全媒體環境下電視節目主持人的能力突破

于潔麗

新疆電視臺，新疆烏魯木齊 830000

全媒體環境下電視節目主持人的能力突破

于潔麗

新疆電視臺，新疆烏魯木齊 830000

全媒體環境下，制播分離、三網融合、三屏融合改革的進一步發展，不但改變了傳統媒介形態，也改變了傳統媒介受眾的信息接收習慣、內容制作以及傳播方式。電視節目主持人在新的媒介環境下面臨新的機遇和挑戰。本文基于全媒體環境特征，從主持人話語身份的轉變、主持人品牌塑造、主持人個性化風格塑造等多方面提出突破主持人職業發展瓶頸的建議。

全媒體；電視節目主持人；能力

伴隨著互聯網的迅猛發展，一大批網絡新媒體如雨后春筍茁壯成長起來，與傳統電視媒體搶奪受眾和廣告份額。傳統電視媒體的主持人在復雜的媒介傳播環境下，“全民明星”的時代一去不復返了，取而代之的是不同類型的輿論引導者。美國傳播學者保羅·拉扎斯菲爾德早在1944年就對“輿論領袖”進行深入分析，研究表明信息的領導者能夠對信息的傳播起到重要的作用。在信息膨脹、受眾群體分化的新媒介傳播環境下，電視節目主持人辨識度低、沒有鮮明的個性形象以及專業化的新聞解讀，很難在熒幕上長久立足。傳統的傳聲筒式的電視主持人已不再適用于這個傳媒時代，受眾對專業型主持人的呼聲日漸高漲，越來越多的同質化電視節目縮短了主持人的熒幕壽命，電視節目主持人的職業發展陷入了瓶頸。針對新媒體環境帶來的挑戰，電視節目主持人應當轉變信息傳授者為信息加工者，提升自身的價值空間，滿足電視欄目細化的同時塑造高辨識度的品牌形象和個性化主持風格。

1 提升主持人話語力量

1）轉變信息傳授者為信息加工者。在信息爆炸的互聯網時代，傳統電視媒體不再是新聞資源的壟斷者，新媒體日益成為熱點新聞、頭條新聞的發布傳播平臺。新媒體平臺受政策局限較小，公民可以利用手機、平板等移動終端或個人PC便捷的發布信息，并對信息發表個人的評論。平民話語權逃脫了傳統媒體在工作效率、政策影響、社會效益等方面的藩籬，得到有效實現。一些新媒體平臺比如新浪新聞、頭條新聞、澎湃等都在新聞事件播報的速度、深度、廣度上與傳統新聞媒體并駕齊驅。這就要求電視節目主持人變被動為主動，積極迎合新媒體平臺觀眾的聲音，從互聯網獲取新聞資源，并傾聽網民的意見和刊發，把握受眾喜好。

2）引導公民網絡發聲。新媒體平臺上平民話語權的有效施展，在一定程度上削弱了傳統電視媒體的話語力量。電視媒體在節目制作周期、制作成本、與受眾互動等方面的局限性，限制了觀眾對新聞求新、求快的訴求，在搶奪新聞資源的首發方面，電視媒體落后于網絡新媒體是必然的趨勢。但是互聯網新媒體畢竟是經濟產物，是在追求經濟利益最大化的同時兼顧社會效益，尋求媒體的長遠發展。而電視媒體在新聞發布和深度剖析方面更為權威，更加重視新聞的客觀和真實。網絡新聞的真實性需要電視媒體來甄別，網絡輿論也需要電視媒體來正確引導，在“全民記者”的環境下，主持人要透過新聞現象的表層深度解析，引導正確的輿論導向。

2 實現主持人品牌化

1）同質化迫切需求主持人品牌化。電視欄目的影響力要歸結于臺前幕后節目組人員的共同努力，但毋庸置疑的是節目主持人是電視節目品牌的代言人，比如崔永元之于《小崔說事》、快樂家族之于《快樂大本營》、李詠之于《幸運52》。對主持人進行品牌化營銷是宣傳節目形象、擴大電視節目傳播效能的一種有效途徑，在近年來電視媒體的人才培養中顯得尤為重要。在市場化的電視行業中，電視節目的同質化、主持人風格的同質化都對主持人的品牌樹立提出了迫切要求。打造出獨一無二、具有獨特個人魅力的高辨識度主持人就能形成品牌形象，根據主持人的個性量身定制節目，使主持人輕松駕馭節目的同時與節目一起打造品牌，贏得觀眾。

2）品牌就是競爭力。法國學者羅蘭·巴特認為品牌是一種帶有神話色彩的信任，這種信任形成

了一種耳濡目染的無形契約，是一廂情愿的。品牌就是競爭力，當前一些電視媒體都有號稱“臺柱”的金牌主持人，或是內部評選出的、基于明星化主持人培養模式的十佳主持人等，這些主持人的品牌號召力是同類媒體或同類型電視節目競爭的利器。電視主持人的品牌化營銷模式誕生于西方媒體，在國內的幾年發展中獲得了不錯的成果，但仍然帶有模仿痕跡，明星制模式不夠完善。鳳凰衛視在打造品牌主持人戰略上一直走在國內媒體前沿，不光是主持人，還致力于打造名記者和名評論員，形成“三名主義”，在新聞節目中經常看到是主持人、記者和評論員組成的演播模式。通過形象設計、平面廣告、宣傳片全面包裝，培養出吳小莉、陳魯豫、董嘉耀等個性鮮明的名牌主持人。

3 塑造個性化主持風格

電視頻道的專業化、電視節目的多元化要求電視節目主持人找準自身定位，用個性化主持風格滿足節目的多元化需求。隨著受眾需求的提高，電視節目的細分化成為趨勢，兒童節目、法律節目、農業節目等特色節目相繼推出，相應的特色突出的主持人成為結構性缺陷，就出現了法律專業出身的撒貝寧、英語專業的許戈輝等。非科班出身的主持人更具有個性化，彌補了主持人隊伍的個性化缺陷。江蘇衛視的主持人孟非最早主持地面頻道節目《南京零距離》，他豐富的人生經歷煉就了對新聞精辟獨到的分析能力，平和的表達方式也受到觀眾的喜愛。

電視節目主持人作為一個電視節目中最耀眼的一個角色，以公眾人物的形象站在臺前，其所代表的不僅是大眾媒體的形象，更是整個社會健康有序發展的良好標志。主持人需要努力適應新的媒介形勢下的媒體特點，及時調整，努力學習，用豐富的積淀和專業化的知識塑造屬于自己的獨一無二的風格特征，以在專業化、分眾化的媒介環境下擁有自己的一方舞臺。

[1]呂巖梅，董瀟瀟.全媒體——廣電媒體發展的方向[J].電視研究，2011（10）：12.

[2]劉德群.解析新媒體語境下電視節目的發展[J].青年文學家，2012（6）：232.

[3]蔡雯.媒介融合前景下的新聞傳播變革與新聞教育改革[J].今傳媒，2009（1）：21.

G2

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2096-0360（2015）20-0072-02

作者介紹：于潔麗，主任播音員（副高），研究方向為播音創作基礎。