色彩在化妝品包裝設計中的應用研究

王昱偉

摘 要：包裝設計成為了化妝品中不可忽視的組成部分，其中包裝的色彩運用不僅可以揭示產品特性，更可以吸引消費者的目光，還可以優化產品特征，讓消費者獲得審美享受。包裝的色彩運用在化妝品包裝中站著的重要的位置，認識與學習包裝設計色彩的知識進行充分實踐與研究，并把握運用的規律對包裝色彩的發展有著深刻的理論價值和實際意義。

關鍵詞：化妝品包裝 色彩設計 應用研究

卡爾·馬克思認為：“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式。”色彩和光密不可分，可謂是：“沒有光就不見色彩”。色彩依靠著光而客觀存在著，在光的照耀下是我們能夠看到物體本來的顏色，從此我們便獲得了顏色的符號以及色彩的情感要素。促使我們能夠感知色彩的有三點：第一是光，第二是不同波長的光作用于物體形成的吸收與反射，第三是眼。從科學的角度來看，光照射后作用于物體的表面，表現了部分吸收與部分反射的顯現，當反射的光折射進人的眼睛時，內側視網膜受到光照的刺激后，經由視神經傳達到大腦視覺中樞，從而我們能看見顏色。

色彩是包裝設計中一個突出的表現元素，直觀的表現出產品品質的第一印象，他是刺激消費者購買的原動力，也是品牌品質的第一面旗幟。色彩可以傳達很多美妙的視覺體驗，用它來搭配其他的設計元素可以更好的體現內裝物的品質，所以，在包裝設計中的色彩應用具有傳達品牌形象，刺激消費者的購買欲望。產品包裝所使用的特定色彩，會刺激消費者的心理情感、產生購買情緒，最終進行消費。具有藝術感的包裝設計與色彩也同樣適用，尤其是高檔化妝品包裝的色彩也是一門“吸引美、享受美”的藝術，能夠激發人的想象，促進消費者的購買。

冷暖色調可以讓人變得華麗的感覺或者變得樸素的感覺，色彩的表現不止作用于感官的刺激使之產生相對應的聯想，更能作用于人們心里的感受。因紅色、橙色屬于暖色調使人感到溫暖、充滿了青春與朝氣。如果能多使用一些暖色調在化妝品的包裝設計中，會更拉近產品與消費者之間的距離。

色彩是一種獨特的情感語言，每一種色彩都有自己的情感傾向和象征意義。從包裝色彩設計的表現來看，包裝色彩是通過不同的色彩明度、純度、色相的有機組合，構成一種視覺形象。色彩運用得當，不僅完善了產品的包裝，還能給人以美的享受。從經濟學的角度來說，商品包裝的色彩可以幫助企業產品迅速開拓市場，促進消費。

自古以來大家都知道“男女有別”這個詞語，而這里說的到“別”字的意思就是男女之間的差異。具體到色彩偏好的方面，男性更喜歡深沉的顏色、單純的顏色，這些比較容易叫人沉悶的顏色，而女性則更喜歡溫柔的顏色盒輕快的顏色。

認識到性別差異所帶來的色彩偏好，包裝設計師在色彩的使用上也更為謹慎。一方面要體現不同性別的性格特點，另一方面還要符合人們的審美眼光。1935年誕生于法國的蘭蔻（LANCOME）品牌，在包裝設計上就很注重性別差異。例如，蘭蔻精英男士保濕面霜，選用了純黑色作為其包裝的主色，質感輕盈的玻璃材質，能夠很好地展現男士高貴、沉穩的氣質；而蘭蔻女士保濕霜的包裝則選用了更加清新淡雅的白色，這是因為在多數女性心目中，白色是純潔美麗的象征。男性和女性因為生理結構和社會角色不同，對色彩的喜好也不太一樣。因此，男性所使用的化妝品包裝色彩也應該更符合他們對色彩的理解，更有針對性。一般情況下，男性喜歡的顏色大致相仿，色彩集中。女性比較容易受到色彩的影響是取決于女性特殊的心理特點。過去喜歡的紅色、綠色、紫色等這些傳統的包裝色彩，如今似乎已經不能滿足女士們每日都在求新奇、求不同的購物心理了，如今設計師們也在不斷努力，希望可以開拓包裝色彩的新領域。過去那些不常用的，難以搭配的色彩，現在經過設計師的創意設計似乎給人帶來全新的視覺感受。

目前的兒童產品包裝設計，主要呈現以下幾個特點：一是花，色彩品種多，純度與明度對比強烈，二是艷、俏麗鮮艷，多姿多彩；三是豐，品種多，顏色豐富，在超市貨柜中占據醒目位置。一般情況，兒童會先注意彩色的，后注意黑白的；先注意對比強的，后注意對比弱的。針對兒童的視覺心理，進行包裝設計時可以采用愉快的色彩搭配風格，配以一些具有冒險、刺激，令人興奮的故事或可愛的卡通人物形象，造型等來進行包裝設計。

青年人在消費過程中常常根據個人的興趣、愛好、性格挑選商品，在選擇過程中，視覺、直覺和心理、情感的因素起到了很重要的作用。當理性和情感相碰撞時，他們往往更重情感，更加關注商品的色彩，外形等，當視覺上產生刺激，直覺告知他們商品新穎獨特，色彩艷麗時，他們就會產生喜歡，愛不釋手的積極情感，從而起到暗示作用，促使青年做出購買決策。

隨著人們對自身形象重視程度的提高，化妝品行業的發展正在一步步邁向高峰。人們希望護膚品能給予自己動人的容顏，或者是把化妝品作為追求時尚的捷徑，希望通過購買包裝精美奢華的一些化妝品來彰顯個性。因此色彩也受到了不少廠家的重視，為爭取更多的客戶而改變。更加人性化的色彩設計和恰當的流行色的運用成為了化妝品包裝色彩設計的最新趨勢。

最初的的奢侈品現在變成了人們每天必不可少的生活用品。不論性別和年齡， 愛美之心人皆有之。面對琳瑯滿目的化妝品，色彩多樣的包裝設計好處數不勝數，一方面保護商品不受損壞；另一方面，它的包裝色彩識別性很強，給消費者提供很大的信息量包裝保護商品不受外力損害。作為包裝中最具視覺沖擊力的元素——色彩，為什么不把它從生活中提取出來，運用些許現代的創作手法，經過設計師的巧妙組合，不僅能夠指示產品的特點，傳遞商品信息，還能夠以恰當的藝術形式呈現，給人們美好的視覺享受。

作者單位：新鄉學院