深州形意拳文化產業開發分析

摘要：深州形意拳文化作為衡水體育文化資源，在衡水影響力巨大，是衡水整個體育文化產業的特色資源。文章主要通過文獻資料法、田野調查法、訪談法和邏輯論證等方法對形意拳文化產業資源開發問題做了重點研究。通過研究發現：形意拳在產業開發方面需要在品牌建設、產業形態、發展模式等方面進行創新利用開發。

關鍵詞：深州形意拳 產業開發 品牌建設

中圖分類號：G85 文獻標識碼：A 文章編號：1004-5643（ 2015 ）02-0084-02

衡水自古為燕趙文化與齊魯文化交匯之地，具有深厚的文化底蘊，東、北部與“武術之鄉”滄州毗鄰，東南部與武術大省山東省接壤，南面和全國武術之鄉南宮市交界，西鄰省會石家莊。在這種多個武術盛行的地區環抱中衡水武術自然也不會默默無聞，其中深州形意拳更是馳名海內外。1996年深州市被原國家體委命名為“全國武術之鄉”，2008年6月深州形意拳被確定為第二批國家級非物質文化遺產。在文化產業大發展的背景下，深州形意拳如何根據自身特點，走有自己特色的產業化發展道路，如何進行合理有效地開發和利用是我們共同面對的重要課題。

1 深州形意拳文化產業的生存狀態

1.1文化認知不足

深州形意拳已有兩百年的歷史，在其發展歷程中，形意拳的宣傳和推廣一直都在進行，直至今天。但是從形意拳的長遠發展來看，無論是對政府及其相關部門、形意拳傳承人和組織還是地方企業來說，這種宣揚還缺乏或者說沒有形成產業開發的視角和認知。一是深州市文物管理所對形意拳宣揚工作現在基本上達到了村有形意拳宣傳地、鄉有形意拳宣傳處、縣有形意拳宣傳所，但是僅僅局限在深州市，地域狹小，空間不足。二是形意拳傳承人和組織在保護和傳承形意拳的過程中，南于政策、資金等各種因素，依賴政府意識存在，僅是保護傳承形意拳拳術，思路還不夠開闊，沒有合理的開發、利用經濟來推廣形意拳產業。三是地方企業僅看到作為非遺的形意拳的推廣，作為非遺的形意拳的保護和傳承因沒有看到政府的大力開發形意拳文化產業的優惠政策和發展謀劃而躊躇不前。

1.2政府支持不夠

體育產業作為文化產業中發展強勁的產業，不同的國家和地區都因此受益匪淺。自2008年6月深州形意拳被確定為第二批國家級非物質文化遺產后，衡水市政府和安平縣政府在其保護和傳承上確實起到了很大作用，給與了相應支持。但是對于將形意拳作為文化產業來發展，政府的作用還未體現。一是政府倡導者和組織者的角色還未明確，對于形意拳產業開發缺乏清晰的認識和明確的責任，沒有制定具體的措施和發布針對性的文件以及發展意見，對產業開發尚未形成整體的規劃、布局，還未積極去引導和組織形意拳從產業開發的角度去思考，去執行。二是政府管理者和協調者的角色還未充分發揮，在形意拳文化產業開發中，不僅僅是形意拳傳承人或單個的形意拳組織的事情，還涉及到各方面的利益關系和多方的力量，在多方利益博弈過程中，南具有管理和協凋功能的政府出面則為最佳。三是宣傳有偏頗。在形意拳作為非遺的保護和傳承中，政府也做了各方的宣傳工作，積極推進形意拳進學校，但真正運用經濟手段在產業方面發展卻明顯不足。

1.3關聯產業沒有形成互動

目前，在形意拳的發展過程中，和其相關的產業如旅游業、服飾用品業等還沒有形成互動，互相沒有起到促進的作用。比如近幾年，衡水湖旅游逐年火熱，游客數量年均增長25%，2012年達到了100萬人次，2013年景區接待游客120.8萬人次，同比增長20.08%。但是形意拳并沒有有效利用這一旅游資源去展示自己、宣傳自己。另外對形意拳的開發現在還主要以觀賞和傳揚為主，參與的開發力度不足。

2 深州形意拳產業開發利用對策

2.1在品牌建設上創建特色形意拳體育品牌

以文化品牌帶動文化產業發展已經成為國內外文化產業發展的一個規律，通過建立、維護和發展知名文化品牌，可以對文化產業的發展產生資本聚集、消費導向、產業示范、利潤增值等多重增值效應。因此，形意拳要進行產業開發，必須進行品牌創建。首先要進行文化品牌塑造和定位，讓形意拳在人們心中確立完整、清晰的概念，即形意拳講究以意領氣，以氣導力，意形二表，形意一體。通過對形與意的相互調節，內與外的相互作用來達到體用兼修的功效。同時形意拳的科學原理體現了我同傳統民族文化的精髓：“天人合一、陰陽五行、中和中庸和修身克己”。它以冶煉操守、強健體魄、造福人類的宗旨，不僅有強身健體，修身養性，祛病延年之功效，而且具有富于實戰的技擊效果。其次，以深州形意拳協會為基礎，進行企業化改制和管理，在市場營銷中，招牌、形象、裝潢和培訓等等都要做到一致，提高和增強識別度和影響力，嚴格做到統一教材、招式、動作、規范術語，配合相應的圖書、光盤和言傳身教等手段，形意拳大師定期進行指導授課，學員統一考核等待。再次，發展形意拳延伸品牌。成立相應服裝品牌，專門生產形意拳專用的鞋服等產品，同時可借鑒當下的體育服裝品牌的生產模式，劃分不同系列、不同檔次進行生產；成立器材企業，生產劍、刀、槍等，同樣也劃分不同的等級，以適應不同的消費人群需求。

2.2在產業形態上進行產業集群式發展

1990年邁克·波特在《同家競爭優勢》一書首先提出產業集群的概念，他認為產業集群是指在特定區域中，具有競爭與合作關系，且在地理上集中，有交互關聯性的企業群及其他相關支撐機構等組成的群體。體育產業集群式的發展形式在不同的地區有著不同的表現形式，而形意拳產業的開發和發展，暨形意拳的保護傳承，以及形意拳器材、設備、用品的生產、銷售，要和城市旅游、體育、節慶等產業形成互動，進行產業集群式發展。一是形意拳依托衡水市體育場館、體育賽事等，設立形意拳文化展區或形意拳相關產品售賣點，形成體育產業集群。二是政府搭建平臺，進行產業合作，以衡水的特色產業、優勢產業如冀派內畫、武強年畫、饒陽骨雕和銅雕、阜城剪紙等為合作重點。比如和冀派內畫合作，以鼻煙壺、肖像擺件、屏風、筆筒等為載體，通過繪制形意拳名家肖像，描繪形意拳五行拳和十二形拳等基本拳法，反映形意拳的發展歷程以及拳法特點，傳播形意拳文化。除此之外，武強年畫、饒陽骨雕和銅雕、阜城剪紙等都可以打造形意拳主題系列產品。三是政府積極地吸引社會資本、民營資本和國際資本建設形意拳學校、健身俱樂部、用品專賣、旅行社等實體企業，從而帶動形意拳生產、制造、賽事、旅游、會展等相關產業的發展和聚集。

2.3在發展模式上進行聯動式開發

產業問的合作與協調發展是客觀必然存在的，積極同相關產業部門搞好合作與協調，有利于自身的發展，因此形意拳要避免孤立發展，與旅游業結合進行聯動式開發。一是將形意拳項目融入到衡水湖旅游景區的開發當中，如重慶酉陽桃花源景區推出了“民族風情表演”、“民族服飾秀場”等旅游節目，為八方游人提供一扇零距離領略酉陽神秘土家文化和濃郁民族風情的窗口。那在衡水湖景區，可以通過形意拳文化的深度挖掘，形成以形意拳文化為特點的展示區，進行形意拳文化、名人名家、拳術、器械等等的展示，并在旅游季節進行定時的形意拳表演。二是學習嵩山的少林寺和湖北武當山體驗式旅游模式，開設形意拳武館或形意拳文化的體驗館，不僅是讓游客簡單的觀賞表演，而是讓游客的旅游過程有了更深的體驗，感到旅游有更多的收獲。這樣就能吸引更多的人來衡水旅游，同時也讓更多的人認識衡水，認識形意拳。當然，不管何種文旅的聯動方式，其歸根結底就是要交現資源的優勢互補、客源共享、信息共用、產業共建、線路共串，實現形意拳文化產業的發展壯大。除以上主要的三點對策之外，形意拳文化產業的發展同時還需要理論的支撐，目前，深州形意拳的研究主要集中在拳理方面，對其進行保護、傳承、產業開發的研究較少。因此需要加大理論研究尤其是應用性研究，同高校尤其是衡水學院加強合作，成立研究性機構，設置形意拳課程，多角度多途徑促進形意拳的發展壯大。

參考文獻：

[1]楊文龍. 非物質文化遺產視閾下衡水傳統武術的傳承研究[D].首都體育學院，2014.

[2]康秀平.依托文化創意產業傳播衡水“城市品牌”[J]..北方經濟，2013（ 11）.

[3]朱嵐濤.廣西少數民族傳統體育文化資源凋查研究[J].廣西民族研究，2012（3）.

Analysis of Xingyi Chuan Cultural Industry Development in Shenzhou

Yang Wenlongl Kang Xiuping2

Abstract： Shenzhou Xingyi Chuan culture， as one ofsports culture resources in Hengshui city， has great influence on thewhole sports culture industry special resources ofHengshui. This article， mainly through the methods ofliterature， fieldsurvey， interview and logical demonstration， does the analysis ofXingyi Chuan culture industry resources development inHengshui. Through the study， it is found that： Xingyi Chuan needs to carry on the development and utilization ofinnovation in brand construction， industrial form， mode ofdevelopment in its industrial development.

Key words： Shenzhou Xingyi Chuan Industrial development brand construction