現代平面設計中傳統文化藝術元素的運用

張毅

摘要：本文從中國傳統文化藝術元素的圖案、文字在現代平面設計中的運用為出發點，通過具有代表性的案例分析，探究了我國傳統藝術風格、民族的文化觀、民族的圖案色彩理念、民族的審美意識與現代平面設計之間的關系，以及如何將我國傳統文化元素在平面設計中合理應用，以形成具有中國民族特色的現代設計。

關鍵詞：傳統文化元素；平面設計；應用

在這個世界文化不斷交流的舞臺上，我國作為一個有著五千年歷史文明的國家，要想更好的展示我國獨特的傳統文化，就要將我國傳統文化的元素與平面設計相結合。

一、中國平面設計的現狀

中國現代平面設計的發展歷程還可以追溯到二十世紀二三十年代，在近代西方列強對中國的、和文化等諸多方面進行全面殖民、全面滲透的語境中，中國社會也開始了立足傳統的現代化轉型過程。我們在欣喜中國現代平面設計所取得輝煌成就的同時不得不冷靜的總結和反思，我們不難發現，中國當代平面設計領域所存在的問題同樣層出不窮。首先，和西方發達國家相比，我們的平面設計己經遠遠的落后了，許多人把落后的根源歸結為現代平面設計在中國發展的歷史還比較短。的確，這是一個很重要的因素，但決不是根源之所在。從當前的現狀來看，我們的許多作品基本上還是照搬西方的東西，還停留在形式或概念的模仿上，除了外表徒有幾個漢字外，幾乎很難找到任何屬于我們自己的東西。也就是說，當前中國平面設計最大的癥結在于丟失了自我。其次，二十世紀西方美學和藝術所表現出來的最大特征就是流派紛呈，并于二十世紀六七十年代實現了從現代主義向后現代主義的轉變。這些美學流派和思潮同樣波及到了平面設計領域，從二十世紀五十年代國際版面設計風格在瑞士出現，并逐漸演變為風靡全球的平面設計的現代主義范式。

二、各傳統文化元素在現代平面設計中的應用

（一）中國書法在平面設計中的應用

中國書法作為我國古老的一種漢字書寫形式，是傳統文化的精髓。它包括大篆、小篆、隸書、草書、行書、楷書等。因為書法是一種很獨特的藝術，不僅靈巧、飄逸還具有獨特的藝術形態，人們對它有著較強的喜愛和接受能力，因此，以漢字為依托的書法是現代平面設計中不可缺少的傳統文化元素。恰當的使用，能使我們的現代平面設計發揮出別具特色的魅力。2008年的奧運會的會徽就借用了中國的書法，采用典型的中國傳統文化元素，傳達出中國深厚的文化底蘊。

漢字是中華民族文化的靈魂，它凝結了中華民族的偉大智慧，它的形態、意境都決定了漢字的美和時間性。因此，將漢字運用到現代平面設計中去，往往能展示中國漢字的思想和民族文化，這是任何民族文化都無法具有的。另外，我們還要注重在平面設計中，漢字的外形構造，根據文字的圖形與演化對其加以改造，突破漢字在外形上美的局限，不僅發揮漢字的本質特征，還體現出設計美，這不僅僅有利于現代平面設計在世界上的商業化推廣，還有利于對漢字本身的推廣。

（二）中國傳統圖案在平面設計中的運用

中華民族5000年的輝煌歷史，勤勞智慧的中國人民創造了燦爛的文化，包括各種傳統的圖案——吉祥圖案。中國的傳統圖案主要用于對幸福生活的表達以及中國人民的美好愿望，或贊美的表達，是一種獨特的民俗文化。

中國傳統圖案是普遍存在的，動物圖案的使用表示美好的祝愿，如龍、鳳圖案表示吉祥，老虎的形象體現虎虎生威；也有利用植物的圖案來表達人們的贊美。如蓮花的使用表現人“出淤泥而不染”的高貴氣質，牡丹是財富的象征，用竹反映寧折不屈的品質；還有使用人物圖案的，如使用的門神圖案來避邪的意思，和星型圖案的使用表示希望和快樂的祈禱。

（三）中國畫在平面設計中的運用

中國傳統文化源遠流長，最早出現在2000年前的戰國時期，之后的山水畫也有數千年的發展，中國傳統文化具有獨特的特點。它依托簡單的筆墨，構思巧妙，綻放出深遠的意境，體現出不同的思想和感情，實現高度集成，不僅優雅，又不失平穩，成為許多平面設計的啟示。

“李寧”作為中國著名的運動服裝品牌，在廣告設計中，巧妙利用中國畫元素，海報設計中，將中國畫的“筆墨”動態精神與現代體育的動態完美結合在一起，使得“李寧”這一海報設計獨特、迷人，表現出強烈的中國風，和強大的意境，達到最大的宣傳效果，反映出了中國傳統文化在平面設計中的成功應用。

（四）中國傳統的民族色彩在平面設計中的應用

傳統色彩是現代平面設計中的重要元素，也是民族文化藝術中的一部分。在全球化的背景下，顏色作為民族共同心理認同和情感表達語言，在現代平面設計中有著重要的作用。中國傳統的五個顏色元素是國家最有代表性的色彩系統：青色、赤色、黃色、白色、黑色，這五種顏色有不同的象征意義，其中青色包括藍色和綠色，藍色是純潔的象征，在現代設計中是平靜、冥想、智慧的象征。綠色代表在一個傳統觀念中樸素的象征，在現代設計中是和平的象征，人們通常把綠色比作是生活的希望。赤色是紅色，無論是在傳統意義上，還是在現代設計中，它一直是溫暖的、興奮的、繁榮的、活潑的代名詞。黃色是永遠燦爛，富貴，尊嚴，地位的象征；白色是所有顏色的綜合，是很高尚的、純潔的、友好的和充滿幻想的象征。黑色是平靜的、莊嚴的象征。這五種顏色作為一種歷史發展過程中的視覺表現形式，是中國文化的精髓，是民族性格、色彩、宗教倫理等許多其他元素富集于一體的民族個性色彩。

中國傳統色彩與現代平面設計相結合，發揮出了中國色彩文化的內涵，表現出豐富的民族情感，在人們的內心產生強烈的共鳴，并逐漸形成一種國際視覺語言，為現代平面設計的實質提供借鑒和啟示。

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