廣告車媒體現狀與趨勢研究

摘 要：廣告車作為近年來新興的廣告傳播媒體之一，已經逐步走進大眾的視線。本文通過文獻與實際調查，分析廣告車媒體的歷史與發展現狀，總結其現階段發展面臨的問題，提出解決當前問題的方法，并對廣告車媒體的未來發展趨勢做出預測。

關鍵詞：廣告車；媒體；現狀；趨勢

伴隨著社會的發展，廣告車媒體作為新型廣告傳播載體之一，已經逐步走進大眾生活。廣告車媒體廣告以一種新穎獨特的形式展現于城市的各個交通線路，已然成為廣大受眾視覺審美的新亮點，其投放效果得到廣大商家的認可。

1 廣告車媒體概述

1.1 廣告車媒體的概念與特點

廣告車是指專門用于做廣告的車輛，因此這類用于傳播廣告的媒體被稱為廣告車媒體。隨著廣告車媒體的日趨完善，其特點與優勢越來越明顯，其特點有：

（1）傳播空間最大化

廣告車媒體不受地理位置的限制，可根據客戶需求在大街、小巷、社區、商貿區等全天候的穿梭，除固定線路還可自行選擇線路，流動性強，受眾面廣。

（2）有寬大的倉儲貨運空間和舞臺

廣告車裝備全封閉后貨箱，載貨空間達到6.5立方米，宣傳載貨兩相宜。

（3）傳播方式的多樣化

無論是靜態還是動態的畫面，對廣告車媒體來說都極易實現。可謂萬能的傳播媒體。

1.2 廣告車媒體類型

（1）LED廣告車

LED廣告車是LED行業興起后的伴生產物。是將汽車與大型LED顯示屏有機結合，三維視頻動畫形式，內容豐富多樣，實時顯示圖文信息，可以進行移動式廣告宣傳的一種新型傳播介質。

（2）滾動換畫燈箱廣告車

滾動換畫燈箱可同時存放多幅不同的廣告圖片，采用微電腦控制，以卷軸卷畫的方式在同一換畫燈箱上自動依次上下左右規律性來回滾動，

（3）軍艦廣告車

這種廣告車需要外界提供牽引力來作為移動動力，通常由led顯示屏和簡單的四輪底組成，外出作業需要外接電源。

2 廣告車媒體發展現狀

2.1 廣告車媒體的數量與分布

通過調查合肥富園汽車改裝有限公司、湖北騰宇專用汽車有限公司、以及濰坊伯港汽車銷售有限公司等幾家大型公司的數據，截止到2014年，廣告車已經銷售至全國23個省，年平均生產數量已達5.5萬輛。廣告車媒體在中東部地區正在迅速的崛起，并且是最先發展的源頭，由于經濟發展狀況和客觀環境因素，目前廣告車媒體在西部地區還沒有得到發展，但是它的影響力在逐步擴大。平均每個省內擁有1500輛廣告車，那么全國大概能夠運作的廣告車就有34500輛，這個數字只能代表一些中等城市，像一些一線發達城市其廣告車數量，遠遠超過1500輛，據調查顯示，廣告車媒體每年都在以20%的速度增長，其未來發展空間不可估量。

2.2 廣告車媒體的廣告投放

2.2.1廣告車媒體投放方式

從廣義上說，廣告車媒體廣告投放方式分為動態畫面傳播和靜態畫面傳播。動態畫面傳播包括視頻傳播方式（圖1）和翻滾百葉窗廣告（圖2）。

圖1 圖2

2.2.2廣告車媒體廣告投放區域與內容

廣告車媒體廣告投放區域廣泛，在大環境下可分為城市及其周邊投放和風景名勝區域投放。

廣告車媒體的投放內容可歸為以下四類：（1）政策導播，如：招商會、新聞發布會等等；（2）商品流通；（3）戶外活動；（4）公共事業。

2.2.3廣告車媒體廣告投放效果表現形式

主要有：（1）數據反饋，如相應的市場數據反饋等。（2）銷售業績。（3）品牌印象。（4）精準到達率，對不同的消費者進行細化，使得不同行業里形成不同的粉絲；（5）口碑傳播率（點對點擴散）：擴散傳播的人數和影響度是廣告車媒體廣告投放效果的最大表現，廣告車媒體廣告投放在這一點上的體現了最大優勢。它的實用性，便利性及互動性是其他任何傳播方式無法比擬的。

3 廣告車媒體的發展現存問題與趨勢

3.1 廣告車媒體發展現存的問題

廣告車媒體廣告規模正在不斷擴大，但是調查中也發現了廣告車媒體現存的問題。首先，廣告車媒體廣告的宣傳內容及表現方式依然沒有打破傳統廣告的宣傳效果，形式老套、缺乏創新思想；其次，車輛的選擇存在問題，車輛大小不一、新舊不一、色彩不一，俗話說“沒有規矩，不成方圓”廣告車媒體廣告的表現形式也猶如一個團隊，絕不能隨心所欲，影響整體形象；最后，廣告車媒體廣告在傳播投放過程中缺少運作經驗，投放路徑及時間沒有規律性，在實際運營過程中并沒有充分發揮其優勢，傳播效果有待進一步提高。

3.2 問題解決方法及發展趨勢

上述幾點是廣告車目前面臨的典型問題，作為新型傳播媒體的推廣，每一個廣告、媒體研究者都有責任和義務，面對一個新型傳播載體，能夠找到問題是關鍵所在，以目前的市場和媒體發展態勢來看，廣告車媒體在未來的傳播媒體中勢必會起到舉足輕重的作用，必將快速健康的成長，為社會大眾傳播最及時清晰的信息。

參考文獻

1.鄭素俠.網絡與新媒體傳播實務[M].鄭州大學出版社.2013-08

2. 柴志明.走向媒體[M].浙江大學出版社.2004-07

3. 諸昌鈐.LED 顯示屏系統原理及工程技術[M].電子科技大學出版社.2000

作者簡介

李迪（1993-），女，漢，遼寧工業大學文化傳媒學院廣告學專業11級學生。