益廣告；性暗示；巧妙運用

防艾公益廣告，即非經濟類的，以預防艾滋病為宣傳目的的非盈利性廣告，主要任務是對防艾信息進行推廣，而廣告的靈魂則仍然是視覺與精神層面的藝術表現力與親和力。面對防艾廣告信息中難免涉及到的“性”因素，廣告的設計者們可謂是費盡心思。一則優秀的防艾公益廣告作品，無論是在畫面設計上，或是在文案策劃中，總是能把性暗示表現得含蓄且富有震撼力，一個個獨具匠心的絕佳創意，足以讓人對設計師另類而有效的表達方式嘖嘖稱贊。

一、防艾公益廣告中性暗示因素產生的原因與背景

艾滋病的全球蔓延，是預防艾滋病性暗示公益廣告產生的根本原因。艾滋病（AIDS）是人類最可怕的敵人之一，被稱為“史后世紀的瘟疫”和“世紀殺手”。自1981年在美國首次被發現后，一直在不斷威脅著全世界人民的生命。

然而，關于性的健康教育目前在中國還很難做到全面普及，因此對于艾滋病防治知識的宣傳任務，很大程度上就交予了各類大眾傳播媒體。其中，防艾的性暗示公益廣告在這項傳播任務中就起到了極為關鍵的作用。一個成功的防艾公益廣告，需要的是精心的設計和新穎的創意，它首先屬于視覺傳達設計范疇，其價值就體現在要把所宣傳的教育主題通過一系列適當的方式轉換成吸引人們注意的視覺要素，把握好性暗示因素的“度”，使之能夠更直觀地面對受眾，起到教育群眾的作用，或許這也是歷史賦予防艾公益廣告的責任和義務。

二、防艾公益廣告中性暗示的巧妙運用

一般來說，性暗示因素在防艾公益廣告中的巧妙運用，最為常見的主要有四種方式。

首先，是直接的人體展示，這是一種恰到好處的赤裸，無關情色。譬如意大利“反對HIV”組織的一則宣傳海報，它用人體與字母“HIV”的巧妙結合，告訴人們艾滋病患者并不是罪犯，并提醒政府，教育與預防遠遠勝過治療。海報的主題語是：“It could happen to everyone， dont discriminate.它可能發生在每一個人身上，請不要對他們產生歧視。”同樣以赤裸的人體進行說教的還有一組由瑞士聯邦公共衛生辦公室推出的公益廣告——主題為“遠離艾滋病”，畫面的警語是：沒有不做保護措施的運動！廣告中那些在運動場上赤身裸體的男女運動員形象，實在讓人過目難忘。

其次，是直接表現主題，這類防艾廣告采用更為大膽直接的性暗示來告誡人們關于艾滋病的恐怖和危害性，通常只對固定的目標人群進行傳播。如一則名為“AIDS is a mass murderer”（艾滋病是個殺人狂）的艾滋病防治宣傳廣告：相擁的赤裸男女充滿性愛意味，其中希特勒的兇惡面孔被置于畫面中最顯眼的位置，鮮紅色的廣告詞也極具視覺震撼力：艾滋病比希特勒更加恐怖！另外，新加坡廣告設計大師設計的一組充滿性意味的恐懼型防艾公益廣告，同樣以其另類的創意引起全世界的普遍關注。廣告中以人和劇毒性蛛形綱動物（如蝎子、蜘蛛等）的交配畫面來警告世人：艾滋病就在你亂性的行為中產生！這樣的創意讓人驚愕，但也讓人稱奇。

再次，除了“人體的說教”和“直白的警告”外，“幽默的演示”在防艾性暗示公益廣告設計中也是常用手法之一。這類廣告中的幽默創意并不會讓青少年感到不適，或許對很多年幼的孩子來說，這僅僅是一則深奧的故事，或一幅搞笑的漫畫而已。如一幅世界艾滋病日宣傳海報：一只被丟棄的安全套，將準備來取人性命的死神（暗喻艾滋病）滑倒在地。當人們看到那只因被死神踩到而飛到半空中的安全套時，不會想到曖昧的畫面，只會對死神的失態忍俊不禁。“12月1日，世界艾滋病日”。設計師沒有采用被人們所忌諱的性愛畫面，而是用一種更為理想的“幽默”方式來表達這一系列廣告的主題。這確實是即讓人心情愉快又讓人受益匪淺的絕妙創意。

三、防艾性暗示公益廣告的發展前景

一則優秀的防艾性暗示公益廣告不僅能給人視覺上的享受和精神上的思考，甚至能夠間接地去塑造人們對“性”的理性思考方式，讓人們學會放開心態、發揚創新精神，并且培養人們包容的胸懷等文明素養。當然，對于公益廣告所要宣傳教育和分類表達的信息，人們也能避開所謂的媚俗的思想枷鎖而去欣然接受。因此，我們必須進一步去了解關于預防艾滋病的性暗示公益廣告，包括了解它產生的原因以及它的表現方式，它如何分類，我們應該對它進行怎樣的篩選，這樣才能更好地解讀它，認識它，接受它，并把那些正確的教育思想和內容用更加精彩的創意和方式來進行傳播。

參考文獻：

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[2]張潔.如何處理廣告的商業利益和文化責任之間的關系[N].孝感學院學報， 2005.

[3]呂媛.何為性暗示廣告[J].青年周末，2007（08）.

（作者單位：昆明理工大學藝術與傳媒學院）