電子商務產業發展路徑選擇研究

李紅霞

(重慶工商大學管理學院、電子商務及供應鏈系統重慶市重點實驗室，重慶 400067)

電子商務產業發展路徑選擇研究

李紅霞

(重慶工商大學管理學院、電子商務及供應鏈系統重慶市重點實驗室，重慶 400067)

國家“十二五”規劃把發展電子商務作為產業結構優化升級、轉變經濟發展方式的戰略重點。在互聯網技術的推動下，電子商務在促進產業結構優化升級、轉變經濟發展方式方面正以其特有的新業態和盈利模式給市場經濟以極大的提振，其未來的發展更是留給人們以無限的想象空間。但是，電子商務產業的發展不可能一蹴而就，它的發展必須遵循產業發展的內在規律。本文通過構建約束路徑選擇模型、擴展路徑選擇模型建立電子商務產業發展路徑選擇模型，提煉出與電子商務相關的七個產業，揭示出電子商務產業與其他產業的關聯特性。電子商務需要被不斷地嵌入和運用于國民經濟的發展，同時各產業通過“互聯網+”、通過與電子商務的結合，實現經濟、高效、便捷的產業目標。這也就是“互聯網+”及其電子商務產業巨大的發展潛力和商機所在。

電子商務；產業路徑；選擇模型；投入產出

一、引言

電子商務作為現代服務業的重要組成部分，有“朝陽產業”、“綠色產業”之稱，具有“三高”、“三新”特點。“三高”即高人力資本含量、高技術含量和高附加價值；“三新”即新技術、新業態、新方式。我國電子商務從2007年開始進入快速發展階段，“網購”也已在我國城鄉居民的生活中扮演著越來越重要的角色。2015年3月，李克強總理代表國務院向第十二屆全國人大二次會議所作的《政府工作報告》中首次提出制定“互聯網+”行動計劃，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與各行各業相結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融的融合發展。

應當說，在互聯網技術的推動下，電子商務在促進產業結構優化升級、轉變經濟發展方式方面正以其特有的新業態和盈利模式給市場經濟以極大的提振，其未來的發展更是留給人們以無限的想象空間。但是我們也應當看到，電子商務產業的發展不可能一蹴而就，它的發展必須遵循產業發展的內在規律。因此，選擇正確的產業路徑將有助于電子商務產業的可持續發展。

二、電子商務產業發展路徑模型構建

國家“十二五”規劃把發展電子商務作為產業結構優化升級、轉變經濟發展方式的戰略重點。電子商務產業具有市場全球化、交易連續化、成本低廉化、資源集約化等優勢。如果將產業結構看作是一個生態系統，電子商務產業則是這個生態系統中的一個種群，其發展必然受到供給投入要素和需求產出方面的約束。因此，電子商務產業的發展路徑需要遵循產業生態系統的內在規律，在動態中不斷向平衡態趨近，以達到該產業生態系統整體的和諧發展。如何選擇在產業生態系統中的發展路徑是本文擬研究的問題。本研究從約束路徑和擴張路徑兩個角度考察電子商務產業的發展路徑。

(一)約束路徑選擇模型

在產業系統中，直接消耗系數可表示產業間單條消耗鏈的直接層級關系，完全消耗系數可表示產業間通過多條消耗鏈構成的網狀結構直接和間接層級關系總和。*司增綽：《中國流通產業的關聯效應與發展路徑研究——以批發和零售業為例》，《山東財經大學學報》2013年第3期。電子商務產業約束路徑選擇模型的依據是電子商務產業對其他某一產業的完全消耗系數越接近直接消耗系數，那么該產業間接消耗系數就越小，說明電子商務產業對該產業間接消耗過程中所經歷的產業鏈網較簡單或產業鏈網間產業關聯較弱，則這種消耗關系網絡的自適應、自組織和自調節能力較差。由于消耗關系網絡較簡單和單一，因此這一產業的波動引起電子商務產業的波動比較直接，從這一產業到另一產業間形成的“投入”、“輸送”關系網絡運行風險較大，而且抗風險能力較弱。所以，這一產業必須發展充分，若此系數越小，則產業發育越不足，就越容易約束電子商務產業發展，形成電子商務產業健康發展的約束條件。

在產業系統中，直接消耗系數(aij)可表示產業間單條消耗鏈的直接層級關系，完全消耗系數(bij)可表示產業間通過多條消耗鏈構成的網狀結構直接和間接層級關系總和。約束路徑選擇模型為:

(1)

(二)擴張路徑選擇模型

就產業產出而被其他產業需求的角度來說，擴張路徑，即電子商務產業對某一產業的完全分配系數遠離直接分配系數，間接分配系數較大，說明電子商務產業對該產業間接分配過程中所經歷的產業鏈(網)較復雜或產業鏈(網)間產業關聯較強。這反映出電子商務產業對該產業的分配較間接，電子商務產業與該產業形成的分配關系網絡較復雜，則這種分配關系網絡的自適應、自組織和自調節能力較強。電子商務產業對該產業的分配關系，其實就是該產業對電子商務產業的需求關系。該系數越大，這種需求關系就越強。

在產業系統中，直接分配系數(rij)可表示產業間單條分配鏈的直接層級關系，完全分配系數(dij)可表示產業間通過多條分配鏈構成的網狀結構直接和間接層級關系總和。擴張路徑選擇模型為：

(2)

(三)電子商務產業發展路徑選擇模型

(3)

三、研究對象及數據來源

本研究的主要數據來源于中國統計局公布的《中國投入產出表》。但是，在目前投入產出表的135部門分類中并沒有電子商務產業這一獨立的產業，經與國標GB4754-2011分類對比和分析，本研究認為電信和其它傳輸服務業、計算機服務業的主流是電子商務產業，因為電子商務是由這兩個產業作為主導支撐的。在電子商務中，尤其是在利用Internet進行網絡購物并以銀行卡付款的消費方式日漸流行，對應的物流過程必不可少，因而包含快遞服務的郵政業對電子商務也有重要的推動作用；軟件業和通信設備制造業雖然不能直接約束電子商務產業的發展，但一款優良的軟件或通信設備卻能在很大程度上提高電子商務的效率，尤其是二者的結合，如手機服務終端，方便、快捷，更符合市場的需要。最后，電子計算機制造業、電子元器件制造業為電子商務活動提供重要的基礎設施。綜合上述，本文對電子商務產業的研究從以下七個相關產業展開，即電信和其它傳輸服務業、計算機服務業、郵政業、軟件業、通信設備制造業、電子計算機制造業和電子元器件制造業。這七個產業的集合作為電子商務的產業集群，成為電子商務產業發展的新模式。這七個產業雖然不能完全代表電子商務產業集群，但至少已經涵蓋了其主流，具有一定的代表性。因此，這七個產業的發展能夠反映電子商務產業的發展情況。

四、實證分析

利用上文構建的模型和收集到的數據進行測算，得到了各直接消耗系數、完全消耗系數、直接分配系數、完全分配系數、影響力系數、感應度系數，以及產業約束路徑和擴張路徑。由于產業部門較多，本文只展示部分有效數據來進行關聯度和波及效應兩個方面的分析。

(一)產業關聯度分析

電子商務產業作為產業鏈中的一個部分，既是要素的供給者,又是市場的需求方。作為供給者，它通過向其他產業提供要素的投入(金融產品和服務的提供)來確立自己在產業鏈中的地位。而作為需求方，它則是通過對其他產業產出的消費來顯示其在產業鏈中的作用。在依存度的基礎上，本文計算出了電子商務產業直接消耗系數和直接分配系數(見表1、表2)。通過這兩個系數可以看出電子商務產業與下游行業、上游行業的關聯程度。

直接消耗系數的大小可以描述以其他產業為目的產業所消耗的程度，數值越大，說明其消耗程度越大。從表1可以看出，對通信設備制造業投入較大的有電子元器件制造業、其自身產業、塑料制品業、電線、電纜、光纜及電工器材制造業、批發零售業等產業；通信設備制造業每產出l萬元的通信設備產品，分別直接需要以上產業3070元、1653元、519元、513元和421元的消耗。對電子計算機制造業投入較大的有電子元器件制造業、其自身產業、銀行業、證券業和其他金融活動、批發零售業、塑料制品業等產業。電子元器件制造業的生產需要投入最多的是其自身產業，其直接消耗系數是0.4093，而其他產業均在0.05以下，比如專用化學產品制造、金屬制品和冶煉等產業，這說明該產業的生產主要需要其自身產品的投入。郵政業需要投入較大成本的主要有交通運輸設備制造業、批發零售業、航空運輸業、其自身產業等，這說明郵政業的投入來自于交通運輸方面，包括運輸業本身和交通工具的制造。各產業對電信和其他信息傳輸服務業的直接消耗系數，除了電線、電纜、光纜及電工器材制造業以外，其余均在0.05以下，可見該產業對其他產業原材料的需求比較均勻，沒有特別的側重，其他產業的投入都有需要，如通信設備制造業、批發零售業、電力、熱力的生產和供應業、其他電器機械及器材制造業等。計算機服務業是指為滿足使用計算機或信息處理的有關需要而提供軟件和服務的行業，是一種不消耗自然資源、無公害、附加價值高、知識密集的新型行業。從表1可以看出為了滿足該行業的需求，只需要提供硬件基礎設施的電子計算機制造業、通信設備制造業以及提供軟件基礎的電信和其他信息傳輸服務業。軟件業，顧名思義，是生產或制造軟件的產業，理所應當地需要電信和其他服務信息傳輸服務業、電子計算機制造業等的投入，但在表1中對其投入貢獻最大的是商務服務業。究其原因，是軟件業的發展需要企業管理、廣告宣傳等附加的價值，說明中國的軟件制造或開發的質量還有待提高。表1還顯示，與電子商務產業有關的這七個行業，其投入影響較大的產業中除了與電子產品有關的產業以外，還有批發零售業的影響也很大，說明在電子商務產業的發展中，批發零售業也占有重要地位。

直接消耗系數分析的是其他產業對電子商務產業發展的影響，而直接分配系數則量化了電子商務產業集群的產出對其他產業的分配情況，可以比較分析其他產業的生產對電子商務產業的依賴程度。表2列舉了電子商務相關產業直接分配系數排名前10 的產業部門。對于通信設備制造業，其產出主要流向其自身產業、電信和其他信息傳輸服務業、電子計算機制造業、計算機服務業、其他交通運輸設備制造業；與此分配結構類似的還有電子元器件制造業，其分配去向主要有電子計算機制造業、其自身產業、通信設備制造業、家用視聽設備制造業等。這兩方面的產出產品基本都應用在其自身和與其自身相關或相近的產業里，被應用在其他領域的則較少，如交通、文化產業等。然而，電子計算機制造業的產出不僅會反過來為其自身產業提供發展需求，還會被應用在商務服務業、公共管理等方面，這是電子計算機發展到一定程度后必然會出現的現象，而且軟件業的制造與開發也離不開電子計算機。郵政業也被應用到了公共管理和社會服務、教育保險、金融活動方面；電信和其他信息傳輸服務業的流向主要包括公共管理和社會組織、批發零售業、保險業；計算機服務業的產出被應用到了金融行業、保險業、電力、熱力的生產和供應、電信和其他信息傳輸服務業，可見其發展不僅在第三產業，而且在第二產業也有較好的發展前景；在軟件業的直接分配系數中，只有電子計算機制造業和其自身產業的系數不為0，且數值懸殊大，因為軟件的生產大多在電子計算機上使用，只有極少部分會再次被軟件業使用而再生產出更多更高端的軟件。另外，軟件被極少運用在其他產業，至少基本不會直接運用在其他產業，而是需要結合電子計算機或通信設備才能發揮其在其他領域的價值，因此表中的數據是合理可信的。

表1 電子商務相關產業直接消耗系數排名前10的產業部門

表2 電子商務相關產業直接分配系數排名前10 的產業部門

(二)波及效應分析

當某一個部門的產出增加一個單位時，為了滿足其生產，國民經濟的各個部門都會受到需求影響，此為拉動效應，即拉動了國民經濟的發展。影響力系數則反映了國民經濟某一部門增加一個單位最終使用時，對國民經濟各部門所產生的生產需求波及程度。表3顯示了本研究所涉及的七個部門的影響力系數在所有產業中的排名。對應的，面對國民經濟各個部門的最終需求都增加一個單位時，每一個部門也總會在總產出方面做出反應，但是不同的部門反應程度是不一致的。本文將感應度作為衡量這一現象的指標進行了分析。表3顯示了本研究所涉及的七個部門的感應度系數在所有產業中的排名。

表3顯示，只有通信設備制造業、電子計算機制造業、電子元器件制造業的影響力系數在135個產業的排名進入前十，說明其生產變動對國民經濟的波及效應很大，尤其是電子計算機制造業排名第一，可見隨著電子計算機產業的發展，它被廣泛地運用在各行各業，不僅人們的生活離不開它，在生產管理中更是須臾不可或缺，其在國民經濟的地位也是有目共睹。郵政業、電信和其他信息傳輸服務業、計算機服務業、軟件業的影響力系數排名比較之下，排名都很靠后，說明這些產業對國民經濟的影響還不敏感，至少效果還不夠明顯。

表3 電子商務相關產業的影響力系數和感應度系數以及在所有產業中的排名

從感應度系數來看，若國民經濟各部門最終需求都增加一個單位，對目的部門的需求程度也各不相同。表3七個部門中只有電子元器件制造業的排名在第五，而其他都排名靠后，尤其是軟件業，排在倒數第二。通信設備制造業、電子計算機制造業、郵政業、電信和其他信息傳輸服務業、計算機服務業和軟件業的感應度系數均小于1，說明電子商務產業對社會生產的拉動影響程度小于社會平均水平。可見，目前電子商務產業的發展還比較獨立，該部門受其他部門的需求感應程度較低，國民經濟發展對該產業的拉動作用也較小。

從電子商務各相關產業的影響力系數和感應度系數可以看出，電子商務產業對國民經濟的推動作用大于國民經濟對金融服務業的拉動作用。電子商務的發展對國民經濟其他各產業的推動，國民經濟整體發展到一定程度才能使電子商務有進一步的發展，而電子商務卻沒有被很好的運用在其他部門。因此，電子商務產業還有很大的發展空間，任何沒有應用電子商務產業的部門都將因此而擁有更大的商機。同時，只有電子商務產業主動結合更多其他未涉獵的部門，才能體現出電子商務產業經濟、高效、便捷的特點，這也是電子商務產業正確的發展路徑。

五、總結與展望

電子商務產業的約束路徑主要包括各種電子設備、通信設備和機械制造，以及這些產業所需的金屬原材料的生產，它們為電子商務產業的發展提供重要的硬件基礎。另外，現代服務業的發展滯后或不充分將成為電子商務產業發展的約束性路徑。因此，我國電子商務產業發展政策應關注基礎設施和服務業的發展，用產業升級優化提升傳統電子商務層級，這也是“一帶一路”新經貿關系塑就的重要基點。*許正、烏東峰：《“一帶一路”塑就新經貿關系與三個新常態研究》，《華僑大學學報》(哲社版)2015年第2期。對應的，電子商務產業的擴張路徑除了包括該產業集群所包含的各行業外，還主要包括各種運輸業、旅游業，甚至原料加工產業，傳統制造業、現代制造業、現代服務業，這些產業的健康發展可以帶動電子商務產業的快速發展，成為電子商務產業發展的擴張性產業。可見，電子商務需要被不斷地嵌入和運用于國民經濟的發展，同時各產業通過“互聯網+”、通過與電子商務的結合，實現經濟、高效、便捷的產業目標。這也就是“互聯網+”及其電子商務產業巨大的發展潛力和商機所在。

(責任編輯：欒曉平)

2015-03-10

李紅霞，女，管理學博士，重慶工商大學管理學院副教授。

本文系電子商務及供應鏈系統重慶市重點實驗室項目(編號：2013ECSC0103)、重慶市教委科學技術項目(KJ1400631)、重慶市社會科學培育項目(2013PYGL11)、重慶市教委人文社會科學項目(編號：14SKH07)、重慶市教育規劃項目(編號：2014-GX-092)、重慶市高等教育學會項目(編號：CQG13C307)和重慶市高等教育教學改革項目(編號：133077)的部分成果。

F062.5

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1003-4145[2015]09-0125-05