電商環境下義烏小微企業發展對策建議

基金項目：本文系金華市社會科學聯合會重點資助項目（項目編號：金社科2014-Z101）階段性成果

摘 要：義烏正穩步推進國際貿易綜合改革試點，在電子商務這一新型商貿模式蓬勃發展的大環境下，義烏小微企業應深刻認識自身優勢和劣勢，充分利用政策利好，搶抓機遇，大力發展電子商務，尤其是跨境電子商務，做好產業升級和人才培養，實現新的發展，因應市場挑戰。

關鍵詞：電子商務；小微企業；發展對策

小微企業占我國企業總數的70%以上，在整個國民經濟中的發揮著重要作用，特別是目前國家面臨經濟下行壓力，經濟增速放緩的情況下，其在解決就業，推動自主創業、創新，穩增長，調結構中的作用更為明顯。2014年11月，李克強總理視察了浙江義烏青巖劉村——淘寶村，稍后在杭州的首屆世界互聯網大會中指出，將堅定不移支持電子商務，乃至跨境電子商務的發展。依托互聯網經濟的發展，形成中國經濟發展的新動力，新的發動機。

2014年市場采購貿易方式正式落地，義烏小微企業如何適應電子商務大發展的環境，抓住發展機遇，實現快速成長，是所有小微企業面臨的共同考驗。

一、電子商務與小微企業發展關系分析

狹義講，電子商務就是利用互聯網進行的商務活動，它通過互聯網和電腦等電子設備，交易雙方不用面對面，即能完成交易；有B2B、C2C、O2O等多種模式。作為一種新型商貿模式，根據商務部數據，2014年我國電子商務交易額13萬億，同比增長25%。其中網絡零售2.8萬億元，同比增長49.7%。具體到義烏，全年實現電商成交額1153億元，增長35%。與此相對應，2014年義烏電商行業新增電子商務主體12136戶。

小微企業是小型企業、微型企業、家庭作坊式企業、個體工商戶的統稱。企業規模小，生產經營靈活。據義烏市統計局數據，2014年12月1日義烏市共有批發和零售業109335戶，占整個個體工商戶數的70.17%。批發和零售業從業人員165894人，占整個個體工商從業人員的43.28%。批發和零售業注冊資本金409584萬元，占整個注冊資本金747458萬元。由此可見，義烏小微企業的主體，是批發和零售業企業。這一類型的小微企業，絕大多數依托義烏小商品市場，進行小商品的批發和零售等內外貿業務，是義烏經濟的支柱之一。

在電子商務大發展的今天，電子商務對傳統企業帶來了巨大的沖擊和挑戰。一方面，迫使傳統小微企業主動改變，涉足電子商務領域，充分利用電子商務交易方便快捷，節省時間、節省人力物力、低成本等優勢，使交易在任何時間和地點都可以進行，提升企業效率和經濟效應。與此同時，新開辦的大量電子商務企業，往往幾個人租一個辦公場所，從事商品的批發和零售等自主創業，絕大多數本身也是典型的小微企業。因此，小微企業電子商務化，電子商務促進了小微企業，尤其批發和零售企業在數量和質量上都有一個長足發展。

二、電商環境下義烏小微企業發展存現狀

1.義烏小微企業現有競爭優勢

（1）市場優勢

義烏擁有全球最大的小商品市場，這是義烏批發和零售企業在市場競爭中的最大的優勢。從交易成本的角度分析，企業可以為國內外的客戶節省大量的采購時間和采購成本，方便的完成其采購活動。除了實體市場，義烏還大力發展虛擬市場，實現實體市場和虛擬市場的融合，義烏購等網購平臺，幫助企業充分展示品種、規格、價格多樣的產品，供客戶自由選擇。同時，義烏市場不單單服務于外貿，也服務于外貿。內外貿的結合，確保了企業經營風險的分散和經營的穩定

（2）義烏試點帶來的政策利好

針對義烏國際貿易綜合改革試點，國家給予了義烏一系列的優惠政策。新型檢驗檢疫監管模式，大大降低了企業出口成本。大力發展電子商務，累計進行電子商務培訓20余萬人次，興建15個電子商務園區并投入使用，鼓勵現代物流業的發展，積極進行稅收制度和外匯管理辦法改革、放寬外貿主體資格，推動非金融機構支付業務發展，搭建民間資本服務平臺，推進質量強市等工作。

2.義烏小微企業現有競爭劣勢

（1）產品附加值低

小商品市場是義烏企業發展最大的優勢，但是，也存在最大的問題：經營的絕大多數是低附加值的小五金、飾品、日用品、工藝品、服裝等商品。這些商品普遍存在附加值低，易于仿制等問題。企業經營過程中，主要還是以量取勝，薄利多銷。各市場主體間同質化競爭嚴重，可持續發展能力偏弱。

（2）經營成本增加

最近一段時間以來，受內外環境影響，我國經濟增速明顯放緩，企業經營所面臨的困難更多，尤其市場流動性不足，直接導致企業融資成本增加，財務費用增長。與此相適應，央行已連續兩次降息，以期緩解企業融資難困境。此外，物價上漲等因素導致相應的勞動力價格上升，人工成本增加。以及批發零售業物流成本增加等疊加在一塊，使得企業的利潤空間縮小，經營風險進一步加大。

3.義烏小微企業發展機會

由于小微企業在解決就業、推動創業和創新、助力產業轉型升級方面發揮著重要作用。因此，從中央到地方，各級政府對小微企業的發展給予了大力扶持，重點是在融資、稅收等方面給予優惠，在企業技術改造和創新能力建設等方面給予支持。具體到義烏，結合國際貿易綜合改革試點，一個是進一步加強金融機構對小微企業的資金扶持力度，二是推動金融改革，鼓勵互聯網金融對實體經濟的支持，三是積極利用民間資本，構建民間資本服務平臺滿足企業發展需要。

4.義烏小微企業發展面臨的威脅

目前，我國其他地區正在積極發展專業化、規模化的大型市場。典型的有深圳的華南城，是我國南方主要經營紡織服裝、皮革皮具、電子、五金、化工塑料、印刷紙品包裝等12類產品，集交易、展示、信息交流、倉儲、配送、貨運以及金融結算等功能于一體的大型綜合商貿物流平臺。其緊鄰香港，交通便捷，輻射東南亞，區位優勢明顯。此外，正在興建的鄭州華南城，其功能定位也和義烏市場有重疊的地方，也會對義烏市場造成一定的沖擊。這必然會威脅到現有義烏小微企業的生存。

三、電子商務環境下義烏小微企業發展對策建議

電子商務的發展，對義烏小微企業而言，既是機遇，也是挑戰。因此，在國際貿易綜合改革的大背景下，小微企業應積極適應市場變化，抓住機會，重點做好以下幾方面工作，實現自身發展和壯大。

1.進一步發展電子商務，尤其是跨境電商

電子商務是今后我國重點扶持的行業，企業根據自身發展需要，在能力范圍內投入必要的人力和物力，強化企業自身電子商務運營營能力，特別是跨境電子商務運營能力。李克強總理在2014年博鰲亞洲論壇上強調要推進“一帶一路”建設，將中國和東盟、歐亞各國經濟緊密聯系在一起。而“義新歐”鐵路的開通，為中國和歐洲商品的流通提供了一條大動脈。所有外部環境，對企業發展跨境電商，實現買全球和賣全球，是一個重大利好。

2.倡導技術創新，積極實施產業升級

雖然圍繞著義烏小商品市場，目前已經形成了一定的產業集群，可以為企業帶來較穩定的產品質量保證和成本優勢。但是，產品低附加值的困境仍然沒有打破，價格競爭仍然是市場競爭的主要手段。因此，需要我們進一步加快產業升級，做好產品升級換代工作。在進一步做好貿工聯動的基礎上，積極響應政府關于創意、創業的號召，加大產品研發力度，延伸產業鏈，提高產品附加值，提升企業利潤。做好企業技術改造工作，擴大產能、提高生產效率。

3.加強人才培養

小微企業發展，除了資金、業務等方面的原因，最大的制約因素就是人。因此，企業一定要在用好人、留住人方面下大功夫。尤其是電子商務大發展的背景下，更要注意相關專業人才的儲備、培養等工作。尤其在義烏這個商業城市，新生代員工流動性極大，毫不夸張的講，誰能留住核心員工，誰就留住了利潤和市場。

四、小結

電子商務是一種新的商貿模式，義烏的電子商務正蓬勃發展。在義烏穩步推進國際貿易綜合改革試點的進程中，義烏小微企業應充分認識自身優勢和劣勢，充分利用政策利好，搶抓機遇，大力發展電子商務，尤其是跨境電子商務，做好產業升級和人才培養，實現新的發展，因應市場挑戰。

參考文獻：

[1]李丹.我國中小企業電子商務發展的現狀及存在問題的探討[J].商業經濟，2013（02）：45-60.

[2]單軍.小微企業的生存機遇在哪里[J].印刷工業，2012（02）：44-46.

[3]曹立.小微企業成長需要市場與政府雙驅動——來自義烏的調查[J].經濟觀察，2012（07）：33-37.

[4]楊洋.基于中小企業的第三方電子商務模式研究[J].電子商務，2011（3）：30-44.

[5]舒威.我國小微企業融資問題與對策研究[J].企業家天地，2011（12）：3-4.

作者簡介：王俊（1975- ），湖南宜章人，義烏工商職業技術學院教師，講師，企業管理碩士，研究方向：中小企業管理