互聯網與體育粉絲研究

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）01-000-02

摘 要 運用文獻資料等方法分析互聯網產業與體育粉絲的發展與相互影響。論述了體育粉絲對于加快促進互聯網產業發展，提升體育網絡文化核心競爭力的積極作用，指出目前我國互聯網與體育粉絲發展中存在的同步發展失衡與體育粉絲網絡行為管理機制不健全等問題，并提出相應對策。

關鍵詞 互聯網 體育粉絲 網絡文化

一、前言

近十年來，互聯網作為迅速發展起來的新興產業，以其高效、便捷的信息傳遞能力，強大的網絡社交功能，已經走進大眾生產、生活的方方面面。尤其是在體育資訊傳播領域中，互聯網的傳播影響力之廣尤為突出。隨著2014年巴西世界杯足球賽的圓滿落幕，足球迷們足不出戶即可瀏覽觀看精彩體育賽事，各種體育資訊也越來越多地受到關注。體育粉絲們通過互聯網獲取體育賽事資訊，給互聯網帶來高點擊率的同時，反之互聯網也通過提供更多更優質的資訊服務，吸引并發展更多的網絡用戶，從而實現更好的互聯網產業發展。由此可以預見，體育和互聯網的聯系在今后將日益緊密，必將在未來攜手共同發展，同時，互聯網在未來的發展中更需要體育粉絲的密切關注。

二、體育粉絲促進互聯網產業的發展

（一）體育粉絲給互聯網帶來無限商機

粉絲，又稱之為迷，是英文“Fans”的音譯，是從Fanatic（瘋狂）一詞縮寫而來，最早是用來形容狂熱的拳擊和棒球隊的支持者們，現在主要泛指體育運動、電影、音樂等領域的愛好者和追隨者。龐大的共性人群的孕育了巨大市場潛力。正是因為有數以億計的體育粉絲存在，所以很多產業都瞄準了體育粉絲這一巨大的市場商機，想要分一杯羹。特別是互聯網業通過提供最新最快的體育資訊的同時，創造了無限的商機。

互聯網主要有兩種贏利方式：一種是媒體類，依靠網站內容和資訊吸引瀏覽量來賺取廣告商的錢；第二種是增值服務收費，通過收取一定費用，給用戶提供互動娛樂、手機短信等服務而獲利。體育粉絲通過互聯網獲取體育資訊，能夠在第一時間了解體育賽事情況，并利用互聯網這個平臺與其他愛好者在線交流。在全球范圍內，體育賽事繁多，體育資訊更新速度日新月異，體育粉絲們通過互聯網瀏覽體育資訊的熱情也越來越高。瀏覽量的增多，也就意味著潛在的大量廣告商機。無論大型門戶網站開設的體育頻道，還是專業類型的體育網站，相對于其他領域的網站廣告投放量都要超出很多。

以全世界球迷最關心的賽事——足球世界杯為例，早在世界杯開戰之前，新浪、搜狐和網易等幾大網站都計劃將在世界杯期間注入大量資金，其中僅新浪網一家便宣稱投入資金五千萬元。在世界杯結束以后，搜狐網在整個世界杯期間的廣告收入高達五千萬元。據業內不完全統計，三大門戶網站僅世界杯廣告收入就已突破億元。除三大門戶外，TOM在線、虎撲體育、騰訊體育等網站均利用世界杯大做文章，如果計算整個網絡市場的廣告收入，將是一個令人驚嘆的天文數字。

以上這些還僅僅是網站的廣告收入，大部分體育粉絲獲取體育新聞的同時，還會利用網絡平臺互動娛樂。網絡運營商當然不希望錯過商機，在網絡上開設了眾多互動項目，比如開通體育高清視頻直播間、論壇聊天室、短信預測球賽……當然，其中一部分附加服務要收取一定費用。

（二）體育粉絲眾多，體育產業規模龐大

體育產業是目前全球公認的具有高度滲透性、交叉性和拉動性的黃金產業。在世界范圍內，體育產業正在逐步成為很多國家發展的重點支柱產業，其產業規模日益擴大，影響力日益增強。據調查，目前全球體育產業的年產值高達4000多億美元，并且保持著20%以上的年增長速度。尤其在諸多發達國家，GDP當中體育產業的所占比重一般在1%至3%之間。以美國為例，2012年其體育產業總產值為2413億美元，占GDP的2%，位于十大支柱產業的第六位。

與歐美等發達國家相比，當前我國的體育產業還無法與之相比擬。中國的體育產業起步晚、規模小，中國1997年體育產業的增加值為156.37億元，1998年為183.56億元。但是借助2008年北京奧運會在北京順利舉辦的契機，截止2010年我國體育產業的產值達到281.2億元，占GDP的比重從1998年的0.2%增至0.3%，雖然增速緩慢，數額不是非常巨大，但從中可見我國體育產業的發展空間仍然是巨大的。

（三）體育粉絲促進互聯網服務業發展

隨著社會進展的不斷加快，體育粉絲這一群體對于互聯網應用的需求也相應愈來愈高，也同時在一定程度上反作用促進了互聯網的發展。摩根士丹利全球副總裁季衛東研究發現，互聯網實際上已經成為連接新媒體和舊媒體的橋梁，未來互聯網產業將以內容為主。同樣，可以預見，體育內容的發展，也帶給了中國互聯網更多的希望，其中互聯網未來經營最重要的部分和新的發展增長點，正是研究開發新的體育服務類項目。

2014年，雖然沒有夏季奧林匹克運動會，但巴西世界杯足球賽、索契冬奧會、奧林匹克青年運動會、韓國仁川亞運會、世界乒乓球團體錦標賽、湯姆斯杯/尤伯杯羽毛球團體賽、網球四大滿貫、NBA等各大體育賽事，對體育粉絲來說依然很有吸引力，互聯網也將在2013年繼續扮演重要角色，互聯網必將充分利用此契機為體育粉絲們提供更多、更新的服務。

（四）體育粉絲催生互聯網科技革新

體育粉絲與現代傳媒發展緊密聯系，共同攜手推動體育文化建設、起步和騰飛。在網絡時代，體育粉絲可以不再只是通過報刊雜志、收音機、電視機等傳統媒體獲取體育資訊信息，而是通過QQ、微博、微信等社交網絡交互平臺主動參與獲取與分享相關體育資訊，使得各種體育資訊的傳播交流更為便捷、及時和多樣化。

以上各種借助于互聯網技術的應用使得體育資訊的傳播和先關體育產業鏈蓬勃發展，與此同時也反作用推動了互聯網產業的發展。近年來，各大運動品牌以“戰略聯盟”的形式把國內各大門戶網站的運動頻道瓜分一空。一股前所未有的運動品牌網絡營銷正滾滾而來，必將成為未來互聯網行銷戰略的一個排頭兵。有媒體分析指出，這次互聯網營銷與體育媒體的聯姻，必將為國內體育和互聯網兩個朝陽產業帶來深遠影響。

三、互聯網對體育粉絲的影響

（一）互聯網為體育粉絲提供更加快捷的體育資訊和交流互動平臺

調查研究顯示，應用社交網絡平臺來關注體育資訊的體育粉絲數量已從去年一年13%增長至21%。一份來自Digital Sports Agency Perform的報告指出，Twitter（推特）是體育粉絲們關注支持的運動員和足球俱樂部的集中地，而像Facebook（臉譜）之類的網站則更多地被用來實時討論賽事。另外有35%的用戶對于出現在社交平臺上相關聯的品牌有好感，40%的體育粉絲能在一定程度上參與到體育相關品牌的推廣互動活動。移動終端設備也日漸成為體育粉絲獲取體育資訊的主要方式，尤其在20-30歲的人群中間約有32%的粉絲使用智能手機閱讀體育新聞。

（二）互聯網增強體育網絡文化核心競爭力

體育粉絲衍生于大眾文化，不僅是大眾文化的生產者，同時還是大眾文化的消費者。體育粉絲的出現推動了體育文化的發展，促進了體育賽場文化的出現，體現了體育娛樂文化的特征，豐富了體育文化的內容。與此同時，體育粉絲與互聯網發展的日趨緊密聯系使得整個體育文化甚至社會文化繼續發展，互聯網產業的興起也搭建了一個展示和推廣中國體育文化與體育精神，特別是傳統中國體育人文精神的平臺，日益增多的體育粉絲群體帶來的不只是可觀的經濟利潤，更重要的是向互聯網搭建了一個中國體育文化、認識、認可和支持中國體育文化的有效橋梁，凝聚、推廣和影響著中國體育文，使中國體育網絡文化的核心競爭力不斷提升。

四、我國體育粉絲發展中存在的主要問題

（一）前我國互聯網與體育粉絲發展中存在的同步發展失衡

近年來，我國互聯網產業發展迅猛，隨著科技日新月異的革新進步，體育粉絲的受眾影響力也在不斷提升，但也在一定程度上和互聯網網絡技術的發展脫節，尤其是在偏遠地區的人們很難利用這一新生事物了解體育世界的新聞動向；微博的出現讓更多的體育粉絲拉近了自己所喜愛的體育明星的距離，極為迅速地關注和了解明星的動態，更為便捷的和明星網絡交流，但擁有微博賬戶的體育粉絲還僅僅是很小的一部分，從平面媒體到網絡媒體，再到交互式網絡媒體，一次次科技的革新讓人們應接不暇，樂此不疲，始終緊緊追隨互聯網網絡技術的革新進步的方向，成為當代體育網絡時代的弄潮兒。

（二）體育粉絲網絡行為管理機制不健全

雖然我國體育粉絲發展增速飛快，數量日益增多，但仍受到整個體育發展大環境的直接影響，互聯網領域中體育粉絲的發展依然存在法規建設的瓶頸，缺乏相應的網絡行為監管機制，不能很好的駕馭體育網絡文化的發展走向，極端網絡不法行為屢見不鮮。網絡謠言、網絡詐騙甚至危害國家安全等不法行為屢屢出現在各大體育網絡論壇等，這些嚴重影響了我國體育網絡文化的發展，阻礙了我國體育事業的良性發展。《互聯網電子公告服務管理規定》已經于2000年10月8日通過并實施，但收效不很明顯，目前我國對于網絡相關的法律法規還沒有實現真正的系統化正規化，仍然分散在各部門法規的司法解釋說明中，所以雖有相關法規，但是實際操作中一旦發生網絡糾紛，仍然難以分清權責。

五、建議與對策

（一）緊跟互聯網科技革新步伐 扶持體育粉絲網絡發展建設

科技以人為本，說到底科技的革新進步是為人類服務的，在當今網絡資訊日新月異的時代，更是要扶持體育粉絲網絡發展建設，為體育粉絲架設更多的通往體育現場的信息橋梁，讓更多的人體會到作為現代人在網絡時代的資訊便捷，讓更多的人加入到體育粉絲的陣營中，提升我國體育網絡文化的核心競爭力，振興我國體育媒體事業，更從側面促進了我國競技體育事業朝著更積極健康的方向發展。

（二）完善法律法規，增強體育粉絲網絡行為的監管效力

目前我國在法律層面的對體育粉絲的管理與引導還處在起步階段，相關法律法規少有涉及，更多情況下依然是參考《互聯網電子公告服務管理規定》來具體執行，且執行力度甚微。當前一段時間，為了更多分一杯羹和賺取眼球經濟，體育網絡媒體資訊存在著諸多不合規范的問題，具體表現為標題黨、一題多投、弄虛作假、負面消極內容等。網絡信息的不良現象比比皆是，重負面、輕正面，重炒作、輕事實，重娛樂、輕民生，重眼球、輕法律等等。

無論是對互聯網產業本身還是對體育粉絲的網絡行為的管理，已經是迫在眉睫的一件事情，互聯網的發展是日新月異的，似乎無論怎樣的立法速度都難以跟上它的腳步。而對互聯網法規的及時必要干預和調整又是必需的，這就需要找到適合的立法途徑和行之有效的執行方式。滯后的互聯網立法進程已經嚴重制約了體育粉絲的健康有序發展，呼吁互聯網立法規范的呼聲日益高漲。因此，應加大立法力度，不斷完善相關的法律法規建設，盡早讓體育粉絲的發展回到良性運行軌道上來，更好的發展我國體育網絡文化的核心競爭力，也為互聯網產業和競技體育事業持續、健康、高速發展提供雙贏。

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