用精品意識打造品牌欄目

劉振鵬

（作者單位：吉林電視臺）

用精品意識打造品牌欄目

劉振鵬

（作者單位：吉林電視臺）

在我國媒體競爭越來越激烈的形勢下，廣播電視媒體要想打造品牌欄目，最為重要的就是要牢固樹立“精品意識”，將“打造精品”與“打造品牌”緊密結合起來。只有這樣，才能使品牌欄目真正受到人民群眾的喜歡。本文作者對此觀點進行了詳細論述。

精品意識；品牌欄目；欄目定位

隨著我國媒體改革的不斷深化，我國廣播電視事業呈現出良好的發展態勢，特別是在新媒體快速發展的歷史條件下，廣播電視事業的發展步入了新階段，這就需要我國各級廣播電視媒體要高度重視打造品牌欄目，通過打造品牌欄目提升自身的競爭力；同時，也能夠為人民群眾提供更多、更好、更具吸引力的廣播電視欄目。在新的歷史條件下，如何才能打造品牌欄目呢？對于這一問題，有不同的理解，也從不同的角度和不同的側面進行了研究。而本文認為，在我國媒體競爭越來越激烈的形勢下，對于廣播電視媒體來說，要想打造品牌欄目，最為重要的就是要牢固樹立“精品意識”，將“打造精品”與“打造品牌”緊密結合起來，只有這樣才能使品牌欄目真正受到人民群眾的喜歡，才能進一步提升我國廣播電視媒體的整體競爭力。用精品意識打造品牌欄目，重點從以下幾個方面下功夫。

1　做好欄目定位的精確性

用精品意識打造品牌欄目，首先必須在欄目定位方面具備精確性，只有做好欄目定位的精確性，才能為打造品牌欄目奠定堅實的基礎。這就需要廣播電視媒體在打造品牌欄目的過程中，必須把握受眾需求，從受眾的角度做好欄目定位。對于廣播電視欄目來說，要想使其成為精品，要想更好地吸引受眾，要想創造良好的收聽收視率，就必須針對不同的受眾群體需求做好欄目定位，通過精確定位，打造廣播電視欄目的優勢品牌。目前很多電視欄目，比如，呼和浩特市的《青城紀事》就是始終牢固樹立精品意識，在打造精品欄目的過程中，對欄目進行了準確定位，出現了一大批精品欄目，獲得了多項國家級獎項，《修鞋匠小于》《打工妹于濱》《架上的攀登》等，都將普通百姓作為重點，通過平凡的內容講述精彩的故事。

2　提升欄目內容的新穎性

對于廣播電視媒體來說，要想打造品牌欄目，必須在欄目內容方面樹立精品意識，力求欄目內容的出新出彩，這是提升廣播電視媒體競爭力的重要戰略性舉措，同時也是打造品牌欄目的重要措施。在“內容為王”的今天，央視新聞頻道的世界關注、鳳凰衛視打造自身的品牌，其最為重要的一點就是牢固樹立內容方面的“精品意識”，著力打造自身的品牌優勢。在媒體競爭越來越激烈的形勢下，廣播電視媒體在打造品牌欄目的過程中，必須高度重視欄目內容的新穎性，這就需要廣播電視媒體加強對欄目內容的推陳出新，特別是要充分利用大數據、物聯網、云計算以及各種新興媒體，使廣播電視欄目的內容更具吸引力，達到內容精道、制作精良、藝術精湛、立意精深，只有這樣才能形成品牌欄目。對于廣播電視媒體來說，要想打造品牌欄目，必須在內容方面尋求突破，特別是在新媒體快速發展的形勢下，人們獲取節目的渠道越來越多，因而“內容為王”仍然要成為廣播電視媒體打造品牌欄目的重要戰略性舉措。

3　突出欄目作用的社會性

用精品意識打造品牌欄目，除了要精確定位和落實“內容為王”的原則之外，重中之重是要突出欄目的社會性，只有這樣才能使廣播電視媒體在打造品牌欄目的過程中更具吸引力。這就需要廣播電視媒體加強社會調查力度，找出社會關注的熱點、難點問題，并針對這些熱點和難點問題進行傳播，這樣更有利于打造品牌欄目。比如，在我國新一輪改革開放的過程中，出現了許多新矛盾和新問題，還有很多硬骨頭需要“啃”，這不僅是黨和國家關心的重大問題，也是普通老百姓關心的熱點問題。因而，廣播電視媒體應當從這方面狠下功夫，對這些進行系列報道，進而吸引受眾，同時打造成品牌欄目。2013年，為了配合呼和浩特創建全國文明城市的宣傳，《青城紀事》欄目以此為契機特別推出了“青城好人”系列節目，在全社會形成文明風尚。

4　強化欄目制作的精良性

廣播電視媒體作為我國媒體行業的重要組成部分，在節目制作方面具有很強的優勢，用精品意識打造品牌欄目，需要廣播電視媒體充分發揮自身在欄目制作方面的優勢，通過制作的精良性來打造品牌欄目。這就需要廣播電視媒體在打造品牌欄目的過程中，在制作的各個環節都要樹立精品意識，無論是在采訪、編輯、審核以及后期制作等方面，都要多出精品，如果在某個環節、某個方面無法達到精品，必須不斷修正，使每個環節都具有精品的特征，這樣能夠使品牌欄目既具有內涵又具有外在美感，這一點必須引起廣播電視媒體的高度重視。在打造品牌欄目的過程中一定要高度重視制作的精良性，只有這樣才能增加品牌欄目的“可聽性”和“可視性”，使人民群眾更加喜歡。

綜上所述，隨著我廣播電視媒體競爭越來越激烈，廣播電視媒體必須高度重視打造品牌欄目，而打造精品欄目最重要的就是要牢固樹立“精品意識”，通過“精品意識”來打造“品牌欄目”，將打造精品與打造品牌結合起來，特別是要在做好欄目定位的精確性、提升欄目內容的新穎性、突出欄目作用的社會性、強化欄目制作的精良性等方面狠下功夫。只有處處樹立精品意識，只有每個環節都體現精品，才能更好地打造品牌欄目。這是我國廣播電視媒體在新的歷史條件下謀求新發展、實現新突破、打造新品牌的重要戰略性舉措。