論動態(tài)圖形設(shè)計的視覺傳播價值

摘 要：本文對動態(tài)圖形進(jìn)行了概念界定，論述了動態(tài)圖形設(shè)計的形成與發(fā)展，強(qiáng)調(diào)了動態(tài)圖形的視覺傳播價值，指出動態(tài)圖形的創(chuàng)意內(nèi)容是養(yǎng)成視覺素養(yǎng)的重要元素。

關(guān)鍵詞：動態(tài)圖形；視覺傳播價值；概念；形成與發(fā)展；應(yīng)用

在數(shù)字媒體迅速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)逐漸運(yùn)用到各個領(lǐng)域，因而人們在視覺上開始將創(chuàng)意和新穎作為視覺標(biāo)準(zhǔn)。圖形設(shè)計不再滿足于一成不變的靜態(tài)圖形，而是開始融合各種元素和思潮，應(yīng)運(yùn)而生了動態(tài)圖形設(shè)計。動態(tài)圖形設(shè)計就是以日益發(fā)展的人類文明和數(shù)字媒體為基礎(chǔ)，為迎合人們的審美需求而應(yīng)運(yùn)而生的新的設(shè)計元素。動態(tài)圖形是原有的靜態(tài)圖形的發(fā)展和延續(xù)，它比靜態(tài)圖形包括了更多的元素，傳達(dá)了更多層次的信息。動態(tài)的事物與靜態(tài)的事物相比，更能吸引人們的注意，符合人們的視覺習(xí)慣，信息從沉默走向活潑。動態(tài)圖形作為一種信息傳遞方式，具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，刺激人的感官，因而逐漸改變了人們對信息的接收方式和理解方式，簡化了信息內(nèi)容，增強(qiáng)了趣味性，豐富了信息的內(nèi)涵，使信息傳播的方式多樣化，轉(zhuǎn)變了信息的傳播形式。它所具有的審美價值、文化價值和社會價值是當(dāng)下人們所需要的，受到了越來越多人的歡迎。

1 動態(tài)圖形設(shè)計的概念界定

動態(tài)圖形是指能夠隨著時間的流動而改變形態(tài)的圖形，它是能夠變化的圖形設(shè)計是基于電影、錄像動畫的條件下的圖形設(shè)計，是影像藝術(shù)的一種。動態(tài)圖形融合了平面設(shè)計、動畫設(shè)計和電影語言，它的表現(xiàn)形式豐富多樣，具有極強(qiáng)的包容性，能夠融合各種表現(xiàn)形式以及藝術(shù)風(fēng)格。動態(tài)圖形所指的“圖形”，不僅是幾何圖形和平面圖像，它可以是二維、三維、四維的或者是虛擬的。動態(tài)圖形是原有的靜態(tài)圖形的發(fā)展和延續(xù)，它比靜態(tài)圖形包括了更多的元素和空間層次，傳達(dá)了更多元化的信息。

實際上動態(tài)圖可以被看作是按照順序排列的靜態(tài)圖形序列，將靜態(tài)圖形按照某種規(guī)律組合起來，形成的圖形組合就是動態(tài)圖形。動態(tài)圖將多個靜態(tài)的信息簡化組合，將較為凌亂和復(fù)雜的信息梳理出較為有層次的結(jié)構(gòu)。

2 動態(tài)圖形設(shè)計的形成與發(fā)展

近代第一位記載動態(tài)圖形的是比利時的物理學(xué)家約瑟夫，他制造出可以使視覺停留的轉(zhuǎn)盤設(shè)計，制造出了動態(tài)的影像。20世紀(jì)初，社會和經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型以及工業(yè)技術(shù)的進(jìn)步引起了文化藝術(shù)領(lǐng)域的巨大變革，在這種背景下產(chǎn)生了對三維空間和時間維度上表現(xiàn)的藝術(shù)形式探索和研究，早期動態(tài)圖形設(shè)計在一群勇于嘗試追求創(chuàng)新的藝術(shù)家和電影藝術(shù)的推動下得到了初步發(fā)展。1930年，俄羅斯的亞歷山大發(fā)明了針幕裝置。雷恩開創(chuàng)性的用色彩給黑白底片上色，在彩色膠片出現(xiàn)之前，營造出彩色的效果。1960年，美國著名動畫師約翰·惠特尼創(chuàng)立了一家名為Motion Graphics的公司，這是術(shù)語“Motion Graphics”的首次使用。他還使用機(jī)械模擬計算機(jī)技術(shù)制作電影電視片頭及電視廣告。20世紀(jì)70年代之后，動態(tài)圖形在很多領(lǐng)域被廣泛應(yīng)用。

隨著動態(tài)圖形藝術(shù)的風(fēng)靡，美國的三大有線電視網(wǎng)絡(luò)ABC、CBS和NBC率先開始在節(jié)目應(yīng)用動態(tài)圖形。80年代隨著彩色電視和有線電視技術(shù)的興起，越來越多的小型電視頻道開始出現(xiàn)，為了區(qū)分于三大有線電視網(wǎng)絡(luò)的固有形象，后起的電視頻道紛紛開始使用動態(tài)圖形作為樹立形象的宣傳手段。此后，隨著電子游戲、錄像帶以及各種電子媒體的不斷發(fā)展和普及，人們所產(chǎn)生的需求也為動態(tài)圖形設(shè)計師創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會，能夠在當(dāng)時的技術(shù)制約下創(chuàng)作動態(tài)圖形的設(shè)計師被大量需要。

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，圖形逐漸從靜態(tài)變?yōu)閯討B(tài)，這一存在了幾十年的藝術(shù)形式在近年取得了飛躍式的進(jìn)步。它已經(jīng)廣泛運(yùn)用于計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和其衍生出的電子媒介。而動態(tài)圖形的視覺效果也越來越精美和完善。在動態(tài)圖形的發(fā)展方面，有幾點因素不可忽略。首先是電影行業(yè)的發(fā)展成為動態(tài)圖形設(shè)計的重要保證。同樣的，電視行業(yè)的發(fā)展也推動了動態(tài)圖形設(shè)計的發(fā)展。

3 動態(tài)圖形設(shè)計的應(yīng)用和傳播價值

視覺傳播是依靠視覺感知的形態(tài)，通過大腦進(jìn)行思維和感情的交流，從而接收信息。加強(qiáng)人們對于信息的印象是視覺傳播的根本目的，讓視覺傳播的信息內(nèi)容被更多的人記住，才能產(chǎn)生相應(yīng)的傳播效果。而往往內(nèi)蘊(yùn)深刻的靜態(tài)視覺傳播絕大多數(shù)都是較為抽象的、凝練的，需要人們調(diào)動思維深入解讀。動態(tài)視覺傳播的優(yōu)點在于它更為逼真地濃縮呈現(xiàn)了顯示場景，它所帶給人們的是生動性、真實性以及強(qiáng)烈的現(xiàn)場沖擊力。當(dāng)今的很多動態(tài)視覺傳播往往是一種多媒體傳播，它綜合了視覺、聽覺等多種感官元素，動態(tài)的視覺畫面是其傳達(dá)信息的主要部分，當(dāng)有了聲音等其他藝術(shù)形式的補(bǔ)充，動態(tài)視覺傳播所傳達(dá)的信息更為生動具體，因而視覺沖擊就更強(qiáng)。動態(tài)圖將信息簡化，將較為凌亂和復(fù)雜的信息梳理出較為有層次的清晰的畫面結(jié)構(gòu)。動態(tài)圖作為一個有足夠吸引力且日益普及的視覺傳播方式，具有重要的價值。

3.1 動態(tài)圖形設(shè)計的應(yīng)用

標(biāo)志作為一個具有象征意義的品牌文化符號，代表了一個企業(yè)的辨識度和品牌的靈魂。它將企業(yè)的宗旨、內(nèi)涵、價值、理念以生動的方式傳達(dá)給人們。標(biāo)志作為品牌的視覺核心，在設(shè)計上更追求創(chuàng)新和視覺的沖擊力。如今的標(biāo)志設(shè)計逐漸開始運(yùn)用動態(tài)圖形設(shè)計。有的標(biāo)志動態(tài)圖形設(shè)計是以一個標(biāo)志圖形為主，然后拓展出多個與主體圖形相應(yīng)，又相區(qū)別的標(biāo)志。在標(biāo)志的實際使用時，以主體標(biāo)志圖形為主打，其余的標(biāo)志使用類似于輔助圖形。通過豐富的造型，來補(bǔ)充標(biāo)志符合建立的品牌形象，使其意義更完整，更易識別，更具表現(xiàn)的幅度與深度，更具鮮明的個性。

隨著網(wǎng)絡(luò)的繼續(xù)發(fā)展，再加上網(wǎng)絡(luò)本身的優(yōu)勢，將把動態(tài)圖形設(shè)計的應(yīng)用推向一個新的高潮。在未來社會信息傳遞的過程中，由于信息量快速增加，信息傳播競爭加劇，動態(tài)圖形設(shè)計將在更加廣泛的領(lǐng)域和更加大范圍內(nèi)得到應(yīng)用。

3.2 動態(tài)圖形設(shè)計的傳播價值

動態(tài)圖形設(shè)計在影視傳播中的價值不可估量。動態(tài)圖形設(shè)計的視覺價值體現(xiàn)在影視中的色彩、光、布局讓觀眾在較短的時間里對作品產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理共鳴。在影視作品的宣傳中，動態(tài)圖形設(shè)計對于提高社會影響力和吸引更多關(guān)注者有重要意義。動態(tài)圖形設(shè)計由于是通過電腦技術(shù)完成的，可以實現(xiàn)一些虛擬現(xiàn)實場景和特效。再綜合聲音、色彩、燈光等元素，使作品更有渲染力。

隨著社會交互媒體的流行，人們可以通過信息技術(shù)進(jìn)行遠(yuǎn)程交流。許多交互界面的設(shè)計注重視覺效果，通過動態(tài)圖形來表達(dá)用戶的心理活動，增強(qiáng)用戶的使用體驗，使交流充滿趣味性，增強(qiáng)用戶間的親近感。動態(tài)圖形設(shè)計在社會交互中實現(xiàn)了用戶的情感體驗，有助于視覺傳播效果的提升。因此，動態(tài)圖形設(shè)計在網(wǎng)站建立、電競游戲、多媒體等領(lǐng)域有重要價值。

在產(chǎn)品的空間展示中，運(yùn)用三維空間造型可以制造出虛擬的展示環(huán)境，給人們帶來更豐富的感官體驗。設(shè)計師運(yùn)用一定的藝術(shù)手法，將動態(tài)圖形設(shè)計運(yùn)用于這一領(lǐng)域，將靜態(tài)的展示空間變?yōu)閯討B(tài)，不僅可以渲染氣氛，使參觀者融入氣氛當(dāng)中來，還可以提升人們對產(chǎn)品的好感，間接提高了產(chǎn)品的價值，增強(qiáng)審美性。

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[2] 鄧曉莉.論動態(tài)圖形設(shè)計的視覺傳播價值[J].美術(shù)大觀，2015.

作者簡介：閆雪（1991—），女，河北人，碩士，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。