視覺化養生

張鴻博

摘 要：養生文化已經越來越深入我們的生活，古有長生不老之說，現如今人們也越來越注意養生，而保健酒就是重要的成果之一。中國大冶勁酒作為保健酒的領軍品牌，是值得我們去探討研究的。本文以視覺化養生為出發點，解析中國大冶勁酒的視覺推廣，包括大冶勁酒現有視覺的分析、養生概念的視覺表現、中國傳統文化相融合以及對大冶勁酒現在視覺系統的分析再塑造。

關鍵詞：養生；視覺傳達；大冶勁酒；視覺推廣

0 前言

“養生”是我國傳統的一種保健文化，傳統的養生概念是借助某種途徑實現身體的健康，延年益壽。而聞名的大冶勁酒就是養生酒的一種，從保健效果來看，大部分體驗過功效的人都深有感觸。中國勁酒主要是以幕阜山泉釀制的清香型小曲白酒為基酒，其余精選地道的藥材，采用新升級的數字提取技術釀制而成的。可是好酒也怕巷子深。因此，根據勁酒的特點進行創新推廣，養生酒才能透過視覺來吸引注意，提高關注度。

1 大冶勁酒現有視覺設計的概述

1.1 大冶勁酒的簡述

中國勁酒是湖北省黃石市大冶地方特產之一。其生產企業勁牌有限公司創立于1953年，經過了六十多年的發展，它已經成為一家穩定的專業化的健康食品企業。

配料：優質白酒、水、淮山藥、仙茅、當歸、肉蓯蓉、枸杞子、黃芪、營養囊、肉桂、丁香、冰糖。也包括了多種皂苷類、黃酮類、活性多糖功能因子，以及多種氨基酸、有機酸和人體所需的微量元素等營養成分。功能：勁酒具有國家衛生部正式批準的“抗疲勞、免疫調節”的保健功能，只要堅持適量飲用這類保健酒，既能獲得飲酒的樂趣，更能得到身體的調理。基酒：中國勁酒主要是以幕阜山泉釀制的清香型小曲白酒為基酒，其余精選地道的藥材，采用新升級的數字提取技術釀制而成的。

1.2 現有視覺設計的概況

目前大冶勁酒的視覺設計形式也是多種多樣的，由這些基本的設計組成一個新的視覺系統，讓人們更易識別和記憶。

首先，從設計的內容來看，它的主要色調為紅色，而配色以黃色為主，是基于中國傳統文化中喜慶祥和的配色觀念。其次，大冶勁酒廣告設計中，我們所熟知的經典廣告詞：“勁酒雖好，可不要貪杯哦”，這句臺詞深入人心，以家庭隱喻了酒文化的理念。再次，版式設計中運用了中國傳統的居中版式，左右對稱，給人以沉穩感，中國書法文字的使用再次強調了傳統特色。

1.3 現有視覺設計的特點

中國擁有悠久的酒文化，外化的酒包裝視覺設計逐漸適應現代審美需求。但是酒包裝出現的問題則是過于相似。因此，在商業和文化之間的內在關系下，分析酒包裝視覺設計的特點，使包裝視覺設計可以在商業和人文之間找到結合點，從而更加趨于完美。而大冶勁酒的現有視覺設計從印刷到影視，從平面到空間，從靜態到動態都漸漸走向成熟。大冶勁酒與椰島鹿龜酒在視覺設計上的對比：

勁酒：包裝色彩以紅色為主，黃色為輔，以黃色的柔和來中和紅色的過度艷麗，給人以溫和親切的感覺，具有傳統氣息。廣告設計是熟知的廣告詞：“勁酒雖好，可不要貪杯哦”。包裝樣式是從最早單一的紅色系列包裝到現在更新了一系列的藍色包裝，用不同的色彩來切分不同的產品。椰島鹿龜酒：包裝色彩以紅色為主，沒有采用輔助色作為中和色彩，整體感比較單一色彩也有傳統韻味。廣告設計是我們所熟知可記憶的概念很模糊，甚至知之甚少。包裝樣式中未用包裝來區分細化產品種類。

勁酒有它獨特的魅力，正是因為它適合了這個社會，滿足人們對養生保健的渴望與需求，使人們脫離了傳統手工炮制的藥酒方式。而視覺化勁酒形象將養生概念推向了一個高度，而得到人們的認可。接下來我們將探討如何在視覺設計中表達養生法概念。

2 養生概念在視覺設計中的體現

2.1 養生概念的具體表現

（1）飲食養生。中藥之所以在養生方面有獨特功效，是因為其經過了歲月的考驗，流傳至今，成為世人推崇的養生食療秘方。中藥養生療法獨特，效果顯著，而勁酒的主要成份即是各種不同作用的中草藥。

（2）良好的心態。古詩詞是中國的一件瑰寶，陶冶情操，影響著人們的思想，以及對于生活的一種態度。古詩詞所營造的一種輕松，超然的氛圍，對于如今渴望養生的人們來說是一種雅致的生活態度。

2.2 養生概念的視覺表現

（1）圖形在養生概念中的表現。中國傳統圖形蘊含著中華民族豐富多彩的文化內涵，其中有些圖形本身就帶有養生寓意。例如，八卦太極，象征生生不息，古代紡織圖案“萬字不到頭”也寓意高壽，是高齡女性常使用的圖形，“福綠壽喜”、“壽比南山”等更是直接將養生目的與意義傳達出來。

（2）色彩心理學在養生概念中的視覺表現。色彩是養生的一種自然療法，它通過顏色來影響人體的生理和心理，從而達到保健功能。養生的色彩通常與食物色彩有關聯，五谷的色彩及補品的色彩都被運用在有養生意味的色彩中，而那些柔和的、對比度低的色彩，也常被歸類到利于養生的色彩中。

（3）版式設計在養生概念的視覺表現。對于版式，常有傳統風格的板式特點，通常是那些版面整齊干凈，對比強，給人寧靜安逸的視覺效果的版式設計，也很符合中國傳統養生的理念。

（4）文字的視覺表現。在養生概念中，我們常有見到的文字太多都是書法字的形式。書法字是古代文化的傳承，書法作為養生視覺表現的一種文字形式，不僅互相融合，而且恰到好處。大冶勁酒，“勁”字運用毛筆字形式表現，筆鋒有力，同“勁”字本身的意義相呼應。因此，書法文化適合表達中國傳統養生觀念，無論是平滑的轉角，還是凌厲的筆鋒，都能表達養生中不同的理念。

3 傳統養生文化的視覺表現——以設計大冶勁酒視覺系統為例

3.1 大冶勁酒的標志、CI、包裝

大冶勁酒的LOGO以文字和圖形為主，簡潔大方。勁酒理念是堅持以消費者為中心，堅持“按做藥的標準生產保健酒”；堅持走可持續發展的和諧之路；堅持科學營銷，誠信經營，積極倡導健康飲酒理念。因此，注重文化，注重品牌形象，是首先應對推廣的前提條件。

本課題中，我們嘗試對勁酒做了新的改進，期望更加深養生寓意。因此，對于勁酒視覺再設計，沿用了原有標志。對于包裝，設計三個不同系列，分別為“福”篇、“祿”篇、“壽”篇。“福綠壽”意喻著養生理念，因此福的包裝主要以藍白色調為主，壽的包裝主要以紅白色調為主，祿的包裝主要以黃白色調為主。三種顏色，三種系列給人煥然一新視覺感，進而從三方面進行再設計。

3.2 大冶勁酒的推廣海報

同樣的推廣海報也分為三部分，福篇的海報就主要體現中國的傳統節日氣氛；祿篇的海報就主要體現利于職場，勁酒雖好，可不要貪杯，修身養性；而壽篇的海報主要體現不同環境下的氣氛，傳達養生之所以就要長壽的理念。海報以圖形剪紙為主要形式，使用對稱均衡的傳統板式豎向排版，將養生含義更好地傳達出來。

4 結束語

保健酒這兩年為了最受關注的酒水產品，生活水平的不斷提高，人們對于養生的重視程度越來越高。而合理地進行養生文化的推廣，會為勁酒等相關保健產品帶來更好的市場和商機。

注釋：①托名黃帝及臣子岐伯、雷公、鬼臾區、伯高等論醫之書《黃帝內經》。

②宋朱翼中撰《北山酒經》，是宋朝的一本講述的書籍。

參考文獻：

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