飛機(jī)上應(yīng)該讀雜志

“做事情的態(tài)度是一回事，但沒有品位做任何事都會(huì)有問題?！?/p>

——許舜英

在飛機(jī)上看雜志，你會(huì)注意到更多細(xì)節(jié)，因?yàn)闄C(jī)艙里能娛樂你的東西不多，所以你不會(huì)想太快地把它消耗掉，甚至看一本嚴(yán)肅的書或是一本小說，你的神經(jīng)尖銳度都會(huì)比平常高很多，你會(huì)非常專注，你的眼睛根本不想去瞄其他的東西。

我習(xí)慣每次一上飛機(jī)就先搜刮機(jī)上的雜志架，像是我常坐國(guó)泰航空，他們就有《Wallpeper》或是《Bazaar》英國(guó)版。有一次我在國(guó)泰的雜志架上發(fā)現(xiàn)《Intelligent Life》，報(bào)道的內(nèi)容和生活方式有關(guān)，但是我覺得最有趣的是它維持了經(jīng)濟(jì)學(xué)家的風(fēng)格。一般時(shí)尚雜志很容易就變成一本型錄，當(dāng)然也充滿了廣告，但是《Intelligent Life》就是一篇篇的文章，很中規(guī)中矩，卻很有個(gè)性。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)《Fortune》《Times》《NewsWeek》這些雜志的報(bào)道，近來都有一些很特別的角度。像《NewsWeek》竟然報(bào)道奢侈品品牌如何做營(yíng)銷，其實(shí)這個(gè)主題并不稀奇，大家也都知道法國(guó)酩悅·軒尼詩路易。威登集團(tuán)、Gucci集團(tuán)是如何經(jīng)營(yíng)他們的生意以及如何營(yíng)銷的，但是最特別的是《NewsWeek》報(bào)道他們針對(duì)超級(jí)巨富如何做營(yíng)銷，這是我最近看到最有趣的文章。

在這個(gè)名牌泛濫的世界，一個(gè)LV的包包已經(jīng)不能再稱之為奢侈，但還是有一些超級(jí)有錢的人，為了滿足他們的尊榮感，這些奢侈品品牌就有一些新的商業(yè)手法，目的是要讓這些超級(jí)巨富每一次購物經(jīng)驗(yàn)都是傳奇，更正確的說是童話。

我一直很想要開一門“雜志學(xué)”的課，教人“如何”看雜志。因?yàn)槿绻嬲龝?huì)看雜志，就會(huì)成為一個(gè)有很多創(chuàng)意的人。我覺得很多人，尤其是生意人，他們的雜志閱讀量或是他們閱讀的口味都不夠敏感，比如營(yíng)銷人員仍然停留在營(yíng)銷的領(lǐng)域里。

如果具有閱讀雜志的敏感度，那么，即使看一本《明報(bào)周刊》都會(huì)給你很多新的商業(yè)概念，不管是營(yíng)銷、創(chuàng)意、公關(guān)甚至采購，只要學(xué)會(huì)如何看雜志，就可以從中找到很多消費(fèi)者洞察，從街頭文化到流行趨勢(shì)、到世界最頂尖的營(yíng)銷人員的思維，從雜志里可以發(fā)掘太多的寶藏。

現(xiàn)在社會(huì)有一個(gè)很大的問題，就是學(xué)校和教育機(jī)構(gòu)提供的永遠(yuǎn)都沒辦法跟上世界正在發(fā)生的事，所以現(xiàn)代人變得非常需要媒體。

看雜志是一種訓(xùn)練及累積，一旦你開竅了，你就可以從看雜志得到很多跟你專業(yè)有關(guān)的訊息。

我的閱讀習(xí)慣最近也有改變，某種程度上我從時(shí)尚、文藝轉(zhuǎn)變到經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)，我特別欣賞具有跨界觀點(diǎn)的文章，比如把經(jīng)濟(jì)弄成很時(shí)尚或是很哲學(xué)的。如果做營(yíng)銷的人只從數(shù)字來看事情，這種狹隘的觀點(diǎn)是非常危險(xiǎn)的。

話說回來，經(jīng)營(yíng)一家航空公司要非常有觀念，從音樂到電影，從報(bào)刊到雜志、到盥洗用品、到食物，都要知道現(xiàn)在最火的品牌是什么，或許旅游產(chǎn)業(yè)看起來和化妝品完全不相干，但其實(shí)他們關(guān)系非常緊密。