淺談數字媒體中字體的動態設計與研究

張麗麗

內容摘要：隨著網絡技術的日益更新與強化，數字媒體業已成為了傳播媒介中的領頭羊，而且越來越為廣大受眾所熱衷。這一現狀給數字媒體帶來了發展機遇，但與此同時，數字媒體也面臨著巨大的挑戰，怎樣才能長久性的通過技術設計與改進來吸引受眾眼球是數字媒體急需解決的一大難題。動態字體是數字媒體的一個基本組成部分，設計出更加新穎有趣，生動形象的動態字體是廣大數字媒體的首要任務。

關健詞：數字媒體 字體動態 比較 設計方向

一.數字媒體與數字媒體中動態字體的概述

數字媒體是當代網絡技術下的一種較為常見的信息載體，它包括除了文字和圖像以外的動畫，視頻以及聲音等形式。隨著廣大受眾對數字媒體的逐步了解，數字媒體的各種技術和產品也將大范圍的融入各大品牌，成為它們市場推廣的主要手段。文字是數字媒體向受眾傳播信息的一種最為常用的形式，數字媒體中的文字大多都一改常態的以動態字體的形式出現，動態字體的字形、色彩、方位等都是可以通過設計而隨時變化的，也可以通過特定的程序軟件來控制其變化的節奏，給廣大受眾帶來了不一樣的新視野。

二.數字媒體中動態字體與傳統媒體中靜態文字的比較

總所周知，傳統的信息傳播方式包括報刊、廣播和電視等，而其中最原始最常見的便是報刊，這便是傳統媒體。傳統媒體的各種信息傳播方式都是以比較單一的內容出現，文字即是文字，圖像便是圖像，具有較強的局限性;傳統媒體中報刊新聞是主流，文字形式通常都是靜態的，很難提起受眾的閱讀興趣;且報刊雜志中的文字還都是標準的正楷字，密密麻麻的一大片，閱讀時間久了容易犯困。新時代的年輕一代都是高科技產品的忠實粉絲，當然更是傾向與數字媒體的。數字媒體把原本分散開來的文字信息、圖像信息、聲音來源以及動畫情節等集于一體，使得傳播的各類信息變得更加生動形象。

三.數字媒體中字體的動態設計方向

1.從文字的組成部分著手進行動態設計

中國的漢字文化源遠流長、博大精深，它是由讀音、筆畫、字形、結構、含義等各大部分構成的。設計者在進行動態字體的排版設計時，可以根據文字的發音做出不同的造型，讓文字活起來;可以依據文字的筆畫規律，做出合理的變化和調整，把文字裝飾得更有視覺感;可以透過文字的整體字形，利用程序將文字拉伸成不同的形狀，增強文字的畫面感;可以分解文字的結構，從其偏旁部首入手，或將其有特征的部分用特殊的圖形或符號表示，或將文字的整體結構拆散開來，再用線條把它們串聯起來，讓人透過動態設計就能想象得到對應文字背后所展示的景象;除此之外，還可以以文字本身的含義作為設計的切入點，直接明了的把文字意義展露出來。如此利用文字自身的特性說設計出來的動態字體，既不會失去其本來的意味，又能為字體的動態設計帶來多條出路。

2.從字體背景和速度節奏著手設計

設計者除了可以為字體本身添色加彩以外，還可以通過字體的背景設計來為整個動態字體提分。配合不同的文字及其背后的含義，字體背景可以是不同顏色的色塊，也可以是能夠充分表示文字的圖像，甚至還可以為字體配上相應的動畫，在起到襯托動態字體的功效時，也使得整個字體的動態設計更加的具有表象感和畫面感。此外，動態字體的的運動速度和節奏也是一個不可忽視的、重要的細節性問題。動得太快，大家來不及看清楚，動的太慢，又會讓人等的心煩，所以設計者一定要根據動態字體重要性和目的性來合理精確的設定字體的運行速度和節奏。有時為了達到更好的傳播效果，設計者還可以為動態字體配上合適的音樂，讓廣大受眾在美妙的音樂節奏中，輕松愉悅的進行閱讀。

總之，要想數字媒體在傳播媒介中繼續發展下去，把數字媒體做得更好，首先就得把其中最簡單也是最重要的動態字體設計好。在傳統媒體的奠定下，充分抓住并利用數字媒體的全面優勢，發揮數字媒體設計者的想象力和創造力，從多個層面、多種角度下手去做好字體的動態設計，讓更多有趣的、有意義的字體動態設計源源不斷的展現在廣大受眾的眼前，從而進一步的穩固數字媒體在各大媒體中的重要地位。

參考文獻

[1]趙素華.屏幕文字的動態色彩設計研究[D].湖南工業大學.2014

[2]黃榮梅.數字媒體中動態視覺符號設計研究[J].新聞戰線.2015（04）

（作者單位：山東工藝美術學院）