體育旅游營銷模式下的廣西戶外運動發展現狀與對策研究

摘 要：文章結合廣西戶外運動賽事運作的經驗，用文獻資料法、專家訪談法、實地調查法等研究方法對廣西戶外運動的現狀進行研究，幫助戶外運動迅速融入到市場，建立體育旅游的營銷意識，拓寬當地戶外運動特色項目的發展途徑，建構一套有區域特色的戶外運動賽事運作模式，為文化資源建設、經濟建設、社會進步以及實現體育旅游的可持續發展提供參考和借鑒。

關鍵詞：體育旅游 廣西戶外運動 體育旅游營銷模式

中圖分類號：G812

文獻標識碼：A

文章編號：1004-5643（2015）12-0010-02

廣西體育旅游產業是一個集體育和旅游緊密結合的綜合性很強的產業，具有啟動市場、聯動其他產業、增加創匯、擴大內需、提高就業率、促進經濟增長的作用，而戶外運動涉及的領域較廣，幾乎覆蓋了所有的戶外型運動項目。加之廣西地區自然資源得天獨厚，其除了擁有喀斯特地貌的地理環境集民俗風情，自然景觀和人文景觀等自然資源以外，還有著漢族、壯、漢、瑤、苗、侗、仫佬、毛南、回、京、彝、水和仡佬等14個民族，以及從外地遷入的少數民族十三個，共計二十七個民族等人力資源，隨著旅游新潮的不斷興起和人民生活水平的提高以及休閑時問較長，具有區域特色的戶外運動越來越受到人們的關注。為創新我區體育產業發展的新道路，2012年初，自治區體育局與自治區旅游局簽訂了《體育旅游合作框架協議》探索體育與旅游、文化相結合模式的發展路線，促進了旅游業的不斷發展。但戶外運動在我區起步較晚，在管理、資源利用、人才配備上仍需不斷完善。

1 廣西戶外運動開展的現狀

1.1 賽事管理現狀

戶外運動賽事的舉辦更進一步推動了戶外運動的專業化和規范化，吸引和鼓舞了越來越多戶外運動愛好者人參與其中，漸漸地擴大了戶外運動的知名度。廣西戶外運動根據以往舉辦的經驗和其他地區城市舉辦賽事的成功經驗，賽事級別、規模在不斷增加，每年的賽事主題也在不斷更新，但在某些服務管理和安全管理上仍跟不上發展的步伐。戶外運動旺季或者每期戶外賽事期問人來人往，流動人口較多，人們的財產安全和吃、住、行等配套服務都跟不上，例如，“百色樂業國際山地戶外運動挑戰賽”、“柳州水上狂歡節”等大型賽事的舉辦，讓五湖四海的戶外運動愛好者和觀光者突然聚集在當地城市，他們的住宿、飲食瞬問成了難題，特別是賽場周圍的旅行社，很多游客提前預約都很困難，迫不得已往外圍突破，加之，戶外運動是一項接近自然的運動，本身就具有潛在的危險性，隨時都有可能對人造成一定的傷害，而廣西戶外運動賽前的準備工作還不夠專業，相關管理人員缺少對賽點或者旅游景點進行檢查和安全維護的意識，特別是狂風暴雨過后，更應該及時加強安全監控工作，對場地加強規范建設，減少戶外賽事過程中事故的發生，同時，也要及時對人們普及醫療、地理和氣象等方面的知識。

1.2 廣西戶外運動專業人才培養

每一項事業的成功，都是不同管理層面的人共同努力完成的。雖然廣西戶外運動賽事管理人具有一定的執行力和支配能力，但主要依靠的還是體育總局的力量，缺乏戶外專業部門和專業人才。戶外運動人才的需求大致可以分成高層管理人員、項目操作人員、業務管理人員和后勤保障人員等，高層的管理人員必須具體專業的知識、豐富的經驗和敏銳的洞察力才能帶好一個團隊，但目前廣西在戶外運動這一塊的人才需求仍然相當緊缺。雖然廣西已有廣西體育高等專科學校、桂林旅游學院等幾所高校開設了戶外運動、旅游管理等相關的專業，但培養的都是一些新人，且知識面比較單一，缺乏實踐經驗和對市場的洞察力，因此，廣西戶外運動人才的空間還有待提高。

1.3 戶外運動資源現狀

1.3.1 自然資源

廣西有著同內乃至世界不可替代的喀斯特地貌地質特點，在氣候上，廣西各地平均氣溫在16.5-23.1℃之問，享有“自然空調”之稱，且空氣清新；在地質上，呈盆地狀，山系多成弧形，層層相連，集中連片分布在桂中、桂西北、桂西南和桂東北區域；在水源上，廣西是全同水資源豐富的省份之一，降水豐沛，干濕分明，廣西全區的流域，集水面積在50平方公里以上的河，就有930多條，這些豐富的自然資源有一定的優勢，為廣西的戶外運動的舉辦提供了良好的資源基礎。

1.3.2 社會資源

任何一項運動的發展都離不開經濟的發展，所以，要研究戶外運動的發展，必然要考慮戶外運動愛好者的經濟條件，據了解，廣西大部分戶外運動者都來至經濟發達的一線城市，其次是二線城市的愛好者，且受教育程度越高的、無子女的人居多，可見，戶外運動愛好者的參與程度，跟他們的經濟、時間、文化程度有一定的關系。隨著《關于進一步促進廣西經濟社會發展的若干意見》、《關于進一步加強運動員社會保障工作的通知》等文件的m臺和全民健身運動計劃的推廣，更是為戶外運動的發展提供了有力的保障，越來越多的人利用余暇時間，通過對戶外運動的探索和挑戰，體現獨立于自由的價值，感受大自然的奧秘和戶外運動帶來的舒暢和愉悅的心情，只有人民生活水平不斷的提高了，加上空閑時問較多，又有政府的政策保護，人民參與戶外運動的意識才會越來越強烈，參與的人越多，才能更加促進體育事業的發展，促進經濟的發展。

2 體育旅游營銷模式下廣西戶外運動發展的策略

2.1 樹立廣西旅游城市形象，加強媒體的宣傳力度

全方位地將廣西戶外自助旅游資源推向全同乃至整個世界，在鞏固和發展傳統旅游市場的同時尋找市場新的突破點，聯合城市周邊的旅游景點，以旅游者為中心，為旅游者提供最優質的服務，留住并吸引跟多的游客來提高城市品牌，促進市場的多元化發展。如何快速提高城市文化品牌的知名度，還需加大對廣告的宣傳力度，借助媒體的造勢，為廣西旅游事業的發展，吶喊助威，進一步擴大宣傳，增加旅游的客源。

2.2 加強管理引導，開拓戶外旅游市場

在激烈的市場競爭中，政府以及相關旅游管理部門要對旅游組織者和企業進行實地調研，考察廣西旅游圈的服務設施建設、交通、資源規劃等情況，針對存在的問題，及時給出正確的解決方案，建立和完善管理措施，同時結合旅行社和俱樂部等力量，為戶外旅游者的安全提供一定的保障，從而增大客源，開拓戶外自助旅游市場。

2.3 加大人才的投資，引進戶外運動的專業人才

在戶外運動多樣化的環境下，不管是專職還是兼職人員，不管是高層管理還是基層建設，要想持續發展，就必須要有經驗豐富義有戶外特長和技能的專業的管理人才，雖然廣西有個別院校已經深刻認識到這點，并開設了相關的專業，但學生過多注重了理論而輕視了文化知識，在專業學習上，缺乏專業的導師指導學習與研究，與社會需求相脫節。因于廣西戶外運動人才的缺失，各政府和相關部門還需加大人才的引進。

2.4 提高廣西現有的戶外運動資源利用率

充分利用和開發戶外運動的資源，是推動戶外運動持續發展的重要基礎。廣西地區不管是在地質、氣候、水源還是社會資源上都具有一定的優勢。隨著社會的進步和戶外運動規模日漸擴大，對戶外運動資源的需求也隨著增長，但同時，現有的資源也在遭受人為的破壞，廣西多處地區隨著土地的開墾，水土流失較為嚴重，原有的樹林變成草地，原有的草地變成了旱地，整個土地類型向著環境惡化的趨勢發展，當地政府以及相關部門合力組織戶外運動的發展，建立保護和補償生態機制，保護現有的獨特資源，對現有的資源進行歸納和整合，打開戶外運動市場，發展體育產業。

3 結語

戶外運動作為一種回歸自然、愉悅自我的新型運動方式，深受廣大青年的喜愛。雖然廣西具有豐富的自然資源和社會資源為戶外運動奠定了基礎，但南于廣西的戶外運動起步較晚，在戶外賽事的舉辦上，還缺乏一定的經驗，且現有的資源利用低，參賽隊員偏向于高收入男性群體，為此，廣西戶外運動賽事還需擴大市場的開發率，讓不同層次的人都能參與進來，以進一步推進全民健身計劃，推動廣西經濟的發展。