探析情感化圖形設計的表現特征

楊 燕 （西安外事學院 710077）

探析情感化圖形設計的表現特征

楊 燕 （西安外事學院 710077）

時代在發展，圖形設計隨之也發生演變。圖形設計受當代工業設計的影響，也開始把情感理念注入到圖形設計中，以此造就的情感化圖形折射出的張力，越來越受到社會的關注和人們的熱捧。當代圖形設計的觀念、內涵、表現特征也在信息化、全球化、數字化的環境下發生著變化。當代圖形設計在滿足不同受眾審美情感需求的同時，也給人們帶來了許多視覺盛宴和情感體驗，以這個角度來講，情感化圖形設計肩負著深遠的意義。

情感化；圖形設計；表現特征

受多媒體和信息化時代因素影響，圖形設計呈現出多元化和多樣化，視覺形式上更注重視覺感受和心理上的情感體驗。好的設計讓人們從“完美而純粹”中體會到優美和雅致并由此而感到愉悅，設計本身是人類生存和發展必不可少的一種方式，它將成為人類十分主動和相當自覺地一種行為。結合心理學及當代設計新理念，重新構建和整合新的視覺表現形式，是當代圖形設計新視域的發展趨勢。

一、情感化圖形的獨特性

“獨特性”是圖形設計的個性和生命力的體現，有獨特的表達角度及形式語言，如“新穎”“獨樹一幟”是圖形設計獨特語言的專用詞。法國雕塑家羅丹曾說過：“所謂大師，他應該就是這樣的人，他們善于用自己的眼睛去看別人見過的東西，在別人司空見慣的東西上能發現出美來。”香港設計大師黃炳培的《紅白藍》系列作品就充分印證了這一點，黃炳培先生用人們生活中最常見的紅白藍編制袋作為設計元素，它象征著未完成的建筑和工作，他以“紅白藍”系列作品積極推動香港精神，試圖把紅白藍變成香港地方化的一種語言和標志，設計師以常人視而不見的“泛”視角，表達對生活的理解以及對社會深層的認識，把自己精神層面、內心深處的真實情感表現出來。同時它也吻合現代人的心理，更加適合于視覺傳達的表現，讓人永遠記住了這位“紅白藍”設計大師。

二、情感化圖形的情趣性

在圖形設計創意、表現手法和形態方面，“情趣性”所呈現的是一種反常態化、有意思、出奇制勝的特性，使人在接受信息時處于一種非常輕松愉快的狀態，在當今設計賽事交流活動加劇，圖形表達思維的單一性令人感到平淡和缺乏生氣。有情趣的設計，它能起到傳達情感、交流思想的作用，有生命的設計，是真正能碰觸人的內心世界，與心靈產生碰撞和共鳴的設計。這類設計近年越來越受到消費者的青睞。

情感化設計作品在心理上能給人帶來意外的情感體驗，例如設計師史源的作品《熱感墻紙》，主要是靠溫度使一個沒有生命的墻紙開出鮮艷的花朵圖案，墻紙會在暖氣片周圍和有陽光照射的地方慢慢開放。在情感的追求上，以塑造家的溫暖感覺為主，奇妙的交互體驗把受眾置身于安靜優美的大自然之中，覺得“家”很溫暖，對家很依戀。這個作品通過理想化的情感將人對生命、自然的愛體現了出來，傳達了設計的情感性與功能性。

三、情感化圖形的共通性

共通性是指通過國際化的視覺圖形語言，達到情感無國界的效果，要達到這樣的效果，關鍵是講什么和怎么講的問題。那就是挖掘整個社會心理層面的共通之處，捕捉受眾內心細微感受，用創意手法生動演繹情感傳遞的精神，詮釋讓人感動的情緒。通過圖形情感的表達，達到交流的目的。

當下是一個信息爆炸、觀念創新、社會面貌大改變的時代，每天面對各類動態、靜態等眾多媒介信息，傳遞出使人眼花繚亂、目不暇接的各種圖形信息，人們已經沒有時間去多了解它。在當代圖形設計中，圖形語言的單純可以使受眾在剎那間體會到設計者所表達的觀念和思想，也可以讓受眾在有意和無意中接收其傳達出的圖形信息。

圖形的單純性在視覺和心理上能引起受眾的共通性。從2012年亞太廣告節的獲獎作品中，我們可以感受到情感帶來的力量。例如上海DDB作品《隔離的鍵盤》，設計師把116個玩電腦的人物雕塑分別放置在封閉的玻璃罐中，做成一個巨大的鍵盤裝置，每個按鍵中的人物都在聚精會神的玩電腦，表達人們過于沉迷網絡，忽視了與家人和朋友的相處。這不僅是中國現象，也是全世界都面臨的狀況，這件作品打動了戶外全場大獎所有的評委，因為它揭示的狀況引起了每個評委的共鳴，隔離的鍵盤，這個概念不只是中國的，因為它是“泛”國際的，讓人感動、發人深思的情感是無國界的。

四、情感化圖形的審美性

審美需要的產生是隨著人類社會的發展而逐漸形成的，是人的物質欲望得到滿足后，人們從心里渴望美的精神追求和心理祈盼，正如墨子所說：“食必常飽，然后求美；衣必常暖，然后求麗；居必常安，然后求樂。”

圖形設計的審美是以圖形的外在造型形態來向受眾傳達美感，對圖形的審美接受是有著選擇性的，圖形本身的審美因素，會直接影響到視覺的傳達效果，具有視覺美感的圖形能夠為接受傳達愉悅的信息，容易在心理上引起共鳴。例如設計師顏雅涵、李智崴的設計作品《停止殺害所有生物》，設計師用編織的唯美手法，細膩的設計出人與動物和諧相處的美妙圖形，寓意重視生物多樣性，維護彼此依賴的生物圈。在如另一幅關于地球升溫的公益招貼，畫面中一只動物因為氣溫升高，把自己的“外衣”脫掉了，露出沒有皮毛的肉，雖然也能給人以視覺上的沖擊，但是其審美性卻與人的感官感受不相符。

圖形自身的美丑因素，會直接影響受眾的情感情緒，具備視覺美感的圖形能夠容易促使受眾在心理上升起一種美的意境，從而達到心理的愉悅感。因此，圖形設計追求美的形式感，激發出人們的審美情感，對圖形的傳達也有著極為重要的感染效果。

五、情感化圖形的暗示性

具有強烈的情感色彩圖形總是能給人以憤怒、悲傷、恐懼等直覺心理反應，從傳遞的信息上又能深刻感受到啟示、教育、感悟、審美等知覺反應。具有強烈的目的性是優秀設計作品的前提，它不僅指出設計的意圖，更重要的是給人以啟示性，有贊揚社會積極的一面，也有評判社會陰暗的一面，使人從中受到啟迪和教育。情感豐富、表達清晰的圖形語言，容易觸動受眾的內心世界，引起心靈強烈的震動與共鳴，從而深化圖形的魅力與張力。例如西安美術學院郭線廬教授創作的招貼《我不是商品》，作品里一件珍貴的文物——石獅子正在掙脫現代商品條形碼的束縛，與招貼所要展現的保護珍貴文化遺產主題巧妙的相吻合，提示人們要保護國家珍貴文物，這是一個設計師的職業精神，更是一種愛國的情緒。再如設計作品《木偶》，設計師采用六個世界上不同膚色的木偶人，暗喻著社會差異是一個急需要解決的問題，引起國際人士的關注。

結語

設計是一種藝術，一種貼近大眾的、具有功利性的藝術，而藝術的力量就在于“以情動人”。融入情感的圖形設計讓生活在大機器時代的現代人感受到一份關愛，同時也會及時把信息傳遞給受眾，因此分析情感化圖形的表現特征，作為設計師，就要結合很多跨學科的知識來進行創意設計研究，并不斷提升自身設計修養和審美文化，還要深入大眾的生活，體驗他們的情感，在此基礎上將自己的情感不斷升華，以設計出更具實用、藝術和現代的情感化圖形。

[1]蘆影.《平面設計藝術》.中國人民大學出版社，2005.1.

[2]徐恒醇.《設計美學》.清華大學出版社，2006.

[3]宗白華.《宗白華著譯精品選美學的散步》.安徽教育出版社，2000.