荊楚龍舟賽事舉辦與體育產業文化研究分析

中圖分類號：G852.9 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）12-000-01

摘 要 本文運用文獻資料法、訪談法、邏輯分析法等科學方法，從產業學、文化學、營銷學等學科角度分析了荊楚龍舟賽事舉辦的內涵、特征、功能和價值、構成和建設的必要性。著重分析荊楚龍舟賽事的現狀，指出存在的問題，給予相關對策，促進賽事的科學快速發展，荊楚體育產業化發展具有很強的理論意義和實踐意義。

關鍵詞 荊楚 龍舟賽事 體育產業

荊楚地區擁有潛在龍舟賽事市場：政府較為重視傳統文化和龍舟運動的開發；龍舟賽事影響力提升，數量和規模日趨擴大；髙校眾多，人才資源豐富；快速、良性發展的第三產業是發展龍舟賽事市場的有力支撐；為人們的消費結構轉變為之奠定了發展基礎。

一、研究方法和研究對象

（一）研究方法

1.文獻資料法。通過中國期刊網數據庫和公開網絡大量查閱和收集龍舟賽事、賽事營銷等相關論文、雜志、報刊等前人研究的成果，為本論文提供理論支撐。

2.訪談法。對荊楚地區體育局直接參與本賽事組織和策劃的一些工作人員進行訪談了從而對賽事有最直觀的了解。對龍舟領域的研究專家和學者進行相關的咨詢，和龍舟隊的一些教練和運動員交談，了解其對于本賽事的看法和建議。

3.邏輯分析法。采用分析、歸納、演繹等邏輯學方法，分析龍舟民俗體育產業文化建設。

（二）研究對象

本文的研究對象是荊楚地區龍舟民俗體育產業文化建設。

二、研究結果與分析

（一）荊楚地區民俗體育龍舟競賽的概述

龍舟競渡與體育賽事結合起來，與大眾娛樂文化結合起來，與地方經濟開發結合起來，由此產生了更為廣泛的影響。隨著龍舟競賽這一民俗體育活動的不斷普及和盛行，社會的不斷變革，經濟的不斷發展，人們生活水平的不斷提高，龍舟比賽如雨后春筍，蓬勃發展起來，荊州、宜昌等地多次舉辦龍舟大賽，參加的主體由傳統單一的農民向大學生、工人、農民等多元化發展，龍舟大賽作為一門技術課程也逐漸的走進了大學的課堂，在高校中開展龍舟運動，是今后中國龍舟協會推廣龍舟運動的一個重要發展方向。

荊州作為荊楚文化的發祥地和屈原的故鄉，且荊州的護城河畔，水域充盈，河岸線平整齊長，可容納千萬觀眾吶喊助威，給龍舟競渡創造了極好的地理條件。荊州市自從于2000年舉辦了荊州國際龍舟節，中國荊州端午節，2002年全國第十一屆“紅金龍屈原杯”龍舟錦標賽，由于各種原因中間停辦了8年，但從2010年開始，每逢清明節時，荊州市委、市政府均舉辦龍舟賽，激烈的賽事吸引了荊州地區周圍的縣市鄉村中熱愛龍舟運動的群眾，特別是荊州的監利、洪湖和石首等縣市自發組織隊伍參加龍舟比賽活動相對比較活躍。

（二）荊楚地區龍舟賽事的體育產業發展

從荊楚地區龍舟賽事整體開展情況來看，荊楚地區龍舟運動還未能形成一個統一的整體，很多地、市、州舉辦開展的都是“自娛自樂”型的龍舟比賽，每年參賽的基本都是當地隊伍，競賽信息、比賽環境等相對封閉，在荊楚地區龍舟文化比較濃重的地區，龍舟賽事是不愁沒有贊助和門票收入的，舉辦賽事的旅游、服裝、餐飲等相關產業也都有一定的商業價值和利潤，但在龍舟賽事無形資產開發方面，即門票、冠名權、賽場內外各種形式的廣告費及捐贈與贊助等方面開發相對不足，經濟效益還不明顯，電視轉播權基本不存在，直播賽事及宣傳還得邀請電視臺。荊楚地區的龍舟遠不能用“市場化運作”來形容，雖然在規模和數量上達到了較高水平，但其在融資、市場開發、市場營銷等方面還缺乏市場化的經驗以及管理上的欠規范。

（三）荊楚地區龍舟賽事的舉辦的問題現狀

在湖北省龍舟賽事市場化運作中存在的問題包括運作手段單一，過分依賴行政手段；市場化運作水平不高，回報率低；資源配置及定價不盡合理造成資源未盡其用和浪費等等。以歷年的湖北省龍舟大賽為例，每年的廣告總收入只有20萬元左右，這對于一個省級大型體育賽事或多或少顯得有些杯水車薪，且由于缺乏專業的市場開發人員和隊伍，未能很好的開發和利用社會資源，導致社會企業及機構支持率不高，這與市場營銷觀念及宣傳意識的滯后有著莫大的關系。

（四）組織管理體制有待革新

處于轉型期的傳統行政管理體制，在一定程度上影響著龍舟賽事的市場經營和操作，甚至導致龍舟賽事無法完全按照市場規律運作。在主辦或運作上，誰舉辦誰就擁有賽事舉辦權和經營權，臨時設置的組織和機構就成了龍舟賽事的主要運作主體。

三、結論與建議

（一）低效益整合導致的不合理的資源配置和贊助的排他性不強，如在第五屆湖北龍舟大賽中，紅牛飲料公司和康師傅公司的產品同時出現在比賽現場的展臺。

（二）由于體育產業在人才培養和儲備制度上也不甚完善，這就直接導致湖北乃至全國，擅長體育經營的人才方面處于一個斷層期。

（三）專業人才的缺乏、陳舊的管理理念和不科學的管理最終導致絕大多數的龍舟隊伍在管理和經營上存在一些問題。對項目的投入來說，由于龍舟運動不屬于奧運項目，自然難以被體育主管部門所重視，直接導致這個項目經費來源少等一系列的問題。

參考文獻：

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