淺析兒童類圖書出版存在的問題和發展策略

韓 偉 黑冬冬

（蘭州大學 新聞與傳播學院，甘肅 蘭州 730000）

淺析兒童類圖書出版存在的問題和發展策略

韓 偉 黑冬冬

（蘭州大學 新聞與傳播學院，甘肅 蘭州 730000）

隨著社會觀念和教育理念的進步，人們越來越重視孩子的教育。而圖書，是孩子接受教育最常用和最重要的一種方式。分析兒童類圖書存在的問題并解決問題，對圖書在兒童成長的過程中更有效地發揮積極作用，有著不容忽視的現實意義。本文對兒童類圖書出版現狀進行了概述，分析了兒童類圖書存在的問題，并提出了解決這些問題的對策。

兒童類圖書；存在問題；發展策略

一、引言

兒童類圖書在兒童成長過程中扮演著重要的角色，圖書的質量是能否讓圖書發揮積極作用的關鍵。通過筆者對兒童類圖書市場的觀察研究，發現兒童類圖書種類多，品種雜，質量參差不齊，因而筆者對兒童類圖書存在的問題進行了總結，并為未來的發展提出了建議。一般12歲以下稱為兒童，所以本文所研究的兒童類圖書為適合0～12歲的圖書。在這個年齡段的圖書中，教材教輔等助學圖書占了很大的比例。由于教材教輔圖書的銷售大多是受市場以外的其他因素驅動，不能真實、全面地反映圖書市場的運作規律，所以本文不將其包括在內。

二、兒童類圖書存在的問題

（1）價格太高，片面追求奢華的裝幀。兒童類圖書價格偏高，一方面是因為出版社為了在外觀上吸引讀者，很多圖書都是豪華裝幀；另一方面，許多兒童圖書都被編成一套一套的“叢書”，少的三五冊，多的幾十冊，常常給人一種“湊數”的感覺，要買還必須買一套，不能買其中的一本或幾本，這樣買下來自然價格就比較高。

（2）圖書出版社重市場，輕兒童。兒童類圖書的出版和圖書的內容存在良莠不齊，甚至魚目混珠的現象。有的出版社在圖書上冠以早教教育專家寫作、權威讀物等字眼，增加說服力，但實際上，這些書的內容卻嚴重違背兒童發展規律，其所謂的“科學方法”，不過是向兒童進行知識灌輸與技能訓練，缺乏科學性和趣味性。由于出版社的炒作和宣傳，這樣的圖書比較暢銷。家長們教子心切，在某種意義上視兒童圖書為“指南”，可是這些違背兒童身心發展規律的圖書，只能給家長以誤導。

（3）沒有設置分級閱讀，不利于家長為孩子選購圖書。目前，在國內出版領域，兒童分級閱讀圖書的出版現狀缺乏科學的分級方法。有的出版社雖然打著“分級閱讀”的旗號，但只是對于不同年齡段的兒童，將作品的長短進行調整。這種分級閱讀對兒童和家長毫無意義。這種情況導致家長們陷入“不知道買什么”的窘境。

（4）引進版童書占領大部分童書市場，優質原創作品少。我國童書出版市場新作品比例很低，歐美兒童文學盛行。出版社傾向于引進國外優質、有影響力的童書，這樣可以給出版社帶來豐厚的經濟回報，降低出版風險，也將國外優秀的童書引入國內，對豐富我國兒童圖書市場有積極的作用。但與此同時，過多地將精力放在版權引進上，而沒有充分調研開發國內童書優秀作者資源，不利于我國出版業的長期發展。

（5）出現了跟風克隆，選題雷同的現象。選題雷同是兒童圖書市場上普遍存在的現象。一些出版商為了追求經濟效益，開始大量“克隆”暢銷書。很少有出版社愿意認真研究兒童圖書市場，更沒有耐心去探究兒童對，也很少去深入地探討兒童內心對圖書的真正需求，以及兒童圖書出版與兒童教育的內在關系。

三、給兒童類圖書未來發展的一些建議

（1）成立兒童類圖書出版集團，形成出版產業鏈。成立兒童類圖書出版集團，以資本為紐帶，實現集團內部資源的有效整合和配置，打造出版產業鏈，最終實現規模經濟是未來兒童類圖書出版產業發展的趨勢。

（2）提高兒童類圖書的選題質量。圖書選題策劃是出版社的核心競爭力。選題應寓教于樂，使兒童在閱讀中得到愉悅，受到教育。兒童理解能力與成人有很大的不同，再加上兒童處于成長階段，對周圍的一切都充滿著好奇，對知識的渴望比任何階段都更強烈。因此，兒童類圖書的選題策劃，應與兒童所處的時代相聯系，要切實貼近孩子的心理，要全心全意為孩子的健康成長服務。

（3）對兒童類圖書劃分正確的等級。兒童分級閱讀不應被簡單等同于依據不同年齡段所進行的單一因素劃分閱讀，而應該從心理學、教育學、生理學等眾角度，針對不同年齡段、不同智力和心理發展水平的兒童，進行有針對性的、合理的、科學的閱讀分級。這樣才能方便家長根據兒童具體特點和階段，選擇適合兒童的圖書進行閱讀。

（4）培養優秀作者，豐富優秀原創作品。出版社要兼顧經濟利益和社會責任，在追求經濟利益的同時，更要承擔起社會責任，發掘和培養更多國內的優秀作家，每年推出一定比例的新人新作，不斷為兒童圖書出版領域注入新的活力，為兒童提供貼近生活、符合兒童心理和社會規范的圖書。

（5）制定合理的價格，開展多渠道營銷。合理制定圖書價格，讓更多人買得起書。出版企業可以在不影響傳播圖書內容的前提下，采用一些實用的、樸素的裝幀設計，降低不必要的成本，或者根據市場需要出版包裝不同的圖書，既有普通人買得起的平裝版，又有針對高消費人群的豪華版。最為重要的是減少中間的流通環節，用最短的渠道將圖書呈現在讀者面前，流通成本的降低為圖書的低定價、低折扣提供可能。

四、結語

出版狀況被視為一個國家國力強弱，現代化進展程度的重要尺度之一。兒童類圖書對兒童心靈滋養是其它形式無法取代的。但是，我國的兒童類圖書出版產業在很多方面存在著缺陷和不足，這需要一段時間去調整和完善。走集團化發展線路，提高圖書品質，培養優秀的本土作者等建議或許能對我國兒童類圖書出版產業的發展提供借鑒。

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1674-8883（2015）19-0112-01

韓偉，蘭州大學新聞與傳播學院研究生。黑冬冬，蘭州大學新聞與傳播學院研究生。