黑龍江省文化與旅游融合發展模式探析

董少輝，溫冠男

(1.中共黑龍江省委黨校，黑龍江 哈爾濱 150081；2.黑龍江省社會主義學院,黑龍江 哈爾濱 150090)

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的基本載體。文化提升旅游內涵，旅游實現文化價值。它們看似相對獨立，實則密不可分，是互容共通的天然孿生體，既相互依存，又互相制約。作為戰略性新興產業，兩者之間協調互動所產生的“雙贏”功效十分顯著，已經成為經濟社會繁榮發展的高能發動機。文化與旅游融合發展是培育壯大現代服務業的必然要求，是優化經濟結構、轉變發展方式的戰略舉措，對新常態下黑龍江省加快建設“文化事業、產業強省”和“旅游經濟大省”具有重大及深遠意義。近年來，在國家相關法律、政策指導下，黑龍江省文化與旅游融合發展取得較大進步，但由于起步晚、基礎差，特別是融合領域不寬、程度不深等，相應產業規模、產品及服務質量、整體水平等同發達省市區比較而言還存在一定差距。立足區位和資源優勢條件，著重打造多層面、創新型、特色化融合發展模式，深耕細作，充分發揮示范帶動作用，黑龍江省文化旅游業必將乘勢而上，開創1+1>2的嶄新局面。

所謂文化與旅游融合發展模式，特指本地文化各門類、各元素與旅游各領域、各要素之間全方位、全過程緊密交叉、滲透、組合，最終融為一體，生成新的文化旅游產品和服務，并實現良性互動和互利共贏的動態性現代區域文化旅游業發展形態。筆者認為，從省情出發，有力有序有效開發以下典型模式切實可行。

影視演藝+旅游。影視演藝與旅游景區景點形成“一榮俱榮、一損俱損”的利益共同體，既提升旅游娛樂功能，又延長文化旅游產業鏈條，獲得雙重效應。如龍在北方、鶴鳴湖、鏡泊華章、冰雪COLL、蝶等演出光彩奪目，與旅游風景交相輝映，效果震撼，使游客流連忘返，感到消費超值。文化和旅游部門要聯手對現有影視演藝資源進行整合利用，鼓勵專業影視院校、藝術院團與重點旅游目的地合作，推出更多更好的專場劇目，活躍旅游演藝市場。加強旅行社與《闖關東》、《鐵人軼事》、《夜幕下的哈爾濱》等著名影視外景地、影視故事發生地、影視拍攝制作基地、影視主題樂園深度合作，構建聯動發展機制。旅游景區（點）應廣泛吸納文藝演出團體和人才以靈活多樣的方式參與旅游經營，共同提高旅游演藝效益。特別要積極吸引民間資本參股、控股、并購國營文藝表演團體和演出場所，在重點旅游城市和國家5A、4A級景區開展經常性主題表演活動，提高旅游演藝影響力，通過魅力十足、豐富多彩、高精品質的旅游影視演藝產品及服務吸引廣大游客。

工藝美術+旅游。工藝美術與旅游活動密切對接，不僅弘揚優秀地域文化，而且彰顯旅游觀賞、體驗、采購功能，可謂一舉多得。旅游市縣、景區景點要精心打造地方特色的旅游紀念品商業街區店，集中展示魚皮、樺樹皮、瑪瑙、剪紙、黑陶、葦編、油畫、冰雪山水畫等系列工藝美術精品品牌，鼓勵有代表性的民間手工藝人、工藝美術大師現場創作，放大信譽度和影響力，吸引八方來賓放心舒心欣賞、參與并購買，提升這一旅游環節的品質，留下深刻美好的印象。

節慶會展+旅游。節慶會展眾者云集，極易拉動當地文化旅游市場。有關單位應圍繞新春、端午、中秋、國慶等重大節日開展主題文化旅游，弘揚優秀中華傳統文化，培育和踐行社會主義核心價值觀。通過舉辦大中型年度或季節性節慶，如哈爾濱冰雪節、大興安嶺藍莓節、大慶溫泉旅游文化節、佳木斯三江文化旅游節等，開發風情濃郁特色鮮明的產品及服務，吸引境內外游客。借助國家級中俄博覽會、行業型農墾九三大豆展覽會、地方性齊齊哈爾綠博會等契機，配套舉辦文化旅游項目推介展示，獲取豐富節慶會展內容與拉動文化旅游發展的雙重效應。

出版傳媒+旅游。旅游城市、景區應采取購買服務等方式，與國內外主要客源地電視臺、報刊、網站、出版機構等重要媒體開設旅游欄目及發行旅游書籍，開展立體化、專業化、市場化旅游促銷；省內各級各類出版傳媒實體也要加大本地旅游資源及項目公益宣傳力度，推廣和樹立特色、優質旅游形象,形成雙向受益、互相帶動的良性循環。如很多南方游客看到各類媒體推介的名片、名著《林海雪原》而開始龍江林海雪原之旅，千里迢迢慕名而來。出版傳媒助推旅游人氣，旅游提升出版傳媒影響，出版傳媒與旅游餐飲、購物等各要素深度融合，必將拓展各自的發展空間。

動漫游戲+旅游。面向青少兒群體偏好，具備條件的主題公園和旅游度假區要開設直營網吧連鎖門店和游戲游藝娛樂場所，集中展播黑龍江省生產原創的《云奇飛行日記》、《酷酷小吉正傳》、《白雪公主之矮人力量》、《雪娃》、《龍娃》、《東北虎》等 62部優秀動漫游戲作品及其衍生品，打造一站式旅游娛樂消費園區。旅行社應把已躋身全國十強、年生產能力超過4萬分鐘的省動漫游戲產業（平房）基地納入旅游之中，讓游客親臨感受創作過程，以豐富旅游主題內容，創新旅游體驗方式，提升旅游感染力和吸引力。動漫游戲企業、園區更要積極主動參與旅游活動，與旅游企業密切合作，實行聯動發展。

網絡信息+旅游。適應移動互聯網APP時代，亟需充分利用數字、網絡、軟件等高新文化科技技術，建立健全信息資源共享服務平臺，培育雙向深度融合的新型業態，推動文化旅游產品和服務的生產、傳播、消費。各旅游市縣鎮村、景區景點應積極與移動、電信、聯通公司三大基礎運營商合作，加強專業網站建設，推出文化旅游系列手機客戶端等產品，以“網站+APP+微信”的方式，開展交通、酒店、門票、餐飲、交易等一站式線上服務，并利用大數據、云計算過濾游客微信訴求，爭取良好口碑，加快開創智能化、科技化網絡信息文化與旅游融合發展的局面。

創意設計+旅游。立足地域文化與旅游資源秉賦，堅持原創、自主、專業、國際化等要求，加強文化創意設計與旅游全方位、深層次、寬領域融合發展，發揮其先導性、顛覆性等作用，促進旅游產品和服務創新，催生新興旅游業態，提高旅游餐飲、住宿、商品等各環節及整個過程附加值，滿足游客多樣化高品位消費需求，實現文化價值與旅游價值的有機統一,傾力發展智慧旅游。如通過農業產品、農事景觀、環保包裝、鄉土文化等經營場所的創意和設計，建設集農耕體驗、田園觀光、教育展示、文化傳承于一體的休閑農業與鄉村旅游園區，形成一批農業旅游知名品牌。旅游市縣鎮村及景區、景點應注重與裝備制造、建筑、園林、裝飾、服裝服飾、食品、文化體育用品等創意設計企業聯合協作，積極轉化及應用最新創意設計成果，提高綜合競爭力，引領旅游各業邁向更高境界。

康體養生+旅游。黑龍江省具有大森林、大濕地、大冰雪、大水面等良好生態條件，一年四季富含宜人元素，在霧霾、酷暑、地下污染等因素困擾時期，結合旅游活動挖掘開發健身養生項目的空間和前景十分廣闊。旅行社、景區要依托當地自然和人文優勢，規劃推出踏青、避暑、采摘、滑雪等時令型、綜合性、系列化養生旅游產品及服務，賦予每個旅游環節深厚的養生文化內涵，使游客身心愉悅健康并增進幸福指數。如融入松籽、藍莓、木耳、五味子等“黑森”；鐵硅質重碳酸鎂鈣礦泉水、酒、醋等“五大連池”；查哈陽大米等“北大荒”系列綠色有機無公害品種，開展旅游飲食養生。此外，開展冷、溫泉洗浴養生；中醫理療、北藥保健養生；天然森林氧吧深呼吸養生；漂流養生；參與體育賽事健身養生，等等，使養生文化旅游充滿恒久魅力。

民族歷史+旅游。我省肅慎、東胡、穢陌三大族系，赫哲、錫伯、達斡爾、柯爾克孜、鄂倫春、鄂溫克、朝、回、蒙、滿10個世居民族創造、留傳的絢麗多姿的物質和非物質文化成果，應結合旅游活動加以合理利用。依托杜蒙、梅里斯、街津口等民族文化縣（區）、鄉鎮街、村（社區），開發觀光、體驗、休閑等多種形式的旅游產品及服務。歷史文化遺存更是豐厚、多元、獨特，從嘉蔭恐龍化石、大鮮卑山巖畫、昂昂溪及興凱湖漁獵遺址、友誼鳳林古城及寶清炮臺山七星祭壇、渤海國都城、遼金古戰場及土長城等，到近現代圣索菲亞教堂、道臺府、蕭紅故居、侵華日軍“七三一”細菌部隊遺址、依蘭四塊石抗聯密營遺址、東北烈士紀念館、大慶鐵人紀念館、北大荒博物館、革命領袖視察黑龍江紀念館等等，星羅棋布，林林總總；漁獵、游牧、農耕、宗教、建筑、抗戰、大工業、油田煤礦森林農場開發等文化形態豐富多彩，擁有看不盡、講不完的文物和故事，更應廣度與深度結合靈活多樣的主題旅游活動，踏尋輝煌歷史足跡，延續獨特歷史文脈，承載黑土文化記憶和鄉愁。

時代風尚+旅游。時尚代表流行趨勢，引導行為方式變化，進而產生新的需求，創造新的產業機會。不同游客在不同時期、節點具有超乎尋常的旅游時尚。旅游部門要迎合游客心理開發相應產品，使效益達到最大公約數。如很多南方游客流行“北極找北”、“東極觀日出”等，旅行社就要策劃推出漠河北極村、撫遠烏蘇鎮等旅游線路，滿足其意愿。旅游市縣鎮、景區景點以及各級各類旅行社要把時尚元素融入旅游活動之中，精心開發打造交響樂、弦樂、音樂劇和老街音樂匯等高雅藝術；啤酒節、時裝周、皮草節、模特大賽、油畫藝術展等國際節事活動；溫泉、滑雪、航空、汽車露營等時尚旅游項目；時尚商圈等新業態，提高時尚旅游的影響力和知名度。

構建和優化以上模式，需要多方聯動，精準發力，即實施“理念進化、政府引領、企業主導、市場運作、項目帶動、人才支撐”系統工程。“理念進化”，適應大勢,與時俱進,破除傳統封閉思維,打破行業地區壁壘，樹立和踐行一體化理念，積極推動大融合大發展；“政府引領”，不搞包辦、拉郎配，轉變角色，強化經驗推廣、政策扶持、依法監管，適時推進文化與旅游管理職能合并；“企業主導”，文化與旅游企業演主角、唱大戲，兄弟聯手，優勢互補，利益捆綁，以資本為紐帶，實行無縫對接及有效合作，直至組建文化旅游集團；“市場運作”，面向廣大游客消費需求，健全完善市場化經營管理體系，使文化與旅游融合發展充滿生機和活力；“項目帶動”，通過推介洽談會、投資交易會等形式，挖掘開發實體大項目，加快特色文化與旅游產業融合發展，豐富產品形態，延伸產業鏈條，打造系列精品品牌；“人才支撐”，采取培養、引進等綜合措施，建設宏大文化與旅游復合型人才隊伍，奠定融合發展堅實的基礎。