淺析人物攝影在平面廣告中的應(yīng)用

趙姿文

摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，受眾審美品位的不斷提高，主觀和客觀的因素共同促進(jìn)了廣告行業(yè)的飛速發(fā)展。不僅如此，伴隨著平面廣告的不斷發(fā)展，可以說，以寫實的手法運(yùn)用突出平面廣告藝術(shù)魅力的人物攝影在平面廣告中的應(yīng)用愈發(fā)廣泛。本文通過對人物攝影在平面廣告中的應(yīng)用進(jìn)行分析，以期為平面廣告的發(fā)展貢獻(xiàn)綿薄之力。

關(guān)鍵詞：人物攝影；平面廣告；應(yīng)用

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，經(jīng)濟(jì)水平不斷增強(qiáng)，人民生活水平的不斷提高，受眾對平面廣告的要求也越來越高，為了增強(qiáng)平面廣告的感染力和表現(xiàn)力，攝影，尤其是人物攝影被越來越多地運(yùn)用到平面廣告中。這種真實的再現(xiàn)式手法不僅大大增強(qiáng)了藝術(shù)感染力，同時，更深層次地反映了整個社會的意識形態(tài)變革。

1 人物攝影及平面廣告的基本概念

攝影及人物攝影：“攝影”一詞是源于希臘語光線和繪畫（或繪圖）兩個詞的聯(lián)合，大致意思就是“以光線繪圖”。攝影是通過物體所反射的光線使感光介質(zhì)曝光的過程。攝影現(xiàn)在作為一門專業(yè)學(xué)科，是自然與社會學(xué)科交叉發(fā)展的結(jié)晶，是科學(xué)和藝術(shù)的結(jié)合體。攝影的分類有很多種，如人物攝影、風(fēng)光攝影、記錄攝影、商業(yè)攝影等等。人物攝影是攝影中最重要的領(lǐng)域之一，人物攝影是以靜態(tài)或動態(tài)人物為被攝對象，著重描繪其外貌和精神面貌，從而直接表現(xiàn)人的一種攝影。[1]伴隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，攝影設(shè)備的不斷提升，攝影技術(shù)的日臻完善，“攝影”以一種真實再現(xiàn)的藝術(shù)表現(xiàn)手法得到社會大眾的廣泛喜愛。

平面廣告：從空間的概念來界定平面廣告指的是以長和寬為兩維形態(tài)，進(jìn)行商品以及產(chǎn)品的視覺信息的傳達(dá)和宣傳的廣告形式。從廣告的制作方式來界定，便是可分為印刷類，非印刷類以及光電類三種廣告表現(xiàn)形式。

2 充分利用再現(xiàn)與表現(xiàn)的特征展現(xiàn)廣告產(chǎn)品動態(tài)美

任何藝術(shù)都是源于生活又高于生活的再現(xiàn)與表現(xiàn)的結(jié)合，攝影也不例外。再現(xiàn)，即對客觀現(xiàn)實的展示，以真實記錄為主要目的。表現(xiàn)，即在真實的基礎(chǔ)上運(yùn)用藝術(shù)手段進(jìn)行加工處理，在創(chuàng)作中融入攝影師的主觀思想，在作品中體現(xiàn)攝影主體的情感意志。好的人物攝影作品應(yīng)該充分處理好再現(xiàn)與表現(xiàn)的關(guān)系，注重再現(xiàn)與表現(xiàn)的結(jié)合。攝影藝術(shù)是瞬間的藝術(shù)，要求攝影師必須有對瞬間的把控力。尤其是對人物攝影而言，被攝主體是活動的生命體，把握活動中的瞬間就更加考驗攝影者的技術(shù)。在這一點上，人像攝影的動態(tài)化捕捉的美感被展現(xiàn)得淋漓盡致，充分體現(xiàn)了平面廣告的動態(tài)感、現(xiàn)場感。

3 色彩與光線的完美結(jié)合展現(xiàn)廣告產(chǎn)品靜態(tài)美

色彩作為攝影的造型手段之一，不僅是反映客觀世界的符號，而且具有傳達(dá)信息和情緒，塑造藝術(shù)形象的造型職能。在有限的畫面中，色彩的選擇、提煉、組合與配置必須達(dá)到為被攝主體服務(wù)，與被攝主體相得益彰的效果。

而人物攝影中，最重要的便是色彩配置是否和諧，使得達(dá)到畫面與拍攝意圖的統(tǒng)一、協(xié)調(diào)。首先，在拍攝人物時，要根據(jù)拍攝主題的需求來確定色彩基調(diào)，從而烘托出主題思想、環(huán)境氛圍、所要表達(dá)的藝術(shù)風(fēng)格以及作者所傳遞的拍攝意識和意境。其次，進(jìn)行色彩的選擇還應(yīng)綜合考慮整體畫面所呈現(xiàn)的色彩數(shù)量和色彩面積，是整個畫面融合統(tǒng)一。最后，要關(guān)照色彩與色彩間比較與照應(yīng)的關(guān)系，表現(xiàn)沖突可以選擇色彩的大跨越對撞；表現(xiàn)融合可以配置相對比較柔和的色彩。

具體來說，要通過色彩的基調(diào)、對比、飽和度等方面來體現(xiàn)色彩的表現(xiàn)力。創(chuàng)造色調(diào)的方法有許多種：通過背景、環(huán)境、膚色等色彩配置來展現(xiàn)，通過曝光等手段的運(yùn)用來展現(xiàn)等。按照不同的分類標(biāo)準(zhǔn)，色調(diào)可分為暖色調(diào)與冷色調(diào)，對比色調(diào)與和諧色調(diào)、濃彩色調(diào)與淡彩色調(diào)等。不同的色調(diào)會起到不同的藝術(shù)效果。例如，濃彩色調(diào)有助于強(qiáng)化濃郁或低沉的氣氛；淡彩色調(diào)則有助于烘托淡雅純凈的氣氛；亮彩色調(diào)適合體現(xiàn)明快、清透的效果；而灰彩色調(diào)給人晦暗、消極的感覺。除了造型功能外，色彩還能給予人心理上的情緒性、象征性。例如，當(dāng)我們看到紅色時，我們的心理完型機(jī)制會認(rèn)定這是熱情的、火熱的。而藍(lán)色是冷靜的、理智的。色彩讓人物攝影在藝術(shù)風(fēng)格上更加多元化。色彩表現(xiàn)力的不同就要求攝影師在拍攝不同人物及表現(xiàn)不同情緒時做出選擇。利用不同色彩的不同感覺，傳達(dá)出照片的不同意境。

4 形與意的結(jié)合展現(xiàn)廣告產(chǎn)品構(gòu)圖美

拍攝人物照片時，要注意畫面構(gòu)圖。即要構(gòu)思、組織、安排畫面主體、陪體、前景、背景以及空白各個部分間的相互關(guān)系。以便組成思想、內(nèi)容與表現(xiàn)形式完美統(tǒng)一的畫面。

對于人物攝影來說，畫面構(gòu)圖首先要處理好人物與環(huán)境的關(guān)系，要善于利用環(huán)境來烘托主體。例如，加入適當(dāng)?shù)那熬翱梢栽鰪?qiáng)畫面的縱深感，形成“柳暗花明又一村”的美感。而背景的處理也同樣不容忽視。背景處理應(yīng)以突出主體、深化主題為原則。根據(jù)不同的表現(xiàn)目的決定背景的影調(diào)、色調(diào)與主體的關(guān)系是突出對比還是和諧統(tǒng)一。選擇典型的，具有特色的背景可以起到明確交代主體周邊環(huán)境、地理位置、時代特征的作用。對于交代人物身份背景、表現(xiàn)藝術(shù)氛圍也有明顯的幫助。

雖然在構(gòu)圖中，背景能起到烘托強(qiáng)調(diào)的作用，但在拍攝人物攝影時，我們應(yīng)該摒棄雜亂、繁復(fù)的背景，避免其喧賓奪主。尤其是在戶外拍攝時，要正確選擇拍攝角度，盡量避開雜亂的背景。可以利用逆光找到較暗的背景，把與主體無關(guān)的雜亂背景掩蓋在黑暗中；也可以使用長焦鏡頭，縮小背景范圍，把無關(guān)背景處理在景深范圍之外。

處理好人與環(huán)境的關(guān)系之后，構(gòu)圖還要能表現(xiàn)出主體的美感，包括形與意兩個方面。在外型上，攝影師可以通過恰當(dāng)?shù)漠嬅鏄?gòu)圖使被攝主體揚(yáng)長避短，突出其好看的部分，隱藏外貌上的缺點。在意境上，構(gòu)圖可以體現(xiàn)攝影師的思想情感。例如，把人物放在狹窄的走廊內(nèi)或一扇開著的門里，利用走廊和門的線條制造出人物壓抑、晦暗的心理感受。

最后，構(gòu)圖應(yīng)注意留有足夠的空白，為了避免沉悶、擁擠、找不到主體的感覺，空白是必要的。所謂“畫留三分空，生氣隨之發(fā)”。留有空白可以增加畫面的動感，也給予觀賞者畫面外想象的空間。

5 結(jié)語

任何藝術(shù)形式都沒有標(biāo)準(zhǔn)的既定答案，藝術(shù)的魅力就在于此。攝影藝術(shù)從攝影技術(shù)發(fā)明至今的幾百年間，風(fēng)格流派不斷變化，日益更新的攝影技術(shù)也帶給觀賞者不同的審美體驗。攝影是科技與藝術(shù)的結(jié)合，一方面日益增長的科學(xué)技術(shù)給攝影帶來新的活力，也讓攝影產(chǎn)生更多可能；另一方面，攝影師應(yīng)該在多個領(lǐng)域?qū)W習(xí)和發(fā)展，增進(jìn)自己的思想與技能。對于攝影師來說，研究表現(xiàn)技巧的目的是為了熟練掌握并且突破它的限制。伴隨著平面廣告的不斷發(fā)展，以寫實的手法運(yùn)用突出平面廣告藝術(shù)魅力的人物攝影在平面廣告中的應(yīng)用愈發(fā)廣泛。隨著廣告行業(yè)的不斷發(fā)展，攝影水平的不斷提升，兩者的互補(bǔ)性作用會愈發(fā)明顯。人物攝影的藝術(shù)審美性不斷提升從而促進(jìn)平面廣告的發(fā)展，平面廣告的日臻完美要求以寫實化手法展現(xiàn)的藝術(shù)形式不斷完善。

參考文獻(xiàn)：

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