體育明星慈善方式發(fā)展趨勢研究

摘要：體育明星參與慈善的方式多種多樣，有慈善捐贈、慈善活動、慈善基金（或慈善基金會）。體育明星慈善方式向規(guī)范化、專業(yè)化發(fā)展的趨勢是成立以體育明星個人名字命名的非公募基金會或掛靠在公募基金會下的體育專項(xiàng)基金。體育明星成立個人慈善基金（會）有利于慈善活動長效化、慈善資金來源多元化、慈善管理專業(yè)化。體育明星慈善基金（會）要想可持續(xù)發(fā)展并成為慈善品牌，必須明確基金會的定位與目標(biāo)、策劃基金會的品牌慈善項(xiàng)目、建立基金會資金來源的長效機(jī)制。

關(guān)鍵詞：慈善方式 發(fā)展趨勢 體育明星 姚基金

中圖分類號：G812

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文童編號：1004-5643（2015）12-0004-04

近年來，越來越多的體育明星以他們巨大的影響力和感召力加入到慈善活動中。體育明星參與慈善活動的方式各不相同。林丹高調(diào)奔赴災(zāi)區(qū)捐贈物質(zhì)、李娜低凋調(diào)節(jié)災(zāi)區(qū)孩子的心理障礙、劉翔隆重拍賣跑鞋、姚明理性成立慈善基金——“姚基金”。總結(jié)體育明星參與慈善的各種方式，分析體育明星未來慈善方式的發(fā)展趨勢，探討體育明星基金會可持續(xù)發(fā)展的策略，從而推動體育明星公益事業(yè)的發(fā)展。

1 體育明星慈善行為的主要方式

1.1 慈善捐助

慈善捐助是中國體育明星最直接的慈善方式，直接捐款或擔(dān)任慈善大使就能獻(xiàn)上自己的愛心。雅安地震發(fā)生后，體育明星紛紛慷慨解囊，林丹、謝杏芳（微博）捐款220萬，男乒捐款30萬，劉翔委托父親捐了30萬，孫楊捐出了20萬愛心善款，如果以捐款作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，中同體育明星不缺社會責(zé)任感，每次同家或人民有難，他們都能以捐款捐物作為最主要的行善方式，在社會將他們培養(yǎng)成名之后，用這樣的方式回饋社會。

1.2 慈善活動

體育明星參與慈善的另一種主要方式是舉行各式各樣的慈善活動。如慈善拍賣、慈善義演、慈善公益廣告的拍攝、憑借自身的影響力，進(jìn)入校同、工廠、社區(qū)、災(zāi)區(qū)以體育形式與大眾進(jìn)行互動、交流與幫助等等。

1.2.1 慈善拍賣

拍賣是指以公開竟價的形式，將特定物品或者財產(chǎn)權(quán)利轉(zhuǎn)讓給最高應(yīng)價者的買賣方式。慈善拍賣是把拍賣所得的錢款用于有助于社會文明進(jìn)步的社會慈善事業(yè)。近些年來，很多體育明星都通過慈善拍賣這個平臺為社會公益事業(yè)貢獻(xiàn)力量。劉翔捐出了2004年雅典奧運(yùn)會奪冠時的跑鞋，用于慈善拍賣；2007年他的一雙跑鞋在世界夏季特奧會的活動現(xiàn)場以4萬元價格拍走；同年在江蘇無錫舉行的一場慈善活動中，劉翔簽名的一雙金色跑鞋拍賣了15萬元。大多數(shù)體育明星都是將自己的比賽用品或帶有本人簽名的具有特殊紀(jì)念意義的比賽用品進(jìn)行慈善拍賣。與其他運(yùn)動員參加慈善拍賣活動不同的是，孫楊在去年舉行的一場慈善拍賣會上，把一堂親自指導(dǎo)的游泳課拿出來拍賣，最終被演員濮存昕以15萬高價拍得。

1.2.2 慈善義賽

《社會福利性募捐義演管理暫行辦法》中規(guī)定，社會福利性募捐義演指社會各界為幫助社會救濟(jì)對象，支援災(zāi)區(qū)，扶持貧困地區(qū)的發(fā)展或援救其他突發(fā)性災(zāi)害中遭遇困難的人們募集款物而舉辦的不以營利為目的的演出活動。在體育界表現(xiàn)為慈善義賽。慈善義賽更能吸引大眾眼球，從而帶動更多人投身到慈善事業(yè)中來。這種方式也是體育明星慈善的主要方式之一。NBA慈善義賽已成為一種常規(guī)。在我同，足球、籃球和高爾夫運(yùn)動項(xiàng)目也是慈善義賽的“常規(guī)項(xiàng)目”。如北京同安與英超伯明翰進(jìn)行過慈善義賽，所有門票收入都捐贈給中同殘疾人福利基金會，用于支持中國西部貧國地區(qū)社區(qū)康復(fù)站和特教學(xué)校的建設(shè)。在四川汶川地震之后，姚明組織NBA球星來北京和臺北進(jìn)行慈善義賽，我國許多籃球運(yùn)動員都參與其中。

1.2.3 慈善公益性廣告

慈善公益性廣告包括拍攝因社會公德、社會福利、環(huán)境保護(hù)、勞動保護(hù)、交通安全、防火防盜、禁煙禁毒、預(yù)防疾病、保護(hù)人權(quán)等等，不直接涉及商業(yè)性利益而引發(fā)的宣傳性廣告。2009年8月30日，美國野生救援協(xié)會攜手奧運(yùn)冠軍郭晶晶，拍攝最新一季保護(hù)鯊魚的公益廣告。2011年5月，在舊金山海灣，擔(dān)任“護(hù)鯊大使”的中國籃球明星姚明和舊金山中美國際學(xué)校的學(xué)生們一起拍攝公益廣告，呼吁保護(hù)鯊魚，不喝魚翅湯。在市場經(jīng)濟(jì)時代，體育明星拍攝商業(yè)廣告為某一產(chǎn)品代言是正常的，也是正當(dāng)合法的。但像體育明星郭晶晶、姚明等拍攝保護(hù)鯊魚這種具有重大意義的世界性公益廣告，是在身體力行地做慈善。

1.2.4 慈善影響力

用影響力傳遞慈善正能量也是體育明星們一貫的慈善主張。他們不在于高凋地宣稱自己捐了多少錢，而是利用體育的魅力和自身的影響力，走進(jìn)校同、工廠、社區(qū)、災(zāi)區(qū)與他們互動交流，將快樂與溫暖帶給他們。2010年1月13日，國家乒乓球男隊主教練劉國梁與北川災(zāi)區(qū)學(xué)校小學(xué)生打乒乓球。當(dāng)日，國家乒乓球隊名將馬琳、王皓、王勵勤等也來到北川災(zāi)區(qū)學(xué)校與小學(xué)生們一起互動聯(lián)歡。2011年6月9日，姚明以“國際特殊奧林匹克運(yùn)動全球形象大使”的身份來到甘肅酒泉探望特殊兒童，指導(dǎo)和鼓勵孩子們勇敢投籃。2010年4月青海省玉樹藏族自治州玉樹縣發(fā)生地震，身著藏袍的李娜到當(dāng)?shù)匾凰W(xué)和小朋友展開聯(lián)誼，教那里的孩子打網(wǎng)球，為孩子們“療傷”。正如中國慈善界元老徐永光所說：“明星慈善的最大價值并不在于他們本人捐了多少錢，而是在于他們影響了多少人去了解和參與慈善，在于他們對慈善文化和志愿精神的正面倡導(dǎo)，也在于他們身體力行地投入慈善活動和社會創(chuàng)新，為世人做出示范”。中國奧委會近兩年也推出了“奧運(yùn)健兒公益服務(wù)大行動”等形式的活動，組織奧運(yùn)冠軍去學(xué)校、社區(qū)進(jìn)行互動。這樣的意識萌發(fā)，既和社會發(fā)展的理念相呼應(yīng)，也加深了體育明星對自身價值的再認(rèn)識。

1.3 慈善基金（會）

慈善基金是指南一定組織性的個人、企業(yè)或社會團(tuán)體，無償?shù)臑槿鮿萑后w通過各種方式籌集的資金。慈善基金會是非政府、非盈利組織，是一種重要的慈善組織。它由受托人或理事負(fù)責(zé)管理，其目的是維護(hù)或資助那些服務(wù)于公共福利的社會、教育、宗教活動或其他類似的活動。我國《基金會管理?xiàng)l例》根據(jù)基金來源不同，將基金會分為公募基金會和非公募基金會。公募基金會可以向公眾募集資金，非公募基金會來源于特定個人或組織的捐贈，不得向公眾募集資金。從世界體壇來看，不少體育明星都成立了個人慈善基金會。如阿姆斯特朗、雷阿倫、穆托姆博等都有自己的慈善基金會。在我國，體育明星以個人名字成立的基金會還處在萌芽狀態(tài)。如李寧基金會、郎平基金會。但由體育明星個人發(fā)起，在其它公募基金會架構(gòu)下設(shè)立的專項(xiàng)慈善公益基金已初見端倪。如南著名籃球運(yùn)動員姚明成立的“姚基金”、楊揚(yáng)成立的“北極星快樂運(yùn)動基金”、莫慧蘭發(fā)起的“新起點(diǎn)退役運(yùn)動員就業(yè)指導(dǎo)基金”等等。這些慈善基金在為中國體育事業(yè)做貢獻(xiàn)的同時，也為自己帶來了良好的社會效益。其中，以“姚基金”的運(yùn)作最為成熟。“姚基金”是由籃球運(yùn)動員姚明發(fā)起，在中國青少年發(fā)展基金會架構(gòu)下設(shè)立的專項(xiàng)慈善公益基金。“姚基金”致力于助學(xué)興教，促進(jìn)青少年健康與福利等各種社會公益慈善活動，并以此為平臺幫助推動中國青少年慈善公益事業(yè)的發(fā)展，讓每一個需要幫助的孩子擁有健康燦爛的明天。

2 體育明星慈善方式的發(fā)展趨勢

同是體壇明星，其慈善的主要方式卻各不相同。從上述體育明星的三種主要慈善方式來看，成立個人慈善基金會將成為未來體育明星慈善行動的發(fā)展趨勢。卡耐基在其所著的《論財富》中，將慈善基金會稱之為“理想王國”。他說：“我們將建立一個把少數(shù)人的剩余財富以最佳方式變?yōu)槎鄶?shù)人財產(chǎn)的理想之國”。從慈善的實(shí)際效果來看，個人基金會有利于體育明星慈善活動長效化、慈善資金來源多元化、慈善管理專業(yè)化。

2.1 體育明星個人基金會有利于慈善活動長效化

做一次慈善容易，難的是長期做慈善。大多數(shù)體育明星的慈善行動都是隨機(jī)的，臨時決定的，往往在遇到大型的災(zāi)難性事件后，耳聞目睹災(zāi)情之后萌發(fā)惻隱之心，從而發(fā)生捐贈行為。不排除有的體育明星追于輿論的壓力，大家都在捐助，也相應(yīng)地跟風(fēng)捐助，甚至有的體育明星受贊助商的綁架，穿著贊助商的服裝，被動地出現(xiàn)在災(zāi)難的現(xiàn)場。這樣的慈善行動就會被人們認(rèn)為是作秀，從而使自己的形象受到影響。其次，在災(zāi)難現(xiàn)場，體育明星與受助者一般都素不相識，捐贈即時完成后，雙方依然是陌生關(guān)系，不過問也不可能過問財物的使用情況和受助者的境況變化，從而導(dǎo)致慈善效果不佳。成立個人基金會或?qū)ｍ?xiàng)基金后，專職工作人員有計劃、有目的地進(jìn)行慈善，從而達(dá)到慈善活動的長效化。姚明在談到“姚基金”建立的初衷時表示：如何能長期參與公益活動，讓公益不僅是一次性的行為，當(dāng)時我就想到要成立一個自己的基金。成立基金或基金會，讓我覺得可以更主動、更有規(guī)劃地通過自已的想法去改變社會。

2.2 體育明星個人基金會有利于慈善資金來源多元化

做慈善，的確需要一定的資金積累。體育明星比普通民眾是富有一些，但要想長期有效地做慈善，必須有多元化的慈善基金來源。網(wǎng)球明星李娜也曾被人們揣測，說她的慈善只是逞一時之興。事實(shí)上，“自負(fù)盈虧”的李娜賬戶上并沒有太多的錢。對此李娜直率地說：“我還是要先養(yǎng)活自己，看看每年的獎金情況，再看能怎樣去幫助別人。我有我的團(tuán)隊要養(yǎng)活。”。我國體育明星們的商業(yè)活動收入，也并非完全能由運(yùn)動員個人支配，主要是我國運(yùn)動員大多是通過國家投入巨資培養(yǎng)，在功成名就之后，他們的收入也必須經(jīng)過重新分配。按照國家體育總局的規(guī)定，每次商業(yè)活動的收入屬于運(yùn)動員個人的只有50%。因此，體育明星往往只能是根據(jù)自身能力捐助，基本是一對一的幫扶方式。成立基金會或?qū)ｍ?xiàng)基金后，明星不僅個人可以捐助，還可接受別人捐助，還可以通過拍賣、義賽等多種形式使大量的社會資金進(jìn)入個人基金（會）賬戶，對于公益事業(yè)，這比單純個人捐助更有效。

2.3 體育明星個人基金（會）有利于慈善管理專業(yè)化

我國《基金會管理?xiàng)l例》規(guī)定基金會成立的條件有五點(diǎn)：為特定的公益目的而設(shè)立；全國性公募基金會的原始基金不低于800萬元人民幣，地方性公募基金會的原始基金不低于400萬元人民幣，非公募基金會的原始基金不低于200萬元人民幣，原始基金必須為到賬貨幣資金；有規(guī)范的名稱、章程、組織機(jī)構(gòu)以及與其開展活動相適應(yīng)的專職工作人員；有固定的住所；能夠獨(dú)立承擔(dān)民事責(zé)任。些條件的界定其主要目的是使基金會能可持續(xù)發(fā)展。體育明星日常要面對緊張的訓(xùn)練與比賽，沒有更多的時間與精力來思考如何規(guī)范化、創(chuàng)新性地做慈善。成立基金會會后，有規(guī)范的名稱、章程、組織機(jī)構(gòu)以及開展活動相適應(yīng)的的專職工作人員，這些專職的工作人員就以章程專業(yè)化管理體育明星的慈善事業(yè)，體育明星也可以安心地從事訓(xùn)練與比賽。

3 體育明星個人基金會可持續(xù)發(fā)展的策略——以“姚基金”為例

目前，體育明星以個人名字成立的基金會還處在萌芽狀態(tài)。但南體育明星個人發(fā)起，在其它公募基金會架構(gòu)下設(shè)立的專項(xiàng)慈善公益基金已初見端倪。以“姚基金”為例，分析體育明星個人基金會可持續(xù)發(fā)展的策略。

3.1 明確基金會的定位和發(fā)展目標(biāo)

基金會是一種非政府、非盈利的慈善組織，其發(fā)展必須有明確的定位與發(fā)展目標(biāo)。沒有目標(biāo)的組織就會像一只無頭蒼蠅，四處亂撞。“姚基金”是2008年6月由中國籃球運(yùn)動員姚明發(fā)起的，致力于助學(xué)興教。“姚基金”成立起始階段的主要目標(biāo)是支持汶川地震災(zāi)區(qū)的重建，特別是符合抗震要求高質(zhì)量學(xué)校的建設(shè)。這是一種務(wù)實(shí)的目標(biāo)。正是在這一目標(biāo)下，姚基金已經(jīng)援建了所學(xué)校，其中希望小學(xué)有四川省9所、云南省和貴州省各2所，青海省、湖北省、廣西壯族自治區(qū)和山東省各l所，并在甘肅省捐建了一所特殊關(guān)愛學(xué)校。已有超過10000名青少年在姚基金希望小學(xué)中學(xué)習(xí)成長。隨著高質(zhì)量學(xué)校的建成，姚基金開始關(guān)注孩子們的成長與發(fā)展，開始向教學(xué)內(nèi)容方向發(fā)展，幫助學(xué)校建立體育、健康方面的課程，即實(shí)施“快樂體育計劃”。他說：我只是想通過體育和籃球運(yùn)動給孩子們提供更多的機(jī)會，通過舉辦義賽的方式讓孩子們理解公平。“孩子們需要平等地看待，從慈善角度來說，是以一種態(tài)度去面對，我們是給他們提供機(jī)會，是施予人，是給了一種機(jī)會和教育的方式，讓他們?nèi)ッ鎸ι睢！?/p>

3.2 策劃基金會的品牌慈善項(xiàng)目

在我同，基金會的實(shí)際運(yùn)作方式大多以項(xiàng)目化運(yùn)作。“姚基金”策劃的品牌慈善項(xiàng)目是“姚基金希望小學(xué)籃球季”。該項(xiàng)目啟動于2012年，南姚基金、中同青少年發(fā)展基金會和中國籃球協(xié)會共同主辦。作為首個在希望小學(xué)中開展的體育啟蒙公益項(xiàng)目，“姚基金希望小學(xué)籃球季”旨在讓希望小學(xué)的學(xué)生們有機(jī)會了解籃球、感受體育精神，讓貧困地區(qū)的孩子享受體育運(yùn)動快樂，幫助他們身心發(fā)展，健康成長。從籃球季項(xiàng)目創(chuàng)建到執(zhí)行，一直秉承的就是“以體育人，開啟新希望”的理念，“姚基金”一直堅信體育的力量，這種力量不僅教給孩子們怎樣更加努力地去爭取勝利，更重要的是在參與的過程中體會到團(tuán)隊的重要性，體會到從隊友到朋友的心理變化歷程，使孩子們更加成熟。“希望小學(xué)籃球季”活動是一個非常長的過程，在參與的過程中，由于跨地域的關(guān)系，孩子們可以接觸到不同的文化，結(jié)交到更多的朋友、學(xué)會更多的知識，付出了努力也收獲了快樂。“姚基金”希望小學(xué)籃球季已成功舉辦三年，截至2014年，已有172所貧困地區(qū)學(xué)校151500人次的青少年參與到活動中，在“以體育人”的活動理念中，參加籃球運(yùn)動，并獲得籃球帶來的快樂和積極向上的精神。在2014年“姚基金”感恩晚會上，姚明表示：“我們會延續(xù)在過去三年中的重點(diǎn)項(xiàng)目，繼續(xù)舉辦籃球季，并擴(kuò)大規(guī)模，今年姚基金試點(diǎn)舉辦了省、市、縣三個級別的籃球季，取得了成功。2015年，“姚基金”將選擇一個省份為試點(diǎn)，由省青少年基會組織本省內(nèi)的省、市、縣三級的籃球季。到2016年，全同大部分省市都將舉辦三個級別的籃球季”。“姚基金”策劃的這一實(shí)施項(xiàng)目，由點(diǎn)到面，逐漸向全同發(fā)散，不但讓孩子們體會到了籃球的樂趣，并讓籃球運(yùn)動項(xiàng)目在中小學(xué)中得到了很好的推廣。

3.3 建立基金會資金來源的長效機(jī)制

基金會穩(wěn)定的資金來源是實(shí)施慈善項(xiàng)目的基礎(chǔ)。“姚基金”打破以往“等、要、靠”的傳統(tǒng)募集方式，建立一種以開拓、協(xié)調(diào)、引導(dǎo)社會團(tuán)體為手段，使資金可持續(xù)發(fā)展的基金來源長效機(jī)制。姚明在還沒有成立姚基金之前，就確立了慈善拍賣十慈善義演的模式。“姚基金”成立之后，他便活躍于中美兩岸，動作頻頻。姚明在美國也設(shè)立了“姚基金”。美國的“姚基金”主要在美國籌款，為中國貧困孩子服務(wù)。中美兩國的“姚基金”互相聯(lián)動，共同慈善。2008年，“姚基金”與“布什一克林頓海灣重建基金會”在火箭隊的豐田中心舉行第13屆“燕尾服與球鞋之夜”活動，為汶川災(zāi)區(qū)募捐；2009年5月21日，汶川地震一周年之際，“姚基金”和“曉軍美食集團(tuán)”聯(lián)合會主辦籌款晚宴。晚宴所款項(xiàng)全數(shù)進(jìn)入基金會，捐給災(zāi)區(qū)學(xué)校重建；2009年7月24日“姚基金慈善之旅”北京站慈善義賽開賽，本次慈善之旅所募集到的包含門票在內(nèi)的所有善款，全部進(jìn)入“姚基金”賬戶，用于幫助貧困地區(qū)青少年成長的公益項(xiàng)目。2010年7月“姚基金”慈善之旅再次舉行，姚明率領(lǐng)中國國家男籃與NBA球星以及演藝明星分別在北京和臺北進(jìn)行兩場慈善義賽，募集善款近千萬。這些源源不斷的善款使得一座座希望小學(xué)在四川建成，各種公益項(xiàng)目持久進(jìn)行，踐行了“姚基金”的宗旨。

體育明星姚明以“姚基金”開啟了具有中國特色的慈善模式，為更多的體育明星參與慈善事業(yè)提供了良好的借鑒，指明了未來體育明星慈善方式的發(fā)展趨勢。但我國體育明星的慈善意識及方式遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國外體育明星是一個不爭的事實(shí)。我國的體育慈善事業(yè)還應(yīng)從法規(guī)制度上加以完善，特別是應(yīng)降低體育明星成立個人慈善基金會的門檻，為他們成立個人慈善基金會打開方便之門，同時提供一些專業(yè)基金會的管理人員，如律師、財務(wù)人員等。有了這些專業(yè)人士的運(yùn)作，體育明星個人基金會才可以持續(xù)發(fā)展下去。