貴州衛視《讓世界聽見》收視分析

鄒 靜

（貴州廣播電視臺 貴陽 550002）

2014年8月17日，貴州衛視開播一檔原生態音樂體驗欄目——《讓世界聽見》，該節目采用演播室競演與真人秀形態結合的形式，將民族地區的民間采風與創作演唱相融合，多角度展現民族音樂和民族文化的獨特魅力，實現了媒體價值與效益的雙贏。本文結合CSM50城市網（以前四期數據為主）和網絡數據，對《讓世界聽見》的收視特征進行動態剖析，以供參考。

一、收視儀數據分析

1.排位最好成績為第二期的13位

《讓世界聽見》首播收視千人達到381.71千人，市場份額占到0.61%，分鐘最高收視為583.49千人，份額為0.81%，出現在21：36。第二期對比首期收視增長較快，排位上升3位。第三期、第四期比第二期收視略降，后面幾期基本穩定在15、16位。

2.分鐘最高收視為第二期的836千人

通過分鐘曲線分析，第二期和第三期受之前電視劇《幸福請你等等我》的帶動，起點高，對該期節目整體收視拉動較大。第一期從22：00開始收視下滑嚴重，特別是22：07，節目兩個內容板塊的銜接處，收視從415千人驟降至358千人；第二期收視最高峰值為836千人，出現在22：02，是張瑋的舞臺演出內容；第三期收視最高峰值出現在21：23節目開播時，為620千人；第四期雖然播出起點低，但收視表現最為穩定，從22：40開始收視才出現衰減。

3.貴陽本地收視貢獻大

從分城市數據看，貴陽本地收視最高，第四期達132.64千人。其次是成都，最高收視達142.48千人。此外，重慶、武漢等城市收視貢獻較大。第一期收視人數達10千人以上的城市有6個，第二期收視人數達10千人以上的城市有10個，第三期收視人數達10千人以上的城市有11個，第四期收視人數達10千人以上的城市有8個。廣州、深圳、北京、上海、天津等大權重城市收視表現較差，說明該節目民族性的特色更吸引二、三線城市的電視觀眾，對經濟發達的一線城市電視觀眾吸引力稍弱。

4.以女性、高層次觀眾為主

從前四期觀眾構成看，女性觀眾占比較大，高于男性觀眾13.64個百分點，且差距有逐期漸大的趨勢。按年齡構成、劃分，該節目以25-54歲觀眾為主，占比總和達62.97%。隨著節目進行，45-54歲觀眾增長明顯，第四期較第一期漲幅達19%。55-64歲觀眾出現明顯下滑，降幅接近一半。

5.觀眾忠實度一般

女性平均到達率比男性高出0.3個百分點。該節目的平均忠實度為16.3%。除未受過正規教育觀眾和4-14歲觀眾外，其余觀眾群體都屬于穩定觀眾與重度觀眾。各觀眾群體對該節目的平均忠實度均維持在10%—20%之間。65歲以上觀眾粘度略高，平均忠實度為18.1%?！蹲屖澜缏犚姟返钠骄竭_率與平均忠實度一般，節目吸引觀眾長時間觀看的能力尚可，具有一定的市場競爭力。

二、網絡數據分析

（所有網絡數據截止日期為9月14日）

1.視頻點播

（1）視頻點播量較高

從各平臺播放情況看，《讓世界聽見》在愛奇藝、騰訊視頻和優酷土豆第一期節目的周點播量為14萬次，第二期周點播量為41萬次，第三期周點播量為16萬次，第四期周點播量為20萬次。與CSM收視數據較類似，《讓世界聽見》舞臺演出單期比戶外真人秀單期點播量高。說明兩種形式相比較，觀眾更關注舞臺表演形式。

（2）愛奇藝用戶分析

據愛奇藝數據顯示，PC用戶占比57%，移動用戶占比43%，該節目在一定程度上滿足了用戶在碎片時間的娛樂化需求。按性別劃分，女性用戶占比54%，比男性用戶高出8個百分點，這與CSM的收視數據相吻合，說明該節目更受到女性觀眾的青睞。此外，《讓世界聽見》愛奇藝的用戶地域排名中，北京、貴州、浙江三省位列前三甲，天津、上海、廣東等地緊隨其后。這與該節目的電視觀眾有所差異，說明發達的一線城市觀眾更多選擇PC或移動端口來收看該節目。

據愛奇藝用戶畫像顯示，對該節目喜好度最高的人群為旅行達人，喜好度為119%，其次為運動達人，喜好度為118%。此外喜好度高于100%的人群有攝影達人、商務人士、美食達人和理財達人。

2.百度指數

（1）《讓世界聽見》百度搜索量

根據百度搜索指數統計，截止9月14日，《讓世界聽見》最近30天日平均搜索指數1862次，首期節目開播前一天搜索量開始上升，開播當日達到2293次，每期搜索峰值均出現在節目播出的次日，第一期為2986次；第二期最高，達到4580次；第三期有所回落，為2730次；第四期略微回升至3306次。這與該節目CSM單期收視數據較吻合，截止目前，第二期節目達到電視收視與百度搜索熱度的最高峰值。

與該節目相關的百度需求分布主要集中在節目觀看、采風景點和歌曲三個方面，具體到節目內容，說明網絡用戶對該節目的旅游景點和創新歌曲比較關注。百度熱門搜索中，排名首位的檢索詞是阿蘭，其次為張瑋、黃齡、蘇醒和曹軒賓。幾位嘉賓的搜索量均高于該節目名稱，說明嘉賓的個人名氣在一定程度上助推節目的收視與影響力。

（2）百度人群畫像

《讓世界聽見》百度用戶地域分布明顯呈全國發散狀態，江浙、北京、廣東等發達的一線城市用戶數量最多，偏好度前十的省份中，有4個GDP十強，這與該節目的電視觀眾有所差異，與愛奇藝用戶地域分布較類似。

從該節目的百度用戶人群屬性看，男性用戶占比很大，高于女性用戶42個百分點，這與電視觀眾和視頻點播用戶有較大差別。從年齡分布看，30-39歲用戶占比達到一半，其次是20-29歲觀眾，占比38%。說明該節目的百度用戶以男性、中青年為主。

結語

1.主題積極向上 形式獨具匠心

《讓世界聽見》開創了文化音樂節目的新模式，將原生態與流行元素、民間采風與創作演唱、演播室競演與真人秀相結合，多角度呈現民族音樂和民族文化的獨特魅力，開創了民歌傳承的新形式，是貴州衛視兼顧媒體職責與頻道發展的又一次全新探索。

2.節目制作較精良 深入程度待加強

（1）采風環節突出“真實”“融入”

新媒體用戶對節目中的旅游內容較感興趣，如能在節目環節設置上讓嘉賓更多地深入當地生活，把嘉賓與當地百姓兩個不同的群體充分地融合起來，嘉賓與當地人一起勞作、一起歡歌，深入呈現他們真實地生活狀態，帶給觀眾真真切切的感動瞬間，或許可以用“真實體驗”與“真誠交流”打動觀眾，滿足喜愛旅游與音樂觀眾要求的同時引發良性話題討論，得到社會更廣泛群體的關注。

（2）音樂環節突出創作過程

采風后靈感爆發瞬間、嘉賓對音樂的激情、兩種不同的音樂類型如何巧妙地融合、艱辛的創作過程、大家意見不同時的良性爭執等可能會是吸引觀眾的點，如果能把這些點放大，讓觀眾快速體驗新音樂的誕生過程，最后在舞臺上完美地呈現，或許會帶給他們一種震撼的美感。曲風創作上如能多搭配些細膩委婉的歌曲，讓觀眾靜下心來聆聽，或許可以兼顧喜愛不同音樂風格的觀眾，使節目舞臺板塊顯得更豐富多彩。

3.前期宣傳得力 后續推廣不足

《讓世界聽見》節目前期推廣得力，除了收視表現較好外，在網絡上也引起較大反響，新華、鳳凰、網易、中青網、酷狗、天涯論壇、等幾個門戶網站都保持一定曝光頻率，截止9月14日，節目官方微博擁有粉絲數量接近26萬，標志著衛視頻道在節目前期推廣上邁進了一大步。但隨著節目的播出，略顯后勁不足，其網絡熱度有下滑的趨勢，如何在節目后續宣傳與話題制造上持續發力，是我們亟待解決的一個問題?！?/p>