我國動漫產業發展現狀分析

王琪 栗霖霖

[摘 要]動漫產業作為文化產業的重要組成部分，近年來發展迅猛。在梳理我國動漫產業發展潛力的基礎上，分析了杭州、重慶、湖南、山東等動漫較發達地區的產業發展現狀，總結了不同區域動漫產業發展的特點及不足，進而指出我國動漫產業發展存在的主要問題。

[關鍵詞]動漫產業；現狀；問題

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1 中國動漫產業發展潛力

前期動漫的發展積累了豐富的技術經驗。我國動漫發展歷史悠久，從早期的《鐵扇公主》到《藍貓淘氣三千問》再到近年來的《喜羊羊與灰太狼》，長期的發展以及國際代工的經歷為中國動漫積累了豐富的技術經驗，并形成了日漸完善的動漫產業管理經營模式。中華民族深厚的文化底蘊提供了巨大的題材挖掘空間。隨著政府對動漫的資金支持和政策扶持，動漫產業必將迎來空前的發展機遇。

2 我國動漫產業區域發展現狀

我國動漫產業發展較快的地區多為經濟發達的城市或省份，如杭州、山東、湖南等，并以這些地區為中心形成了長三角、珠三角動漫產業集中區域。這些地區以其獨到的眼光搶占先機，成為中國動漫產業的龍頭和制高點。

杭州是我國動漫產業較發達地區，具有發展動漫產業與生俱來的人才、市場、文化等先天優勢。借助資源優勢，杭州動漫產業在起步時，已經出現了如LOFT49這樣的產業自發集聚區域。后來，這種動漫文化自發集聚的現象引起了政府的高度重視，杭州市政府便借勢提出打造國內“動漫之都”的戰略目標，并從布局規劃、融資服務、人才積聚、產權保護等方面實施了一系列扶持政策，極大地推動了杭州動漫產業的發展。至此，杭州形成了以動漫產業為突破口、以園區建設為主攻方向、以龍頭企業（基地）為核心骨干、以構建服務平臺為重要支撐、以政策主導與市場機制協同作用為驅動的具有鮮明杭州特色的文化創意產業發展模式。

重慶是中國發展動漫產業最早的城市之一。改革開放以后，重慶市政府為謀求轉型，選擇了發展具有高附加值的文化創意產業。美術是重慶最重要的文化產業資源，重慶的動漫產業發展，自然也離不開美術。重慶動漫產業以赫赫有名的四川美術學院為發展根據地，借助四川美術學院影視動畫、商業動漫方面的專業優勢，通過國有或民營企業與四川美術學院合資、合作等產權多元化的經營模式，建立起一批涉及動畫制作、宣傳、動漫游戲開發等多個領域的動漫企業，推動了重慶動漫產業的巨大發展。不過，由于重慶動漫更多依托高校資源，缺乏相關政策配套措施，使得近年來重慶動漫發展腳步逐漸放緩下來。

湖南省是我國動漫產業發展較早的省份之一。在湖南動漫發展初期，政府通過各種優惠政策，吸引了周邊動漫產業資源向湖南集聚，從而形成規模經濟效應，推動了湖南動漫的快速發展。但是，恰如湖南最具有代表性的“虹貓藍兔”動漫品牌的大起大落一樣，湖南動漫產業近年來出現了動畫產量逐年下降，外移現象頻繁發生，形象設計雷同等問題，使得湖南動漫產業開始變得“集而不群”，產業發展到了亟須變革的十字路口。

山東省以其良好的地理位置和濃郁的文化氛圍，在動漫產業的發展道路上一直處于前進狀態。山東動漫產業以全省眾多中小企業為中心，涉及動漫制作、軟件開發、手機動漫、網絡游戲、人才培訓及衍生產品設計、研發、生產等動漫產業鏈的各個方面。通過充分發揮中小企業靈活性高、創造性強的特點，遵循政府、企業、市場三者兼顧、共同發展的模式，山東省已建成了濟南、青島、煙臺三個國家級動漫產業基地，產業發展已達到一定水平。但是，“成也蕭何敗也蕭何”，在山東動漫產業的進一步發展中，中小企業所固有的企業規模小、融資困難、管理薄弱等問題日漸突出，困擾著山東動漫產業的發展。

3 中國動漫產業發展存在的問題

3 1 缺乏創新意識

動漫產業從實質上來說，是一種文化創意產業，首先要創建動漫角色，在其為大眾所接受之后，又會從中衍生出一系列動漫產品來滿足大眾的消費需求。可見，動漫產業的發展始終以創新為主線，原創動漫的成功與否，直接決定著動漫未來的發展。但是，我國目前仍習慣于身處過去簡單的代工模式，缺乏動漫創新意識，無論是初始原創動漫角色的設計，還是后期動漫營銷手段的運用，都沒有體現出應有的創新之意，這對我國未來動漫的長遠發展是十分不利的。

3 2 市場培育不健全

完善的動漫市場包括分成播出市場、卡通圖書和音像制品市場以及衍生品市場三個層次，且產業收益的70%源自于衍生品市場。但是，我國動漫卻主要聚焦于前兩個市場，國內原創動漫多采取向電視臺、網站和動漫雜志拿稿費的形式生存，而忽略了衍生品市場的培育。隨著近年來國內大批動漫雜志的倒閉，動漫市場空間進一步下降，必須開始重視動漫衍生品市場的開發，以建立起完善的動漫市場，否則，我國動漫發展將愈發艱難。

3 3 產業鏈不完整

動漫全產業鏈不僅是產品生產鏈，也是動漫形象及其品牌效應逐步形成和擴散的傳播鏈，同時也是資金投入和逐步回收的價值增值鏈。但是，我國動漫產業鏈更多地集中于中游的動漫產品加工制作方面，上游的創意、創作環節以及下游的動漫產品及其衍生品營銷環節的投入依然不足。上、下游產業鏈實力薄弱，使得中游制作的動漫產品往往與市場脫節，直接導致了我國動漫產業競爭力不足的問題。產業鏈發展不健全已經成為制約我國動漫產業發展的瓶頸。

3 4 關鍵環節人才缺失

任何產業的發展都離不開人才，尤其是高精尖的人才。與發達國家相比，我國動漫從業人員已經少之又少，更不用說動漫相關人才的數量供應了。根據《2014年度中國動漫產業發展報告》，我國動漫產業創意和營銷人才嚴重不足，盡管有高校陸續開始開設動漫專業，在校人數還是供不應求，滿足不了當前產業發展的需要。更為突出的問題是，我國動漫產業當前最缺的不是技術人員，而是有創意的編劇、導演、策劃以及營銷人才。這也是國內許多動漫產品無法吸引觀眾的根本原因之一，以至于市場很難做大做強。

3 5 動漫產品多，但品牌少

目前，我國動畫片制作量已具備足夠規模，但是在數量龐大的作品當中，卻很難找到歷久彌新的經典之作。盡管國產動漫已經有了喜羊羊與灰太狼、秦時明月等知名品牌，但遠沒有達到諸如國外唐老鴨、米老鼠、柯南、龍珠等經典作品的水平，曾風靡一時的藍貓品牌的衰落，印證了我國目前仍缺乏深入人心的動漫品牌。反觀國外動漫品牌，即使拿來“炒冷飯”，也依然會讓全球眾多動漫粉絲趨之若鶩。在這一點上，我國動漫品牌塑造能力較發達國家還存在很大差距。

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