創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)點(diǎn)亮中國品牌國際化

隨著習(xí)大大的英倫之行，中國品牌國際化也翻開了新篇章。

10月20日，加多寶、格力、保利、中廣核、茅臺等中國品牌，以中國企業(yè)之名在英國《金融時(shí)報(bào)》上刊登整版廣告，聯(lián)袂“熱烈祝賀中國國家主席習(xí)近平訪英成功”，此舉在這個(gè)老牌資本主義國家吹響了“中國之聲”。

按照“以茶會友”的典故，加多寶在祝賀廣告上，用一杯“中國風(fēng)”的清新綠茶，搭配一杯“英倫風(fēng)”的伯爵紅茶，寓意中英兩國在經(jīng)貿(mào)等各個(gè)方面實(shí)現(xiàn)對話、合作。畫面中“打造中英關(guān)系‘黃金時(shí)代’”幾個(gè)字格外引人注目。

加多寶借助祝賀廣告，向世界傳遞全面升級國際化戰(zhàn)略的內(nèi)在需求。此前，加多寶先后成為2015米蘭世博會中國國家館、中國企業(yè)聯(lián)合館官方指定涼茶。在米蘭世博會期間，加多寶除了取得贊助商權(quán)益外，還舉辦了“涼茶文化全球行”活動(dòng)，表現(xiàn)出布局全球營銷網(wǎng)絡(luò)的態(tài)勢。

數(shù)據(jù)顯示，截至2015年4月底，落戶英國的中國企業(yè)已超過500家。“中國企業(yè)對英投資對于拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和就業(yè)發(fā)揮了重要作用。”英國駐華大使吳百納認(rèn)為：“中國企業(yè)、中國品牌的過硬實(shí)力毫無疑問地成為了中英關(guān)系進(jìn)入‘黃金時(shí)代’的強(qiáng)大推動(dòng)力。”吳百納的分析是，從英國方面來看，其自身面臨一系列改革發(fā)展任務(wù)，有拓展對外合作需要；從中國方面來看，隨著“中國制造2025”規(guī)劃的發(fā)布，提出中國將由“制造大國”向“品牌強(qiáng)國”轉(zhuǎn)變，中國品牌的國際化發(fā)展正在進(jìn)入“黃金時(shí)代”，并試圖在更深層次上釋放潛力。

在習(xí)主席訪英期間，中英雙方簽署了價(jià)值400億英鎊的合同。這400億英鎊經(jīng)貿(mào)協(xié)議將創(chuàng)造3900多個(gè)就業(yè)崗位，惠及包括創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、零售、能源、金融服務(wù)、科技和教育等多個(gè)領(lǐng)域。其中對廣告營銷界來說，最打眼的是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

英國廣播公司曾有報(bào)道說，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造220億美元的財(cái)富，并以5%的速度遞增，英國的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)向我們展示了一個(gè)成功的范例：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在2013年較上一年同比增長9.9%，該行業(yè)的增長速度相當(dāng)于英國整體經(jīng)濟(jì)增速的三倍，成為英國增速最快的產(chǎn)業(yè)。在英國，從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)超過10萬家，從業(yè)人員200多萬人，占英國就業(yè)總數(shù)的8%以上，居各產(chǎn)業(yè)之首。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和高科技產(chǎn)業(yè)將并行成為英國經(jīng)濟(jì)的未來。因?yàn)樗鼈儤O具創(chuàng)造力，成長很快，而且不會被自動(dòng)化取代，所以能夠?yàn)槲磥淼目沙掷m(xù)就業(yè)提供基礎(chǔ)，創(chuàng)意一直并將繼續(xù)成為英國生產(chǎn)力增長和經(jīng)濟(jì)繁榮的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。

中國目前也是從“大工業(yè)”時(shí)代向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)過渡的時(shí)期，正由“中國制造”轉(zhuǎn)向“中國創(chuàng)造”。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)有望成為中國經(jīng)濟(jì)增長的綠色引擎，同時(shí)也將成為中國企業(yè)“走出去”的通用語言。