大力發展會展業 提升杭州國際形象

讓休博會更國際化

2006年和2011年在杭州舉辦的兩屆世界休閑博覽會，接待了數千萬海內外參觀者，在向世人展示豐富多彩的休閑活動項目的同時，也樹立和傳播了現代休閑理念，促進了休閑科學的交流與傳播，催生了旅游產業結構優化和旅游產品轉型，實現成交貿易額和引進資金數百億元，推動了杭州休閑經濟發展，樹立了杭州“東方休閑之都”形象品牌。

目前，杭州已成為世界休閑博覽會的永久舉辦地。為使這樣一個適應國際生態經濟發展趨勢和人們未來生活需求的國際性博覽會發揮更好作用，從兩屆休博會的情況看，還可以在一些重要問題上進一步總結經驗、提高完善，以進一步擴大它的影響力。比如：主題可以更加集中明晰。盡管休博會是有關休閑的世界性盛會，涉及內容廣泛，但我們注意到，其在“休閑”主題表達上卻不夠清晰，由此也帶來了活動內容和項目設置稍顯雜亂分散，缺乏項目的多樣性與整體性的統一，影響了休博會的整體形象和效應。

注意參展項目的休閑特色。休博會的核心理念就是休閑，所有項目和活動的內容都應圍繞和體現這一理念。但是事實上，休博會中能使休閑者主動參與、實現互動的活動和項目相對較少，休閑特色體現得還不夠.從而與預期的“國際博覽盛會，精彩休閑體驗”“感受休閑生活，領略世界風情”這樣的目標存在較明顯差距。因此，必須加強休博會項目設置的評估機制，使參展項目能更注意并突出其休閑特色。

國際化程度還需進一步提高。項目設置與機構參與方面的國際化是作為世界性休閑博覽會的基本要求。在這方面，休博會有著很大的提升和改善空間。比如，部分項目國際化程度不高，境外參展的城市數量不多，且大部分是發展中國家的一些較小的城市，參展的內容也主要是一些本地的工藝品，大多數知名的國際都市和休閑城市未能組團參加。又如，休博會的主要國際合作伙伴是世界休閑組織（WL），但其影響力主要在學術領域。因此，需要在繼續與WL合作的同時，爭取其他高層次的國際機構和組織的參與，擴大休博會主辦機構的國際化程度。

讓西博會更精彩

西湖博覽會的連續舉辦，是杭州會展業快速發展的重要標志。西博會組委會辦公室圍繞“住在杭州”、“游在杭州”、“學在杭州”、“創業在杭州”和全球化、新經濟的要求，對各屆西博會的項目和活動精心籌劃，以展覽、會議、活動三大板塊的項目互為補充、互相滲透、有機結合，并以保留項目、注冊項目、引進項目和支持項目的方式，分層次組織相應的展覽會、博覽會、人才交流會、節慶活動、休閑項目和研討會，以形成由主體骨干項目、臨時性重要項目和靈活機動的項目組成的多層次多樣性大型博覽會。

西博會對推進杭州社會經濟發展，推廣杭州城市形象和提升杭州的影響力，發揮了重要作用。同樣，總結成功經驗，發現存在問題，對于進一步辦好西博會有著重要的意義。目前，每屆西博會設置的項目太多，西博會仿佛是一個什么東西都可以往里裝的大籮筐。有些展會和參展項目質量不高、層次較低、規模偏小，比如有些農副產品展覽與一般的農貿市場沒多大差別。作為大型博覽會，參展的內容和范圍涉及廣泛，無可置疑。但是，適當的集中內容，較嚴的規范要求，對于提高展會的層次、水平和影響力，十分重要。這就涉及一個比較重要的問題：西博會究竟應該是個什么樣的博覽會？是涉及所有經濟社會生活領域的包羅萬象的博覽會，還是對展覽范圍和內容應該有所限定有所選擇？這是一個需要認真研究的問題。這方面，國際上一些大型博覽會和著名會展城市的辦會經驗值得我們研究和借鑒。

重視培養品牌特色項目。西博會已形成一批年年辦的保留項目，如：中國國際絲綢博覽會、西湖狂歡節、國際旅游（休閑）商品博覽會等；也確定了一批注冊項目，如：西湖國際煙花大會、美食節、玫瑰婚典等。保留項目和注冊項目涉及范圍與領域十分廣泛，不少項目的內容明顯重合，要將這些都做成具有杭州特色的品牌項目，顯然是有問題的。如何從內容、形式、規模、特色等方面做進一步策劃調整，建設一兩個或若干個特色品牌項目，的確需要深入研究。

從國際人士對杭州歷史文化和特色產品的濃厚興趣角度上看，中國國際絲綢博覽會、國際茶文化博覽會和國際旅游（休閑）商品博覽會，完全有可能建設和形成具有特色的西博會代表性品牌項目，對提升杭州城市的國際形象也一定會起到特殊的作用。

讓文化藝術展覽和活動更豐富

博物館是展示國家和地方歷史文化藝術的重要場所，著名的國際城市一般都十分重視博物館的建設、發揮博物館的作用。杭州的博物館、陳列館數量眾多，據說大大小小總計不下百處，有的博物館設施一流，如新建成的浙江美術館，還有大量專題性行業性紀念性的博物館、陳列館。各類博物館在展示杭州歷史文化藝術和民俗風情，宣傳杭州形象中正在發揮著有益的作用。但總體來看，如何更好地發揮這些博物館的作用問題仍然值得重視。不少展示杭州傳統文化、民俗和工藝的小型博物館分散在各處，不少地處偏僻，即使是本地市民都不容易找到；高水準的藝術展覽相對較少，特別是高水平國際性藝術展覽更是難得一見。

如何吸引國際人士通過參觀游覽博物館來更好地了解和體驗杭州歷史文化？從旅游文化推廣的角度考慮，可以設計杭州博物館游覽專線，這也是一些著名國際城市重視和采用的旅游文化推廣方式。杭州從新石器時代后期開始，先后出現了極具特色的良渚文化、吳越文化、南宋文化和明清文化，形成了比較完整的文化發展系列，相應地，杭州也已經有能夠基本完整展示這一文化發展系列的博物館群，如：以良渚文化為主題的良渚博物館，以中國傳統茶文化為主題的中國茶葉博物館，以中國絲綢文化的發展史為主題的中國絲綢博物館，以中國陶瓷文化發展史為主題的杭州南宋官窯博物館，以傳承中國傳統中醫中藥理論與實踐為主題的胡慶余堂中藥博物館等。這些博物館群是杭州歷史文化的縮影，也是國際人士了解、認識杭州的重要窗口，因此建議以國際化標準完善博物館的各項硬件設施，以現代科技手段展示有關內容，同時，選拔一支專業素質高、溝通能力好、外語能力強的博物館講解和服務團隊，在有條件的大博物館，還可以考慮組織專家對國際游客進行特定內容的文化講座或體驗活動。