轉制改企背景下江蘇地級市文學期刊的應對策略研究

陳 霞

（三角洲編輯部<南通市文聯宣傳信息中心>，江蘇 南通 226001）

轉制改企背景下江蘇地級市文學期刊的應對策略研究

陳 霞

（三角洲編輯部<南通市文聯宣傳信息中心>，江蘇 南通 226001）

本文通過對江蘇地級市文學期刊在不同時期的調整、轉型的描述，探討新時期以來其在面對社會變化和市場化進程中所做出的各種探索和嘗試，以期從其轉型得失中總結經驗，并提出應對策略。

江蘇地級市；文學期刊；市場化

一、發軔：20世紀70、80年代

期刊，是傳播信息的媒介。文學期刊，是承載文學信息的傳播媒介。這一傳播媒介在特定的歷史時期和熱切的社會需求的合力下于20世紀70年代末80年代初處于“井噴”式發展時期。江蘇地級市的文學期刊也大部分創辦于這一時期，除泰州市和宿遷市外，到80年代末，江蘇11個地級市都創辦了文學期刊。

“文革”結束后，國家開始撥亂反正，思想領域開始破冰。文學率先打破十年禁錮，承擔了新聞宣傳的職能，滿足了社會民眾的知情權和宣泄情感的需求，在物質精神生活絕對貧乏的年代制造了“轟動效益”。同時，1983年，中共中央在《關于加強出版工作的決定》中要求：各省、自治區、直轄市黨委和政府，應將出版工作納入議事日程。各級黨委、政府積極貫徹落實這一要求，鼓勵創辦地方期刊。江蘇地級市文學期刊借著這股春風如雨后春筍般蓬勃發展起來。

這些地級市文學期刊由地級市文聯創辦。作為文聯的官方刊物貫徹落實黨和政府的文藝方針、政策，指導文學創作方向，引領文學思潮，培養和團結本地的文學創作者和文學愛好者。在20世紀70、80年代，由于物質生活缺乏，精神生活單調枯燥，文化生態環境單純，這一定位在繁榮地級市的文學事業發展中發揮了重要作用（并延續至今），如《青春》《蘇州雜志》《太湖》《金山》《連云港文學》《短小說》《三角洲》《翠苑》《揚州文學》等，發表了一大批優秀的文學作品，培養了當今省內、全國文壇最有影響力的一批作家，為江蘇文學事業的繁榮發展起到了積極的推動作用。這一定位如阿克琉思之踵一直伴隨著江蘇地級市文學期刊的發展始終，并成為其以后市場化道路上的最大障礙。

總體說來，這一時期江蘇地級市文學期刊處于發展黃金期。社會的剛性需求和國家財政每年按計劃下撥辦刊經費使這時的文學期刊沒有生存壓力。當時紙張便宜，印刷成本很低，雜志價格便宜，電視、電影又很少，人們的娛樂生活很貧乏，故事性較強的文學期刊成了大眾的首選。發行量最好的是南京的《青春》，試刊號就發行16萬份，第一期發行32萬份，以后每期發行量不斷攀升，每個月四五十萬份（最高一期達到65萬份），［1］被稱為文學期刊界的“四小名旦”之一。1985年10月鹽城市文聯創辦的《湖海》發行量達13萬份，在全國通俗文學期刊中排第50位?！度侵蕖贰洞湓贰贰哆B云港文學》《金山》等期刊發行量基本在一萬份以上。

二、初涉市場：80年代中后期的通俗化趨向

到了80年代中后期，情況不知不覺中發現了極大的變化，文學期刊的生存境遇發生變化，出現通俗化趨向。

計劃經濟體制開始向市場經濟體制過渡，隨著改革開放不斷深入，社會結構發生變化，生活節奏、工作節奏不斷加快，貧富之間的差距逐漸拉開。金庸、梁羽生、古龍等人的武俠小說，瓊瑤、亦舒等人的言情小說，港臺的流行歌曲開始大量傳入內地，很快風靡了全國。市場經濟盡管還沒有建立，但是大眾文化開始勃興發展，引導著當時民眾的文化需求方向，從而對文學期刊形成極大的沖擊，文學期刊獨霸天下的局面一去不復返了。

《大風》《湖?！穭t率先開啟了市場化道路，主動選擇了為讀者服務、滿足消費者需求的通俗化辦刊方向，如《大風》1986年第4期封面導讀是《神秘的龍鳳甕》《馬家灣的男男女女》《方壺園疑案》《斷橋孤魂》，1988年第3期封面導讀是《女兒河》《三女轉親記》《北洋怪杰》，1989年第三、四期合刊導讀是《色情間諜學?！贰堵阄琛贰队衩鏆⑹助棥贰度毡炯t燈區密聞》，《湖海》1985年總第2、3期封面導讀《藍箭之謎》《蘭溪河畔的槍聲》《我是歡樂我是愁》，1987年總第7期目錄《青龍灘客?！贰稅圩鰤舻狞S宗英》《“覆水難收”之謎》《一聲歸唳楚天風》《血濺中山陵》《黃山杜鵑》《賊偷奇緣》等內容中可以看出。這兩個地級市文學期刊在開啟市場化道路后獲得了一定的利潤，但為了爭取受眾市場的擴大，在經濟效益的引誘下日益喪失了自身的文學格調，以刊發武俠、言情甚至色情來維持生計，謀求發展空間。雖然沒有遺忘自己肩負的政治任務，堅持發表本地作者的作品，但量很少，引起主辦單位和本地作者的極大不滿。80年代末，《大風》《湖海》先后?？??？梢哉f它們是80年代末市場化道路上的領跑者，也是殉道者。

與《大風》《湖?！返氖袌龈L不同，《青春》則是把準了大眾文化的脈搏，充分利用當時年輕人對明星、歌星等青春偶像的崇拜和迷戀，刊載其形象、故事、個人情感等方面的內容，很受年輕讀者的歡迎。

三、生存危機：整體轉型

進入90年代中后期，文學期刊的真正生存危機出現了。

1992年，政府明確提出以市場經濟取代計劃經濟。90年代中期市場經濟全面確立，中國進入了真正以經濟建設為中心的時代，物質產品極其豐富，以大規模商品消費為特征的消費時代來臨了。文學期刊已喪失了過去的權力話語，從中心位置一下子被擠到了邊緣地帶。江蘇省地級市文學期刊這一時期發行量大跌，發行超過萬份只有《青春》，大多數只有幾千份，甚至幾百份。與此同時，大眾傳媒迅猛發展起來。電視、網絡開始普及，互聯網日益占據媒介的主導地位。1998年，“斷奶”政策再次被強化，“作家和文學刊物、出版社原則上不再依靠國家資助，而進入市場”。［2］“狼”終于來了。1993、1994年，全國的文學期刊紛紛開始改版，至2000年到達高峰。盡管江蘇地級市政府并沒有對文學期刊實行真正的“斷奶”，由于發行量小，財政下撥的經費已無法維持文學期刊的正常運行。地級市文學期刊如果仍然保持計劃經濟體下的辦刊模式，以刊物本身和作者為中心，已無法適應時代的發展了。在此狀況下，江蘇地級市的文學期刊只得直面市場，開始謀求發展之路：轉型。

與國家級、省級期刊當代文學發展中的所起的重要作用不同，江蘇省地級市的大部分文學期刊主要是培養了當地的一批作家，并未對文學思潮、文學史產生過大的影響。培養本地作家、繁榮地方文學等職能——這稱之為地級市文學期刊的“政治任務”，是地級市文聯支持文學期刊存在的主要理由。

轉型就是意味著根據市場的需要調整辦刊方向，從為本地作者服務轉為為市場中的讀者服務，這必然與這些地級市文學期刊所肩負的使命相背離。經濟效益和政治任務、市場和體制成為地級市文學期刊市場化道路上的一對矛盾體。要想生存下去，首先要獲得一定的經濟效益，其次還要完成相應的政治任務，而這兩者很難和諧發展，常常會發生矛盾。為了生存發展，在20世紀90年代，江蘇省地級市紛紛順應市場進行改版轉型，主要由三種模式：一是轉向通俗文學、紀實文學，以《青春》《短小說》《揚州文學》為代表。二是轉辦校園文學，以《三角洲》為典型。三是以文學為主體，通過廣告營銷維持雜志運行，如《金山》。

南京的《青春》仍然維持80年代末的辦刊方向，瞄準青春公眾人物，緊緊扣住文化市場上年輕讀者的眼球，發行量、效益都非常可觀；為了更具競爭活力，曾一度擺脫體制的束縛——脫離主辦單位南京市文聯，獨立辦刊經營?；窗驳募兾膶W期刊《崛起》在90年代末更名為《短小說》，在版式、體裁上成功改版，在省內聲名鵲起，成為江蘇省文學期刊改革試點單位?！稉P州文學》在90年代初轉向通俗文學，1993年第1期刊載《日本軍妓血淚》《神秘的美人之死》《大鹽梟徐老虎傳奇》等文，90年代末轉向紀實文學，如1997年第2期《北京大審判》《陳希同秘書被審判內幕》《中國股市8大高手》《他，空手騙五億》，第6期《中央決定對陳希同立案偵查內幕》等，但沒有走出生存困境。南通《三角洲》參照上海的《萌芽》，于2000年改版為校園文學，發行量一度上升為30000份，年盈利近萬元。鎮江的《金山》以實力強勁的廣告營銷團隊在世紀之交的文化市場上如魚得水，贏得了可觀的利潤。

總體說來，這一時期的轉型在兼顧體制和市場中是成功的，地級市文學期刊在夾縫中艱難地生存了下來。

四、新世紀：多條腿走路

21世紀初，隨著科學技術的發展，人類進入信息化時代?；ヂ摼W不斷發展、新媒體技術日新月異，影視迅猛發展，手機、手持終端、移動終端一起改變著人們傳統的閱讀習慣和方式，包括文學期刊在內的傳統紙質媒介日益衰落，在強勢的互聯網、自媒體的擠壓下艱難生存。

隨著文化體制改革的進一步深入，為了發展壯大地方的文化產業，地級市文學期刊除《蘇州文學》、無錫《太湖》外，在官方主導下，或被并入報業集團，或轉制改企為企業法人獨立經營，大部分完全進入市場，成為市場主體。

2009年，《揚州文學》由政府出面轉給企業，改刊為《中國名城》，率先從地級市文學期刊中轉向?！肚啻骸忿D制改企后由南京出版傳媒集團和南京市文聯共同主辦，劃歸出版集團獨立經營。南通《三角洲》、淮安《短小說》先后于2011年、2013年劃入南通市報業集團、淮安市報業集團，前者刊名不變，改為綜合文化類刊物；后者更名《名城繪》，亦為大文化類刊物，背離純文學?！哆B云港文學》、常州《翠苑》仍然隸屬于文聯，但已改為企業法人，獨立經營。

目前，《蘇州雜志》《太湖》仍由文聯主辦，發表四大件純文學作品，為本地文化建設發展服務。其他改企雜志《青春》《連云港文學》《翠苑》《金山》都是一號多版，采用以刊養刊的方式保住文學版陣地，前景并不樂觀?！肚啻骸酚?007年先后創辦了以反映時尚、文化、生活為主要內容的《青春·潮流志》上、中、下冊；2014年進行了改版，開辟三大欄目，其中新青年寫作欄目由小說家邵風華主持，致力于探索和創新、為小說的藝術性孜孜以求的青年作家的短篇小說，首期刊發了80后作家陳再見的小說《哥哥的診所》；朵漁視線由詩人朵漁主持，每期推介一位已成熟詩人的作品和一位新秀的作品。青春藝苑則與南方藝術網聯手打造，每期刊載10條最新鮮的藝壇快訊。7月7日，雜志社與泰州學院簽署了關于合作出版《青春·泰州學院學報》的協議。《金山》上半月刊以微型小說為主打、兼顧地方文學；下半月刊刊載有關中國當前科學發展觀下的和諧社會、學校教育、文學欣賞及影視作品、文化建設發展、管理科學、藝術教育、語言研究為一體的學術研究論文，以及書評和學術消息等。《連云港文學》主刊仍然堅持純文學路線，兼以其他的附屬刊物如校園美文、民間文學、論文等版本并行。《翠苑》亦如此。

從新世紀地級市文學期刊的改制情況來看，進入市場后的文學期刊盡管了脫離官方體制的束縛，八仙過海各顯神通，可嚴格說來都是失敗的，并沒有獲得預想中的效果，文學期刊仍處于無法擺脫的困境狀態。

五、轉制改企下地級市文學期刊應對策略

江蘇省地級市文學期刊發軔于特定的歷史時期，過多地承擔了文學與傳播媒介屬性之外的附加意義：意識形態、文學陣地、文學話語引領者、高發行量等，從創辦起就承載了期刊人太多的理想化，經過30年的浮沉，最終回歸真實的自我：邊緣化、不可公開的發行量、一小群文學創作者。

從江蘇地級市文學發展的實際狀況看，這些文學期刊確實有存在的必要。參照美國、日本等國，以及港臺等地文學期刊的發展情況，結合當下的文學生態環境，江蘇地級市文學期刊要適應時代發展，突破自我，在市場經濟大潮不斷尋找生存之道。

第一，走產業化道路，尋找新的生長點。打造內容品牌。文學期刊發表的是原創作品（期刊內容），具有獨一無二性。要以內容為主，在內容開發和附加值提升上下功夫，打造自己的文化品牌，嵌入文化產業鏈?！督鹕健吠瞥龅奈⑿托≌f、《青春》堅持的青年寫作都是這些刊物的特色和品牌，要充分運用好，并向相關產業領域延伸，如出版、網絡游戲、影視等。《金山》可以出版微型小說專集，《青春》可以結集出版新青年寫作欄目中的短小說、朵漁視線中的詩作，《連云港文學》的中篇小說都可以出版，改編成網絡游戲、影視劇，從而提升這些內容的附加值。舉辦活動擴大品牌影響，建立作者群，以保證作品的質量。例如，《青春》參與南京市“青春文學人才計劃”，以打造一支包括文學創作、文學評論、文學翻譯、影視編劇等門類優秀青年人才隊伍。例如，《金山》雜志社與中國當代文學研究會新媒體文學委員會共同舉辦首屆全國文學創作研修班，以創建、培育一支屬于自己的“作家群”。

第二，借力新媒體，同生共長。地級市文學期刊要加強與新媒體融合，探索數字化道路。譬如《青春》率先進行了網絡突圍的探索，2000年建立了網站，創辦了網刊，舉辦了第一屆網絡文學大賽，2002年開辦了“網絡點擊”欄目，紙質媒體與網絡文學進行了深度融合；同時還與國內優秀的純文學網站合作，聯合四家網站推出三位網絡作者的處女作。其次，《金山》立足全國網絡文學，與國家一級協會“中國當代文學研究會新媒體文學委員會”、“中國微型小說學會”聯手，舉辦中國微型小說年度獎評選活動，自2011年第七期起向網絡文學旗艦雜志轉型，與榕樹下文學網等全國重點文學網站形成戰略合作關系。充分利用自媒體這一平臺，進行多種形式的聯合，減少運營成本，尋找新的利潤增長點。例如，對紙質內容評論，舉辦文學活動，建立讀者與編輯、作者交流的渠道，分享作品信息，提高讀者的參與度，擴大刊物的知名度和發行量；進行市場調查，通過點擊率、互動記錄、問卷調查等形式調整改變刊物的內容。從而盡力實現作者文學作品價值的最大化，搭建互動平臺加強作者與讀者的溝通，以敏銳的市場嗅覺把握市場需求，策劃選題，組織營銷。例如，《金山》的微型小說可以改編成微電影，《青春》刊載的青年小說、《連云港文學》刊載的中短篇小說可以與影視劇、游戲、微電影等合作，使原創文學內容價值得以衍生、最大化。

第三，政府出資養刊，堅持自己的文學品格和風格，不考慮市場和發行量，如《蘇州雜志》。此外，為了繼續給本地作者提供發表陣地，促進地方文化建設，江蘇省地級市除了有刊號公開發行的《青春》《蘇州雜志》《太湖》《金山》《連云港文學》《翠苑》等文學期刊之外，又紛紛恢復和創辦了不可公開發行的文學期刊，如2009年恢復的《大風》《湖?！?，宿遷創辦了《楚苑》、泰州創辦了《稻河》，淮安創辦了《淮安文藝》，揚州編輯出版了《文藝界》，南通的《三角洲·文學專刊》于2015年8月出版了第一期。甚至在這些地級市下轄的縣（市）文聯，都編輯出版了自己的文學刊物。這些文學期刊基本上都是內刊，由文聯主辦，每年有財政撥款，不可公開發行，定位很明確，凸顯地方文化特色，為本地文學創作者服務。

第四，辦同好雜志。就如現在各個市文聯主辦的文學內刊，一群熱愛文學的志同道合者，自籌經費，申請個刊號（內刊），不圖賺錢，只進行文學交流和展示提高。

當下，新媒體的崛起使傳媒局面發生了新的變化，傳播媒介、受眾日益多元化、分散化，在傳統紙質媒體走下坡路的時候，不要期望文學期刊創造新的80年代神話，只要靜下心來，理性地、現實地對待市場中的文學期刊，可能會少一點失落，多一些期待。

［1］ 吳野.青春之歌——《青春》創刊三十年記事［J］.青春，第93頁.

［2］ 洪子誠.中國當代文學史［M］.北京：北京大學出版社，1994：384.

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