《傳奇世界》影游聯(lián)動締造互娛新生態(tài)

2014年中國游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模1144.8億，用戶數(shù)量超5億人：中國影視產(chǎn)業(yè)296億元，累計觀影人次達83億。當千億市值聯(lián)動百億影視業(yè)時，將產(chǎn)生幾何級的膨脹效應(yīng)，最終爆發(fā)增長至萬億規(guī)模的互動娛樂新生態(tài)。

9月，盛大游戲經(jīng)典IP《傳奇世界》“光影。傳世”影視發(fā)布會在京舉行，宣布《傳奇世界》影視項目啟動，盛大游戲攜手椰子游戲積極布局“明星粉絲生態(tài)圈”，打造以“明星-影視-手游”為核心的娛樂新體驗。

12年經(jīng)典lP跨界影視 打造東方玄幻巨制

盛大游戲傳世工作室總經(jīng)理兼制作人任霆表示，游戲不只是娛樂，傳世不只是游戲。從2003年開始，《傳奇世界》作為中國第一代民族網(wǎng)游，參與并見證了中國網(wǎng)游的發(fā)展歷程，而對每一個傳世人、每一個傳世用戶來說，它已經(jīng)不僅僅是一個游戲，更是一種精神、一種榮耀、一種情懷。就在一個月前，《傳奇世界》12周歲的時候，我們收到了一份特別珍貴的禮物，《傳奇世界》被認定為“中國馳名商標”，這是游戲界的首例。而今天，對《傳奇世界》來說又是一個重要的、有紀念意義的日子。因為《傳奇世界》又將步入一個新的階段，跨入一個新的領(lǐng)域。它將以更豐富的內(nèi)容、更多元化的形式呈現(xiàn)在更多人面前。

今年7月21日，盛大游戲與椰子游戲簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布雙方將以廣義的互動娛樂為基礎(chǔ)，深度挖掘明星IP的核心價值。擁有12年品牌沉淀與過億用戶基礎(chǔ)的經(jīng)典網(wǎng)游《傳奇世界》，成為雙方首個合作挖掘的超級IP。發(fā)布會現(xiàn)場，椰子游戲CEO喻葉宣布，為全方位布局游戲IP，椰子游戲成立了椰子影視。喻葉說：“椰子游戲自成立之初就立足于知名IP與明星資源的深度結(jié)合，此次與盛大游戲通力合作，啟動經(jīng)典IP《傳奇世界》影視計劃，就是深度結(jié)合的最好表現(xiàn)。椰子游戲為這次拍攝投入了強大的明星資源，以確保影視計劃的順利進行。此后，椰子游戲也會不遺余力地發(fā)掘IP及明星資源，全方位地構(gòu)建娛樂互聯(lián)網(wǎng)的新生態(tài)。”

資深制片人傾力打造，游戲IP影視運作新理念

《傳奇世界》影視計劃總制片人王國勝介紹，將IP開發(fā)成影視作品需多維度考量，有足夠量級的粉絲基礎(chǔ)，有值得期待的情感故事，有可深度挖掘的資本與營銷潛能等。《傳奇世界》歷經(jīng)12年，已成為億萬粉絲的集體狂歡，玩家跨越70、80、90后，他們之間所凝結(jié)的友情、愛情、江湖情是一個時代的記憶，而玩家的真實情感與虛擬世界的角色扮演構(gòu)成了一個跨界玄幻的全新世界，這一切都將成為《傳奇世界》影視作品的聚焦點。在制作《傳奇世界》影視作品的同時，出品方還會通過真人秀、“造星”計劃、玩家眾籌等形式實現(xiàn)全民娛樂、線上線下互動的超強IP嘉年華。

王國勝強調(diào)，觀眾買單的不是lP名，真正打動人心的是IP下蘊藏的故事。目前，《傳奇世界》影視作品已進入劇本深度打磨階段，導演和主演等主創(chuàng)團隊近期也將陸續(xù)浮出水面。

明星跨界上陣 構(gòu)建明星手游互娛平臺

在《傳奇世界》影視計劃中，賈乃亮李小璐不僅是出品人，還將在《傳奇世界》影視作品中出演角色。提到游戲，賈乃亮表示自己就是一個游戲玩家，李小璐坦言《傳奇世界》已經(jīng)擁有12年歷史，是中國最早的網(wǎng)游產(chǎn)品之一，這款游戲影響了70、80、90三代人，可見其承載的情懷值得用影視作品加以放大和紀念。

作為游戲玩家最青睞的明星，柳巖對《傳奇世界》并不陌生，她非常期待這部知名IP影視作品的出爐。她表示，如果劇本和檔期能夠配合，愿意在這部作品中出演相關(guān)角色。

在《傳奇世界》官方玩家調(diào)研中，柳巖獲得了最高票數(shù)，成為當之無愧的“傳世女神”。椰子游戲透露，此次的影視計劃中，《傳奇世界》不僅要拍成影視作品，還會有互動的網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目，更啟動了“造星計劃”，成立“傳世明星學院”，柳巖將以“傳奇女神”的身份擔任“傳世明星學院”導師。

明星手游天生的跨界屬性，非常符合互聯(lián)網(wǎng)原著的雙向互動需求；而從另一方面來看，明星通過個性手游同樣可以擴大自身價值及品牌效應(yīng)。明星手游的雙贏屬性為明星手游新生態(tài)的布局奠定了堅實的基礎(chǔ)。

椰子游戲CEO喻葉認為，“明星手游是以明星為內(nèi)容的手游，除了明星代言、形象植入、獻聲等常規(guī)方式，更重要的是游戲機制中明星與玩家的互動功能，讓明星通過游戲帶動粉絲一起娛樂。”在喻葉看來，明星手游理應(yīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時代粉絲經(jīng)濟的重要一環(huán)。“我們估計，國內(nèi)目前運營明星粉絲的直接收入已經(jīng)可以達到千億元的規(guī)模，除了線下周邊產(chǎn)品，線上部分的增長也十分明顯。線上娛樂中，手游到今年已經(jīng)是600億的規(guī)模，這兩者的結(jié)合也就是明星手游，無疑是一個潛力巨大的領(lǐng)域。”

據(jù)了解，此次盛大游戲與椰子游戲的合作，一次性網(wǎng)羅了柳巖、董璇、張信哲、C-block、賈乃亮李小璐甜馨一家等十多位大牌明星，這一舉措能否撬動明星粉絲這個潛力巨大的細分市場，非常值得期待。

涵蓋明星、電影、游戲、動漫等諸多商業(yè)模式的P已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時代整個娛樂產(chǎn)業(yè)的核心因素，也是產(chǎn)業(yè)跨界融合的關(guān)鍵點。

在互聯(lián)網(wǎng)思維下，電影變成產(chǎn)品，觀眾變?yōu)橛脩簦W(wǎng)絡(luò)時代的電影潛移默化地發(fā)生著模式的改變。游戲則代表新興文化娛樂產(chǎn)品。中國游戲產(chǎn)業(yè)的千億產(chǎn)值與電影產(chǎn)業(yè)三百億規(guī)模的融合將帶動周邊產(chǎn)業(yè)在未來爆發(fā)增長至萬億規(guī)模。電影與游戲的碰撞，必將帶來相關(guān)聯(lián)動產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)。2015年或?qū)⒊蔀橛坝温?lián)動元年。