中國制造業(yè)跨國經(jīng)營漸入佳境

“在第118屆廣交會上，全球知名的家電企業(yè)海爾集團拿出一半的展區(qū)用于展示自己“海外本土設計、海外本土產(chǎn)銷”的拳頭產(chǎn)品。海爾海外電器產(chǎn)業(yè)有限公司副總裁張慶福說，企業(yè)目前海外本土化產(chǎn)銷占比已經(jīng)達到企業(yè)產(chǎn)銷總額的55%，而冰箱這樣的主力產(chǎn)品海外本土化產(chǎn)銷占比更是達到了空前的70%。”

“中國品牌”全球業(yè)務不斷增長

“海爾是一家根在中國的跨國經(jīng)營企業(yè)。去年我們依靠日本本土的設計人員推出了一款手持式洗衣機，在日本市場上取得了巨大成功，現(xiàn)在這款產(chǎn)品已經(jīng)從日本轉(zhuǎn)向美國乃至中國市場銷售，同樣取得很好的業(yè)績。”張慶福說。

制造業(yè)是全球新一輪產(chǎn)業(yè)革命的重心所在。在近年來全球經(jīng)濟仍然面對持續(xù)下行壓力、全球制造業(yè)正進入新的調(diào)整期的大背景下，經(jīng)過多年積累和鍛煉的中國制造業(yè)正在更加主動的推進對外開放和產(chǎn)業(yè)合作，中國制造企業(yè)的跨國化經(jīng)營特征也日益顯著，一批中國本土的跨國巨頭已經(jīng)登上全球舞臺。

這種跨國底氣首先來自于對全球市場的有力把握。中國機電商品產(chǎn)品進出口商會綜合部主任白雪峰說，即使在全球貿(mào)易增速下滑、中國外貿(mào)進出口遭遇負增長的當下，“中國制造”特別是中國機電產(chǎn)品在全球市場的份額不降反增，體現(xiàn)了中國企業(yè)的強大競爭能力。

和海爾一樣，中國一批代表性企業(yè)實現(xiàn)了營銷市場的跨國化。以通信產(chǎn)業(yè)為例，去年以來，華為、聯(lián)想、中興通訊等企業(yè)有過半的營業(yè)額來自海外市場，“中國品牌”印記的全球業(yè)務正得到不斷增長。

張慶福說，跨國經(jīng)營帶給“中國制造”的好處就是能夠迅速地捕捉當?shù)赜脩粜枨螅⑦@些需求轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新的產(chǎn)品和設計方案，“我們的家電已經(jīng)打上了深深地‘全球制造’烙印。”

“中國制造”已具備兩大能力

量身定做能力。志高空調(diào)董事局主席李興浩認為，從單純的來樣制造、生產(chǎn)出口起步，當下的“中國制造”已經(jīng)具備為全球市場“量身定做”各類產(chǎn)品的主動能力，“在過去的幾年中，我們陸續(xù)投入十億元人民幣，打造了可以獲取全球產(chǎn)品信息的云數(shù)據(jù)中心，我們的目標就是加速布局全球市場，通過技術創(chuàng)新來主動為全球客戶滿足需求。”

國際營銷能力。跨國能力的營造還來源于對國際品牌營銷能力的掌控。來自廣交會的信息顯示，多數(shù)中國品牌企業(yè)已經(jīng)建立了全球性的品牌營銷部門并在持續(xù)加大海外廣告投放、品牌營銷、社交媒體公關和售后服務體系建設。

一些俄羅斯采購商表示，包括海爾、華為等在內(nèi)的中國品牌已經(jīng)在當?shù)貥淞⑵鹆酥懈叨说钠放菩蜗螅放泼雷u度持續(xù)攀升。

跨國化經(jīng)營能力的提升和跨國企業(yè)群體的日漸成型，也意味著中國制造業(yè)的對外開放與合作意愿愈發(fā)強烈。今年以來，中國政府就出臺了一系列促進國際產(chǎn)能合作的政策措施，將與中國裝備和產(chǎn)能契合度高、合作愿望強烈、合作條件和基礎好的發(fā)展中國家作為推進國際產(chǎn)能和裝備制造合作的重點國別，以期實現(xiàn)互利共贏。

受訪的專業(yè)人士認為，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”等模式創(chuàng)新思維，中國制造業(yè)將通過參與境外經(jīng)貿(mào)合作園區(qū)建設“抱團出海”、工程總承包“造船出海”和以大帶小“合作出海”等方式，更加靈活、主動的參與全球分工與市場協(xié)作，將滿足全球市場需求與自身的產(chǎn)業(yè)升級更好的結合起來。

中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變

另據(jù)《國際商報》消息，國家工商總局副局長劉俊臣仃日在海口召開的第二屆中國品牌經(jīng)濟高峰論壇上指出，中國將大力加強商標品牌建設，實現(xiàn)由中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變，同時健全海外維權工作機制，維護中國制造海外形象。

劉俊臣說，近年來隨著中國經(jīng)濟體制改革的不斷深入，中國商標品牌建設取得顯著成效。截至2015年8月，中國商標累計注冊申請量、累計商標注冊量、商標有效注冊量均居世界首位。在世界品牌實驗室2014年推出的《世界品牌500強》中，中國入選品牌已達29個。目前中國企業(yè)品牌“國際化”進程不斷加快，一些中國知名企業(yè)通過海外并購加快了品牌國際化的步伐，知名商標品牌的價值提升成為企業(yè)質(zhì)押融資的重要工具。

劉俊臣指出，中國商標品牌發(fā)展也存在著不足和差距。中國具有國際競爭力的知名品牌數(shù)量不多，擁有自主品牌的產(chǎn)品出口比重較低（僅為11%），企業(yè)品牌建設能力有待進一步提高，中國商標品牌的國際化任重而道遠。

他表示，未來工商部門將繼續(xù)引導企業(yè)以誠信理念培育商標品牌，形成一批世界知名品牌，引導企業(yè)樹立尊重他人商標品牌權益的意識，自覺抵制商標侵權等失信行為：引導企業(yè)在商標申請注冊和使用中誠實守信，嚴厲打擊違反誠實信用原則的商標申請和使用行為：在商標品牌建設中注重發(fā)揮信用監(jiān)管作用，將商標搶注行為、違法使用和侵權行為等信息納入失信記錄，強化懲戒措施，增加失信成本，促進誠信經(jīng)營和公平競爭：加強商標代理機構信用建設，促進商標代理機構和商標代理從業(yè)人員誠信自律。

劉俊臣說，為在商標品牌建設中，職能部門將加強商標品牌創(chuàng)新的指導，積極引導企業(yè)以商標品牌創(chuàng)新帶動引領全面創(chuàng)新；加強頂層設計，建立健全有利于促進品牌經(jīng)濟發(fā)展的商標法律制度和政策體系；引導社會樹立尊重創(chuàng)新的意識，自覺杜絕仿冒他人商標品牌創(chuàng)新成果的行為，自覺抵制侵權假冒商品。

劉俊臣強調(diào)，中國將不斷健全商標法律體系，為品牌經(jīng)濟發(fā)展提供有力法制保障：依法強化市場監(jiān)管，為品牌建設營造公平有序的市場環(huán)境。今后將繼續(xù)保持打擊侵權假冒的高壓態(tài)勢，深入開展假冒偽劣日用品專項整治、互聯(lián)網(wǎng)領域侵權假冒專項整治等專項行動：進一步健全海外維權工作機制，深入推進中國制造海外形象維護的“清風”行動，打擊跨境銷售假冒偽劣商品行為，支持中國企業(yè)和中國品牌融入國際市場，實現(xiàn)中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變。

轉(zhuǎn)自國際商報e商訊