融媒體時代地方黨報的轉型與突圍

朱素賢

（蚌埠報業傳媒集團<蚌埠日報社>，安徽 蚌埠 233000）

融媒體時代地方黨報的轉型與突圍

朱素賢

（蚌埠報業傳媒集團<蚌埠日報社>，安徽 蚌埠 233000）

所謂的“融媒體時代”，就是由信息技術發展所引發的媒介融合，以及多媒體技術的高速并行。在這樣一種大環境下，以地方黨報為代表的傳統主流媒體面臨著逐漸被邊緣化、忽視化的局面，而要想改變這樣一種現狀，地方黨報必須審時度勢、開拓創新，以嶄新的思想理念展開拓展與創新，實現新的突圍與轉型。本文以“融媒時代地方黨報的轉型與突圍”為主要研究對象，結合相關地方黨報發展的具體案例，從內容、技術以及資源三個角度來闡釋具體的轉型與突圍路徑。望本文的研究能為當前地方黨報的發展提出新的思考角度，為其走向更為平穩、長久的道路提供可借鑒的參考方案。

媒介融合；地方黨報轉型；資源整合

作為傳統紙媒的代表，地方黨報在融媒體時代所遭受到的沖擊是顯而易見的。傳統受眾的轉移、市場競爭的日趨激烈，促使地方黨報的工作人員不得不去考慮該如何實現自身發展的轉型。同時，鑒于黨報在中國傳統報業體系中始終占據著傳遞黨和國家最新方針政策、解讀思想、輿論引導的重要地位，故而轉型亦不能脫離其職能的核心，要堅持以內容提升核心競爭力、以技術推動融合力、以資源實現多元化的轉型發展方向，助力地方黨報“突出重圍”。

一、精耕內容，提升綜合競爭力

融媒體時代，一切新聞信息的傳遞途徑都無法擺脫互聯網的影響。雖說互聯網在一定程度上能夠提升新聞傳播的速度、擴大受眾影響力，但是要想真正意義上提升黨報本身的影響力和公信力，歸根到底還是要靠其中所展示的內容，以“準和深”為主要原則“精耕細作”。具體說來，主要包括以下兩方面內容：

首先，互聯網時代各種消息的漫天散布，意味著網絡世界真假互滲、難以捉摸。這就要求黨報的相關工作人員，始終以自己專業的觸覺和充滿責任感的靈敏度，挖掘真實素材、傳遞真實消息。黨媒本身擁有極高的社會輿論地位，因而任何時刻都要保持正直、準確的引領風范，不容半點瑕疵。只有從真實性上徹底樹立起群眾的高度信任，黨報才有可能幫助廣大群眾不斷提升判斷力和新聞嗅覺，黨報的存在也才會更有意義和價值。

其次，媒介之間的相互融合為紙媒的發展帶來了前所未有的挑戰，但是相對而言，紙媒也具有多樣化新媒體所不具備的優勢。以地方黨報為例，其時政專業人才的優勢就是其它類型媒體所難以企及的。所以，地方黨報要學會針對黨和國家的即時方針政策、大型突發事件、社會輿論熱點以及受眾關注焦點，快速形成獨家觀點，展開深度發布、權威解讀，并借助網絡平臺、手機客戶端以及其它類型社交平臺快速發聲，形成強有力的輿論事態，使廣大受眾感知其真實性和權威性、深刻性的同時，對其新聞內容、輿論評述產生一定程度上的依賴性，進而生成一種新聞受眾指向，最終促使其市場競爭力的提升。

二、技術引領，促進多媒體融合

融媒體時代，意味著多樣化的信息資源層出不窮，越來越多的人依靠各種社交軟件、網絡服務平臺，將自身發展成“新聞中心”，成為一個個各具特征的自媒體，這無疑給傳統紙媒信息傳播的時效性帶來了挑戰。因此，地方黨報要想真正意義上走出困境，就必須順應這種日趨發展的多媒體技術潮流、借力各種媒介平臺，拓展信息發布渠道。例如，蚌埠報業傳媒集團近年來不斷加強新聞門戶網站、客戶端、微信公眾號、微博以及戶外媒體廣告宣傳等方面的建設，并建立了新媒體集群。例如，以蚌埠新聞網為主導的網絡媒體集群，主要致力于各專業類門戶網站以及網絡電視頻道的開發與建設；《蚌埠手機報》、蚌埠日報官方微博微信為主導的移動媒體集群，則著力打造黨報微矩陣，包括蚌埠Bang、珠城家園、蚌埠Go等相關內容——這樣的媒介拓展與融合，一方面是為了拓展傳統地方黨報作為紙媒與受眾之間的互動交流、拓展信息收集渠道，第一時間帶給廣大受眾所關心、所期待的新聞報道；另一方面，是為了改變傳統地方黨報，以“紙張”為唯一媒介進行新聞發布的單一化的弱點。株洲市黨報微矩陣上線當月，粉絲已突破十萬，株洲市首個移動媒體客戶端“掌握蚌埠”APP上線僅兩個多月，注冊用戶就突破三萬。受眾的強烈反應，恰恰說明了利用多媒體技術實現多元化的媒介融合，推動傳統地方黨報在融媒體時代借勢突圍的重要性與積極意義。

三、整合資源，實現多元化發展

作為市場經濟發展中的一環，傳統紙媒要想取得長久發展，最終要靠的是將受眾影響轉變為經濟效益。因此，地方黨報要想實現在融媒體時代下的突圍，就必須轉變傳統的發展方式，實現以主業帶動衍生產業、打造品牌效應，強化廣告經營和媒體策劃活動的職能。以蚌埠報業傳媒集團為例，依托日漸興起的新媒體平臺，通過主題策劃，充分發揮出黨報的影響力和吸引力，并通過一系列線上與線下相結合活動的開展，產生一系列的聯動效果。例如，開展“十大新聞”、“美麗鄉村美麗女性”、“升級提速新標桿新形象”等一系列評選活動，策劃開展的“夢園·安居”蚌埠春季房產汽車博覽會、“交友沙龍”、“蚌埠人游蚌埠”、“市民喜愛的銀行卡”等評選活動，不僅為黨報帶來了一定的受眾關注和影響，還開啟了全新的黨報盈利模式，實現了社會和經濟效益的并舉。同時，“今日焦點”、“晨刊熱線”、“文明創建網上行”等一系列媒體品牌的不斷生成，也在無形之中吸引了穩定的受眾群。黨報依托不斷擴大的受眾群體，實現了資源的整合和多元化的發展渠道模式。

綜上所述，在市場競爭日趨激烈的融媒體時代，以地方黨報為代表的傳統紙媒正面臨著前所未有的挑戰和沖擊。而要想在這樣一種局面下取得突破和發展，唯有審時度勢、乘勝追擊，結合黨報自身權威性、輿論引導性、真實性等特點，從內容精準深刻、媒介多元融合以及資源整合利用等方面進行加強，從而實現信息傳播渠道的不斷拓展、內容來源的豐富和多樣化，并最終實現自身發展基礎與實力的不斷增強，推動自身建設朝著更為清晰、理想化的方向前行。

［1］ 吳金華.淺談地方黨報的政策性與可讀性［J］.大慶社會科學，2002（06）.

［2］ 蔡貴方.與生活貼近 與讀者貼心——淺談地方黨報踐行“三貼近”中的親民意識［J］.江南論壇，2004（02）.

G219.24

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1674-8883（2015）19-0193-01