長株潭地區體育產業發展現狀與對策研究

何慧玲

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）02-000-01

摘 要 “中國人，健康夢”，發展體育事業和產業是提高中華民族身體素質和健康水平的必然要求，有利于滿足人民群眾多樣化的體育需求、保障和改善民生，有利于擴大內需、增加就業、培育新的經濟增長點，有利于弘揚民族精神、增強國家凝聚力和文化競爭力。

關鍵詞 湖南省 體育產業 現狀 對策

現在市場上經歷著口紅效應，經濟增速放緩時，企業推行保守戰略，大眾則更需要多樣的娛樂和消費來緩解情緒和壓力。體驗式娛樂消費時代，人們有更多娛樂需求和消費需求。構建體育文化消費生態圈必將成為未來產業發展的方向。

在體育本體產業、體育項目投資、體育場館開發與建設、特色體育產業、體育健身、體育旅游、體育休閑娛樂、培訓教育、廣告策劃、賽事運營、體育信息咨詢、體育中介服務、展會展覽、房屋租賃、文體用品銷售、物業管理等等，很多方面都有很大的發展空間。根據長株潭體育產業的發展特點，通過以下幾個方面進行分析。主要發展目標及對策如下。

一、大眾健身類

（一）大眾日常健身

《長株潭創建全民健身示范城市》文件的出臺下，沿湘江的健身走廊建設，結合湘江沿江風光帶建設，合理布局體育健身設施，修建自行車綠道。長株潭各休閑公園的興建也促進全民健身的發展。

（二）大眾健身比賽，打造運動健身品牌

近兩年的全民健身日大賽舉辦的如火如荼，項目均為門檻低、參與度高的賽事活動。湘潭首屆彩跑節的開展，長沙四季跑，長株潭地區百公里毅行，偉人故里行門球賽，韶山健身長跑賽，端午節湘江龍舟大賽，多種年齡都可以參加的棋牌，小孩的輪滑，到老年人的廣場舞。

二、拓展運動休閑業

（一）發展健身休閑項目

自然資源類，路跑、徒步、溯溪、登山、漂流、滑雪、騎行、自駕等戶外拓展項目。如快艇沖浪、登山探險、出海捕魚、海岸徒步、皮劃艇、獨木舟、野外生存、高山溯溪、崖降攀巖、野外定向尋寶、野外穿越、野外露營、篝火晚會等。

大力支持發展健身跑、健步走、自行車、水上運動、登山攀巖、射擊射箭、馬術、航空、極限運動等群眾喜聞樂見和有發展空間的項目。如湘潭首屆彩跑節活動的開展，長沙“四季跑”活動的舉辦，都吸引了大量人群的參與。將徒步與體驗式旅游相結合，其他項目也是這種思路，形成有效協同，打通整個產業鏈。

（二）其他類

鼓勵地方根據當地自然、人文資源發展特色體育產業，大力推廣湘潭蝦舞、龍舟、舞龍舞獅等傳統體育項目，扶持少數民族傳統體育項目發展，鼓勵開發適合老年人特點的休閑運動項目。如湘潭市空竹協會的成立帶動了一大批老年群體的參與，在2014年湘潭市全民健身挑戰日的開幕式上還做了壓軸表演。

三、促進康體結合

加強體育運動指導，推廣“運動處方”，發揮體育鍛煉在疾病防治以及健康促進等方面的積極作用。大力發展運動醫學和康復醫學，積極研發運動康復技術，鼓勵社會資本開辦康體、體質測定和運動康復等各類機構。發揮中醫藥在運動康復等方面的特色作用，提倡開展健身咨詢和調理等服務。

加快發發展健身俱樂部、戶外拓展訓練營等機構的發展。完善體育產業政策，以現代科文、健力美、金都、貝爾福特、長沙向心力戶外運動有限公司、湘潭貝爾弗特戶外拓展營等體育產業為龍頭，培育壯大運動體育產業有限公司。

四、體育產業與其他行業相結合

積極拓展業態。豐富體育產業內容，推動體育與養老服務、文化創意和設計服務、教育培訓等融合，促進體育旅游、體育傳媒、體育會展、體育廣告、體育影視等相關業態的發展。以體育設施為載體，打造城市體育服務綜合體，推動體育與住宅、休閑、商業綜合開發。鼓勵交互融通。支持金融、地產、建筑、交通、制造、信息、食品藥品等企業開發體育領域產品和服務。

（一）與醫學相結合的產業發展方向

加強體育科學研究所建設，不斷完善其對市民開展科學健身指導功能。探索建立“運動健康指導師”隊伍，通過舉辦公益性運動健康專題講座、為市民開具“運動處方”、發放科學健身指南，指導市民科學鍛煉健身。

（二）與信息技術相結合的體育產業發展方向

1.體育項目的網絡建設。通過網絡平臺，將體育館、體育用品、體育培訓、體育商演、體育比賽等資源進行整合，開發適合長株潭地區體育人口適用的app軟件程序，通過網絡平臺將資源分享給需要的人群。

2.體育的電子競技類的發展。體育游戲的推廣，多數受歡迎的體育運動會收錄成為游戲，包括籃球，網球，高爾夫球，足球，美式橄欖球，拳擊，賽車等，大部分體育類游戲以運動員的形式參與游戲。

3.鼓勵可穿戴式運動設備、運動健身指導技術裝備、運動功能飲料、營養保健食品藥品等研發制造營銷。在有條件的地方制定專項規劃，引導發展戶外營地、徒步騎行服務站、汽車露營營地、航空飛行營地、船艇碼頭等設施。

運動手環是現在廣為流傳的經濟實用的可穿戴移動設備。智能手環是一種穿戴式智能設備。通過這款手環，用戶可以記錄日常生活中的鍛煉、睡眠、部分還有飲食等實時數據，并將這些數據與手機、平板、ipod touch同步，起到通過數據指導健康生活的作用。有了手環的一系列生理檢測也加強了自己對身體的了解，便于更好的處理運動、工作、生活的關系，提高幸福指數。

（三）與周邊旅游業相結合

韶山花明樓偉人故里，岳陽平江福壽山溯溪，江西武功山國際帳篷節，江西明月山溫泉，廣西桂林游，廣東陽江海陵島，騎行活動召集：白沙洲，湘潭市二大橋周邊，爬鄧小平02年南巡艦，游跑馬場。昌山溯溪穿越，楊梅州露營燒烤、伍家花園拓展高空體驗、真人CS，神龍谷，韶山灌渠探路，長株潭最后的徒步路線，豐富體育賽事活動。

參考文獻：

[1] 湖南省人民政府辦公廳.湖南省人民政府辦公廳關于加快發展體育產業的實施意見.湘政辦發[2014]61號.2014-07-31.

[2] 李克強主持召開國務院常務會議[N].人民日報.2014.09.04.

[3] 智美集團官方網站.

[4] 貝爾福特官方網站.