新時期下居民體育消費特征研究

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）12-000-01

摘 要 2014年10月20號，國務(wù)院發(fā)布了關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見，意見提出，到2025年，基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系，體育產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富，市場機制不斷完善，消費需求愈加旺盛，對其他產(chǎn)業(yè)帶動作用明顯提升，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，成為推動經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。

關(guān)鍵詞 居民體育消費 特征

一、居民體育消費情況概述

據(jù)國家信息中心的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，1992到1997年，我國城鎮(zhèn)居民在體育運動方面的人均消費支出從84元增加到211元，年平均增長率為20.2%。居民的體育消費明顯快于同期居民收入增長。1994到1998年4年期間，中國城市人口體育邊際消費傾向是1.5，即城市人口收入每增加1%，它的體育消費就增加1.5%。預(yù)測認為這一20世紀末已經(jīng)展現(xiàn)出來的發(fā)展趨勢在21世紀將會持續(xù)發(fā)展。而到21世紀中葉，我國將進入富裕階段，若按每年人均體育消費1000元體育消費額算，那時我國一年的體育消費總額就將達到15000億元，無疑將創(chuàng)造世界上最大的體育消費群體，并以活躍的體育消費能力帶來體育市場的持續(xù)繁榮[3]。

在構(gòu)建和諧社會的背景下，我國的居民體育消費呈現(xiàn)出以下特點：單一的物質(zhì)型體育消費模式將被打破，以文化、休閑、娛樂、保健為一體的多元化體育消費模式持續(xù)升溫；體育實物消費、體育實物消費、體育信息消費使的體育消費形態(tài)呈多樣化趨勢；體育消費的人群也由中青年人向各年齡段發(fā)展；體育消費觀念日臻成熟，體育消費作為一種集健身、娛樂、精神愉悅于一體的社會文化消費現(xiàn)象將逐步成為人們社會生活中不可缺少的部分。

二、和諧社會提升居民體育消費質(zhì)量

居民體育消費根據(jù)消費形式主要分為三種，體育實物消費，體育實物消費、體育信息消費和體育勞務(wù)消費。有研究資料表明，體育實物消費占了居民體育消費總額的81%，然而體育信息消費和勞務(wù)消費的總和卻只有體育消費總額的10%。因此，在構(gòu)建和諧社會的進程中，我們應(yīng)努力提高體育消費質(zhì)量，促進體育消費形式的和諧發(fā)展。

（一）保障體育需求，滿足體育實物消費，如興建體育設(shè)施

奧運會創(chuàng)始人顧拜旦曾說過，“一切體育為大眾”。從新中國成立以來，我國就大力發(fā)展群眾體育活動，興建體育設(shè)施及體育場館。體育場館、體育設(shè)施的興建，帶動了居民參與體育活動的熱情，推動了居民參與型體育消費的提升。

（二）滿足體育信息消費

研究數(shù)據(jù)表明，我國年平均購買體育書籍、報刊的費用為42.1元，占信息消費的64.1%，用于觀看體育比賽的費用平均在23.6元，占信息消費的35.9%，這類消費共為65.7元，約占年總體消費的18%。可見，進行精神性消費的人比較少，負擔能力還較低。

1.滿足欣賞形態(tài)體育消費，如承辦大型體育賽事

與體育實物消費不同，欣賞形態(tài)體育消費則是以體育活動為載體，為娛樂、休閑、健身等體育消費提供動態(tài)過程。有關(guān)研究也表明，這種形態(tài)的體育消費的在體育消費結(jié)構(gòu)中居于十分重要的地位。

2.豐富體育文化，體育宣傳教育、報刊書籍

和諧社會提倡科學(xué)發(fā)展觀，通過大眾媒體，如電視、廣播、報紙等傳播體育文化，豐富體育文化，增加民眾在體育文化上的消費。如購買體育的報刊書籍等文化用品。

（三）滿足體育勞務(wù)消費

體育勞務(wù)消費又稱為參與型消費，包括參加各種各樣的體育活動、健身訓(xùn)練、體育健康醫(yī)療等所支付的各項費用。體育消費總額中，體育勞務(wù)消費所占比重也較少，和體育信息消費之和僅占體育消費的10%。在和諧社會背景下，隨著人們消費理念的合理化，生活節(jié)奏的加快，人們追求全面的發(fā)展，對于這類體育消費也會有較大的需求，因此體育勞務(wù)消費具有很大的市場潛力。

三、居民體育消費促進和諧社會構(gòu)建

（一）經(jīng)濟貢獻

隨著社會的進步和發(fā)展，居民體育消費已經(jīng)為經(jīng)濟的重要組成部分，體育產(chǎn)業(yè)也成為經(jīng)濟增長點。居民體育消費的經(jīng)濟貢獻不僅直接促進體育產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展，優(yōu)化國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，增加社會就業(yè)面，還能刺激其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這正是構(gòu)建和諧社會的融合點。

（二）政治貢獻

合理和健康居民體育消費所產(chǎn)生的社會效益促進國家整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，擴大就業(yè)面，緩解社會矛盾，保證我國國民經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展，從根本上促進社會主義和諧社會的發(fā)展，擴大就業(yè)所體現(xiàn)的穩(wěn)定和秩序是國內(nèi)政治關(guān)系和諧的前提和基礎(chǔ)。

（三）社會貢獻

人是社會發(fā)展的主體，“和諧社會，以人為本”，構(gòu)建社會主義和諧社會，“在本質(zhì)上就是要處理好人與自然、人自身、人與人三方面的關(guān)系”[8]，居民通過體育消費參與到體育運動中去，在體育消費中有了前期投入，因此對于其所投入的項目產(chǎn)生心理期待，合理健康的體育項目使消費者獲得一種心理的滿足感，所以也激勵和督促了人們積極的參與到體育運動中去，并且在運動中獲得的幸福感也會使得民眾的鍛煉堅持性增強，在體育運動參與的過程中人們增強體質(zhì)、完善人格，促進了自身的發(fā)展，這是符合和諧社會所追求的人自身的和諧的目標的。

參考文獻：

[1] http：//politics.people.com.cn/GB/8198/70195/70201/4757608.html.

[2] http：//baike.baidu.com/view/13768.htm？fr=ala0.

[3] 鮑明曉.體育在新世紀社會經(jīng)濟發(fā)展中的地位和作用[J].天津體育學(xué)院學(xué)報.2001（1）：4-6.