有償新聞的成因與對(duì)策

鐘 華

吉林大學(xué)，吉林長(zhǎng)春 130012

有償新聞的成因與對(duì)策

鐘 華

吉林大學(xué)，吉林長(zhǎng)春 130012

現(xiàn)階段，有償新聞現(xiàn)象越來(lái)越多地出現(xiàn)于人們的社會(huì)視線中，成為社會(huì)中新聞行業(yè)的一個(gè)“污點(diǎn)”。有償新聞是新聞媒體影響效果擴(kuò)大化而產(chǎn)生的一種異化現(xiàn)象，報(bào)道有償新聞的行為輕者違反新聞工作者的職業(yè)道德，重者甚至違反法律，對(duì)社會(huì)有著極大的危害。我們應(yīng)從新聞從業(yè)者自身以及加強(qiáng)管理監(jiān)督制度等多方面來(lái)共同抵制有償新聞現(xiàn)象，全力打造出一個(gè)客觀公正的新聞傳播環(huán)境。

有償新聞；措施；職業(yè)道德；危害

每個(gè)行業(yè)都會(huì)根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展的大環(huán)境以及自身的特性經(jīng)過(guò)時(shí)間的推移而繁衍出一些相應(yīng)的問(wèn)題。近年來(lái)，新聞行業(yè)因市場(chǎng)發(fā)展而出現(xiàn)的不良現(xiàn)象比較敏感的問(wèn)題就是有償新聞。有償新聞是一種被異化的新聞報(bào)道現(xiàn)象，主要表現(xiàn)為某些企業(yè)單位、經(jīng)營(yíng)者個(gè)人通過(guò)金錢交易或者物質(zhì)利益交換的方式來(lái)達(dá)到預(yù)期的宣傳效果[1]。是一種不正當(dāng)?shù)倪`反新聞倫理與法規(guī)的一種行為。

1 有償新聞產(chǎn)生的原因

1.1 新聞市場(chǎng)商業(yè)化

當(dāng)今時(shí)代背景中，新聞作為社會(huì)輿論的引導(dǎo)者，對(duì)于社會(huì)輿論有著極其重要的地位，新聞媒體的宣傳報(bào)道會(huì)使公眾的選擇有較強(qiáng)的傾向性。而在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大背景下，新聞宣傳極易產(chǎn)生異化的現(xiàn)象，現(xiàn)階段比較多見(jiàn)的做法是一部分企業(yè)會(huì)利用新聞傳播對(duì)受眾的選擇產(chǎn)生傾向性這一特點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，這種做法是將新聞宣傳和廣告的宣傳混淆，使新聞宣傳轉(zhuǎn)變?yōu)閺V告效應(yīng)，使新聞宣傳變成一種可以購(gòu)買的產(chǎn)品，使新聞市場(chǎng)有了商業(yè)化的趨勢(shì)，也就因而導(dǎo)致了有償新聞的出現(xiàn)。而這種做法違背了新聞賴以生存的最基本的要求——真實(shí)性的原則，長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，也就會(huì)使新聞的可讀性及受眾的信賴度也隨之大大降低。

1.2 新聞從業(yè)者自身素養(yǎng)問(wèn)題

部分新聞從業(yè)者的自身修養(yǎng)素質(zhì)問(wèn)題也成為了有償新聞產(chǎn)生的主要原因，許多工作者是有著過(guò)硬的專業(yè)知識(shí)修養(yǎng)但缺少社會(huì)實(shí)踐的年輕人，他們對(duì)于新聞行業(yè)充滿了探索心，但對(duì)新聞行業(yè)中所需要掌握的馬克思主義新聞?dòng)^以及新聞從業(yè)道德問(wèn)題沒(méi)有深刻的了解，易隨波逐流受到拜金主義以及享樂(lè)主義的誘惑而做出違背新聞道德的有償新聞現(xiàn)象，從而不僅沒(méi)有對(duì)有償新聞現(xiàn)象產(chǎn)生遏制作用，反而助長(zhǎng)了其擴(kuò)張的勢(shì)力范圍。

1.3 新聞監(jiān)察機(jī)構(gòu)管理不夠

新聞市場(chǎng)自發(fā)展以來(lái)，作為輿論監(jiān)督的一種手段，一直沒(méi)有明確的監(jiān)管部門也是造成“有償新聞”滋長(zhǎng)的一個(gè)主要原因。應(yīng)成立或在現(xiàn)有的機(jī)構(gòu)中明確規(guī)定出某一部門具有對(duì)新聞市場(chǎng)監(jiān)督管理的權(quán)利，新聞市場(chǎng)作為一個(gè)“監(jiān)督人”，也同樣需要一個(gè)監(jiān)管部門對(duì)其進(jìn)行制約，促進(jìn)其前進(jìn)發(fā)展。而新聞監(jiān)察機(jī)構(gòu)應(yīng)對(duì)有償新聞現(xiàn)象進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，對(duì)新聞市場(chǎng)進(jìn)行大徹查，形成自己獨(dú)特有效的管理體系。

2 有償新聞的表現(xiàn)形式

“有償新聞”作為一種長(zhǎng)時(shí)間異化導(dǎo)致的新聞，表現(xiàn)形式具有多性的特點(diǎn)，并隨著時(shí)間的變化、社會(huì)的發(fā)展，其具體的表現(xiàn)形式花樣不斷翻新，令人防不勝防。例如如下。

1）新聞?dòng)浾摺⒕庉嬙谛侣剤?bào)道中接收被采訪報(bào)道對(duì)象提出的幫扶助困等要求，接受各種現(xiàn)金或等值禮品的報(bào)酬。

2）新聞?dòng)浾呋蚓庉嬐ㄟ^(guò)報(bào)銷交通費(fèi)、采訪所需要的住宿費(fèi)等噱頭進(jìn)行有償報(bào)道，主動(dòng)向被采訪對(duì)象所要報(bào)酬或采訪經(jīng)費(fèi)。

3）新聞工作者對(duì)需要報(bào)道的企業(yè)單位進(jìn)行舉報(bào)活動(dòng)時(shí)，接受舉辦單位所提供的禮物或伴手禮，將報(bào)道節(jié)目進(jìn)行采訪變成參加商業(yè)的一次活動(dòng)，違背最初的報(bào)道初衷。

4）新聞?dòng)浾摺⒕庉嬙谖唇?jīng)單位領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)或不知情的情況下，擅自受聘擔(dān)任其他單位的兼職記者、特約記者或特約撰稿人并代表其發(fā)表公共言論，以此來(lái)增加額外的報(bào)酬。

5）相關(guān)新聞部門利用采訪報(bào)道拉“贊助”或?qū)Α罢魑摹北荣惖惹闆r來(lái)獲得額外的協(xié)助經(jīng)費(fèi)，對(duì)此進(jìn)行廣告宣傳，以此來(lái)增加自己的額外收入[2]。

3 有償新聞的危害

3.1 影響新聞公正性

有償新聞其實(shí)質(zhì)是以權(quán)謀私，是新聞界的一種腐敗現(xiàn)象，其不僅危害了新聞傳播事業(yè)本身，也對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了不良的影響。新聞報(bào)道的原則即為公正性，要求不能加入任何感情色彩對(duì)社會(huì)上發(fā)生的事件作出評(píng)論，而有償新聞的結(jié)果就是新聞工作者在報(bào)道過(guò)程中一定會(huì)有一定偏倚的對(duì)事件加上自己的主觀判斷，從而對(duì)受眾的自身判斷作出影響。而有償新聞現(xiàn)象本身是一種不合理的現(xiàn)象，這種做法違背新聞工作者的黨性原則，不利于在群眾心中樹(shù)立公正形象。

有償新聞會(huì)嚴(yán)重干擾正確的輿論公正性。新聞本是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。用事實(shí)說(shuō)話，是新聞的最基本的品格。按照新聞價(jià)值取舍新聞，是新聞傳媒最基本的規(guī)律和法則。但是，新聞一旦為金錢所驅(qū)使，新聞價(jià)值會(huì)被漠視，違背向公眾傳播事實(shí)的原則，干擾受眾的輿論方向，缺少新聞所要求的客觀公正的原則。

3.2 違背新聞從業(yè)者的職業(yè)道德

我國(guó)的新聞工作者在長(zhǎng)期的實(shí)踐工作中都形成了忠于黨和人民、實(shí)事求是的工作原則。而對(duì)于新加入新聞工作者的記者來(lái)說(shuō)初入行業(yè)每一位工作者都有著自己的新聞夢(mèng)，希望能夠在社會(huì)中以一顆積極客觀的心來(lái)為受眾進(jìn)行事實(shí)的傳播報(bào)道。以金錢和私利為價(jià)值的有償新聞的報(bào)道是對(duì)這些新聞報(bào)道傳統(tǒng)的否定，不利于新聞工作者新聞職業(yè)道德的樹(shù)立。

4 有償新聞的解決措施

新聞市場(chǎng)的有償新聞現(xiàn)象并非是單獨(dú)機(jī)構(gòu)一段時(shí)間而形成，其涉及多個(gè)單位機(jī)構(gòu)和方面，是經(jīng)過(guò)時(shí)間的沉淀而導(dǎo)致的新聞市場(chǎng)的異化現(xiàn)象，因此我們應(yīng)從多角度從根本上來(lái)杜絕有償新聞現(xiàn)象。

4.1 設(shè)立監(jiān)督機(jī)構(gòu)加強(qiáng)監(jiān)管

新聞傳播作為黨和政府的宣傳喉舌，應(yīng)遵循黨和政府的意念，肩負(fù)起黨和人民的重托，應(yīng)利用國(guó)家的強(qiáng)制手段，明確設(shè)立對(duì)新聞監(jiān)管的機(jī)構(gòu)或在已有機(jī)構(gòu)的基礎(chǔ)上作出明確權(quán)利規(guī)定，使新聞行業(yè)在監(jiān)督他人的同時(shí)也受著專門機(jī)構(gòu)的監(jiān)管，防止監(jiān)督權(quán)利過(guò)大而導(dǎo)致的自身出現(xiàn)有償新聞等違背社會(huì)主流價(jià)值等現(xiàn)象。

4.2 完善法律和監(jiān)督機(jī)構(gòu)

我國(guó)是一個(gè)法治國(guó)家，“依法治國(guó)”是我國(guó)的基本國(guó)策，建立完善法律和監(jiān)督機(jī)制，加強(qiáng)法律監(jiān)督和社會(huì)監(jiān)督，使治理有償新聞“有法可依，依法治理”是遏制有償新聞的直接途徑。給新聞立法，有助于監(jiān)督機(jī)構(gòu)以法律的形式規(guī)范從業(yè)人員的行為，能夠做到“依法監(jiān)督”明確具體的行為規(guī)范。除此之外，給新聞立法還有助于加強(qiáng)對(duì)新聞工作的思想教育，從而提高新聞從業(yè)者人員的自身素質(zhì)，肩負(fù)起“以科學(xué)理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”的歷史使命。

4.3 完善社會(huì)輿論

輿論也稱公眾意見(jiàn)，是社會(huì)發(fā)展賦予受眾的一種手段，具有傳播迅速、范圍廣的特點(diǎn)。加強(qiáng)輿論監(jiān)督是現(xiàn)在社會(huì)中一種強(qiáng)有力的監(jiān)督手段，新聞傳播本身是一種與受眾直接互動(dòng)的傳播方式，受眾對(duì)其關(guān)注度較高，完善社會(huì)輿論具有較高的可實(shí)施性。因此，可以在公共媒體上公布有償新聞舉報(bào)電話，聘請(qǐng)“新聞監(jiān)督員”，通過(guò)群眾雪亮的眼睛，來(lái)使新聞工作者自省，從而凈化新聞傳播環(huán)境。

4.4 加強(qiáng)新聞從業(yè)者自身素質(zhì)

新聞講求一定的時(shí)效性，這需要新聞從業(yè)者能及時(shí)對(duì)新聞信息做出敏銳的判斷。現(xiàn)在新聞工作者團(tuán)隊(duì)存在著工齡兩級(jí)分化現(xiàn)象，其中一部分為剛畢業(yè)的實(shí)習(xí)生，他們有較高的文化水平和專業(yè)素養(yǎng)，但社會(huì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)較少，容易被誤導(dǎo)利用。在人情世故面前，所謂的職業(yè)操守和思想品德這些剛剛進(jìn)入新聞工作者行列中的實(shí)習(xí)生是沒(méi)有權(quán)利自己選擇的，只能接下那些連自己都不明所以的所謂的“車馬費(fèi)”，這樣才不會(huì)顯得特立獨(dú)行搞“個(gè)人主義”。而有多年工作經(jīng)驗(yàn)的記者則是能在職業(yè)操守和個(gè)人利益之間自由切換，他們明白一兩句不切實(shí)際的話并不會(huì)有人追究到底，但自己卻可以從中謀取私利。因此加強(qiáng)對(duì)新聞從業(yè)者的素質(zhì)培訓(xùn)是非常有必要的，要使大家清醒地認(rèn)識(shí)到：有償新聞是一種不道德的行為，也是新聞行業(yè)法規(guī)所不允許的。

“有償新聞”的形成是一個(gè)新聞歷史長(zhǎng)期發(fā)展而導(dǎo)致的異化現(xiàn)象，其形成原因來(lái)自于多方面。因此，杜絕有償新聞也不是一蹴而就的。為了能從根本上制止“有償新聞”我們社會(huì)各界也應(yīng)多角度的進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)期的斗爭(zhēng)，堅(jiān)守新聞文化環(huán)境的凈土，營(yíng)造一個(gè)令人信服、公正、公開(kāi)的新聞環(huán)境。

[1]韓丹.淺析新聞學(xué)視角下的異化現(xiàn)象“有償新聞”[J].商，2015（24）.

[2]趙東輝.試談“有償新聞的表現(xiàn)形式及對(duì)策”[J].采寫(xiě)編，2000（03）.

G2

A

2096-0360（2015）20-0075-02

鐘 華，所在院校為吉林大學(xué)。