女性主義在電視節目中的理性運用——我國女性電視欄目的現狀分析

趙婷婷

（中國傳媒大學新聞傳播學部電視學院 北京 100024）

在漫長的社會發展歷史中，女性常被定位于男性的附庸而存在，這導致了女性群體始終缺乏良好的主體意識。許多媒體在對女性形象塑造的問題上過于極端和刻意，很多方面有失偏頗。所謂女性主義，是指隨著時代的進步，女性開始重新審視自身價值，在覺醒力量的推動下展開維權歷程。在我國，女性主義已得到了理性的發展，女性在家庭、工作、社會中的地位越來越高，進而對大眾傳媒尊重女性、客觀表現女性的需求也越來越高，女性電視欄目因此誕生并得到發展，女性主義也有一些過激的理論，使得其變為一種集權式的女權主義，這不利于其客觀的發展，也應是電視欄目中需要規避使用的。女性電視欄目即研究女性問題為主、表現女性生活的電視欄目。因此，對女性電視欄目中的女性主義表達進行分析十分必要，能夠為節目的良性發展做出積極引導。

一、我國女性電視欄目中的女性主義表達

（一）內容：緊扣女性關心話題

1.《半邊天》：關注女性平等獨立

《半邊天》中涉及到的女性問題比較廣泛，將女性問題與整個社會發展中的各個側面聯系起來展開討論，如婚姻愛情、事業成就、社會角色及個人成長等多方位的角度，其中對兩性關系和感情處理方面的話題討論最多。如第124期的《漂洋過海來愛你》就生動講述了女孩寧寧的不凡經歷，將其學生時代毅然放棄表現突出的演藝道路，與外國男友成婚，到經營自己的餐廳和廣告公司等一系列重要的人生轉折點在溫馨感人的交流氛圍中得到了展示，顯示出女性同樣能夠擁有自己精彩的事業，新時代女性敢愛敢恨、勇于挑戰的精神風貌給觀眾留下了深刻印象①。

2.《天下女人》：緊扣時代話題

《天下女人》欄目的主要面向對象為25-38歲的都市女性，力求以國際化的視角和具有時代氣息的觀點來對當代女性的家庭、事業及情感等內容進行探討，在充滿親和力的交流氛圍中將女性在面對生活中的順境和逆境時的心理狀態進行了細致入微的揭示，貼近女性的真實內心。《天下女人》的最顯著特色在于能夠緊跟時代觀點，例如根據熱點事件精心打造的冬奧會專題、春節特輯等，

3.《美麗俏佳人》：傳遞美容時尚訊息

《美麗俏佳人》欄目擁有強大的明星及美容專家陣容，在節目中介紹美容妙方，分享美麗心得，以傳遞生活時尚、引導時尚消費為主要節目導向②。欄目的核心定位在于指導女性美化自身形象，只有小部分涉及婚姻愛情和職場生活方面。

（二）形式：多元化表現形式

1.《半邊天》：一對一雙向交流的訪談形式

《半邊天》欄目以主持人與嘉賓一對一的形式展開互動交流，主持人張越在傾聽中適時以女性視角及女性獨立地位的觀念加以引導。訪談的地點不拘一格，既可以在演播室，也可以是職工宿舍，甚至是遠離都市的山林之中，在看似隨意的場合中拉近了主持人與被訪對象的距離③。

2.《天下女人》：注重現場互動的多對一談話形式

《天下女人》欄目的主持團隊是由楊瀾帶領李艾、趙守鎮三人共同組成的。三名主持人正是處于不同人生階段的女性，本身就是對不同階段女性生活的完整解讀，訪談采用了多對一的形式，廣邀各界精英助陣，重點講述了成功女性的奮斗經歷，從而引導女性勇于追求夢想，實現自我價值，這類訪談更像一種女性之間互相傾訴心靈的平臺。

3.《美麗俏佳人》：注重女性特色視聽元素

作為消費時代背景下衍生出的電視文化，《美麗俏佳人》的現場主體由主持團隊、特約美容專家、明星嘉賓三部分組成，注重現場性和時尚性，討論話題豐富而更注重細節化，同時也相對弱化了主持團隊的主導作用。《美麗俏佳人》在視聽效果包裝方面下了很大功夫，舞臺風格浪漫，主持人及嘉賓服飾靚麗時尚等等，這都是吸引女性觀眾眼球的重要元素。

二、女性欄目對媒體責任感的履行——以《半邊天》為例

作為我國當今女性電視欄目的優秀代表，從1995年開始，《半邊天》欄目在傳遞正確的輿論導向、注重內容的客觀真實方面體現了強烈的社會責任感，其中涉及到的女性形象往往真實可信，能夠給觀眾留下深刻印象。

（一）定位普通女性體現人文關懷

人文關懷，最重要的核心就在于“以人為本”，能夠以愛和尊重去對待周圍的人，對社會群體的生存狀況保持時刻關注。《半邊天》欄目作為以女性主義為基調的電視欄目，其人文關懷也主要體現在對女性生存和成長過程中遇到的各種問題上進行探討。《半邊天》關注的對象大多為普通女性，欄目制作視角也采用平民化的視角，主持人在其中更多扮演了一種聆聽者的角色。由于社會浪潮的發展瞬息萬變，使得許多女性在經濟、文化等環境的變革當中感到了明顯的心理負擔，因此需要一個溫暖而舒適的空間去表達自己的情緒。《半邊天》無疑成為一個合適的平臺。

（二）突出新女性形象體現導向性

《半邊天》中出現的女性形象較好地體現了女性意識在當今時代的全面覺醒。這些女性能夠用自由的眼光去看待自己和他人，勇于追求自己的人生夢想，規劃自己的人生方向，而非用傳統的視角去將自己定位于某種固定的模式。在她們的身上，不僅具備新時代女性所擁有的蓬勃朝氣和進取精神，同時也充滿著柔情、知性、敏感等女性特質④。《半邊天》對這類女性形象的刻畫，是對中國當代女性形象塑造的一種積極引導。

三、中國女性電視欄目健康發展策略

（一）拒絕以程式化、刻意標榜的方法表現女性

為了使電視欄目中的女性形象符合現實生活，避免以異化或刻意強調的手法來表現女性，首先要在理念上進行突破，消除兩性不平等的偏見，從而做到客觀真實地展現女性生活。在表現手法上，應盡量采用多元化的方法和自由的發揮空間，而非按照既定角色期待去塑造刻板、程式化的女性形象。與此同時，女性電視欄目還應采用女性視角來完成欄目制作，以女性特質為欄目的出發點，力求更好地為女性觀眾服務。

（二）加強女性電視欄目的理性女性主義追求

作為以女性為受眾群體的欄目，女性電視欄目應將女性主義的表達定位于本欄目的核心，引導受眾群體加強理性的女性主義追求。無論是欄目內容還是形式及受眾定位都應發揮女性的主體作用。由于主持人的觀點看法會在潛移默化中影響觀眾，因此在這一過程中，主持人的引導作用需被重視起來，主持人應為女性群體提供有價值的參考意見，從當事人角度出發思考問題，幫助其形成正確的價值判斷。同時，為打破女性電視欄目的消費文化僵局，還應由“無意味的形式”向“有意味的內容”逐漸轉變。在形式設計方面不必盲目追隨國外流行的夸張舞臺設計，以及大量使用美女來裝點門面，涉及的話題內容也不應局限于女性外在美的探討方面。女性的內在美應成為欄目的重點話題之一，將女性的內在氣質與涵養同外在形象美結合起來，使討論的話題更加豐富，使欄目的精神內核更加飽滿，拋卻毫無思想深度的話題和博人眼球的嘉賓爆料，打造真正表現當代中國女性精神風采的女性欄目。■

注釋：

①李琦.男權·市場·性別——論女性媒介發展的社會制約力量[J].長沙理工大學學報(社會科學版)，2010，11(01):62-63

②王晶晶.內地談話類節目探討與研究——以《美麗俏佳人》節目為例[J].科教導刊(中旬刊)，2013，10(06):57-58

③陳小羽.突出品牌形象注重受眾體驗——以央視《半邊天》欄目為例[J].當代電視，2010，19(02):28-29

④陳肖利，莊海剛.國內女性電視節目的創新發展方式探索[J].中華女子學院學報，2011，20(01):154-156