數據新聞可視化設計的表現形式探析

張 彬 過宏雷 （江南大學 214122）

數據新聞可視化設計的表現形式探析

張 彬 過宏雷 （江南大學 214122）

在 “大數據”時代背景下，數據新聞這一新聞報道模式應運而生，且日益受到大家的關注。本文從視覺傳達設計的角度結合國內外優秀設計案例，分析總結出當下數據新聞可視化設計的五種主要表現形式，為提高新聞信息傳達效率及藝術感染力的設計實踐提供方法參考。

數據新聞；可視化設計；表現形式

一、數據新聞概念闡述

隨著互聯網技術的興起和發展，我們已經生活在了一個信息爆炸的大數據時代。“大數據”開啟了一次重大的時代轉型，也改變了我們的生活與閱讀習慣。面對海量的數據信息，受眾需要化繁為簡、直接掌握最核心的事實。數據新聞就是在適應大眾快速閱讀的需要下不斷探索而孕育出的成果。簡單來說數據新聞就是以數據為驅動的新聞報道，通過挖掘和展示數據背后的關聯與模式來講述一個復雜的故事。具體表現形式以圖表、數據為主，說明文字為輔，對數據信息進行可視化創作來呈現新聞報道的新方式。

數據新聞因其簡潔直觀、視覺沖擊力強等特征，被廣泛應用于時政、民生、經濟、科技報道等領域，也成為媒體相互競爭、自我完善的重要選擇。西方主流媒體如《衛報》《紐約時報》、BBC等都已經建立起了一套相對成熟的數據新聞設計體系。近幾年，我國的各大門戶網站和新聞機構也對數據可視化進行了積極地探索和實踐，如網易的“數讀”、新浪的“圖解天下”、騰訊的“新聞百科”等欄目，都致力于新聞視覺化， 主張變抽象為具體、變枯燥為生動，給國人提供了輕松直觀的閱讀感受。

二、數據新聞可視化設計的表現形式

可視化是數據新聞的基本特征之一，相較于傳統新聞，數據新聞最大的突破即表現在形式上。如何讓枯燥的數據轉化成可“悅讀”且具有新聞特質的表現形式，實現新聞性與藝術性的平衡，是數據新聞設計創作的核心環節。當下，媒體數字化大潮使數據新聞的表現形式日益豐富，總結各媒體的應用實踐，大致有以下幾種：

（一）統計圖表

這是展現數據最傳統的形式，在數據新聞的概念被廣泛認知后，統計圖表的設計也變得更為靈活多變。一方面，使用各種創意手法以及富有形式美感的圖形將單調的柱狀圖或者餅狀圖設計成為有意味的圖表形式，給人以無限聯想；另一方面借助網絡和其他數字平臺，設計出交互式圖表。

如在名為《Field of Commemoration》交互式信息圖表中，設計師便將罌粟花與柱狀圖同構來表現戰亡數據。因為罌粟花在歐美地區是榮軍紀念之花，以此來點明新聞的主題。設計師通過花朵的顏色和大小來表現戰爭發生的地點和死亡人數，花莖搖擺的幅度來表現戰爭持續的時間，美麗的圖形不僅緩解了主題沉重的氛圍，互動式的設計還可以讓受眾選擇不同地區和時間來查看相應數據，達到了形式與功能的完美結合。

（二）信息圖

信息圖是在傳統媒體新聞實踐中采用圖文并茂的形式上發展而來，但在這里圖示已經從配角走向了主角，成為一種獨立存在地報道形式。它可以用插圖、漫畫等手法對數據信息進行包裝，使之更加親切，也可以用圖解的方式說明事件的流程或事物的構成，變抽象的文字敘述為直觀的圖形表達，變讀文為讀圖。是目前被使用最多的表現形式。例如騰訊“新聞百科”欄目設計制作的《一只速生雞的自白》，便用插圖的形式，將“速生雞”與“藥雞”的養殖過程生動地展示出來，在形象地對比中為“速生雞”正名。從眾多嚴肅的、說教式的辨析“速生雞”概念的新聞報道中脫穎而出，被網友們瘋狂轉載。

（三）時間軸

指以時間為線索，展現相關數據信息的表現形式。大部分的新聞都是基于事件發生的時間和進度來進行報道的，但當新聞事件時間跨度較長時，傳統的新聞文本式敘述就會顯得繁冗復雜、力不從心。這時，便可以把眾多的新聞事件視作數據，將其設計成基于時間軸的數據新聞，讓紛雜的信息有跡可循，使人一目了然。并且，采用時間軸的形式也可以使新聞事件之間因果關系更明晰地凸顯出來，降低受眾的理解成本。

2014年“3·8馬來西亞航班失蹤事件”聚焦了全社會乃至全世界的輿論。如何有效地整合和表現如此復雜的信息也考驗著各大媒體，其中，搜狐網在進行專題報道中便運用了時間軸的表現形式，以日期為單位將一天之內關于中方政府各部門的發言、外方媒體報道、搜索情況、政府行動四個方面的新聞整合在同一界面上，受眾通過查看連貫的軸線上的數據信息，便可以清晰地看到事件的來龍去脈。在眾多報道中表現亮眼。

（四）數據地圖

即用地圖來展示數據的表現形式。它可以表現一個新聞點在不同地區的分布，也可以展現基于地理空間的多種信息融合的新聞報道。數據地圖在新媒體上的應用更為廣泛，不僅可以提供交互式的體驗，還可以鏈接更多、更實時的信息。如2013年10月在上海、浙江等地因臺風造成嚴重內澇后，新浪新聞中心就運用這一表現形式設計了《南方部分省市內澇地圖》。該圖用紅色在地圖上標出受災地區，當人們將鼠標移到某一地區時，地圖下方就會立刻跳轉到該地區受災情況介紹以及相關的視頻鏈接，并會隨著救援進展進行更新和添加，非常直觀。

（五）數據動畫

數據動畫是運用創意的圖形、有趣的敘述方式將數據信息編排為動畫短片的表現形式，憑借其立體多維的信息展示以及強烈的感染力在數據可視化領域獨領風騷。隨著技術的普及也日益流行。2012年央視推出的《數據十年》欄目，便是通過數據動畫的形式，深入淺出地從政治、經濟、文化、教育、科技、民生、健康等方面總結了中國十年的巨大變化，突破了一貫“解說＋圖表”的報道模式，受到觀眾的好評。

三、結語

當然，統計圖表、信息圖、時間軸、數據地圖和數據動畫并不是數據新聞可視化表現形式的全部，但我們從中可以得出這樣的結論：新聞語言已經不再局限于文字或是以靜態圖表的形式展現，取而代之的是更為豐富多元的交互式的信息圖表和視頻動畫。與此同時，在其設計過程中，我們還應該遵循以下兩個原則：

一是“形式追隨內容”的設計原則，雖然通過對數據視覺化、藝術化的設計，冷漠的數據信息有了親切的外表，但正如英國《衛報》數據新聞編輯Simon Roger所說：“數據新聞不僅是圖形或可視化效果，而是用最好的方式去講述故事。”信息傳達仍然是數據新聞的核心，視覺化設計只是幫助信息傳達更有效的一種手段，不能一味追求形式美而忽視信息傳達的本質，只有將形式直達內容，才可創造完美的體驗。二是“整合設計”的原則，因為大多數新聞都是綜合性信息的集合，所以在對其進行可視化設計的過程中選擇單一的表現形式往往是不夠的，這時就需要整合多種視覺表現形式來轉化復雜的數據，此來確保信息傳達的完整性、準確性。

隨著經濟的發展以及大眾媒介素養不斷提升，可以預見數據新聞在未來會有更廣闊的發展前景，相信在不斷的實踐和積累中，我們也會看到更多優秀的數據可視化作品。

周詠緡.大數據時代信息圖表新聞的生存之道[J].新聞界，2014（01）.