《奇葩說》的成功之道

丘夢童

湖南師范大學新聞與傳播學院，湖南長沙 410081

《奇葩說》的成功之道

丘夢童

湖南師范大學新聞與傳播學院，湖南長沙 410081

近些年網絡自制節目在數量和質量上取得了雙重發展，究其原因，除了中國傳媒市場發展環境的變化之外，節目本身制作水平的提升也是成功的重中之重。本文以《奇葩說》為例，從人物、話題、風格形式三個角度較為全面地分析此檔節目為何能夠大獲成功。

《奇葩說》；人物；話題；風格形式

《奇葩說》是由愛奇藝打造的一檔說話達人秀節目，旨在尋找華人華語世界中觀點獨特、口才出眾的“最會說話的人”。節目形式為辯論，辯手經海選選出，極具共性又各具特色。作為一檔網絡自制節目，《奇葩說》在收視率上取得了極大成功。

1 人物的選擇——各路奇葩來襲

人物往往是一檔節目的靈魂，深刻影響節目呈現效果。當人物與節目風格合拍，達到和諧狀態時，這種影響就是正向的，反之則亦然。因此，參與《奇葩說》的人物，怎么可以不奇葩。

1.1 主持人和團長

在辯論類節目中，主持人的角色很重要。《奇葩說》主持人馬東的思想力和好口才與這檔辯論類節目的定位十分相襯，他確保了主持方面的呈現效果。

另外，團長三人也各具“奇葩”風格，與節目風格保持統一。

1.2 辯手

辯手定位明確，每人都是一朵獨一無二的“奇葩”，這是《奇葩說》人物塑造的重中之重。辯手均經過層層選拔與包裝，雖然各具特色，卻都是犀利的、思辨的、敢于并且有能力表達的人，完全符合節目的風格特色。

2 話題的選擇——受眾定位準確

話題是辯論類節目的核心，話題的選擇與受眾定位直接相關。有了明確的受眾定位，話題的選擇也就有了方向和針對性。《奇葩說》曾標榜“40歲以上的觀眾請在90后陪同下觀看”，因此，它的話題選擇貼近年輕人的思維方式，迎合了預設受眾群體的特點。

具體來看，《奇葩說》的話題有以下幾個特點。

1）軟性話題居多，年輕化、生活化，且多于愛情相關。軟性話題通常與眾多人相關，有一定的關注度，能夠引起大家的興趣。比如第一季中的“結婚在不在乎門當戶對”，第二季中的“伴侶找戀愛經驗多的還是少的？”等。

2）具有很強的時代感，網絡熱門話題居多，多在年輕人中間傳播。年輕人是我國網絡用戶主力軍，普遍對網傳觀點有較強的接收能力，因此節目組與知乎社區合作，選取關注度最高的話題作為辯題，有利于抓住當下熱門話題，為觀點激戰奠定了基礎。

3）放得開、不拘束。“精神出軌和肉體出軌你更不能接受哪個”“為了成功潛規則該不該用”“愛上好朋友的戀人要不要追”等話題，擊中了當代青年人的思想領域。

4）具有充足的討論空間，正反兩方沒有絕對的對錯之分，這是辯題選擇的關鍵之處。只有兩方均有道理可講，才不會出現一方失語的情況，辯論才能夠進行下去。

上述的四個特點都指明：這些話題讓節目內的敘述接受者和真實讀者變被動消費為主動參與。可以說這樣的話題設置原則實現了受眾的主動參與，使節目具有較好的交互性。

3 風格形式的選擇——視聽盛宴

由于《奇葩說》以網絡渠道播出，不受到電視播出標準的限制，因此每一期呈現給我們的都是一場與眾不同的視聽盛宴，在色彩紛繁的畫面中，在激烈沖撞的言語中，在獨具特色的特效中，《奇葩說》帶給觀眾的是獨一無二的視聽體驗。

3.1 片頭

片頭采用動畫形式，色彩豐富，活力四射，整體風格與介紹語——“這是一檔嚴肅的辯論節目”形成鮮明對比。“男人不奇葩哪來么么噠，女人不奇葩活該母夜叉”的宣傳語給節目定下奇葩基調，并能夠引起觀眾對節目異樣風格的期待心理。

3.2 “神剪輯”“神配音”

節目中經常會插入去除原配音的影視劇片段，根據節目表達的需要重新剪輯、配音，造成搞笑效果。比如在第二季“女生該不該主動追男生”這一期中，“男神出現前的群眾反應”就運用了此方式來烘托氣氛，輕松制造笑點。

3.3 多樣的屏幕文字

《奇葩說》在后期制作時加入了許多富于表現力的屏幕文字，比如搞笑的模擬畫外音的文字，人物的心理狀態等。它們豐富了視覺效果，增強了畫面表意功能。另外，圖片、表情、配飾的加入也起到相同作用，使畫面豐富多樣，輕松而又有活力。

3.4 辯手的包裝

與多數電視節目中嘉賓的普通裝扮不同，《奇葩說》里的主持、嘉賓的著裝都富于個性，展現“奇葩”的特點，特別是馬微微的打扮獨具特色。當每個現場人物都以這樣的形象出鏡時，就為節目風格形式的傳達增添了一份力。

3.5 不拘小節的用詞

不論是主持詞、人員互動，還是辯論過程，用詞都十分“大膽”，集中了眾多網絡詞匯。這些新鮮元素符合年輕人的生活習慣，這一特點使節目十分接地氣、平民化，具有接近性，能夠拉進與年輕受眾之間的距離。

3.6 夸張的造型元素

《奇葩說》敢于在節目中制造夸張效果，前期宣傳時就為觀眾展示了具有視覺沖擊力的內容，在宣傳片中，高曉松、蔡康永、馬東三人穿蘇格蘭裙手牽手入場，這樣的奇葩造型為《奇葩說》奠定了奇葩的基調，他們利用第一次視覺造型大聲呼喊出了節目的視覺風格。

4 內涵的選擇——不只是娛樂

從風格形式上看，《奇葩說》是輕松熱鬧的畫風和嬉笑怒罵的語言的疊加，沒有絲毫的“嚴肅”。但實際上節目本身藏著深重而有思考的內核，看似輕浮的話題實則拷問著每個年輕的心靈，《奇葩說》用最直接、最真實的表現方式“將網友引入有關倫理、秩序的核心命旨之中”。

同時《奇葩說》代表了90后一代獨特的話語形式，展現了一種非說教、非正統的語言風格，作為純網生節目，它傳達了一種突破創新的新精神。

5 結束語

作為一檔純網生的娛樂形式包裝下的嚴肅辯論類節目，《奇葩說》在多方面進行了創新實踐，打破了傳統電視節目遵循的規則，開創了網絡自制節目新模式，提供了新經驗，激勵著其他網生節目更好的發揮優勢，制作出更多優質綜藝節目。

[1]陳雨姮.《奇葩說》的成功模式探究[J].電影評介，2015（1）.

[2]王兆海.從超文本中淺析網絡自制節目發展原因[J].西部廣播電視，2015（13）.

[3]王云云.《奇葩說》視覺文化傳播背景下的理性狂歡[J].新聞研究導刊，2015（11）.

[4]張琪.《奇葩說》：網絡自制綜藝的一朵奇葩[J].新聞世界，2015（6）.

G2

A

2096-0360（2015）20-0059-02

丘夢童，湖南師范大學新聞與傳播學院本科2013級廣播電視學專業。