移動互聯網科普潮對針灸科普的啟示

趙家瑩

(廣州中醫藥大學 廣東廣州 510405)

移動互聯網科普潮對針灸科普的啟示

趙家瑩

(廣州中醫藥大學 廣東廣州 510405)

近年，由于移動互聯網影響力大、互動性強和成本低等特點，越發受科普界的歡迎，并成為科普界的新潮。但從目前針灸科普的現狀來看，還存在過于依賴科普宣講、活動等傳統方式，落伍于時代發展，不利與針灸科普的發展。因而，深受移動互聯網科普潮的啟發，時不我待，針灸科普應該重視和應用新科技，以推進針灸科普，發揚和發展針灸。

針灸;科普;移動互聯網

針灸的科普，即將針灸知識與技術進行傳播與普及，它是傳承與發展針灸醫學的基礎。隨著針灸在國內外的應用與發展，其越加受大眾喜愛，大眾對針灸科普的需求也越發強烈。但從針灸科普的目前實際情況來看，還存在對傳統科普方式依賴過大，對新興尤其是移動互聯網技術的使用不夠強，未能跟上科普潮流，未能充分推廣和發展針灸。

網絡無邊界，尤其是移動互聯網的應用，給科普界注入了強大的生命力，其潮流呈現幾大特點：一是移動互聯網在科普中的應用越發廣泛，其影響力空前。例如，N A S A(美國國家航空航天局)、美國《國家地理》雜志、《科學》雜志等科普機構。均利用移動互聯網，向用戶推送其針對移動終端的科普產品，受到大眾的好評。二是注重互動，重視應用。如國家中醫藥管理局開通官方微信公眾賬號"中國中醫"，加強與民眾溝通交流，及時傳播中醫藥信息，推進中醫藥文化科普。上海中醫藥大學新推出一款中醫問診APP"云中醫"，填補了現有移動醫療中比較稀缺的"中醫"部分，在應用中普及中醫科學和知識。三是成本低，科普效果易于實現。如，大眾醫學手機版，來自《大眾醫學》、相關合作網站以及報紙、上?？茖W技術出版社授權圖書、簽約作者定期提供的圖文內容，以及相關音頻和視頻，這樣既降低了新媒體科普的成本，又滿足了部分專家想更大范圍傳播醫學知識的需求。

移動互聯網的出現，其影響力和作用是空前的，其在科普中的優勢也十分明顯，越發成為科普界的新潮。但從目前針灸科普的現狀來看，其主要方式有傳道授業解惑、科普基地、科普刊物、傳統媒體科普以及新媒體科普等多種方式。雖然針灸科普的方式多種多樣，亦能促進科普事業的發展，但其存在的問題也十分明顯：一是對科普，尤其是新科學技術對針灸科普的應用研究重視不夠。學界對針灸的研究多數集中在機理、臨床等應用上，對針灸科普的研究甚少，對針灸科普在針灸推廣和應用中的重要性認識不足，實踐不夠。二是針灸科普的影響力不夠。雖然目前針灸的科普形式多樣，但受眾范圍較小、傳播方向單一、互動性效果不明顯，這些都制約了針灸科普的影響力，未能達到預期效果。三是科普成本高，效果難以評估。通過科普宣講、基地科普、科普活動等的傳統的科普方式，雖然花費大量人力、物力和財力，但受眾不一定能簡明扼要，方便地獲取和理解針灸知識與應用，但科普效果卻不明顯。因而，目前而言，針灸科普跟不上時代的發展，跟不上群眾的需求，已成為針灸推廣和發展的矛盾之一。

如今，移動互聯網的普及和應用，為解決這一矛盾提供了利器。移動互聯網的優勢在于方便、傳播速度快、應用性強、影響力大，而這些特性也正是目前針灸科普所需要思考和應用的。由此，隨著移動互聯網在科普界的越加廣泛應用，其對針灸科普帶來顯而易見的啟示：

1.借助移動互聯網助推針灸科普已時不我待。2012年，移動互聯網用戶規模首次超越PC互聯網用戶規模［1］，而且用戶在持續快速增加。從目前現狀來看，針灸科普傳播主要集中在PC互聯網、期刊、媒體等傳統方式上，隨著這些方式關注度降低，科普的影響力和效果也將大打折扣。未雨綢繆，為了將操作簡便、適宜病癥廣泛、療效顯著［2］等這些針灸優勢科普到公眾，提高針灸的關注度和影響力，推動針灸發展，應將針灸科普傳播的主要渠道轉移到移動互聯網上來。

2.移動互聯網將是實現針灸科普互動新方式的利器。吳國盛教授提出，用科學傳播取代科學普及，科學傳播可使科學普及的單向傳播變為雙向互動的過程［3］?？破盏闹髁鞣绞秸谘葸M成互動式科普，針灸科普如能廣泛開發和應用微信、APP等主流移動互聯網互動方式，不僅能針灸科普更為生動和易于接受，也將解決傳統"點對點"科普互動方式中的大成本投入問題，將提高針灸科普應用性，也將推動針灸學科深入人心和廣泛應用。

3.移動互聯網對針灸科普的效果是空前的。傳統的科普方式，各種方法各有利弊，但沒有形成合力，以至科普效果不理想，使得社會上對針灸的特色還知之甚少，錯誤地以為針灸只能治療疼痛、麻痹和器官功能失調，因而嚴重限制了針灸優勢的發揮［4］。移動互聯網給針灸科普提供了手機微信、APP等科普宣傳和應用平臺，使針灸知識和技能的普及更為貼近大眾、方便大眾，取得更好的科普效果。

當今時代，科技發展日新月異，移動互聯網的出現具有劃時代意義，各學科和門類都紛紛搶占這一高地，推廣和普及自身。針灸作為國醫重要一個分支，不僅應占領這一高地，亦應重視這一科技應用，要運用移動互聯網思維和方式去思考好運行針灸普及，如此，才能更好地、快速地普及針灸，發揚針灸。

［1］2013-2014中國移動互聯網藍皮書［M］.DCCI互聯網數據中心.

［2］劉煒宏，王凡，王玲玲，等.論針灸醫學的特色與優勢［J］.中國針灸，2011，31(8)：673-677

［3］張劍勇，王天星，張燕英.淺談中醫藥科普宣傳的切入點［J］.中國中醫藥現代遠程教育，2011，9(02)：168-169

［4］王雪苔.論針灸特色［J］.中國針灸，2005，25(2)：75-78

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1009-6019(2015)11-0021-02